途牛旅行網(wǎng)微電影方案-公關部分120510

1、途牛旅行網(wǎng)微電影方案昌榮互動2012.05.10創(chuàng)新的互動推廣資源、一鍵分享功能幫助有效傳播病毒視頻常規(guī)暫停廣告直接播放病毒視頻，暫停+各微博、SNS平臺一鍵分享功能，有效提高傳播力度和分享率。視頻分享率達到5%。首頁首屏大尺寸互動廣告可直接播放病毒視頻或增加互動元素，增加趣味性，吸引網(wǎng)友了解產(chǎn)品。視頻傳播-全站推廣+微博分享視頻傳播-全站軟性推廣紀錄片頻道文化板塊圖文專區(qū)首頁紀錄片頻道文字鏈首頁旅游頻道文字鏈旅游頻道強檔推薦點擊進入播放頁面播放完整微電影1. 微電影15秒貼片剪輯廣告將tvc廣告最大限度跨界傳播，分享到微博、sns、豆瓣等。2. TVC結尾加上5秒分享視頻傳播-全站推廣+微博

2、分享視頻傳播-全站推廣+微博分享-視頻網(wǎng)站官方微博、旅游類貼吧幫助視頻推廣。網(wǎng)絡整合傳播配合的階段目標為：1、關注度；通過官方微博的長期運營、微博活動的吸引以及對首個旅游類網(wǎng)站微電影的口碑造勢，提升品牌在網(wǎng)絡目標受眾的關注，形成網(wǎng)絡關注熱點，讓更多的人知道途牛網(wǎng)，并了解它的旅游產(chǎn)品資源；2、認知度；通過軟性口碑引導，帶動途牛網(wǎng)微視頻在網(wǎng)絡的討論熱度，深化網(wǎng)絡受眾對途牛網(wǎng)的認知與了解，讓途牛網(wǎng)為驢友及更廣大受眾所接受；擴大途牛旅游的受眾傳播覆蓋讓途牛旅游網(wǎng)成為人們旅行、度假的首選look forward to 整體傳播策略官方微博運營為主陣地關線注認知線微博活動配合推廣微電影視頻推廣；SNS/B

3、BS/FAQ/EPR明暗線配合 推動持續(xù)關注雙線傳播官方微博運營維護官方微博傳播策略通過發(fā)布與項目氣質相關的音樂，將無聲的微博平臺打造成有聲媒體，直接傳達至粉絲的內(nèi)心世界聽Listen日常發(fā)布內(nèi)容具備美觀性、可讀性、有益性，感官上達到吸引眼球的效果觀Look通過微博的整體打造，與粉絲的日?；?，營造出人格化魅力的品牌形象，強化粘合度感Feel感官聽覺視覺將官方微博打造成可聽/可觀/可感，能讓心靈得以憩息的人性化微博。“三維營銷”模式官方微博傳播定位官方微博不“官方”，不走尋常路！功能傾向：分享互動型，煽動吸引型不以官方的語言基調(diào)發(fā)布內(nèi)容，轉換角色，從主動灌輸轉變?yōu)榉窒砘樱追€(wěn)定粉絲的粘合度

4、。官方微博改善補充視頻資源，展示微電影廣告官方微博整體傳播規(guī)劃目標：通過穩(wěn)定的運營，持續(xù)提高品牌微視頻的網(wǎng)絡聲量，形成廣泛的人際傳播。目標：通過發(fā)布告知類信息，向大家介紹途牛微電影，提高網(wǎng)絡網(wǎng)絡點擊率。目標：通過發(fā)布互動類信息，吸引更多粉絲關注和討論，提升品牌的美譽度。運營方向：微電影與旅游的結合要點，電影景點一欄，演員花邊，系列劇情告知，同時每日發(fā)布早安晚安，舒緩音樂，心靈故事等。運營方向：發(fā)布趣味測試，粉絲游記拍，有獎知識問答等互動類信息吸引更多的關注，并加強與粉絲間的交流，探討旅游網(wǎng)站微視頻趣味點。運營方向：保障全方位日常維護順利進行，轉載各媒體觀點評論，分享網(wǎng)友心得感受。日常線活動線配

5、合活動：蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，贏雙飛機票及門票！采用關注轉發(fā)并三位好友，抽取幸運用戶，贈送獎品的微博活動形式。配合活動：旅游做主角，途牛來拍你！采用粉絲完成互動，轉發(fā)并三位好友，抽取幸運用戶，參演微電影。配合活動：分享旅游心得，贏途牛驢友達人基金！采用粉絲評論，轉發(fā)微博并三位好友，抽取幸運用戶，贏豐厚獎金。前期預熱中期爆發(fā)后期維護微博活動說明微博互動活動是粉絲最喜歡的形式之一，也是短時間內(nèi)積聚粉絲的最佳形式，也是吸引粉絲關注，粘合粉絲的最有效途徑，因此針對途牛網(wǎng)官方微博上推廣微電影廣告，我們會階段性的發(fā)布不同形式的微博活動，目前，普遍應用的微博形式有以下幾種：搶樓活動關注有獎

6、網(wǎng)頁活動有獎問答轉發(fā)有獎APP活動微博活動示例關注途牛網(wǎng)官方微博，轉發(fā)微視頻廣告，評論并三位好友，就有機會參與我們的幸運大抽獎！ 蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，贏雙飛機票及門票！我們將從符合條件的用戶中隨機抽取10名幸運粉絲，獎品為2012年8月第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，雙飛機票及門票各一張！并將獲獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實性?；顒觾?nèi)容活動主題獎勵機制關注途牛系列微博，上傳您的旅行照片并發(fā)表對途牛微電影如果讓自己參演的想法途牛旅游網(wǎng)，并3位好友，參與親身拍攝途牛微電影！活動內(nèi)容 旅游做主角，途牛來拍你！活動主題我們將從符合條件的用戶中隨機抽取50名幸

7、運粉絲，獎品為武隆三日游套餐！其中三位轉發(fā)量最高的粉絲將獲得參演微電影廣告的機會，中獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實性。獎勵機制微博活動示例談談你的旅游心得或對途牛微電影的觀后感，3位好友并轉發(fā)微電影，就有機會參加我們的幸運大獎抽選！ 分享旅游心得，贏驢友達人基金！我們將從符合條件的用戶中隨機抽取5名幸運粉絲，獎品為旅游自助基金！并將獲獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實性。活動內(nèi)容活動主題獎勵機制微博活動示例其他運營手段示例口碑傳播媒體策略BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM傳播互動意見領袖口碑厚度人際傳播品牌高度群組影響社交問答口碑內(nèi)容方向

8、途牛微電影1234人物心路旅游風景拍攝歷程主題概念探訪人物拍攝心路歷程，對旅游的概念認識以及親身體驗后的觀感，融入途牛品牌文化，讓讀者更好的了解品牌宣傳模式的創(chuàng)新。將影片中的風景進行展示，將沿途風景記錄下來做回顧，與網(wǎng)友分享不為人知的旅游細節(jié)。對關于途牛的微電影幕后故事進行挖掘、整理，將其進行深度推廣，增強品牌底蘊，提高品牌藝術氣息，讓更多人被打動，能夠更加深刻。圍繞微電影的主題發(fā)散進行后續(xù)創(chuàng)作，用各類不同的腳本接龍為途牛打造富于延續(xù)性的“在路上”的概念口碑線話題示例草根大眾：大眾對途牛微電影的感受，引導網(wǎng)友關注點，鋪設廣度示例：途牛微電影不一般，媲美公路電影！途牛微電影該塑造公路之王般的男主角 媒體：BBS+SNS+M-BLOG+IM+FAQ權威媒體：提高途牛網(wǎng)微電影廣告關注度，提升熱度樹立高度示例：途牛網(wǎng)微電影掀文藝大氣勢潛在受眾衡量價值，途牛微電影叫好叫座媒體：EP