企業(yè)控制模式和如何進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析

1、第三講 企企業(yè)控制制模式（續(xù)）和和如何進(jìn)進(jìn)行戰(zhàn)略略環(huán)境分分析一、企業(yè)業(yè)不可控控制因素素 適應(yīng)力力 機(jī)會(huì)會(huì)企業(yè)不可可控因素素 應(yīng)應(yīng)變力 風(fēng)風(fēng)險(xiǎn) 創(chuàng)新力力關(guān)于創(chuàng)新新的三個(gè)個(gè)試驗(yàn)：氣球與瓶瓶子（要要改變思思維方式式）大玻璃杯杯與小玻玻璃杯（打破自自己的杯杯子很困困難，創(chuàng)創(chuàng)新要有有破壞的的思維方方式，不不能受傳傳統(tǒng)的制制約）拿杯子做做不同的的動(dòng)作（創(chuàng)新是是很艱難難的，首首先要弄弄清別人人已經(jīng)創(chuàng)創(chuàng)新了什什么？）二、企業(yè)業(yè)可控因因素 優(yōu)勢(shì)：比比較優(yōu)勢(shì)勢(shì)，要弄弄清參照照物 可控控因素（內(nèi)部資資源）劣勢(shì)：木木桶理論論（一個(gè)個(gè)木桶能能裝多少少水，關(guān)關(guān)鍵在于于最短那那塊板）三、確定定目標(biāo)的的方法（分析可可控因素素

2、和不可可控因素素）一定要干的（首選目標(biāo)）不能做的 量人而行堅(jiān)決避免 機(jī) 會(huì) 風(fēng) 險(xiǎn) 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì)四、一個(gè)個(gè)企業(yè)應(yīng)應(yīng)當(dāng)確定定什么樣樣的目標(biāo)標(biāo)目標(biāo)體系系 時(shí)時(shí)間+一個(gè)企業(yè)業(yè)的可持持續(xù)發(fā)展展的量化化指標(biāo)： 權(quán)益益留存率率一個(gè)個(gè)企業(yè)的的權(quán)益留留存率越越高，可可持續(xù)發(fā)發(fā)展的能能力越強(qiáng)強(qiáng)可持續(xù)發(fā)發(fā)展與權(quán)權(quán)益留存存率狀況況關(guān)系 企業(yè)利利潤(rùn)留存存額權(quán)益留存存率=所有者權(quán)權(quán)益3000% 非非常超常常規(guī)的持持續(xù)發(fā)展展 11003000% （連續(xù)保保持5年年）常規(guī)規(guī)狀態(tài)下下，超速速發(fā)展501100%（連續(xù)續(xù)10年年）可持持續(xù)發(fā)展展20550% 正常狀狀態(tài)下的的發(fā)展20%以以下，企企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)可持續(xù)續(xù)發(fā)展比比較困難難

3、五、企業(yè)業(yè)的終級(jí)級(jí)目標(biāo)企業(yè)價(jià)價(jià)值最大大化利益最大大化導(dǎo)致致以下不不足：11、在偏偏好的作作用下，極易造造假；22、無法法進(jìn)行比比較性分分析；33、沒有有考慮到到資本的的機(jī)會(huì)成成本。企業(yè)價(jià)值值：把企企業(yè)作為為一個(gè)商商品放在在市場(chǎng)上上進(jìn)行交交換所表表現(xiàn)的價(jià)價(jià)格。就就是企業(yè)業(yè)商品的的價(jià)格表表現(xiàn)。資資本的經(jīng)經(jīng)營(yíng)即追追求企業(yè)業(yè)價(jià)值最最大化。企業(yè)價(jià)值值可分為為四種表表現(xiàn)：帳面價(jià)值值：即企企業(yè)帳面面的凈資資產(chǎn)，它它等于總總資產(chǎn)減減去總負(fù)負(fù)債。清算價(jià)值值（現(xiàn)實(shí)實(shí)價(jià)值）：終止止企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)行行為，按按當(dāng)時(shí)市市場(chǎng)價(jià)格格進(jìn)行評(píng)評(píng)估所確確定的資資產(chǎn)價(jià)值值?？沙掷m(xù)經(jīng)經(jīng)營(yíng)的價(jià)價(jià)值：假假定企業(yè)業(yè)持續(xù)經(jīng)經(jīng)營(yíng)下去去，每年年年末

4、凈凈收益折折現(xiàn)的總總和。即即企業(yè)未未來每年年凈收益益折現(xiàn)總總值。市場(chǎng)價(jià)值值：對(duì)上上市公司司而言，等于每每股價(jià)格格發(fā)行總總股數(shù)，因此其其價(jià)值隨隨股票價(jià)價(jià)格波動(dòng)動(dòng)。對(duì)于于非上市市公司而而言，是是由清算算價(jià)值和和可持續(xù)續(xù)經(jīng)營(yíng)價(jià)價(jià)值最大大的來決決定。當(dāng)一個(gè)企企業(yè)的清清算價(jià)值值大于持持續(xù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)價(jià)值時(shí)時(shí)，應(yīng)賣賣掉該企企業(yè)。六、企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略管管理模型型（企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略的的標(biāo)準(zhǔn)） 不可可控 機(jī)會(huì)度量與業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)戰(zhàn)略認(rèn)定評(píng)價(jià)制定政策年度目標(biāo)資源配置制定戰(zhàn)略長(zhǎng)期目標(biāo)企業(yè)任務(wù)陳述 因因素 風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn) 可控 優(yōu)勢(shì)勢(shì)因素 劣勢(shì)勢(shì)分析階段 修正階段實(shí)施階段評(píng)定、制定階段 七、怎么么做戰(zhàn)略略管理（實(shí)戰(zhàn)） 外外部（不不可控）戰(zhàn)略環(huán)境境分

5、析 內(nèi)內(nèi)部（可可控） 內(nèi)內(nèi)部情報(bào)報(bào)（分析析企業(yè)內(nèi)內(nèi)部資源源） 市市場(chǎng)信息息系統(tǒng)（分析企企業(yè)外部部不可控控信息）企業(yè)戰(zhàn)略略管理信信息系統(tǒng)統(tǒng)信息的分分析系統(tǒng)統(tǒng)（對(duì)企企業(yè)內(nèi)部部情報(bào)和和外部信信息進(jìn)行行提煉）決策支持持系統(tǒng)八、外部部不可可控因素素分析 企業(yè)業(yè)要可持持續(xù)發(fā)展展企業(yè)業(yè)環(huán)境保保護(hù)工作作政府合作伙伴競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)顧 客公眾壓力集團(tuán)九、宏觀觀環(huán)境政治環(huán)境境：體制制、政局局、政黨黨、政策策及其走走向、戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)等經(jīng)濟(jì)環(huán)境境：1、宏觀觀的經(jīng)濟(jì)濟(jì)政策與與形式判判斷2、GDDP、GGNP、人均GGDP、人均GGNP，直接關(guān)關(guān)系到企企業(yè)未來來行業(yè)發(fā)發(fā)展規(guī)模模（即市市場(chǎng)容量量）構(gòu)成一個(gè)個(gè)企業(yè)市市場(chǎng)的三三要素 人購買

6、買者 市市場(chǎng)三要要素 錢錢購買買力傾向購買欲欲望兩個(gè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)指標(biāo)：基尼系數(shù)數(shù)：表示示兩極分分化和城城鄉(xiāng)差別別基尼系數(shù)數(shù)是國(guó)際際上通用用的反映映居民之之間收入入差異程程度的指指標(biāo)。其其經(jīng)濟(jì)含含義是：在居民民收入中中用于進(jìn)進(jìn)行不平平均分配配的部分分占全部部居民收收入的比比重?；嵯禂?shù)數(shù)最小等等于0，表示居居民收入入分配絕絕對(duì)平均均；最大大等于11，表示示居民收收入分配配絕對(duì)不不平均，即百分分之百的的收入被被一個(gè)人人所占有有。實(shí)際際的基尼尼系數(shù)介介于0與與1之間間。按按照國(guó)際際標(biāo)準(zhǔn)，基尼系系數(shù)在00.3到到0.44之間是是比較合合理；00.4到到0.55是收入入差距較較大；00.5以以上是收收入差距

7、距懸殊。20世紀(jì)紀(jì)初意大大利經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家基基尼，根根據(jù)洛倫倫茨曲線線找出了了判斷分分配平等等程度的的指標(biāo)（如下圖圖），設(shè)設(shè)實(shí)際收收入分配配曲線和和收入分分配絕對(duì)對(duì)平等曲曲線之間間的面積積為A，實(shí)際收收入分配配曲線右右下方的的面積為為B。并并以A除除以A+B的商商表示不不平等程程度。這這個(gè)數(shù)值值被稱為為基尼系系數(shù)或稱稱洛倫茨茨系數(shù)。如果AA為零，基尼系系數(shù)為零零，表示示收入分分配完全全平等；如果BB為零則則系數(shù)為為1，收收入分配配絕對(duì)不不平等。該系數(shù)數(shù)可在零零和1之之間取任任何值。收入分分配越是是趨向平平等，洛洛倫茨曲曲線的弧弧度越小小，基尼尼系數(shù)也也越小，反之，收入分分配越是是趨向不不平等，洛倫

8、茨茨曲線的的弧度越越大，那那么基尼尼系數(shù)也也越大。如果個(gè)個(gè)人所得得稅能使使收入均均等化，那么，基尼系系數(shù)即會(huì)會(huì)變小。恩格爾系系數(shù)：表表示家庭庭的貧富富程度18577年，世世界著名名的德國(guó)國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)家恩思思特(恩恩格爾闡闡明了一一個(gè)定律律：隨著著家庭和和個(gè)人收收入增加加，收入入中用于于食品方方面的支支出比例例將逐漸漸減小，這一定定律被稱稱為恩格格爾定律律，反映映這一定定律的系系數(shù)被稱稱為恩格格爾系數(shù)數(shù)。其公公式表示示為：恩格爾系系數(shù)（%）= 食品支支出總額額 /家家庭或個(gè)個(gè)人消費(fèi)費(fèi)支出總總額1100%恩格爾定定律主要要表述的的是食品品支出占占總消費(fèi)費(fèi)支出的的比例隨隨收入變變化而變變化的一一定趨勢(shì)

9、勢(shì)。揭示示了居民民收入和和食品支支出之間間的相關(guān)關(guān)關(guān)系，用食品品支出占占消費(fèi)總總支出的的比例來來說明經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展、收入入增加對(duì)對(duì)生活消消費(fèi)的影影響程度度。眾所所周知，吃是人人類生存存的第一一需要，在收入入水平較較低時(shí)，其在消消費(fèi)支出出中必然然占有重重要地位位。隨著著收入的的增加，在食物物需求基基本滿足足的情況況下，消消費(fèi)的重重心才會(huì)會(huì)開始向向穿、用用等其他他方面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。因因此，一一個(gè)國(guó)家家或家庭庭生活越越貧困，恩格爾爾系數(shù)就就越大；反之，生活越越富裕，恩格爾爾系數(shù)就就越小。國(guó)際上常常用恩格格爾系數(shù)數(shù)來衡量量一個(gè)國(guó)國(guó)家和地地區(qū)人民民生活水水平的狀狀況。根根據(jù)聯(lián)合合國(guó)糧農(nóng)農(nóng)組織提提出的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，恩恩格爾系系數(shù)在559%以以上為貧貧困，550-559%為為溫飽，40-50%為小康康，300-400%為富富裕，低低于300%為最最富裕。在我國(guó)國(guó)運(yùn)用這這一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)行國(guó)國(guó)際和城城鄉(xiāng)對(duì)比比時(shí)，要要考慮到到那些不不可比因因素，如如消費(fèi)品品價(jià)格比比價(jià)不同同、居民民生活習(xí)習(xí)慣的差差異、以以及由社