2022年廣告活動策劃模板匯總6篇

1、第 頁2022廣告活動籌劃模板匯總6篇廣告活動籌劃模板匯總6篇廣告活動籌劃 篇1公益廣告設(shè)計大賽活動籌劃書一：活動名稱：大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽爭做校園文明大使二：活動時間：征稿時間：xx月xxxx日 活動時間：xx月xxxx日三：活動地點：學(xué)府東路四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系籌劃承辦單位：媒介教育協(xié)會五：活動目的：為了加強和改良大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，效勞于公益事業(yè)。六：作品要求： 1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：1：平面設(shè)計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，

2、可以是電腦制作，也可以是手繪。2：文案類：校園文明標(biāo)語，以公益為主題、話劇、劇稿以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。七：活動過程： 1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品2：活動同時進(jìn)行“爭做校園文明大使簽名活動3：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場八：獎項設(shè)置： 校園公益大使：一名校園公益之星：二名優(yōu)秀獎：假設(shè)干名九：經(jīng)費預(yù)算： 1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅2：活動宣傳照片3：獎品：筆記本 證書十：活動申請：展板三塊桌子兩張廣告活動籌劃 篇2我們的廣告作業(yè)完成了，回憶整個過程感觸是很深的，收獲是豐碩的。通過這次實

3、習(xí),我對廣告有了進(jìn)一步了解和認(rèn)識。也知道了怎么和小組成員更好地溝通交流，更好的分工和合作。也學(xué)會了人與人之間更好的交流。知道了什么叫團(tuán)隊，怎么樣才能調(diào)動所有成員的積極性，更好的做到預(yù)期的目標(biāo)。說實話與廣告專業(yè)的學(xué)生相比，其實我們這個廣告做的是十分吃力的。因為我們真正的廣告知識是從這個學(xué)期才開始學(xué)的。好多的東西并沒有全面的理解和掌握。而且廣告的整個流程我們也不太清楚。這就導(dǎo)致了我們即使有再好的創(chuàng)意有時也就表達(dá)有出來。所以好多創(chuàng)意只能pass掉。而在整個籌劃中，剛開始我們都無法找到一個適宜的主題。找不到我們選的商品品牌的切入點，最后在老師的幫助下和我們所有小組成員的共同努力下，我們成功的找到了切入

4、點。而在做調(diào)查問卷和調(diào)查報告的時候，我們想得不夠仔細(xì)，最后導(dǎo)致我們花費了大量的時間和精力做了一些沒有意義的工作。之后，我們吸取經(jīng)驗，取得了一些比較大的成果。而在廣告創(chuàng)意的想法中，我們屢次討論，各訴己見，最后達(dá)成一致，雖然離我們的預(yù)期目標(biāo)還有一定的距離，但無疑這也是一種進(jìn)步。而在此期間，我們的溝通和交流都比較多和成功，小組成員都很好的表達(dá)了自己的建議和意見。所以，我對我們小組還是比較滿意的。通過此次活動，我們看到了自己的缺乏。像在廣告籌劃上，只要一動手，就會意識到自己真的差多少。我充分看到了自己在知識上的欠缺。例如，在廣告語的提出上缺少創(chuàng)意；在廣告文案的書寫上，寫作水平明顯須待提高。當(dāng)然我從們也

5、中學(xué)到了許多東西，如：籌劃一個活動應(yīng)該從何開始；怎么寫方案并且把他成功的展現(xiàn)；以及視頻制作工具的使用等等。我覺得除了專業(yè)知識另一個重要的收獲是在團(tuán)隊的工作過程。小組學(xué)習(xí)是一種非常重要而且是一種很不錯的學(xué)習(xí)模式。這是我們第一次實行一個活動，我們感覺到每一個細(xì)節(jié)都有它的難處，也有它可學(xué)的東西，關(guān)鍵是搞這個活動不是單單一個人的力量可以做到的，而是我們組分工合作共同努力的成果。為此我組開過好幾次小會，也在一個問題上爭吵過幾句，但是我們知道那是為了作品做的更好，所以我們依然很快樂。我覺得做完這次團(tuán)體性的工作后,令我們感受到了團(tuán)結(jié)的力量和團(tuán)結(jié)的重要性,讓我們不斷的思考不斷的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)許多新事物,學(xué)會到分析

6、,調(diào)查,增加對別人的信任,溝通技巧。在這里最要感謝的就是我們小組的組長!她工作負(fù)責(zé)且積極,常常把最重的工作都留給自己,并且會聽取我們給予的意見,直到大家到達(dá)一致的共識.這次活動能圓滿完成,最大功臣就是她了!這次活動豐富了我們在廣告方面的知識，使我們向更深的層次邁進(jìn)，對我在今后的學(xué)習(xí)有一定的促進(jìn)作用，但我們也認(rèn)識到，要想做好這方面的工作單靠這個活動是不行的，還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我們面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。我們不僅要學(xué)好廣告學(xué)理論和相關(guān)技術(shù)，還需更完善自己的實際操作能力，以及更加靈活的思維和良好的溝通能力。廣告活動籌

7、劃 篇3一、前言中國已經(jīng)參加了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的開展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量缺乏6萬噸，每人平均年消費能力缺乏5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。二、市場分析1、銷售額分析1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元，占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年

8、增加了0、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。2、巧克力牌子分析監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12、8%，平均單個品牌銷售額為58、8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11、01%，平均值以下的品牌有97個，占88、99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%，占500領(lǐng)先品牌的2、76%，比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙第13位在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。1市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是

9、國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。2品分析1、種類a。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)c。白巧克力，不含可可粉的巧克力d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名3包裝采用中國物色的設(shè)計4顏色以紅色為主、白色為襯5品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更參加了中國人所喜歡的細(xì)膩

10、柔和、鮮醇幼滑的特點。6容量100克排塊7價格1、零售定價12、8元2、零售進(jìn)價10元3、中盤進(jìn)價8元4、廠價3元三、競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為5567%。四、廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場，要參加500領(lǐng)先品牌。五、廣告對象1、1015歲，特

11、征；消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。六、廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場七、廣告創(chuàng)意1、奇遇篇兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就翻開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反響過來，就趕快

12、逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力.2、偶然篇b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，翻開看，原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。8廣告實施階段：XX年1月-10月9廣告媒體策略1、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳2、電視廣告排在黃金時段播出10廣告預(yù)算電視及

13、網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣11廣告效果預(yù)測廣告推出后將有50%的消費者認(rèn)識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購置。廣告活動籌劃 篇4一、廣告目標(biāo)一俱樂部提出的目標(biāo)：本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，翻開大學(xué)生細(xì)分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養(yǎng)目標(biāo)消費者戶外運動消費觀念。二預(yù)測可到達(dá)的目標(biāo)：1、大學(xué)生細(xì)分市場占有率高于普通旅行社。2、俱樂部品牌知名度到達(dá)一定程度，成為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。三本次廣告活動目標(biāo)：1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細(xì)分市場占有率提高到50%。2、俱樂部品牌知名度到達(dá)80%以上，形成一定品牌忠誠度。3、會員開展規(guī)模到達(dá)500人。二、目標(biāo)市場

14、定位策略在一定的市場調(diào)研根底上，結(jié)合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標(biāo)市場細(xì)分如下：一人群定位：1828歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運動最主要的參與人群。第一目標(biāo)消費人群：在校大學(xué)生。大學(xué)生族群是一個個性鮮明、特征突出的細(xì)分市場，這一細(xì)分市場年齡根本在1825歲之間，年輕、活力充分、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。第二目標(biāo)消費人群：已工作的年輕人這局部人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟(jì)根底，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標(biāo)對象。二區(qū)域定位：主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)

15、等。其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。三、俱樂部定位策略根據(jù)?杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查?統(tǒng)計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部開展現(xiàn)狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。一產(chǎn)品定位俱樂部經(jīng)營范圍：1、組團(tuán)活動：據(jù)?杭州市大學(xué)生戶外運動現(xiàn)狀問卷調(diào)查?統(tǒng)計分析報告顯示，大學(xué)生在選擇活動持續(xù)時間上根本為12天，約占51%。其次為34天，占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游，根本不超過4天。另外，在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周

16、邊地區(qū)戶外運動資源的認(rèn)識存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險精神，渴望遠(yuǎn)行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費者對杭州周邊地區(qū)戶外運動資源的認(rèn)識，開出符合目標(biāo)消費者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個要求主要指出游持續(xù)時間，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當(dāng)開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是

17、浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一局部學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。調(diào)查同時顯示大學(xué)生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均到達(dá)70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪，在30%50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%30%之間。速降由于技術(shù)要求和危險程度過高，選擇比例最低。在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)。31%的大學(xué)生能夠承受251450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標(biāo)消費者對于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。綜合以上分析，作為XXXX最主要的經(jīng)營工程，組團(tuán)活動應(yīng)以短途線路為主，活

18、動持續(xù)時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的工程為主。同時為滿足一局部學(xué)生中長途旅行的需要，適當(dāng)開辟省外長途線路。2、戶外用品零售、出租：調(diào)查顯示大局部在校大學(xué)生個人戶外運動根本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%。其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動根本用品的昂貴費用而不得不擇要購置，其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當(dāng)經(jīng)營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大局部目標(biāo)消費者個人戶外運動根本用具擁有程度為

19、一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。二價格定位在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動費用，調(diào)查反映出大學(xué)生對不同檔次費用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)。31%能夠承受251450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力，我們在俱樂部定價策略上應(yīng)以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價格享受中高檔次的產(chǎn)品。三俱樂部形象定位1、XXXX名稱詮釋：XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正

20、與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。紅色象征年輕、激情、活力，表達(dá)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，發(fā)奮向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。2、俱樂部個性形象定位：年輕活潑激情3、俱樂部品質(zhì)定位：自信，勇敢，堅毅，誠信，合作4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！5、俱樂部核心理念詮釋：XXXXtrybest，注重自身開展，為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個性化的效勞;Youtrybest，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。四、廣告訴求策略一廣告訴求對象第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學(xué)生。這局部人群年齡根本在1825歲之間，年輕、活力充分、好冒險、敢于接受挑戰(zhàn)，對于戶外運動興趣濃厚。同時，

21、大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動。第二訴求對象：已工作的年輕人。這局部訴求對象年齡主要在1828歲，年輕、好動、活潑，并具有一定經(jīng)濟(jì)實力，同樣是俱樂部重要的目標(biāo)消費者。二訴求重點：Trymybest！通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活潑的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標(biāo)消費者感知俱樂部的個性魅力。三訴求方法針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標(biāo)消費者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式

22、的表述語言充滿了刺激性和煽動性，能夠影響目標(biāo)消費者的聯(lián)想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。五、廣告表現(xiàn)策略一廣告主題根據(jù)廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！通過展現(xiàn)XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活潑的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運動的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。二廣告創(chuàng)意策略從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運動特色等多個角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重表達(dá)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個性形象定位。三廣告表現(xiàn)要求風(fēng)格：COOL運動活力四射激情迸發(fā)基調(diào)：激情刺激

23、浪漫色調(diào)：亮麗跳躍六、廣告媒介策略一廣告媒介總體策略從目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的本錢，到達(dá)最好的宣傳效果。二廣告投放區(qū)域選擇根據(jù)目標(biāo)消費區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域為杭州市各高教區(qū)，其次為杭州市六區(qū)。三媒介選擇根據(jù)目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放：電視媒介：杭州有線電視臺報紙媒介：青年時報路牌、候車亭：文一路、教工路海報、傳單：各大高校信息欄四媒介組合以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報、傳單滲透。五發(fā)布頻率XXXX擬施行先高頻率

24、發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細(xì)分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴大細(xì)分市場占有率。后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時刻提醒目標(biāo)消費者的策略。廣告活動籌劃 篇5在化裝品公司工作了不少了年頭了，從事化裝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點的經(jīng)驗，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國化裝品市場的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國外知名化裝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)！作為一個銷售國內(nèi)化裝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內(nèi)化裝品公司繼續(xù)開展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無法完成，但是我想我會努力的：一、我國化裝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國人民生活水平的提高，人們對化裝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，我

25、國化裝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額缺乏5億元。1990年，全國化裝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速開展，化裝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的開展。XX年底，全國化裝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來，我國化裝品市場銷售額平均以每年23、8的速度增長，最高的年份達(dá)41，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化裝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為開展前景誘人，化裝品市場的競爭也十分劇烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化裝品進(jìn)入我國的本錢將會降低，外國高檔化裝品具有

26、更強的競爭力；一些中低檔化裝品也將進(jìn)入我國市場，中檔化裝品將成為競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中低檔化裝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。二、國產(chǎn)化裝品的國際競爭力分析：我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距，知彼，找到適合自己的開展道路，從而在競爭中取勝。中外化裝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化裝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)化裝品的主要劣勢是：1、品牌知名度低：目前，我國的化裝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)

27、和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化裝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14，但這14的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化裝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因為國外化裝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化裝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度

28、等方面也遜色許多。2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化裝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反響器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化裝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化裝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)開展的“瓶頸。雖然國產(chǎn)化裝品同國外化裝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習(xí)慣等都很了解，同時，還可憑借

29、國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等，在產(chǎn)品的本錢等方面占有一定的優(yōu)勢：1、消費者偏好：國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這局部消費者以中等收入的.中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2、5。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比較的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了珍貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。2、本錢價格：國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化裝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外

30、國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化裝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化裝品市場上。外國化裝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化裝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化裝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這局部人約占城市人口的1，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化裝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費者的消費水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)本錢、各項“進(jìn)入費用等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外

31、國中檔化裝品闖入我國市場，中低檔化裝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。三、媒介策略：一廣告市場：全國二廣告目標(biāo)1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。2、擴大“詩雪“百慕“和碧妮“的品牌的知名度與美譽度。3、樹立北美化裝品公司品牌形象，穩(wěn)固市場份額。三廣告目標(biāo)群1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化裝品公司的品牌知名度。2、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪，“百慕“和碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。四、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：我國已經(jīng)入世，國外化裝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化裝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積

32、極的對策，迎接挑戰(zhàn)。1、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：在化裝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與效勞一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工，美容院那么利用企業(yè)的優(yōu)勢來效勞群眾，以到達(dá)雙贏。2、進(jìn)行正確的市場定位：目前，中外化裝品競爭的主要市場為中高檔化裝品，一些外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個時機占領(lǐng)中低檔化裝品市場

33、，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場開展。3、注重品牌宣傳：廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化裝品價格高于同檔次的國內(nèi)化裝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化裝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化裝品品質(zhì)差異細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化裝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，建設(shè)良好的企業(yè)

34、文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為根底的品牌優(yōu)勢。4、提高科技水平：化裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在劇烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)開展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗現(xiàn)在中國參加wto以后，中國面臨的挑戰(zhàn)十分巨大，所以我們必須要及時的調(diào)整我們的戰(zhàn)略，必須要在新形勢的情況下實現(xiàn)民族企業(yè)

35、的快速增長，我相信我們的民族企業(yè)會在競爭中逐漸取得勝利的！相信我國的化裝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌！廣告活動籌劃 篇6凡爾納將定于20 xx年X月X日-20 xx年X月X日面向全國范圍內(nèi)舉辦的“凡人 征集廣告語活動。此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原那么下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20 xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下，對稿件進(jìn)行專業(yè)的評審，評選出10個入圍獎作品。備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內(nèi)開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納 品牌需要、表達(dá)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的

36、嚴(yán)格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進(jìn)行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通，我們依然真誠歡送朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系聯(lián)系 ：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進(jìn)行審核，一經(jīng)采用，我們會第一時間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應(yīng)的證書和獎金。評審規(guī)那么本著公開公正公平的原那么，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導(dǎo)下完成一、 作品評審標(biāo)準(zhǔn)1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應(yīng)配有文字說明。主要能突顯凡爾納智能 2、應(yīng)征作品應(yīng)為最新原創(chuàng)、未發(fā)表

37、過的作品。二、作品評審流程1、 評審委員會對來自全國的稿件進(jìn)行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內(nèi)容，作者姓名，聯(lián)系 和作者地址。2、評審委員會在初選的20件作品中，依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)，本著寧缺毋濫的準(zhǔn)那么，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品如所有作品都未能到達(dá)采用作品的要求那么取消采用獎項。3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行打分總分值10分，實行0分10分制，小數(shù)后面一位，評審組統(tǒng)計總分，各評審員分?jǐn)?shù)累加，從高到低，依次排序如有并列名次，那么由評審組組長決定放棄其中的一名或多名。評審組取第一名至第十一名作品。4、采用獎和入圍獎：選出的11件作品中，采用全體評審組成員舉手表決制采

38、用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，那么采用獎取消。采用獎用來作文化入圍獎：選出的11件作品中，依據(jù)分?jǐn)?shù)的上下，取消分?jǐn)?shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品如有重復(fù)作品，那么以投稿日期最早的作品為準(zhǔn)。5， 所有獲獎作品，評審委員會核實作者及作品信息后，那么在凡爾納guang網(wǎng)公布7個工作日，公布期滿后，那么依據(jù)?益有廚柜廣告語征集活動?流程，對獲獎稿件進(jìn)行現(xiàn)金獎勵和獲獎證書的頒發(fā)。三、 評審組組長：XXX副組長：XXX成員：XXX XXX XXX XXX XXX公證書：此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴(yán)格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，表達(dá)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關(guān)注與支持，我們將堅守廣告語征集的規(guī)那么，在公布期7個工作日滿后，對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎金。凡人 征集廣告語活動為準(zhǔn)確展示凡爾納的獨特性能，進(jìn)一步提高凡爾納的美譽度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現(xiàn)將相關(guān)事宜公告如下：1宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點邁