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1、基于可持續(xù)開展的旅游投資決策分析摘要從戰(zhàn)略決策和工程決策兩方面介紹了旅游投資決策,并從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三方面分析了基于可持續(xù)開展旅游投資決策的重要性。明確了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三者間的最根本的博弈關(guān)系,為進(jìn)一步投資決策模型的建立奠定了基矗關(guān)鍵詞旅游投資決策可持續(xù)開展博弈旅游投資決策是指為到達(dá)定的旅游投資目的,用一定方法對(duì)旅游投資活動(dòng)進(jìn)展科學(xué)評(píng)價(jià),比擬不同投資方案的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)可行性,綜合各種因素選擇最正確投資方案的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。旅游投資決策可以分為戰(zhàn)略性決策和工程性決策?,F(xiàn)實(shí)生活中,有三大因素制約著旅游投資決策:經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。這三方面是互相依存、互相影響的,它們之
2、間是一種博弈關(guān)系。因此,可以運(yùn)用博弈論的有關(guān)思想、方法來研究這一過程中各參與方的行為、策略問題。一、旅游投資戰(zhàn)略決策旅游投資的戰(zhàn)略決策是研究一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)內(nèi)旅游投資領(lǐng)域的全局性謀劃和重大策略問題,涉及旅游投資的規(guī)模、構(gòu)造、布局、投資時(shí)序和效果等多方面,屬于多目的、多層次、多因素的投資經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程中的決策問題。整體性和層次性是旅游投資戰(zhàn)略決策的特征。旅游投資戰(zhàn)略決策的整體性,是指對(duì)旅游投資領(lǐng)域的重大問題,從全局的高度,以系統(tǒng)論的觀點(diǎn)綜合考察相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和環(huán)境等因素,并加以統(tǒng)籌解決,以到達(dá)系統(tǒng)整體的優(yōu)化。旅游投資戰(zhàn)略決策是多層次的決策過程。根據(jù)旅游投資決策的層次性,可以把它分為全國(guó)性旅
3、游投資戰(zhàn)略決策和區(qū)域性旅游投資戰(zhàn)略決策。全國(guó)性旅游投資戰(zhàn)略決策是一定時(shí)期內(nèi)國(guó)家旅游開展規(guī)劃中的投資戰(zhàn)略決策,屬于宏觀戰(zhàn)略決策,是高層次的投資戰(zhàn)略決策;區(qū)域投資戰(zhàn)略決策是地區(qū)旅游開展開展規(guī)劃中的投資戰(zhàn)略決策,是較低層次的投資戰(zhàn)略決策。一般來說,區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略應(yīng)服從國(guó)家旅游投資戰(zhàn)略,較低層次的投資決策目的應(yīng)當(dāng)與高層次投資決策目的相致。二、旅游投資工程決策旅游投資工程決策主要研究詳細(xì)旅游建立工程方案的比選問題。就旅游投資工程本身來說,它屬于微觀層次,但旅游投資工程決策并不服于微觀決策,而是包括旅游投資工程的宏觀決策和工程的微觀決策兩部分。旅游投資工程宏觀決策是從旅游經(jīng)濟(jì),乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全局出發(fā)來評(píng)
4、價(jià)一個(gè)旅游投資工程的決策,它具有總體性、方向性、和長(zhǎng)期件的特征。旅游投資工程宏觀決策謀求旅游投資工程和社會(huì)環(huán)境之間的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)平衡。在進(jìn)展旅游投資工程宏觀決策時(shí),不僅要考察旅游投資工程的直接經(jīng)濟(jì)效益,還要考察其間接的社會(huì)效益和環(huán)境效益,從整個(gè)社會(huì)的角度出發(fā)來考察、研究、預(yù)測(cè)和綜合評(píng)價(jià)旅游投資工程的總奉獻(xiàn)。因此,旅游投資工程的宏觀決策又稱為旅游投資的工程的社會(huì)決策。旅游投資工程微觀決策是從企業(yè)的角度出發(fā),用企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來評(píng)價(jià)工程的優(yōu)勢(shì),這種決策具有部分性、詳細(xì)性和短期性的特征。在進(jìn)展旅游投資工程的微觀決策時(shí),可以運(yùn)用財(cái)務(wù)分析的方法,按照工程的實(shí)際收支,確定工程的建立費(fèi)用和效益,并以此來判斷旅游投
5、資工程的可行性。因此,可以把旅游投資工程的微觀決策稱為旅游投資工程的財(cái)務(wù)決策。三、基于可持續(xù)開展的旅游投資效益長(zhǎng)期以來,我們進(jìn)展旅游投資決策時(shí),僅考慮旅游投資可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益,而無視了社會(huì)效益和生態(tài)效益。這種情況不利于旅游業(yè)的持續(xù)安康開展,因此,應(yīng)該綜合的考慮旅游投資的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)綜合效益。而且對(duì)于不同規(guī)模的旅游投資,其對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的影響力也是不同的,總的來說,旅游投資的規(guī)模越大,旅游的各種效益也就越大。1.經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中,消費(fèi)要素的占用、投入、消耗與成果產(chǎn)出之間的數(shù)量比例關(guān)系。那么旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益是指旅游工程的投入與成果產(chǎn)出之間的數(shù)量比照關(guān)系。長(zhǎng)期以來,旅游
6、投資的經(jīng)濟(jì)效益一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。很多旅游投資決策考慮的最重要因素也是旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益。因此,關(guān)于這個(gè)方面的研究比擬多。旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益表達(dá)為旅游投資者的經(jīng)營(yíng)收益和當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^參與旅游經(jīng)營(yíng)所獲得的經(jīng)濟(jì)收入。總的來說,旅游投資工程的經(jīng)濟(jì)效益分為正的經(jīng)濟(jì)效益和負(fù)的經(jīng)濟(jì)效益,總體來說,正面的經(jīng)濟(jì)效益大于負(fù)面的經(jīng)濟(jì)效益。(1)通過旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng),增加gdp旅游消費(fèi)不僅可以直接的增加當(dāng)?shù)氐氖杖?。還可以通過旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng),促進(jìn)旅游目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)更大程度的開展。這是因?yàn)?,直接分享旅游收入的企業(yè)、個(gè)人和政府機(jī)構(gòu),要把這些收入在本地經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)再次消費(fèi),從而不斷啟動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這些繼發(fā)效應(yīng)可以帶來
7、遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初的直接效應(yīng)地gdp影響程度。一個(gè)旅游投資工程對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響是很大,包括直接的旅游收入效應(yīng)和間接的乘數(shù)效益。因此,旅游投資可以積極推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)開展,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了新活力。(2)促進(jìn)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展對(duì)于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)來說,往往缺乏傳統(tǒng)的物質(zhì)資源,但是卻有著獨(dú)特的自然風(fēng)光,因此開展旅游業(yè)成了帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展的最好途徑。落后地區(qū)可以發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì),開展旅游業(yè),帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開展,從而縮小和興隆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展差距。(3)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整旅游投資可以為經(jīng)濟(jì)構(gòu)造調(diào)整提供時(shí)機(jī)。目前,我國(guó)旅游投資的主體正從國(guó)家開場(chǎng)轉(zhuǎn)向于民營(yíng)企業(yè)。國(guó)有經(jīng)濟(jì)從旅游等第三產(chǎn)業(yè)中逐步退出。我國(guó)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)開展正在成
8、為旅游投資的主力軍。在這種場(chǎng)面下,旅游投資的加大,無疑可以促進(jìn)國(guó)有經(jīng)濟(jì)從旅游等第三產(chǎn)業(yè)中逐步退出,轉(zhuǎn)而重點(diǎn)投向能源、交通、石化等資金密集型根底產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這種新的旅游投資格局符合國(guó)有、民營(yíng)資本各自的特點(diǎn),有利于發(fā)揮各自的特長(zhǎng),是對(duì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造進(jìn)展積極有效調(diào)整的重要舉措。(4)影響了土地等稀缺資源的最優(yōu)配置但是,旅游投資活動(dòng)的開展,需要投資大量的資源。這導(dǎo)致旅游目的地一些稀缺性資源的需求不斷擴(kuò)大,其中尤其以對(duì)土地的需求表現(xiàn)得最為明顯。由于我國(guó)的旅游需求不斷增加,這需要不斷的增加旅游投資。而旅游投資工程用地規(guī)模是很大地。為了旅游產(chǎn)業(yè)地開展,很多地方的旅游工程的開發(fā)往往需要以犧牲該片土地的其他用處為代價(jià),
9、例如,某一片土地一旦用于開發(fā)旅游景點(diǎn)便意味著放棄用于農(nóng)耕或建工廠。因此,在決定占用某一土地開發(fā)旅游工程之前,往往需要對(duì)其不同用處所能帶來的社會(huì)收益和有可能付出的社會(huì)本錢進(jìn)展比擬和權(quán)衡,以便確保該項(xiàng)土地資源的用處符合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的最正確利益。2.社會(huì)效益旅游投資對(duì)于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響可以從兩個(gè)方面來對(duì)待,一個(gè)方面是旅游投資對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)產(chǎn)生積極的影響,另外一個(gè)方面也帶來一些社會(huì)問題。旅游投資開發(fā)活動(dòng)對(duì)接待地區(qū)的社會(huì)文化產(chǎn)生影響的程度,與旅游投資開發(fā)的規(guī)模和接待地區(qū)的社會(huì)特點(diǎn)和社會(huì)開展程度親密相關(guān)。大規(guī)模旅游投資開發(fā)活動(dòng)的開展,引起的大規(guī)模人員流動(dòng),特別是異域游客的大量來訪,難免會(huì)給旅游接待地區(qū)的社會(huì)和文化
10、帶來某種程度的影響。其影響程度往往隨著旅游活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大而增大。(1)拓寬旅游目的地的就業(yè)渠道根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,企業(yè)的消費(fèi)需要多個(gè)要素的共同作用才能消費(fèi)出產(chǎn)品,對(duì)于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)來說,也是如此。投資者在進(jìn)展旅游固定資產(chǎn)投資的同時(shí),必須裝備一定的勞動(dòng)力。只有這樣旅游投資的結(jié)果才有意義。此外,作為第三產(chǎn)業(yè)中的主要部門,旅游屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),且對(duì)一般從業(yè)人員的專業(yè)要求并不高,因此,旅游投資工程比一二產(chǎn)業(yè)的工程更可以吸納就業(yè)。(2)進(jìn)步旅游目的地的居民消費(fèi)質(zhì)量旅游投資會(huì)增加旅游收入,目的地居民收入的增加會(huì)進(jìn)步當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量,降低居民的恩格爾系數(shù)。例如新疆的卡納斯湖開發(fā)以后,附近的縣城通過提供旅
11、游景點(diǎn)的配套工程,開展住宿、餐飲、旅游商品的開發(fā),居民的受進(jìn)步,食品開支下降。而用于其他方面的支出增加。(3)提升旅游目的地的知名度隨著旅游投資工程,尤其是一些大的旅游工程建成后,旅游目的地的產(chǎn)品品質(zhì)得到提升,對(duì)游客的吸引力也隨之增加。游客量的增加,伴隨著當(dāng)?shù)刂鹊纳仙?。在開發(fā)黃山以前,很少有國(guó)家指導(dǎo)人到這里。而黃山開發(fā)以后,吸引了不少國(guó)家指導(dǎo)人到這里。他們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí),對(duì)于當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)開展提出了很好的建議,并給予了很好的政策。這些年,黃山市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速開展,和黃山景區(qū)旅游投資工程的開展密不可分。更有一些客商,在旅游的過程中,對(duì)當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境有了更深的印象,從而決定在這里投資。因此,好的
12、旅游投資工程會(huì)促進(jìn)旅游目的地的硬軟件環(huán)境的改善,目的地整體形象和聲譽(yù)的進(jìn)步,其結(jié)果是電信、交通、商業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的開展。3.生態(tài)效益旅游投資可能產(chǎn)生的生態(tài)效益也是兩個(gè)方面,一個(gè)方面,旅游投資通過采取一些措施來改善生態(tài)環(huán)境,那么投資工程對(duì)目的地的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生正的效益;另外一個(gè)方面,那么是旅游投資工程建成以后,對(duì)旅游目的地物質(zhì)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)生負(fù)面影響。(1)改善目的地的生態(tài)環(huán)境旅游投資的正面生態(tài)效益主要表如今目的地景觀質(zhì)量得到明顯進(jìn)步、生物多樣性和生物種質(zhì)資源得到有效的保護(hù),生態(tài)環(huán)境條件得到明顯改善等方面。這對(duì)于一些生態(tài)旅游工程來說,尤其明顯。這些旅游投資工程在開發(fā)的過程中,比擬重視生態(tài)環(huán)境的保
13、護(hù),從不同的方面采取措施,這樣的旅游投資會(huì)改善旅游目的地的生態(tài)環(huán)境。一方面,投資者通過制定規(guī)章制度,施行一些生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施的施行,對(duì)于區(qū)域內(nèi)各種生活廢水和廢氣的排放進(jìn)展限制。并通過與當(dāng)?shù)卣痛迕裢ㄟ^簽訂協(xié)議和采取經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)却胧瑖?yán)格規(guī)定景區(qū)內(nèi)制止森林采伐活動(dòng),使森林得到休養(yǎng)生息。另外一個(gè)方面,通過阻止各種狩獵野生動(dòng)物和采集挖掘野生植物資源現(xiàn)象的發(fā)生,造就了珍稀動(dòng)物良好的棲息環(huán)境,吸引了眾多野生動(dòng)物前來景區(qū)生長(zhǎng)繁衍。(2)污染旅游目的地的環(huán)境隨著旅游投資開發(fā)活動(dòng)的開展,伴之而來的負(fù)面環(huán)境效益引起了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。特別是從20世紀(jì)80年代中期以來,國(guó)內(nèi)外旅游學(xué)術(shù)界的很多學(xué)者都對(duì)旅游的環(huán)境影
14、響研究投入了越來越大的努力。人們意識(shí)到,在對(duì)旅游業(yè)的開展進(jìn)展損益分析時(shí),應(yīng)將環(huán)境指標(biāo)考慮進(jìn)去。(3)破壞旅游目的地的生態(tài)系統(tǒng)不少地方在進(jìn)展旅游投資開發(fā)以后,水體污染,水土流失加重,植被覆蓋率下降,野生動(dòng)植物的有效保護(hù)區(qū)域范圍縮小,生態(tài)系統(tǒng)受到不同程度的損害和破壞。旅游者的進(jìn)入不僅會(huì)改變當(dāng)?shù)氐孛?,誘發(fā)沙害,而且會(huì)干擾野生動(dòng)物的生存環(huán)境,導(dǎo)致一些珍稀動(dòng)植物的滅絕。旅游者丟棄的大量廢棄物不僅破壞了環(huán)境的美感,還可能危及動(dòng)植物的生存平安。野生動(dòng)物不僅是極其珍貴的旅游資源,更是當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)中難以替代的鏈節(jié),然而不少地方的有關(guān)部門對(duì)這一資源的開發(fā)管理不嚴(yán)、執(zhí)法不力,致使不少珍稀動(dòng)物瀕臨滅絕的危險(xiǎn)。4.三者
15、間的博弈關(guān)系要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的旅游投資決策,必須處理好經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三者之間的關(guān)系,即找到三者博弈關(guān)系的平衡點(diǎn)。綜合前述,過多的重視經(jīng)濟(jì)效益那么會(huì)對(duì)生態(tài)造成一定程度的破壞,使生態(tài)效益減少;相反,過多的重視生態(tài)效益,那么必定會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。兩者是矛盾的博弈雙方,可以將其視為一種靜態(tài)博弈加以分析。而經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間更多的是一種互惠關(guān)系,經(jīng)濟(jì)效益上來了,人們的消費(fèi)程度、當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率、知名度等自然會(huì)隨之上升,進(jìn)而又對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生加強(qiáng)作用。那么這里就存在一個(gè)社會(huì)效益和生態(tài)效益之間的靜態(tài)博弈關(guān)系。四、小結(jié)旅游投資決策應(yīng)該不僅考慮到旅游投資的經(jīng)濟(jì)效益,還應(yīng)綜合的考慮到旅游投資的社會(huì)效益和生態(tài)效益。旅游投資者在確定投資方案的時(shí)候,一定要充分的考慮客觀條件的限制,在充分考慮到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三者的博弈關(guān)系根底上,確立優(yōu)化模型
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