市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期末考試復(fù)習(xí)題

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期末考試復(fù)習(xí)題1. 兼顧消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)三者利益的經(jīng)營(yíng)思想是（）的核心。 A. 生產(chǎn)觀念B. 推銷(xiāo)觀念C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D. 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念(正確答案)2. 馬斯洛“需要層次論”最高層次是（）的需要。 A. 社交需要B. 自我實(shí)現(xiàn)需要(正確答案)C. 安全需要D. 尊重需要3. 市場(chǎng)細(xì)分的核心是承認(rèn)市場(chǎng)上消費(fèi)者的（）。 A. 同一性B. 相似性C. 差異性(正確答案)D. 可變性4. 在某區(qū)域市場(chǎng)中，我們稱市場(chǎng)占有率達(dá)30%的企業(yè)為（）。 A.市場(chǎng)追隨者B. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者(正確答案)C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者5. 占據(jù)消費(fèi)者需求偏好中心地位，通常是（）的定位策略。 A.市場(chǎng)追隨者B.

2、 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者(正確答案)D. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者6. 追求目標(biāo)利潤(rùn)是（）定價(jià)目標(biāo)。 A. 利潤(rùn)導(dǎo)向(正確答案)B. 銷(xiāo)售導(dǎo)向C. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D. 生產(chǎn)導(dǎo)向7. 飛機(jī)的經(jīng)濟(jì)艙和商務(wù)艙價(jià)格不同，這屬于（）。 A. 促銷(xiāo)定價(jià)B. 心理定價(jià)C. 折扣定價(jià)D. 差別定價(jià)(正確答案)8. 人的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)源于 （） A欲望(正確答案)B. 需要C. 需求D. 企圖9. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。 A產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)D差異性營(yíng)銷(xiāo)10. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是滿足（）需求，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。 A. 現(xiàn)實(shí)B. 潛在C. 現(xiàn)實(shí)和潛在(正確答案)D. 競(jìng)爭(zhēng)者11. 面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)（）。

3、 A. 真實(shí)性差B. 成本高(正確答案)C. 回收率低D. 調(diào)查范圍受限12. 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）。 A. 結(jié)果較為客觀B. 速度快(正確答案)C.調(diào)查范圍廣泛D. 靈活性強(qiáng)13. 在詢問(wèn)調(diào)查法中回收率最高的是（）。 A. 面談法(正確答案)B. 郵寄法C. 電話法D. 留置法14. 按企業(yè)對(duì)市場(chǎng)占有的份額對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)上的地位進(jìn)行評(píng)價(jià)，共分四種，其中不包含（）。 A.市場(chǎng)領(lǐng)先者B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.市場(chǎng)追隨者D.市場(chǎng)防御者(正確答案)15. 在運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者中最關(guān)鍵的是（）。 A、 倡議者B、 影響者C、 決策者(正確答案)D、 執(zhí)行者16. 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）。 A、 結(jié)果較為客

4、觀(正確答案)B、 速度快C、 回收率高D、 靈活性強(qiáng)17. 留置調(diào)查法的缺點(diǎn)（）。 A、 真實(shí)性差B、 速度慢C、 回收率低D、 調(diào)查范圍受限(正確答案)18. 在詢問(wèn)調(diào)查法中回收率最高的是（）。 A、 面談法(正確答案)B、 郵寄法C、 電話法D、 留置法19. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是（）。 A、 時(shí)間序列法B、 頭腦風(fēng)暴法(正確答案)C、 因果分析法D、 組合預(yù)測(cè)法20. 市場(chǎng)細(xì)分是在（）基礎(chǔ)上劃分的。 A、 調(diào)查研究(正確答案)B、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、 市場(chǎng)定位D、 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇21. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所說(shuō)的市場(chǎng)是指（）的集合。 A、 人口和購(gòu)買(mǎi)力B、 購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望C、 人口、購(gòu)買(mǎi)

5、欲望D、 人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望(正確答案)22. 產(chǎn)品觀念的核心是追求（）。 A、 生產(chǎn)數(shù)量B、 銷(xiāo)售數(shù)量C、 消費(fèi)者滿意D、 物美價(jià)廉(正確答案)23. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種以（）為中心的市場(chǎng)觀念。 A、 消費(fèi)者需求B、 銷(xiāo)售C、 社會(huì)利益D、 消費(fèi)者利益(正確答案)24. 若市場(chǎng)供求平衡，我們稱此時(shí)的需求狀態(tài)為（）。 A、 潛伏需求B、 充分需求(正確答案)C、 下降需求D、 過(guò)量需求25. 某民航局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度，從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng)，這樣做的原因是運(yùn)輸需求具有（）。 A、 可替代性B、 派生性(正確答案)C、 廣泛性D、 多樣性26. 在某區(qū)域市場(chǎng)中，我們稱市場(chǎng)占有率達(dá)10

6、%的企業(yè)為（）。 A、市場(chǎng)追隨者B、 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D、 市場(chǎng)補(bǔ)缺者(正確答案)27. （）應(yīng)定位于價(jià)格較低、速度較快，服務(wù)要求相對(duì)偏低的位置上。 A、 商貿(mào)、公務(wù)客流B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流(正確答案)D、 民工流28. （）可定位于較低價(jià)格、低舒適度上。 A、 商貿(mào)、公務(wù)客流B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流D、 民工流(正確答案)29. （）應(yīng)定位于高價(jià)、快速、舒適度高、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 A、商貿(mào)、公務(wù)客流(正確答案)B、 旅游客流C、 學(xué)生和探親流D、 民工流30. 公關(guān)促銷(xiāo)可以在短期內(nèi)刺激顧客立即采取購(gòu)買(mǎi)行為。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)31. 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步就是規(guī)定企業(yè)目標(biāo)

7、。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)32. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合就是用什么樣的方式做廣告。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)33. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)34. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)35. 若用冰山來(lái)描述營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)的關(guān)系，推銷(xiāo)是就是露出海平面的部分。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)36. 求名心理所產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)屬于感情動(dòng)機(jī)。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)37. 面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)38. 同一年齡段的消費(fèi)者由于年齡相近，所以需求沒(méi)有明顯差異。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)39. 市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)4

8、0. 商標(biāo)是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)41. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)42. 差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)43. 所謂產(chǎn)品是指有形的物品。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)44. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念是由麥卡錫教授(Jerome McCarthy)首先提出的。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)45. 航空運(yùn)輸產(chǎn)品的特點(diǎn)：無(wú)形性，等一性，異質(zhì)性和易逝性。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)46. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級(jí)目標(biāo)。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)47. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)誕生于20世紀(jì)初的英國(guó)。（ ） 對(duì)錯(cuò)(正確答案)48. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的對(duì)象是市場(chǎng)，是從買(mǎi)方的角度研究的。（ ） 對(duì)錯(cuò)(正確答案)49. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)50. 航空運(yùn)輸需求具有多樣性，供給具有分散性。（ ） 對(duì)(正確答案)錯(cuò)51. 由于組織購(gòu)買(mǎi)比較專(zhuān)業(yè)，所以其不可能被誘導(dǎo)。（ ） 對(duì)錯(cuò)(正確答案)52. 在詢問(wèn)調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法