電子商務(wù)利劍叢生,改造提升專業(yè)市場

1、電子商務(wù)利劍叢生,改造提升專業(yè)市場電子商務(wù)已經(jīng)廣泛滲入貿(mào)易和商務(wù)活動(dòng)，大型專業(yè)市場只有深度參與，才可能不被邊緣化。電子商務(wù)不但發(fā)展迅猛，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。最直接的是促進(jìn)了流通和交 易方式的深刻變革，同時(shí)對(duì)生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和就業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。據(jù)浙江省商務(wù)廳 統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月份，全省開設(shè)各類網(wǎng)店80多萬家，約占全國的12%；在各類第三方電子商務(wù)平臺(tái)上注冊的中小企業(yè)數(shù)量達(dá)210萬家（含個(gè)體工商戶），企業(yè)應(yīng)用比重達(dá)65%。全省參與網(wǎng)絡(luò)購物有1500多萬人，成年居民網(wǎng)絡(luò)購物普及率達(dá)49.5%。除了網(wǎng)購形態(tài)的普及外，相關(guān)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。所以，決不能僅僅從貿(mào)易方式變革的角度來理解認(rèn)

2、識(shí)發(fā)展電 子商務(wù)的重大意義。電子商務(wù)在創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式、提高產(chǎn)業(yè)組織效率、激發(fā)市場活力、 優(yōu)化資源配置、促進(jìn)節(jié)能減排、帶動(dòng)新興服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面，都發(fā)揮著積極重要作用，其本身也已成為一支重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)不但可以有效克服傳統(tǒng)商品流通方式的固有弊端，而且可以有效放大和鞏固浙江大型專業(yè)市場業(yè)已存在的優(yōu)勢和地位。傳統(tǒng)的商品流通方式是商品的生產(chǎn)廠家/總經(jīng)銷商 將貨品銷往全國性或區(qū)域性的商品批發(fā)市場，再經(jīng)過層層的批發(fā)和零售，最終到達(dá)消費(fèi)者的 手中。在傳統(tǒng)的商品流通方式中，商品從生產(chǎn)廠家到達(dá)消費(fèi)者間的環(huán)節(jié)繁多，流通效率低、成本高。消費(fèi)者購買的商品經(jīng)過層層加碼，價(jià)格較高；生產(chǎn)廠商也因信息不對(duì)稱

3、，而增加了生產(chǎn)、供應(yīng)和營銷方面的風(fēng)險(xiǎn)。而在一個(gè)典型的電子商務(wù)價(jià)值鏈體系中，制造商、供應(yīng)商/ 代理商、電子商務(wù)企業(yè)、物流廠商、支付廠商、用戶等直接參與者在政府的支持與引導(dǎo)下， 可以實(shí)現(xiàn)物流、資金流、信息流的快速流轉(zhuǎn)與傳遞，從而克服傳統(tǒng)商品流通方式存在的固有 弊端。電子商務(wù)可以有效突破浙江大型專業(yè)市場內(nèi)生動(dòng)力不足和 “攤大餅式”增長而遇到的瓶頸制約。浙江大型專業(yè)市場雖然具有優(yōu)勢明顯，但市場的內(nèi)生增長動(dòng)力已到極限，通過簡單 擴(kuò)大新市場“攤大餅式”的增長模式已遇到瓶頸。電子商務(wù)市場和實(shí)體市場的長期分離，對(duì)大 型專業(yè)市場長遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。一方面，電子商務(wù)從業(yè)商家（網(wǎng)商）會(huì)隨著經(jīng)營規(guī)模的逐步擴(kuò)大和采購量的

4、增加，他們會(huì)往更上游的生產(chǎn)廠家或總經(jīng)銷（總經(jīng)理）去采購、定制生產(chǎn)或自辦工廠，以獲得更低的價(jià)格和付款條件；而另一方面，原來的生產(chǎn)廠家也會(huì)繞過小商品的 經(jīng)營銷，直接通過網(wǎng)上向網(wǎng)商進(jìn)行批發(fā)和自已進(jìn)行銷售。所以，浙江大型專業(yè)市場一定要抓 住目前下游網(wǎng)商群體并未足夠強(qiáng)大，而上游廠家又未完全進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)間窗口，大力推進(jìn) 實(shí)體市場與電子商務(wù)的融合發(fā)展。一、電子商務(wù)將極大地促進(jìn)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展是商業(yè)模式信息化時(shí)代來臨的集中體現(xiàn)，作為一種網(wǎng)絡(luò)化的新型 商務(wù)活動(dòng)，沒有既定的發(fā)展模式可循，需要結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行探索。目前，浙江省已有許多專業(yè)市場主動(dòng)開展電子商務(wù)，義烏小商品市場、紹興輕紡城市場等走

5、在前列。1、創(chuàng)新市場業(yè)態(tài)。通過電子商務(wù)平臺(tái)，廠家、商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)開放式鏈接，傳統(tǒng)的現(xiàn)場交易將演變?yōu)榉墙佑|式遠(yuǎn)程交易，現(xiàn)貨交易將演變?yōu)閭}單交易、遠(yuǎn)期交易等，現(xiàn)金交易 將演變?yōu)殡娮咏Y(jié)算、信用保證交易等，從而促使市場形態(tài)向虛擬化轉(zhuǎn)變。借助于電子商務(wù)， 大型專業(yè)市場建立全國乃至全球性的營銷網(wǎng)絡(luò)，不再需要建立實(shí)體市場，而是通過網(wǎng)倉的配 送、網(wǎng)貨的集聚、網(wǎng)上技術(shù)的覆蓋來實(shí)現(xiàn)?？蛻糍Y源和客戶數(shù)據(jù)是專業(yè)市場最寶貴的經(jīng)濟(jì)資 源。大型專業(yè)市場依托大型電子商務(wù)平臺(tái)，一方面實(shí)現(xiàn)信息共享、數(shù)據(jù)交換，實(shí)現(xiàn)源頭可溯、 全程可控、風(fēng)險(xiǎn)可防、責(zé)任可究；另一方面探索建立健全貿(mào)易流程管理，為長遠(yuǎn)研究市場貿(mào)易方式和市場業(yè)態(tài)變化提供

6、數(shù)據(jù)支持。2、創(chuàng)新物流業(yè)態(tài)。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展可以促進(jìn)大型專業(yè)市場用信息化手段改造傳統(tǒng)物流業(yè)，完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引現(xiàn)代物流企業(yè)入駐，推進(jìn)物流業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。專業(yè)市場包涵著商流、信息流、資金流、物流，前三者都可以借助現(xiàn)代通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來完成，唯獨(dú)物流無法僅僅通過這些來實(shí)現(xiàn)，它必須有實(shí) 實(shí)在在的貨物空間位移。在新的現(xiàn)代物流模式下，專業(yè)市場眾多的聯(lián)托運(yùn)機(jī)構(gòu)將被整合到現(xiàn) 代物流配送中心之內(nèi)，經(jīng)營戶只需將貨物運(yùn)送至物流中心，在統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理下，經(jīng)過按路線 分揀、流通加工后聚集到相應(yīng)路線的托運(yùn)點(diǎn)送出，從而縮短流通時(shí)間，減少庫存和流通費(fèi)用。3、創(chuàng)新供應(yīng)鏈。電子商務(wù)將

7、促成產(chǎn)品供應(yīng)鏈的智能化、自動(dòng)化。傳統(tǒng)專業(yè)市場主要為買賣雙方提供一個(gè)成本較低的共享式交易平臺(tái)和一定的信息、金融、物流等配套服務(wù)，本身 并不具備整合、匹配供求信息的能力。電子商務(wù)作為一種新興的交易方式，其虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以解除對(duì)場地的依賴，節(jié)省大量基礎(chǔ)設(shè)施投資，并能突破時(shí)空限制；其信息傳遞 可以瞬間實(shí)現(xiàn)，借助現(xiàn)代搜索引擎技術(shù)，信息發(fā)布、搜尋成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告；借助電子化簽約、結(jié)算等，可以避免現(xiàn)金交易的安全問題。4、強(qiáng)化展示功能。產(chǎn)品展示是交易達(dá)成的前提。電子商務(wù)作為一種集中展示推薦、洽談?dòng)唵?、簽約銷售的網(wǎng)絡(luò)展銷平臺(tái)，能超越時(shí)空的限制，快速聚集大量的交易主體和各類信 息，尤其是能夠吸引、聚集

8、眾多國際采購商；與專業(yè)市場固定場地、固定商位、常年洽談銷售的模式相比，可以節(jié)省大量支出，商品展示成本更為低廉。大型專業(yè)市場可以依托市場商 品信息和采購需求高度集聚的優(yōu)勢，培育研發(fā)、創(chuàng)意、質(zhì)量檢測等服務(wù)機(jī)構(gòu)，匯集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、 流行趨勢發(fā)布等推廣機(jī)構(gòu)，通過市場創(chuàng)建一批區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌，向生產(chǎn)領(lǐng)域和終端銷售領(lǐng) 域擴(kuò)張、延伸，推進(jìn)市場業(yè)態(tài)向“貿(mào)易”與“展示”并舉轉(zhuǎn)變。二、電子商務(wù)改造提升專業(yè)市場的對(duì)策建議大型專業(yè)市場發(fā)展和繁榮電子商務(wù)，應(yīng)率先探索和嘗試網(wǎng)上網(wǎng)下市場相融合、內(nèi)貿(mào)外貿(mào) 相結(jié)合的電子商務(wù)發(fā)展新模式，圍繞建設(shè)集網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)貨展示、倉儲(chǔ)物流、分撥配送等綜合服務(wù)于一體的商貿(mào)樞紐，加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

9、，完善物流、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)和培育一批電子商務(wù)企業(yè)領(lǐng)軍人物，促進(jìn)電商企業(yè)群體發(fā)展，打造電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。1、完善電子商務(wù)發(fā)展政策，加大綜合扶持力度。要以大型專業(yè)市場自身的資源條件為基礎(chǔ)，著力解決電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的倉儲(chǔ)、人才、載體、平臺(tái)和支持政策等問題。要以國家電子商務(wù)有關(guān)政策為指導(dǎo)，借鑒國內(nèi)其他行業(yè)的電子商務(wù)支持政策，出臺(tái)、調(diào)整促進(jìn)大 型專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)的政策措施，形成政策優(yōu)勢；加快配套電子商務(wù)倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培 育電子商務(wù)園區(qū)；完善面向國內(nèi)外的物流配送體系，建設(shè)區(qū)域物流快遞分撥中心；鼓勵(lì)金融 機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)新電子商務(wù)企業(yè)投資、信貸新模式；支持電子商務(wù)協(xié)會(huì)、商會(huì)等社團(tuán)組織發(fā)展，大

10、力引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)展會(huì)、論壇，形成電子商務(wù)發(fā)展的良好氛圍。2、推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，促進(jìn)有形市場與無形市場的融合發(fā)展。要引導(dǎo)支持傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)開展面向海內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)銷售，創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)品牌。加強(qiáng)對(duì)大型專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的調(diào)研研究，把握未來專業(yè)市場的發(fā)展趨勢，鼓勵(lì)大型專業(yè)市場發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)支付平臺(tái)，引導(dǎo)市場經(jīng)營戶和產(chǎn)品供應(yīng)商開展電子商務(wù)；以電子商務(wù)專區(qū)為主體建設(shè)全球網(wǎng)貨展示專區(qū)，支持網(wǎng)貨品牌發(fā)展線下渠道；加快電子商務(wù)城建設(shè)，打造與實(shí)體市場對(duì)應(yīng)的網(wǎng)貨倉儲(chǔ)中心，形成網(wǎng)貨采購與配送優(yōu)勢，以網(wǎng)貨供應(yīng)鏈打通電子商務(wù)與實(shí)體市場，形成常態(tài)化的上下游服務(wù)機(jī)制，促進(jìn)有形市場與無形市場的融合發(fā)展。3、做大

11、做強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)，打造區(qū)域網(wǎng)貨的集散、展示與交易中心。建設(shè)完善電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，著力引進(jìn)一批國內(nèi)外的知名電子商務(wù)平臺(tái)，帶動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整體提 升；著力培育一批盈利模式清晰、發(fā)展?jié)摿Υ蟮谋镜仉娚唐髽I(yè)，提升大型專業(yè)市場電子商務(wù) 的整體形象；著力打造一批電子商務(wù)企業(yè)領(lǐng)軍人物，增強(qiáng)大型專業(yè)市場電子商務(wù)的影響力； 著力建設(shè)一批以園區(qū)為載體的電子商務(wù)孵化器，重點(diǎn)培育創(chuàng)新型電子商務(wù)企業(yè)。引導(dǎo)網(wǎng)商注 重服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭，形成高效協(xié)同的政府電子商務(wù)促進(jìn)與服務(wù)機(jī) 制，為電子商務(wù)企業(yè)營造一個(gè)寬松適宜的發(fā)展環(huán)境。4、加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，培育電子商務(wù)集聚區(qū)。大型專業(yè)市場要加快電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，建立高速通信網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián) 網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和公共數(shù)據(jù)處理中心，加快形成具有示范效應(yīng)、輻射能力強(qiáng)、