（汽車產(chǎn)業(yè)分析）德國(guó)汽車“性格”的啟示

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告汽車產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告德國(guó)汽車 “性格的啟示 有限的生命與無(wú)限的自然之間的“矛盾激發(fā)著人類創(chuàng)造變革交通工具的熱情，從原始步行到馬車自行車再到火車汽車飛機(jī)，人類不懈地用自己的智慧變革和完善著一代又一代的交通工具，一次又一次成功地超越自身的極限去挖掘世界的精彩?？v觀世界汽車的歷史，從蒸汽機(jī)的改良到第一輛蒸汽機(jī)驅(qū)動(dòng)的汽車的誕生、從第一臺(tái)內(nèi)燃機(jī)點(diǎn)火裝置的創(chuàng)造到卡爾本茨三輪汽車的研制成功密集的令人眼花繚亂的技術(shù)革新讓人不禁好奇是什么使人類對(duì)汽車抱有如此持久的熱度，同時(shí)也對(duì)汽車的魅力陷入無(wú)盡的遐想中。人類文明的開展促使了汽車的誕生和開展，汽車載著人類進(jìn)入新的文明。2021年，新秦商務(wù)咨詢上海在全

2、國(guó)范圍內(nèi)展開了一系列有關(guān)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，其中對(duì)相關(guān)的汽車課題進(jìn)行深入的研究。 不同國(guó)家有著不同的文化和特質(zhì)各異的國(guó)民，他們生產(chǎn)的汽車承傳了不同的文化和技術(shù)基因，當(dāng)汽車也被賦予了人性，我們也可以說不同國(guó)家的汽車有著不同的性格特質(zhì)。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于不同國(guó)家的汽車有著怎樣的傾向？ 如上圖所示，分析不同國(guó)家汽車的美譽(yù)度，86%的被訪者表示對(duì)德國(guó)的汽車非常有好感或有些好感，在六大汽車生產(chǎn)國(guó)家中排名首位。德國(guó)是汽車的誕生地，在世界汽車開展史上表現(xiàn)卓越，德國(guó)人一絲不茍的認(rèn)真態(tài)度、對(duì)于機(jī)械和技術(shù)的專注似乎注定了這個(gè)國(guó)家“汽車專家的身份；德國(guó)的汽車廠家也是最早和中國(guó)的汽車廠家合作的跨國(guó)企業(yè)，這些都是其在被訪者

3、中贏得如此高的美譽(yù)度的重要原因。 排名第二位的是法國(guó)的汽車，以浪漫典雅的法國(guó)文化造就了法國(guó)汽車在外形設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特亮點(diǎn)，也贏得了追逐時(shí)尚潮流的年輕一代的好感。 不同國(guó)家汽車的具體形象是怎樣的呢？如上圖所示，對(duì)影響汽車形象的因素進(jìn)行，德國(guó)汽車在擁有高性能、可以長(zhǎng)時(shí)間使用、有獨(dú)創(chuàng)性、值得信賴四項(xiàng)因素中均獲得了4分以上的評(píng)價(jià)，如此高品質(zhì)的車也一定價(jià)格不菲，因此與其他因素相比，德國(guó)汽車在“價(jià)格適中合理這項(xiàng)因素中最低。相比之下，中國(guó)大陸的汽車除了“覺得離自己非常近、“價(jià)格適中合理兩項(xiàng)因素獲得4分以上，其他因素評(píng)價(jià)分值均較低，可見中國(guó)汽車還沒有形成顯著的“性格特征。如何將中國(guó)文化融入汽車開展，最終使中國(guó)的汽車具有相應(yīng)的性格特征應(yīng)該是中國(guó)的汽車廠商所要思考的問題。 與上面的結(jié)果相照應(yīng)，分析不同汽車品牌的美譽(yù)度時(shí)我們發(fā)現(xiàn)：87.7%的被訪者表示對(duì)奔馳非常有好感或有些好感；表示對(duì)寶馬非常有好感或有些好感的也占到了74%，值得注意的是這兩個(gè)品牌均為德國(guó)汽車品牌，明顯高于其他國(guó)家的汽車品牌美譽(yù)度。這個(gè)現(xiàn)象背后的深層原因何在呢？針對(duì)各汽車廠家品牌形象的要素進(jìn)行可以找到答案，如上圖所示，奔馳與寶馬在“老實(shí)的“都市的“躍動(dòng)的“知性的“先進(jìn)的“值得信賴“個(gè)性的七項(xiàng)要素中均獲得4分以上的評(píng)價(jià)，從這些要素中我們可以看出這