泛亞宏智鑫海廣告公司簡介

1、北京泛亞宏智鑫海廣告有限公司簡介 北京泛亞傳媒集團概述 北京泛亞傳媒集團成立于1993年山東省濟南市,是一家以媒介策劃和媒 介購買為主的媒介全案集團公司,經過十多年的發(fā)展,目前員工總數有120人。 現總部在北京-主營公司:北京泛亞宏智鑫海廣告有限公司，注冊資金1000萬山東分公司-主營公司:山東宏智溝通事業(yè)廣告有限公司,是山東省內最大的廣告公司，注冊資金500萬 集團年平均媒體購買量在8-10億元左右,是目前國內針對地方臺最大的本土媒體購買公司.北京泛亞傳媒集團優(yōu)勢-媒介企劃方面 北京泛亞傳媒集團公司目前擁有國內最先進的三套媒介專 業(yè)研究和分析系統(tǒng)及資深的數據分析專家和人員 三套媒介專業(yè)系統(tǒng)分

2、別為: AC尼爾森-中國媒介廣告監(jiān)測數據系統(tǒng) CSM央視索福瑞-電視收視研究數據系統(tǒng) CMMS-消費者行為和意識形態(tài)研究系統(tǒng) 是國內本土廣告公司中唯一同時擁有這三套數據系統(tǒng)的廣告公司。北京泛亞傳媒集團優(yōu)勢-媒體購買方面 北京泛亞傳媒集團公司媒體購買優(yōu)勢在目前國內本土廣告公司中處于前三位。主要優(yōu)勢有： 一、電視方面（衛(wèi)視+省臺+城市臺）： 優(yōu)勢區(qū)域有：山東、北京、四川、重慶、河南、河北、江蘇、陜西、黑龍江、吉林、廣西、云南、山西、甘肅、貴州、青海、新疆、西藏 相對優(yōu)勢區(qū)域有：湖北、湖南、安徽 目前每年地方電視臺的采購量在6-8億。 二、廣播方面（中央+地方） 與全國110余家電臺頻率（占全國電臺

3、數量的2/3）保持深厚的聯系，每年投放量在2000萬左右。是目前國內最大的廣播資源購買公司。內 容北京泛亞宏智鑫海廣告有限公司架構客戶經營中心簡介媒介經營中心簡介我們能提供“專業(yè)貼心”的服務項目專業(yè)的媒介數據研究媒介購買服務廣告監(jiān)測和效果評估增值服務公司基本情況介紹北京泛亞宏智鑫海廣告有限公司北京泛亞宏智鑫海廣告有限公司架構客戶經營中心行銷策略部行政部人力資源部財務部媒介購買部媒介策略部目前有員工120余人1999-2009年中國大廣告公司排名前十五位（包含外資與本土的綜合排名）中國最具實力本土民營廣告公司公司榮譽中央臺十佳、優(yōu)秀廣告代理公司目前CCTV設置的最高榮譽公司榮譽CCTV 2004

4、年-2009年多次榮獲中央臺十佳，優(yōu)秀廣告代理公司稱號 全國合作衛(wèi)視頻道已超過30家代理份額位居多家媒體之首強勢購買格局提升服務價值省級、城市電視臺投放超過700家中央、省級、城市電臺投放超過110家構建了強大的全國城市廣告聯播平臺公司榮譽全國衛(wèi)視、省級城市電視媒體北京泛亞宏智鑫海廣告公司的定位以行銷為導向的媒介企劃及媒介購買向客戶提供“專業(yè)貼心”服務 客戶經營中心介紹客戶經營中心組織架構客戶經營中心客戶開發(fā)部行銷、媒介支持部客戶服務部各領域知名企業(yè)品牌，與我們有著緊密的合作。同時也建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關系。服務的部分客戶名單媒體經營中心介紹深度合作、協(xié)調統(tǒng)一的全國媒體資源每年超六億元的媒體購

5、買量(地方臺)長期合作積累深厚的媒介關系基礎集團式集中購買形成優(yōu)惠的媒介購買價格龐大的媒體數據庫促進專業(yè)的媒介策劃相互支撐媒體經營中心組織架構媒體經營中心媒介策略部媒介購買部數據中心一、完善的組織結構和經驗豐富的媒介服務團隊年資/經驗：總 監(jiān) 級10年以上實際作業(yè)經驗經 理 5年以上實務作業(yè)經驗資深企劃 3年實務作業(yè)經驗資深購買 3年實務作業(yè)經驗我們的服務團隊 二、擁有國內先進的媒體資訊處理、分析系統(tǒng) 完整資料庫資訊處理和傳訊方式快速、精準、有效我們的優(yōu)勢專業(yè)的公司、專業(yè)的資源 完善分析系統(tǒng)有經驗專業(yè)人才專業(yè)數據資源AC.Nielsen中國媒介廣告監(jiān)測系統(tǒng)CSMCMMS新生代消費者行為和意識形

6、態(tài)研究每年投資300多萬元購專業(yè)媒介數據軟件，來更科學的評估媒介環(huán)境、分析競爭狀況、深入了解消費群體，為制定最有效的媒介策略提供堅實基礎。央視索福瑞-中國媒介研究AC媒介監(jiān)測數據提供、監(jiān)測范圍及競品的投放匯總和分析尼爾森媒介研究有限公司監(jiān)測范圍城市：155個電視：596頻道報紙：368份雜志：218份其他：戶外、廣播等報告形式EMS特快監(jiān)測：4872小時提供周報：每周五提供大上一周月報：每月20日提供上月競品的媒介投放匯總 CSM-InfoSys專業(yè)收視率分析系統(tǒng)數據范圍：27個省網28個省會城市50個中心城市五大分析模塊，基于已有的數據，可以進行時段、節(jié)目、廣告、曲線、計劃的相關分析時期分析

7、節(jié)目分析廣告監(jiān)播分析媒介投放計劃曲線分析媒介數據系統(tǒng)應用介紹二中國電視收視追蹤CMMS數據研究市場趨勢分析 消費市場趨勢分析 媒體市場趨勢分析 品牌發(fā)展趨勢分析 生活形態(tài)趨勢分析趨勢 分析消費者分析消費者規(guī)模和分布消費者的人口特征消費者生活態(tài)度消費者分析消費行為分析 產品使用和態(tài)度U&A 產品/品牌關聯消費 Co-marketing機會分析 廣告主題提取消費行為分析媒介計劃 媒體接觸習慣 媒體影響力 媒介計劃和投放媒介 計劃CMMS媒介資料收集、研究分析 資 訊 提 供我們的優(yōu)勢媒體中心的專業(yè)服務 三、持續(xù)不斷資訊收集、更新和研究電視收視率平面閱讀率監(jiān)播新媒介資料媒介節(jié)目/價目表/折扣媒介整體

8、環(huán)境現況及趨向消費者收視習慣研究分析競爭品牌廣告量及策略分析廣告投資對廣告效果影響新媒介資訊建檔和研究 我們的優(yōu)勢科學、完整、精準到位作業(yè)體系企劃部分（PLAN）媒介目標設定媒介策略擬定及執(zhí)行建議事前事后效果分析和評估執(zhí)行部分（DO）頻道/節(jié)目選擇及成本分析投放/時間安排建議購買策略建議托播投放監(jiān)播和異動處理效果評估（CHECK）媒介目標達成執(zhí)行效率評估策略調整建議四、科學、完整、精準到位作業(yè)體系我們提供的“專業(yè)貼心”的服務媒 體 服 務 內 容 一、投放執(zhí)行前競品和媒介環(huán)境分析預算設定及分配建議媒體目標群設定建議媒介目標REACH（接觸廣度） FREQUENCY（接觸頻次）設定建議媒介的頻道

9、、欄目、時段等的收視表現分析媒介組合和比重分配建議媒體工具選擇建議投放方式和時間安排建議媒介執(zhí)行排期表媒介事前效果預估二、投放執(zhí)行中保證執(zhí)行的精準性 隨時監(jiān)控播出情況，包括針對廣告的前后播出環(huán)境、前三/后三位置的爭取、異動情況的及時處理等檔次(版位)異動情形（事前異動說明報告）及異動媒介計劃修正建議（異動計劃執(zhí)行建議）周報、月報（執(zhí)行總結）的及時提供媒 體 服 務 內 容每月（或每波）匯總并提供監(jiān)測紙報告（提供監(jiān)測公司監(jiān)測數據原件）和臺里出據的播出證明原件每月匯總執(zhí)行異動情形（事后異動說明報告）事后效果評估： GRP（總收視點累積情形） Reach（接觸廣度完成情形） Frequency（接觸

10、頻次完成情形） CPRP（購買成本前后差異） 下一階段媒體執(zhí)行計劃建議三、投放執(zhí)行后媒 體 服 務 內 容增 值 服 務年度媒介計劃：競爭品牌廣告分析：競爭品牌廣告投放頻次、版本、時間段、組合等目標受眾分析：人口統(tǒng)計特征、心理特征、媒體接觸習慣媒體環(huán)境分析：目標媒體的廣告位置環(huán)境、品牌環(huán)境市場狀況分析：包括行業(yè)概況和主要競爭品牌市場情況根據以上狀況制定媒介策略：媒體選擇、組合、投放技巧，形成投放行程表、媒介排期表年度媒介計劃的調整：每月根據上一月的計劃執(zhí)行狀況、競品媒介動態(tài)和可預見的媒介環(huán)境變化，進行計劃 的審視并與客戶溝通，在需要的情況下進行媒介計劃的調整媒體時機的運用建議：分析臨時的媒體時機（重大事件、特殊節(jié)目等）相應媒體資源的價值，并提供執(zhí)行建議增值服務計劃類根據以上分析制定媒介策略：媒體選擇、組合、投放技巧，形成投放行程表、媒介排期表增值服務其他各頻道改版信息、最新價格等及時給予書面提供每季度提供各欄目相關內容介紹、價格、折扣、投放形式等信息關注和提供競品的市場、媒體投放信息自有研究項目的分享視客戶需求提供媒介基礎知識培訓為客戶爭取