2021年中國線上健身行業(yè)龍頭企業(yè)分析-keep：企業(yè)發(fā)展迅猛-但“變現(xiàn)之路”布滿荊棘圖

1、2021年中國線上健身行業(yè)龍頭企業(yè)分析keep：企業(yè)發(fā)展迅猛_但“變現(xiàn)之路”布滿荊棘圖一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，中國健身進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。2020-2021年在催化下，線下健身房營業(yè)受阻，線上健身快速崛起，2021年線上健身市場規(guī)模達(dá)3697億元，同比增長17.5%，月活躍用戶數(shù)由2017年的0.36億人增加至1.38億人。2015-2021年中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模及月活躍用戶數(shù) HYPERLINK /research/1108806.html 相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的2022-2028年中國線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告其中線上健康食品占比

2、達(dá)52.7%，線上健身裝備及服飾占比39.0%，線上健身會員及課程僅占比0.5%，發(fā)展較晚，發(fā)展空間較大。2021年中國線上健身行業(yè)市場規(guī)模分布二、龍頭企業(yè)分析keep1、上線時間較晚，發(fā)展速度迅猛Keep于2015年2月4日上線，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運動解決方案。成立以來，Keep發(fā)展速度非常迅猛，成立僅2年時間，用戶數(shù)量達(dá)到1億；成立4年時間，訂閱會員數(shù)達(dá)100萬。Keep發(fā)展歷程Keep已開發(fā)全面的健身解決方案，涵蓋運動用戶的整個健身生命周期，從規(guī)劃健身目標(biāo)和訪問健身課程，到選擇健身裝備和健康食品，以及追蹤體重和心率等測量數(shù)據(jù)。Keep的產(chǎn)

3、品包括在線健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備和配套運動產(chǎn)品。Keep業(yè)務(wù)分析從Keep產(chǎn)品銷售價格來看，產(chǎn)品多定位在中端產(chǎn)品，其中智能單車、跑步機(jī)、瑜伽墊等相關(guān)產(chǎn)品銷量居全國領(lǐng)先地位。2021年Keep產(chǎn)品銷售價格及銷量用戶快速提升的同時，Keep也成為了資本市場的寵兒。在2015年產(chǎn)品上線后，三年內(nèi)獲得了5輪融資，并且成功引入了騰訊等資本巨頭。2021年，KEEP完成F輪融資，融資金額達(dá)3.6億美元，為發(fā)展以來最大筆融資。KEEP融資歷程2、營業(yè)規(guī)模不斷增長，“變現(xiàn)之路”布滿荊棘根據(jù)招股說明書數(shù)據(jù)：2021年前三季度keep營業(yè)收入為11.59億元，同比增長41.3%，主要分為自有品牌產(chǎn)品、會員訂閱及線

4、上內(nèi)容、廣告及其他服務(wù)三個板塊，其中自有品牌產(chǎn)品占比55.1%，為主要營收來源，2021年前三季度同比增幅最大的為會員訂閱及線上內(nèi)容業(yè)務(wù)，同比增長52.5%。2019-2021年keep營業(yè)收入情況（億元）在營收規(guī)模不斷擴(kuò)大的情況下，keep虧損卻加劇；根據(jù)國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，2021年前三季度keep虧損額達(dá)7.99億元，同比增長2285.6%，主要由于增加了流量獲取和品牌推廣等方面營銷支出。2019-2021年keep虧損情況高成本的銷售及營銷支出正在蠶食著Keep利潤。2021年前三季度keep銷售及營銷開支為8.18億元，占總營收的70.59%，較2019年整年提升了26個百分點。201

5、9-2021年keep銷售及營銷開支3、持續(xù)營銷下，用戶數(shù)量有所增加，但轉(zhuǎn)換率較低在大量營銷下，2021年，Keep的平均月活躍用戶達(dá)34.4百萬人，較2020年增加了4.6百萬人，其中平均月度訂閱會員328萬人，平均月度DTC用戶36.5萬人，年平均月度DTC率僅為1.06%。Keep是中國最大的線上健身平臺，但用戶轉(zhuǎn)換率較低。2019-2021年KEEP平均月活躍用戶數(shù)及人數(shù)4、布局線下健身房領(lǐng)域，門店數(shù)量近40家2018年初Keep便開啟了線下方面的布局。早期的Keepland，所有門店都是Keep的直營店，由公司自主運營。隨著Keepland經(jīng)營逐漸走向成熟，Keep與傳統(tǒng)健身房合作推出Keep優(yōu)選健身館。截止2022年5月中旬，Kee