三星戰(zhàn)略分析

1、三星公司戰(zhàn)略分析目錄企業(yè)簡(jiǎn)介1.經(jīng)營(yíng)理念2.企業(yè)資源分析3.企業(yè)能力分析4.企業(yè)核心能力分析5.SWOT分析6.五力模型分析7.8.企業(yè)戰(zhàn)略分析企業(yè)簡(jiǎn)介1. 三星電子作為大韓民國(guó)電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國(guó)規(guī)模最大的企業(yè)，同時(shí)也是三星集團(tuán)子公司中規(guī)模最大且在國(guó)際市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。該公司在全世界共65個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)，員工數(shù)多達(dá)157,000人，2009年超越惠普躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCD TV、LED TV和半導(dǎo)體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。 三星電子目前在國(guó)際市場(chǎng)上，三星電子生產(chǎn)的LED TV及各種電視產(chǎn)品、Galaxy S 手機(jī)等受到消費(fèi)者的青睞。不僅如此，三

2、星電子的存儲(chǔ)器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。 經(jīng)營(yíng)理念2. 在三星，我們都遵循著一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 每一天，我們的員工都在對(duì)這個(gè)理念身體力行。我們的領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績(jī)的資源。由此帶來(lái)的成果就是，所有我們的產(chǎn)品從保證儲(chǔ)存關(guān)鍵知識(shí)的內(nèi)存芯片到將各大洲用戶連接起來(lái)的手機(jī) 都可以用以豐富我們的生活。這就是創(chuàng)造更美好的人類社會(huì)的含義所在。企業(yè)資源分析3. 有形資源 2009年，三星電子市值已達(dá)到1102億美元，首次超越英特爾，成為全球營(yíng)收最大半導(dǎo)體制造商，三星在20

3、09年銷售額為1178億美元，已經(jīng)超越惠普成為全球營(yíng)收最大電子企業(yè)，是全球第二大芯片廠，規(guī)模僅次于英特爾，2008年是世界上擁有最多的21個(gè)產(chǎn)品，在市場(chǎng)上最多市占率第一的供貨商。 無(wú)形資源韓國(guó)去年在美國(guó)注冊(cè)的8782項(xiàng)專利中，有3611項(xiàng)是三星電子所申請(qǐng)的，所占比率超過(guò)40%。從 1999年的 31 億美元，到 2006 年的 162 億美元，三星的品牌價(jià)值成長(zhǎng)了五倍之多。企業(yè)能力分析4. 財(cái)務(wù)能力三星電子市值超越英特爾，達(dá)到了1102億美元，比英特爾市值高出了8.6億美元，成為全球營(yíng)收最大半導(dǎo)體制造商。三星公布2010年財(cái)報(bào)，全年?duì)I業(yè)額1,388.6億美元，凈利145.03億美元，再度拿下全

4、球科技商營(yíng)收第一。 營(yíng)銷能力三星有近20種產(chǎn)品在全球市占率拿到第一，居全球企業(yè)之首。三星在2009年銷售額為1178億美元，已經(jīng)超越惠普成為全球營(yíng)收最大電子企業(yè)，是全球第二大芯片廠，規(guī)模僅次于英特爾 。企業(yè)核心能力分析5. 主營(yíng)業(yè)務(wù)分析消費(fèi)型電子、半導(dǎo)體、單片機(jī)和微處理器、無(wú)線通信芯片與晶圓代工。 核心產(chǎn)品分析 LCD電視，液晶皮膚，半導(dǎo)體，移動(dòng)電話，數(shù)字相機(jī)，攝像機(jī)，液晶顯示器，打印機(jī)，硬盤，固態(tài)硬盤，有機(jī)EL，白色家電，家庭影院等SWOT分析6.五力模型分析7.（1）現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 就世界范圍來(lái)看，電子產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，包括日本老牌電子企業(yè)索尼、松下，韓國(guó)的LG，歐美

5、的西門子、諾基亞、蘋果，臺(tái)灣的宏基、華碩，還有國(guó)內(nèi)諸如聯(lián)想等企業(yè)，在每一個(gè)電子產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)中都展開(kāi)激烈的角逐?，F(xiàn)階段，蘋果公司牢牢占據(jù)第一的寶座，成為三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們?cè)谑謾C(jī)和平板電腦等領(lǐng)域都有激烈競(jìng)爭(zhēng)。 (2) 新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析電子產(chǎn)品行業(yè)作為一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)，發(fā)展日新月異，需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐，同時(shí)也屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)需要投入大量的研發(fā)生產(chǎn)成本，一般的企業(yè)難以進(jìn)入，電子產(chǎn)品行業(yè)也存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用，新進(jìn)入者要想取得利潤(rùn)必須利用差異性的產(chǎn)品迅速占據(jù)市場(chǎng)，這一點(diǎn)是比較困難的，所以說(shuō)電子產(chǎn)品行業(yè)有較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。 (3)供應(yīng)商分析電子產(chǎn)品行業(yè)重大部分企業(yè)都有固定

6、的供應(yīng)商，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定且質(zhì)量能夠得到保證，長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作使得企業(yè)在采購(gòu)管理方面發(fā)展的非常成熟，能夠在全世 界范圍內(nèi)調(diào)配資源，同時(shí)也使得企業(yè)對(duì)于供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價(jià)能力。 （4）買方分析隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于各種各樣的電子產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，同時(shí)由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者有著眾多選擇，處于買方市場(chǎng)。企業(yè)要想獲得消費(fèi)者青睞，必須能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品與大眾產(chǎn)品區(qū)分出來(lái)，取得差異化效果，培育自己的忠實(shí)客戶。（5）替代品分析電子產(chǎn)品市場(chǎng)上替代產(chǎn)品基本上不存在。 8.企業(yè)戰(zhàn)略分析（1）創(chuàng)新戰(zhàn)略 三星能夠去的目前這么巨大的成績(jī)，離不開(kāi)其在創(chuàng)新方面的核心能力，這種創(chuàng)新包括了設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)層面。 如果我們

7、認(rèn)為三星僅僅在外觀設(shè)計(jì)上占有優(yōu)勢(shì)，那就錯(cuò)了。三星在技術(shù)創(chuàng)新方面也進(jìn)行了大量投入。這些技術(shù)所形成的產(chǎn)品為三星產(chǎn)品的價(jià)值提供了根本性的保證。 除此之外，三星同樣注重于其產(chǎn)品的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，細(xì)節(jié)是魔鬼，三星非常注重客戶對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的人性化感受，這也是它受到全世界顧客喜愛(ài)的一大原因。 （2）品牌戰(zhàn)略 與技術(shù)創(chuàng)新一脈相承的是全新的品牌戰(zhàn)略，這是三星成功的另外一個(gè)主要原因。憑借著十幾年的品牌建立過(guò)程，通過(guò)贊助社會(huì)活動(dòng)和品牌推廣逐漸建立具有其獨(dú)特文化和含義的品牌來(lái)，三星品牌被成功賦予了“數(shù)字科技的領(lǐng)先者、高價(jià)值和時(shí)尚”的新品牌元素，改變了它在消費(fèi)者心目中的形象。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的短短時(shí)間內(nèi)，三星非常成功的走出了困境

8、，并且不斷發(fā)展壯大、迅速崛起，走上了騰飛的道路。今天的三星不僅成為韓國(guó)品牌的精神領(lǐng)袖，而且成為全球電子行業(yè)的翹楚。 （3）多元化戰(zhàn)略 三星電子的業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域。三星的相關(guān)多元化戰(zhàn)略使得其在電子產(chǎn)品市場(chǎng)上可以利用各種產(chǎn)品的協(xié)同優(yōu)勢(shì)來(lái)營(yíng)銷推廣，更加具有競(jìng)爭(zhēng)能力，除此之外，三星的相關(guān)多元化始終遵守著優(yōu)勢(shì)資源的共性來(lái)展開(kāi)，由于電子產(chǎn)品領(lǐng)域也有共同之處，多元化的發(fā)展使得三星能夠?qū)⒉煌I(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，利于其創(chuàng)新型發(fā)展。 （4）差異化戰(zhàn)略和一般消費(fèi)電子公司所推崇的技術(shù)至上、明星廣告等不同，三星電子的差異化戰(zhàn)略重心則集中于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面 a、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。三星電子的產(chǎn)品一直以卓越的設(shè)計(jì)和精湛的工藝水平受到消費(fèi)者的青睞，其手機(jī)、平板電腦等個(gè)人電子消費(fèi)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，符合年輕人的審美喜好，在市場(chǎng)上擁有極高的人氣。 b、消費(fèi)者體驗(yàn)。三星非常注重產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)，消費(fèi)者體驗(yàn)是消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后的使用感覺(jué)，會(huì)影響產(chǎn)品和這個(gè)品牌在他們心目中的印象，也會(huì)影響今后他們的購(gòu)買行為，優(yōu)秀的消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)軌蚺嘤銎放频闹覍?shí)顧客，帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。 c、高質(zhì)量管理。三星對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，三星集團(tuán)