2020年中國家具行業(yè)發(fā)展全景分析（附家具產(chǎn)量、營業(yè)收入、企業(yè)競爭格局、經(jīng)營模式及政策規(guī)劃等）圖

1、2020年中國家具行業(yè)發(fā)展全景分析（附家具產(chǎn)量、營業(yè)收入、企業(yè)競爭格局、經(jīng)營模式及政策規(guī)劃等）圖 一、家具定義及類別 廣義的家具是指供人類維持正常生活、從事勞動生產(chǎn)和開展社會活動必不可少的各類器具，這一范疇幾乎涵蓋所有環(huán)境產(chǎn)品、城市設(shè)施和公共產(chǎn)品。落實到日常生活、工作、社會交往活動中，家具系供人們坐、臥、躺，或支撐與儲存物品的一類器具與設(shè)備。家具扮演建筑與人之間的媒介，通過形式與尺度在室內(nèi)空間與人體之間形成一種過渡。家具是建筑功能的延伸，通過家具的設(shè)置體現(xiàn)甚至強化室內(nèi)空間的特定功能。同時家具又是室內(nèi)空間的主要陳設(shè)，具有裝飾作用，與室內(nèi)空間構(gòu)成統(tǒng)一的整體。 二、中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 20世

2、紀70年代末至80年代末，受改革開放的影響，我國家具行業(yè)開始步入快速發(fā)展階段，進入21世紀，我國家具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長。 HYPERLINK /research/202103/938127.html 智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中國家具行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資前景分析報告顯示：家具作為人們的必需消費品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接影響國民經(jīng)濟的提升以及國際貿(mào)易的促進。中國家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)改革開放40年來的高速發(fā)展，已從傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展成為以機械自動化生產(chǎn)為主的現(xiàn)代化大規(guī)模產(chǎn)業(yè)。作為全球家具生產(chǎn)中心，早在2006年中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一位，中國家具產(chǎn)能占全球市場份額超過25%，中國已然成為世界家具生產(chǎn)、消費

3、及出口大國。據(jù)中國家具協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年全國家具業(yè)產(chǎn)量91221.0萬件，增長1.7%。其中，木質(zhì)家具321572688件，占比35.3%；金屬家具404385415件，占44.3%。 從地區(qū)分布看，中國家具生產(chǎn)主要集中在沿海浙江、廣東、福建、江蘇、江西等省份，2020年上述五地區(qū)家具產(chǎn)量市場份額分別達到28.0%、20.7%、15.2%、5.3%、4.9%。 三、中國家具行業(yè)營業(yè)收入及利潤總額 2020 年，國內(nèi)外受影響，家具行業(yè)均受到一定程度沖擊，需求及生產(chǎn)面臨較大壓力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)務(wù)收入6875.4億元，同比下降6%。2020年全年家具

4、行業(yè)實現(xiàn)利潤總額417.7億元，同比下降11.1%。 四、中國家具行業(yè)經(jīng)營模式 家具制造行業(yè)主要采用3種經(jīng)營模式：OEM、ODM和OBM。 目前，由于國際品牌商在品牌與渠道建設(shè)方面具備較大的先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)生產(chǎn)廠商采用OBM模式參與國際市場競爭的難度較大，因此多以O(shè)EM、ODM模式與國際成熟品牌商進行合作。行業(yè)中的龍頭企業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，已積累了一定的研發(fā)設(shè)計能力以及市場口碑，未來隨著企業(yè)對于消費者需求把握能力的發(fā)展，以及產(chǎn)品品質(zhì)的進一步提升，中國有機會打造出全球知名的自主品牌。 五、中國家具行業(yè)重點企業(yè)銷售收入及競爭格局 中國目前的家具市場較為分散，頭部品牌的市場占有率普遍比較低。與發(fā)達國家市

5、場相比，我國沙發(fā)市場的行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。 家具制造業(yè)市場化程度較高，因此行業(yè)的利潤變動趨勢亦符合一般規(guī)律，利潤率受上游原材料成本價格的影響較大。同時我國的家具制造行業(yè)內(nèi)大多小企業(yè)從事中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，利潤水平趨同且偏低。而從領(lǐng)軍企業(yè)的角度來看，依托于研發(fā)設(shè)計、品牌、渠道、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，可享受更高的利潤率。 六、中國家具行業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃 2019年工業(yè)和信息化部等13部門發(fā)布制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022年），強調(diào)要實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級。在消費品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計創(chuàng)新。國家層面主要有以下利于家

6、具行業(yè)發(fā)展的政策：家具行業(yè)發(fā)展政策行業(yè)政策發(fā)布單位發(fā)布時間主要內(nèi)容中國制造2025國務(wù)院2015年5月加快推動新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，把智能制造作為兩化深度融合的主攻方向推進制造過程智能化。在重點領(lǐng)域試點建設(shè)智能工廠/數(shù)字化車間，加快人機智能交互、工業(yè)機器人、智能物流管理、增材制造等技術(shù)和裝備在生產(chǎn)過程中的應(yīng)用，促進制造工藝的仿真優(yōu)化、數(shù)字化控制、狀態(tài)信息實時監(jiān)測和自適應(yīng)控制發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制、眾包設(shè)計、云制造等新型制造模式，推動形成基于消費需求動態(tài)感知的研發(fā)、制造和產(chǎn)業(yè)組織方式。國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動力的指導意見國務(wù)院2015年11月改造提

7、升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。加快推動輕工、紡織、食品加工等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，瞄準國際標準和細分市場需求，從提高產(chǎn)品功效、性能、適用性、可靠性和外觀設(shè)計水平入手全方位提高消費品質(zhì)量。實施企業(yè)技術(shù)改造提升行動計劃，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)施裝備智能化改造，推動生產(chǎn)方式向數(shù)字化、精細化、柔性化轉(zhuǎn)變；推進傳統(tǒng)制造業(yè)綠色化改造，推行生態(tài)設(shè)計，加強產(chǎn)品全生命周期綠色管理中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃中國家具協(xié)會2016年3月分析了家具行業(yè)在“十三五”期間面臨的國際環(huán)境、新常態(tài)經(jīng)濟特點、發(fā)展機遇，提出了保持平穩(wěn)增長、鞏固國際主導地位、深耕國內(nèi)市場、緩解產(chǎn)能過剩等目標，并對家具行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略作出了指導，包括堅持轉(zhuǎn)型升級、促進兩化融合、堅持

8、綠色環(huán)保戰(zhàn)略、加強品牌建設(shè)促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等。工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部2016年7月提出制定綠色工廠建設(shè)標準和導則，在鋼鐵、有色、化工、建材、機械、汽車、輕工、紡織、醫(yī)藥、電子信息等重點行業(yè)開展試點示范。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部2016年8月在家具等行業(yè)發(fā)展個性化定制、云制造等新型制造模式；支持家具等規(guī)模效益顯著行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略合作和兼并重組；在家具等發(fā)展基礎(chǔ)較好的產(chǎn)業(yè)集群，建立和完善一批公共服務(wù)平臺；鼓勵企業(yè)提供適合農(nóng)村市場的家居產(chǎn)品，引導農(nóng)村消費升級；推動家具工業(yè)向綠色、環(huán)保、健康、時尚方向發(fā)展；促進互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、電子商務(wù)

9、等與家具生產(chǎn)銷售相結(jié)合。智能制造發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部、財政部2016年12月提出本階段的重點任務(wù)包括：加快智能制造裝備發(fā)展、加強關(guān)鍵共性技術(shù)創(chuàng)新、建設(shè)智能制造標準體系、構(gòu)筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、加大智能制造試點示范推廣力度、推動重點領(lǐng)域智能轉(zhuǎn)型、促進中小企業(yè)智能化改造、培育智能制造生態(tài)體系、推進區(qū)域智能制造協(xié)同發(fā)展、打造智能制造人才隊伍等。輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃中國輕工業(yè)聯(lián)合會2018年6月提出推動輕工業(yè)向創(chuàng)新、綠色、智慧、由大變強發(fā)展；推動日用消費品向智能、融合、方便、舒適方向發(fā)展。制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）工業(yè)和信息化部等十三部門2019年

10、10月提出提升制造業(yè)設(shè)計能力，為產(chǎn)品植入更高品質(zhì)、更加綠色、更可持續(xù)的設(shè)計理念；綜合應(yīng)用新材料、新技術(shù)新工藝、新模式，促進科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用；推動集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新，助力解決制造業(yè)短板領(lǐng)域設(shè)計問題。 七、中國家具行業(yè)進入壁壘 1、資金壁壘 家具制造業(yè)作為相對偏重資產(chǎn)的行業(yè)，對于資金投入的要求較高。首先，生產(chǎn)用地、廠房、生產(chǎn)制造線、機器設(shè)備等固定資產(chǎn)的初始購置，及后續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模所必需的投資，都對企業(yè)的資金實力提出了較高的要求。其次，一款產(chǎn)品從研發(fā)設(shè)計至打樣試制，直至大規(guī)模投產(chǎn)，前期設(shè)計開發(fā)階段所需的投資也是一筆不小的費用。此外，企業(yè)銷售渠道的建設(shè)、拓展與完善，境外客戶關(guān)系的開發(fā)、維護與變更，以及

11、日常的管理運營，都需要大量且持續(xù)的資金投入。 如今家具制造行業(yè)的龍頭企業(yè)，憑借著先發(fā)優(yōu)勢，可充分利用已有的規(guī)模效應(yīng)。因此，行業(yè)的新進入者若非具備較充足的資金儲備以及較強的持續(xù)融資能力，將面臨較大的障礙。 2、品牌壁壘 對于客戶而言，好的品牌意味著降低其決策時間與決策風險。家具作為一種消費品，客戶在選購過程中非常注重品牌認知度與品牌美譽度，對于知名品牌通常具有較高的品質(zhì)信賴，并形成了相對穩(wěn)定的消費習慣。隨著消費者消費理念的升級，以及對品質(zhì)追求的進一步提高，品牌在消費決策中的權(quán)重將日漸增大。擁有品牌優(yōu)勢的家具制造企業(yè)，更容易維護現(xiàn)有的客戶群體，同時也將在開拓新客群方面占據(jù)主動。 品牌的塑造是一個較

12、長期的積累過程，是以企業(yè)多年的持續(xù)、良好經(jīng)營為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品一以貫之的高品質(zhì)為前提，在客戶心中逐步形成品牌認知度、信任感。對于采用OBM模式的家具制造企業(yè)來說，進入該行業(yè)需面臨品牌壁壘。對于主要采用OEM、ODM等模式的家具制造企業(yè)來說，良好的口碑與信譽同樣需要企業(yè)通過在品質(zhì)、交期等方面長期持續(xù)的優(yōu)異表現(xiàn)來積累，新進入者同樣面臨從零開始建設(shè)品牌的挑戰(zhàn)。 3、渠道壁壘 對于家具制造企業(yè)而言，完善的銷售渠道與穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶群體同樣是核心競爭要素之一。在OBM模式下，自建門店或是特許加盟店是客戶近距離接觸產(chǎn)品的重要情景，完善的門店網(wǎng)絡(luò)意味著觸及更多的潛在客戶。在OEM、ODM模式下，下游的品牌商、零售商通常掌握著重要終端客戶的銷售渠道，與品牌商、零售商長期穩(wěn)定的合作關(guān)系意味著更強的訂單獲取能力。 不論是門店銷售體系的建立，還是與零售商、貿(mào)易商合作關(guān)系的沉淀，都需要企業(yè)在品牌認知、展會參與、物流配送、信息系統(tǒng)、人員培訓等多方面進行系統(tǒng)化全面建設(shè)，從而也構(gòu)成了行業(yè)新進入者的壁壘。 4、技術(shù)壁壘 參考歐美等發(fā)達國家市場的經(jīng)驗，家具制造企業(yè)逐漸退出生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，僅保留利潤率較高的研發(fā)設(shè)計及流通等環(huán)節(jié)。當前我國家具制造業(yè)競爭激烈，市場格局分散。但隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，行業(yè)已逐步開始向產(chǎn)業(yè)整合、分工專業(yè)、產(chǎn)品高質(zhì)和綠色可持續(xù)等方向發(fā)展。 此外，產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計也決定了公司產(chǎn)品的市場定位。隨著終端