首飾城市親歷.王夢(mèng)函

1、品牌首飾調(diào)查研究首飾工作室城市親歷調(diào)研成果1目錄品牌首飾匯總.城市親歷影集.兩組首飾對(duì)比.專業(yè)體會(huì)與總結(jié).2品牌首飾匯總Vancleef&Arpels御木本Cartier寶格麗De beers高端品牌中端品牌zbird菜百Swarovski愛(ài)倫斯特Lan珠寶低端品牌周生生菜百（低端）海盜船love&love六福3高 端 品 牌4VanCleef&Arpels品牌歷史梵克雅寶的故事開始于一段美好的姻緣。十九世紀(jì)末，EstelleArpels和Alfred Van Cleef倆的結(jié)合促成了最著名的珠寶品牌梵克雅寶 (VanCleef&Arpels) 于1906年的誕生。那一年，他們?cè)诜▏?guó)凡頓廣場(chǎng)2

2、2號(hào)設(shè)立了梵克雅寶 的第一家精品店。品牌風(fēng)格梵克雅寶以莎士比亞的著名劇作仲夏夜之夢(mèng)為創(chuàng)作靈感復(fù)活了一個(gè)充滿神秘魅力的“珠寶花園”。并以莎士比亞浪漫詩(shī)句A Midsummer Nights Dream為名，締造出一個(gè)小仙子與小精靈居住的夢(mèng)境國(guó)度：四周是浪漫而神秘的樹林、令人心醉的天與地，鉆石及珍貴寶石精密配合制成的Folie des Prs系列，將設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)表露無(wú)疑。品牌定位高端夢(mèng)幻消費(fèi)品，更佳偏重與喜愛(ài)夢(mèng)幻美的顧客。流年流行趨勢(shì)萬(wàn)物起源之美，空靈飄渺的超新星，奔放的火山氣質(zhì)，等。今年新款東方專屬設(shè)計(jì)美感5Cartier品牌歷史卡地亞成為歐洲各國(guó)皇室的御用珠寶商并被譽(yù)為“珠寶商的皇帝，帝皇

3、的珠寶商”。英國(guó)皇室曾向卡地亞訂購(gòu)27頂皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、埃及、法國(guó)奧爾良王子家族、摩洛哥王子及阿爾巴尼亞的皇室亦委任卡地亞為皇家首飾商。品牌風(fēng)格歷史在流暢的線條、明澄的色彩中，卡地亞演繹著美的真諦美在于簡(jiǎn)單而不在于繁復(fù)、在于和諧而不在于沖突。品牌定位高端品牌為主的奢侈品，同時(shí)伴有中端消費(fèi)人群的設(shè)計(jì)類產(chǎn)品。流年流行趨勢(shì)女性的夢(mèng)想和優(yōu)雅的氣質(zhì)使品牌的不同標(biāo)記再次融合：筆直的羅馬數(shù)字裝飾，飛逝的線條，點(diǎn)線組成的刻度軌。晚間佩戴 Baignoire 腕表的不同晚裝款，方便配襯晚裝，純金和密鑲鉆石發(fā)出奪目耀眼的光芒。新款系列更能突現(xiàn)出品牌對(duì)卓越細(xì)節(jié)的考究和堅(jiān)持。今年新款r

4、oadster系列女士手表，獵豹男士腕表等。6御木本品牌歷史日本御木本珠寶的創(chuàng)始人御木本幸吉先生享有“珍珠之王”(The Pearl King)的美譽(yù)，以他創(chuàng)造的人工培育珍珠方法歷代傳承到2003年，已有整整110年的悠久歷史。今年MIKIMOTO御木本珠寶在上海開設(shè)了首家專賣店，向世人展示了各種珍珠首飾的無(wú)窮魅力。現(xiàn)已在世界各地建立103家分店，由家族第四代傳人御木本豐彥掌管。目前由伊藤先生擔(dān)任公司的總裁。MIKIMOTO御木本珠寶明年將在上海推出全新“鉆石系列”產(chǎn)品。MIKIMOTO御木本珠寶對(duì)經(jīng)典品質(zhì)與典雅完美有著永恒的追求，無(wú)愧被譽(yù)為“珍珠之王”。品牌風(fēng)格只有堅(jiān)持生產(chǎn)最高品質(zhì)的養(yǎng)珠，日

5、本養(yǎng)珠才會(huì)有希望流年流行趨勢(shì)密鑲鉆石和大溪地珍珠鉑金戒指Mikimoto以其完美手工藝，使純凈、永恒、稀有的鉑金和珍珠交相輝映，散發(fā)著不予尋常的優(yōu)雅氣質(zhì)。愛(ài)情本來(lái)就出乎意料，一旦遇見(jiàn)，便是一生承諾。品牌定位高端奢侈品，一種定級(jí)的象征，面對(duì)年紀(jì)大一些的中年人為主。今年新款Collection三朵花瓣系列等。7寶格麗品牌歷史意大利的世界著名珠寶Bvlgari，誕生120多年以來(lái)，以其大膽的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的風(fēng)格而著稱得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧，備受皇室貴族影視明星的青睞， Bulgari家族源自希臘，根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響，然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大，在希臘和羅馬文明的

6、靈感啟發(fā)下，Bvlgari的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮，這已經(jīng)成為了Bvlgari商標(biāo)的一個(gè)最為顯著也最為震撼人心的部分。 品牌風(fēng)格意大利的寶格麗，是繼法國(guó)卡地亞和美國(guó)蒂芙尼之后的世界第三大珠寶品牌。Bvlgari品牌源自希臘，創(chuàng)始人索蒂里奧布爾加里是希臘伊庇魯斯地區(qū)的一個(gè)銀匠。寶格麗在首飾生產(chǎn)中以色彩為設(shè)計(jì)精髓，獨(dú)創(chuàng)性地用多種不同顏色的寶石進(jìn)行搭配組合，再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。品牌定位高端奢侈品。流年流行趨勢(shì)寶格麗與鉆石有著不解之緣，其彩鉆首飾也成為品牌珠寶的最大特色。今年新款寶石胸針，祖母綠耳環(huán)等。8De beers品牌歷史“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，這句戴比爾斯的廣告語(yǔ)已使

7、鉆石走入了尋常百姓家，也使戴比爾斯成為鉆石的代言詞。戴比爾斯逾百年來(lái)一直在鉆石業(yè)占著舉足輕重的地位。今天，戴比爾斯的業(yè)務(wù)涉及“鉆石供應(yīng)線”的各個(gè)范疇，從找礦勘探、開采、切割、打磨、設(shè)計(jì)，以至最終到達(dá)消費(fèi)者手中的過(guò)程。品牌風(fēng)格近年來(lái)，鉆石切割和打磨技術(shù)尤其取得重大發(fā)展。雖然這種傳統(tǒng)工藝仍須依賴手眼技巧，但鉆石業(yè)現(xiàn)時(shí)也廣泛采用由戴比爾斯發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)，包括自動(dòng)打磨、打圓及切割等等，以及使用激光劈割及鋸切較大顆粒的鉆坯。戴比爾斯提供這些專業(yè)知識(shí)以協(xié)助鉆石生產(chǎn)商自行發(fā)展鉆石切割及打磨設(shè)備。品牌定位高端鉆石消費(fèi)品，婚戒鉆石的高端品。流年流行趨勢(shì)鉆石切割鉆石鑲嵌的古典與現(xiàn)代相結(jié)合。今年新款Classic

8、five line,the promise,等。9Derier品牌背景愷撒大帝的高盧將軍亞拉德與希臘美女狄娜的姻緣鑄就蒂爵家族的輝煌。 18世紀(jì)法國(guó)的奧爾良，這支古老的家族開始最早的金銀飾和珠寶鑲嵌制作，逐步為當(dāng)時(shí)上流社會(huì)所推崇，成為法國(guó)社會(huì)上層、王公貴族的奢侈品。品牌風(fēng)格蒂爵品牌專賣店的柜臺(tái)設(shè)計(jì)洋溢著歐陸古雅風(fēng)情，典雅的深咖啡色，發(fā)散著誘人的魅力，溫暖之中聚合著包容，更顯高雅品位。既能感受愛(ài)琴海的浪漫，又能領(lǐng)略到凡爾賽宮的雍容華貴，仿佛不是在價(jià)格中躊躇，而是置身于舒適溫馨的居室玩味珠寶。品牌定位高端奢侈品，面對(duì)客戶群廣泛，即保持高端品牌設(shè)計(jì)路線。流年流行趨勢(shì)最新的簡(jiǎn)約路線流行趨勢(shì)，推出了凸顯

9、鉑金純凈的線條感和流動(dòng)感的“花非花”鉑金鉆石吊墜，體現(xiàn)自然、明媚、婉約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。該 系列吊墜，既有傳統(tǒng)單顆鉆石的簡(jiǎn)約造型，更有清麗、秀逸的群鑲款式，以自然的花、葉為造型物，勾勒出女性的雅潔、纖巧和清新的情趣。以及宮殿式低調(diào)的黑色。今年新款傳家寶系列，同心緣系列，fovermark，涌泉珍珠10Damiani品牌歷史德米亞尼家族與珠寶的開始可以推溯到1924年，創(chuàng)始人Enrico Grassi Damiani在意大利的Valenza成立了一間小型的工作室，華麗的珠寶設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓他的名聲迅速擴(kuò)張。品牌風(fēng)格添加摩登與流行的創(chuàng)意元素同時(shí)積極將工作室轉(zhuǎn)型成為珠寶品牌，并且以獨(dú)特的Lunette（半月型

10、鉆石鑲嵌）技法重新詮釋出鉆石光芒。品牌定位高端奢侈品，偏重首飾愛(ài)好者。品牌流年趨勢(shì)Damiani高級(jí)珠寶系列以一個(gè)個(gè)遙遠(yuǎn)而美麗的傳說(shuō)為靈感，用精細(xì)做工&精致設(shè)計(jì)講述那些高級(jí)珠寶背后的故事。今年新款D標(biāo)志，baci系列。11中 端 品 牌12zbird品牌歷史鉆石小鳥始創(chuàng)于2002年，率先把“鼠標(biāo)+水泥”的模式引入網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售，是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)鉆石品牌。其始終倡導(dǎo)鉆石文化的傳播，堅(jiān)持以安特衛(wèi)普經(jīng)典切割，一鉆雙證，為消費(fèi)者帶來(lái)貼心的購(gòu)鉆體驗(yàn)和無(wú)與倫比的DIY樂(lè)趣。鉆石小鳥已為30萬(wàn)對(duì)情侶締造了那顆愛(ài)情見(jiàn)證，收獲了40萬(wàn)會(huì)員的口口相傳，傾情演繹著鉆石與網(wǎng)絡(luò)的恒久傳奇。品牌風(fēng)格每一枚30分以上的裸鉆

11、不僅具有GIA、IGI、HRD國(guó)際權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)的鑒定證書，鉆石小鳥還特意邀請(qǐng)國(guó)家珠寶鑒定機(jī)構(gòu)為鉆石做進(jìn)一步的檢驗(yàn)。一鉆雙證，不僅保障了消費(fèi)者的利益還讓消費(fèi)者更放心地購(gòu)鉆。品牌定位逐漸走向高端設(shè)計(jì)，目前趨于性價(jià)比高的鉆石首飾。流年流行趨勢(shì)鉑金與鉆石設(shè)計(jì)。今年新款Diy鉆石定制設(shè)計(jì)。13菜百品牌歷史菜百公司于1958年成立，前身為菜市口百貨商場(chǎng)，至今已有40多年的歷史了?！安税佟庇?994年轉(zhuǎn)制為有限公司。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)轉(zhuǎn)后，為了跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，2000年5月轉(zhuǎn)制為股份有限公司，更名為北京菜市口百貨股份有限公司。品牌風(fēng)格洋溢著20、30年代的氣氛，充滿舞臺(tái)感的首飾，魔幻花園、魔幻花卉和動(dòng)物，呈現(xiàn)

12、輕盈、飄逸、流動(dòng)的形態(tài)，等。品牌定位中端首飾設(shè)計(jì)，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量。流年流行趨勢(shì)夢(mèng)魅風(fēng)，星采風(fēng)，復(fù)古風(fēng)，等。今年新款在眾多2011珠寶首飾流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，植物、動(dòng)物題材的首飾依然將會(huì)是一大趨勢(shì)。自從這一題材風(fēng)行以來(lái)，可謂長(zhǎng)盛不衰。14Swarovski品牌歷史這一切必須歸功于施華洛世奇的創(chuàng)始人丹尼爾施華洛世奇（Daniel Swarovski）那超越時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。丹尼爾1862年誕生于波西米亞伊斯山一個(gè)小村莊（現(xiàn)在捷克（Czech ）境內(nèi)），那里一直就是傳統(tǒng)的水晶玻璃加工區(qū)，但基本是手工作業(yè)。作為一個(gè)水晶切割小作坊的繼承人，丹尼爾從小跟隨父親學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)針、發(fā)梳等飾物。

13、品牌風(fēng)格他們的設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)揮水晶傳統(tǒng)的高貴氣質(zhì)，揉合高科技與創(chuàng)意，創(chuàng)制一系列獨(dú)特?cái)[設(shè)及時(shí)款飾物。自此，新產(chǎn)品及新發(fā)明陸續(xù)推出。施華洛世奇珠寶家系列是獨(dú)恃水晶設(shè)計(jì)及超卓制作技巧的優(yōu)美結(jié)合，并且不斷加添時(shí)尚設(shè)計(jì)，于各國(guó)名店中發(fā)售。品牌定位中端水晶制造，大眾需求。流年流行趨勢(shì)嚴(yán)格按照施華洛世奇設(shè)計(jì)中心的工藝要求，使用施華洛世奇切割的水晶原料生產(chǎn)。今年新款Hello Kitty LOLLIPOP 手鏈，等。15愛(ài)倫斯特品牌歷史意為“古老的、遠(yuǎn)古的”，心懷對(duì)于曾經(jīng)輝煌的恒久敬畏，對(duì)于古老藝術(shù)傳統(tǒng)的崇敬，成為愛(ài)倫斯特鉆飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的唯美奢華設(shè)計(jì)品牌。在愛(ài)倫斯特的設(shè)計(jì)中流淌著對(duì)美好事物的無(wú)盡熱情，滿溢著對(duì)于藝

14、術(shù)的深刻領(lǐng)悟和創(chuàng)造性的表現(xiàn)，張揚(yáng)著含蓄的誘惑和無(wú)法抵擋的魅力。品牌風(fēng)格ANCIENT自誕生以來(lái)，一直秉承意大利乃至歐洲傳統(tǒng)文化的精髓，以鉆石為載體、以文化為依托、以情感為訴求；以卓越的品質(zhì)、精湛的工藝、經(jīng)典的設(shè)計(jì)以及權(quán)威的認(rèn)證詮釋著品牌的精髓。品牌定位高端奢侈品，面對(duì)人群廣泛。流年流行趨勢(shì)為每一位愛(ài)倫斯特珠寶的擁有者打造宇宙間最璀璨的一顆星辰，放射永恒光芒。今年新款唯愛(ài)浪漫，唯愛(ài)永恒，唯愛(ài)香頌，等。16Lan珠寶品牌歷史楊瀾說(shuō)自己審視珠寶的眼光是挑剔的，她尋找最藝術(shù)的設(shè)計(jì)師，來(lái)演繹最靈動(dòng)的珠寶設(shè)計(jì)。Dickson Yewn、David 這些設(shè)計(jì)界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋餅長(zhǎng)AN珠寶帶來(lái)最新潮流的設(shè)計(jì)和新鮮

15、的材料，精工微鑲、背面鏤空及手工花絲等全球頂級(jí)工藝的運(yùn)用，讓各種稀世珍寶渾然一體，實(shí)現(xiàn)了每一件產(chǎn)品100%手工制造。品牌風(fēng)格LAN珠寶主打的形象產(chǎn)品皆以博大精深的東方文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，比如“珠聯(lián)璧合”系列巧妙運(yùn)用中國(guó)龍?jiān)?，而“?ài)的波瀾”系列則將祥云雕琢于戒面之上。品牌定位新起品牌，消費(fèi)群體廣泛。今年新款與流年流行趨勢(shì)一片冰心，春回大地，等。17低 端 品 牌18周生生品牌歷史許多人以為周生生是一個(gè)來(lái)自香港的國(guó)際品牌，但如果翻開周生生的歷史事件簿，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌原來(lái)誕生于廣州。周生生早于1934年已在中國(guó)廣州開展零售業(yè)務(wù)，1948年奠基在香港，并于1973年成為上市集團(tuán)公司，1994年開拓內(nèi)地

16、業(yè)務(wù)市場(chǎng)?！爸苌钡拿?，有“周”而復(fù)始，“生生”不息的意思，而“周”是其創(chuàng)辦人的姓氏。品牌風(fēng)格周生生的新品設(shè)計(jì)精巧，比如與國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)攜手推出的鉑金心影系列（PlatinumLovingHearts），其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于女人水漾柔情般的個(gè)性，將對(duì)女性的愛(ài)貫穿于設(shè)計(jì)之中，以鉑金打造心形的吊墜和像極了大小水滴形狀的項(xiàng)鏈、耳環(huán)以及手鏈，展現(xiàn)了獨(dú)特的設(shè)計(jì)心思。品牌定位中端走向高端。流年流行趨勢(shì)周生生千足金還一改傳統(tǒng)單一的樣式，將豐富的創(chuàng)意融入精美的設(shè)計(jì)，連時(shí)裝中最流行的流蘇和鏤空也出現(xiàn)在戒指、手鐲、項(xiàng)鏈中，其豪華套系生動(dòng)有趣地充斥著高貴的挑剔。今年新款壬辰年富貴金龍系列19菜百（低端）品牌歷史菜百公

17、司于1958年成立，前身為菜市口百貨商場(chǎng)，至今已有40多年的歷史了?！安税佟庇?994年轉(zhuǎn)制為有限公司。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)轉(zhuǎn)后，為了跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，2000年5月轉(zhuǎn)制為股份有限公司，更名為北京菜市口百貨股份有限公司。品牌風(fēng)格洋溢著20、30年代的氣氛，充滿舞臺(tái)感的首飾，魔幻花園、魔幻花卉和動(dòng)物，呈現(xiàn)輕盈、飄逸、流動(dòng)的形態(tài)，等。品牌定位中端首飾設(shè)計(jì)，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量。流年流行趨勢(shì)夢(mèng)魅風(fēng)，星采風(fēng)，復(fù)古風(fēng)，等。今年新款在眾多2011珠寶首飾流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，植物、動(dòng)物題材的首飾依然將會(huì)是一大趨勢(shì)。自從這一題材風(fēng)行以來(lái)，可謂長(zhǎng)盛不衰。20海盜船品牌歷史海盜船創(chuàng)立至今已有10余年的歷史，其正式注冊(cè)品牌“海盜船飾

18、品”，至今已擁有數(shù)十萬(wàn)忠實(shí)消費(fèi)者，并為越來(lái)越多的都市時(shí)尚一族所喜愛(ài)。海盜船飾品以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，其流行、個(gè)性、前衛(wèi)的形象，精致的手工和接近完美的品質(zhì)，獨(dú)具匠心、變化豐富的款式搭配一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)銀飾品設(shè)計(jì)的潮流。品牌風(fēng)格目前，以勇敢、冒險(xiǎn)、神秘、個(gè)性為核心特色的“海盜船”品牌定位個(gè)性的銀飾設(shè)計(jì)，大眾消費(fèi)產(chǎn)品為主。流年流行趨勢(shì)海盜船銀飾采取十分特殊的復(fù)古手工工藝打造，在質(zhì)感和形式上與十五到十七世紀(jì)的歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典首飾款式有許多神似之處。今年新款曼谷銀復(fù)古純貓眼石手鏈，等。21love&love品牌歷史LOVE&LOVEGOLD是LOVE&LOVE珠寶旗下專為步入婚姻生活及注重生活品質(zhì)的高端人群所打造的名貴金飾系列，她以彌足珍貴的金和鉆石等天然寶石為載體，秉持LOVE&LOVE“濃情盡在不言中”的品牌理念，用愛(ài)與浪漫編織最美的語(yǔ)言，為生命中的每一份感動(dòng)傳遞濃情實(shí)意。品牌風(fēng)格LOVE&LOVECOUPLES是LOVE&LOV