模塊2搜索03基礎(chǔ)知識第三站創(chuàng)意v1

1、搜索推廣基礎(chǔ)知識第三站：創(chuàng)意百度營銷大學(xué)課程目標(biāo)掌握創(chuàng)意是什么、作用及通配符的使用掌握創(chuàng)意層級的狀態(tài)及功能掌握創(chuàng)意層級的基礎(chǔ)系統(tǒng)操作課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意是什么創(chuàng)意是展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示URL及訪問URL創(chuàng)意的作用免費的宣傳陣地：創(chuàng)意的展現(xiàn)是不收費的，即使沒有獲得點擊，也能讓網(wǎng)民留下印象商機的創(chuàng)造陣地：被創(chuàng)意吸引的潛在客戶，可以通過點擊創(chuàng)意直接訪問企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)贏得潛在客戶知識問答題創(chuàng)意是由幾部分構(gòu)成？創(chuàng)意的作用？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意提交界面移動端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式PC端創(chuàng)意展現(xiàn)樣

2、式創(chuàng)意編輯區(qū)創(chuàng)意預(yù)覽區(qū)通配符是什么通配符是能夠替代單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號，以增加創(chuàng)意飄紅幾率使用標(biāo)志為“ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 ”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為任何已有關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞創(chuàng)意鮮花99朵鮮花節(jié)日鮮花標(biāo)題： 百度玫瑰花,為生活添色描述1：百度玫瑰花在手,芬芳大千世界描述2：四季玫瑰花,隨時預(yù)定,保證新鮮搜索詞展現(xiàn)結(jié)果鮮花預(yù)訂標(biāo)題： 百度鮮花為生活添色描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界描述2：四季鮮花隨時預(yù)定,保證新鮮關(guān)鍵詞創(chuàng)意鮮花99朵鮮花節(jié)日鮮花標(biāo)題： 百度玫瑰花,為生活添色描述1：百度玫瑰花在手,芬芳大千世界描述2：四季玫瑰花,隨時預(yù)定,保證新鮮搜索詞展現(xiàn)結(jié)果鮮花預(yù)訂標(biāo)題： 百度玫瑰

3、花,為生活添色描述1：百度玫瑰花在手,芬芳大千世界描述2：四季玫瑰花,隨時預(yù)定,保證新鮮當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致（或意義相近）的部分時，會飄紅例1：有通配符例2：無通配符使用通配符的好處增加飄紅幾率，迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球，帶來更高的點擊率鎖定眼球增加飄紅提高點擊率什么情況下創(chuàng)意會飄紅第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅第二種情況：如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個國內(nèi)地名（省級或市級），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅搜索詞展現(xiàn)結(jié)果英語培訓(xùn)哪家好標(biāo)題：出國英語培訓(xùn)培訓(xùn)

4、首選A+英語描述1：4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！通配符使用注意事項11：確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯關(guān)鍵詞創(chuàng)意英語培訓(xùn)外教英語標(biāo)題：出國英語培訓(xùn)首選A+英語描述1：4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！通配符使用注意事項22：避免創(chuàng)意超長被截斷，默認(rèn)關(guān)鍵詞最好選擇單元內(nèi)最長詞搜索詞展現(xiàn)結(jié)果（右側(cè)推廣位為例）英語培訓(xùn)哪家好標(biāo)題：出國英語培訓(xùn)機構(gòu)首選北京國際描述1：4人超小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！關(guān)鍵詞創(chuàng)意“英語培訓(xùn)”出國英語培訓(xùn)標(biāo)題：英語培訓(xùn)機構(gòu)首選北京國際美聯(lián)描述1：4人超

5、小班，30元/課時，專業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報名更有機會得免費課程！展現(xiàn)時超長，被系統(tǒng)截斷創(chuàng)意插入通配符的展現(xiàn)規(guī)則創(chuàng)意插入通配符，正常情況下展現(xiàn)規(guī)則： 通配符位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞創(chuàng)意插入通配符，超長情況下展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)樣式標(biāo)題描述左側(cè)“推廣鏈接”顯示長度截斷到60個字符超長后被截斷（描述1超過80字符）左側(cè)“推廣“顯示長度截斷到60個字符超長后被截斷（描述1+描述2超過160字符）右側(cè)推廣位置超長后被截斷（超過28個字符）超長后被截斷（描述1超過80字符）演示：創(chuàng)意系統(tǒng)操作：提交、編輯、刪除知識問答題通配符長什么？有什么作用？通配符使用的兩個注意事項是什么？創(chuàng)意的展現(xiàn)有幾種樣式？不同的展現(xiàn)樣式，

6、插入通配符后超長的展現(xiàn)規(guī)則是什么？避免觸發(fā)關(guān)鍵詞插入創(chuàng)意超長的方法是什么？操作練習(xí)題請在A計劃B單元下提交一個帶通配符創(chuàng)意？請修改A創(chuàng)意的標(biāo)題，添加一個字？請刪除A創(chuàng)意？當(dāng)撰寫創(chuàng)意標(biāo)題超過標(biāo)準(zhǔn)限制時，系統(tǒng)提示什么？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待激活、部分無效創(chuàng)意的功能：默認(rèn)URL、移動URL、暫停、激活、設(shè)備偏好創(chuàng)意狀態(tài)含義狀態(tài)狀態(tài)含義怎么辦有效表示創(chuàng)意可正常推廣不宜推廣表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常展現(xiàn)根據(jù)系統(tǒng)顯示的創(chuàng)意不宜推廣的具體原因進(jìn)行修改。系統(tǒng)會重新審核修改后的創(chuàng)意暫

7、停推廣表示創(chuàng)意已設(shè)置為暫停，此時這條創(chuàng)意將不會被展現(xiàn)點擊“啟用”來取消該創(chuàng)意的暫停審核中表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進(jìn)行審核，通過審核的創(chuàng)意才能正常推廣請耐心等待待激活表示創(chuàng)意是由推廣顧問創(chuàng)建的客戶激活這些創(chuàng)意，之后創(chuàng)意仍在“審核中”狀態(tài)，審核完畢后才可以推廣部分無效表示默認(rèn)url或移動url任一無效時，展現(xiàn)該狀態(tài)。 修改URL創(chuàng)意狀態(tài)變化圖創(chuàng)意功能默認(rèn)URL創(chuàng)意中訪問URL是默認(rèn)網(wǎng)民點擊創(chuàng)意后，進(jìn)入創(chuàng)意訪問URL若關(guān)鍵詞單獨設(shè)置訪問URL，則網(wǎng)民訪問關(guān)鍵詞URL123創(chuàng)意功能移動URL123創(chuàng)意功能暫停112創(chuàng)意功能激活激活是灰色的，表示沒有需要激活的創(chuàng)意當(dāng)創(chuàng)意是推廣顧問給客戶提交的時，激活是黑色的1

8、2創(chuàng)意功能設(shè)備偏好勾選“移動設(shè)備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質(zhì)量度相同的情況下優(yōu)先在移動設(shè)備上展現(xiàn)。123演示：創(chuàng)意功能系統(tǒng)操作：默認(rèn)URL、移動URL、暫停、激活、設(shè)備偏好相同功能在不同層級的執(zhí)行規(guī)則帳戶層級計劃層級單元層級關(guān)鍵詞層級創(chuàng)意層級預(yù)算分地域出價IP排除否定關(guān)鍵詞暫停訪問URL代表該層級有此設(shè)置設(shè)置層級執(zhí)行規(guī)則兩層同時設(shè)置以帳戶優(yōu)先兩層同時設(shè)置以計劃優(yōu)先兩層同時設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先兩層同時設(shè)置相加執(zhí)行兩層同時設(shè)置相加執(zhí)行多層同時設(shè)置以高層級優(yōu)先兩層同時設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先知識問答題創(chuàng)意有幾種狀態(tài)？幾種功能？預(yù)算哪個層級可以設(shè)置？同時設(shè)置規(guī)則是什么地域哪個層級可以設(shè)置？同時設(shè)置規(guī)則是什么出價哪個層級可以設(shè)置？同時設(shè)置規(guī)則是什么IP排除哪個層級可以設(shè)置？同時設(shè)置規(guī)則是什么否定關(guān)鍵詞哪個層級可以設(shè)置？