辦公用品新分析報告解讀

1、辦公用品市場分析辦公用品行業(yè)發(fā)展綜述辦公用品行業(yè)定義及分類辦公用品，指人們在口常工作中所使用的輔助用品，亦公用品主要被應(yīng)用于企業(yè)單 位，它涵蓋的種類非常廣泛，包括：文件檔案用品、桌面用品、辦公設(shè)備、財務(wù)用品、耗材 等一系列與工作相關(guān)的用品。中國文化用品成交額走勢圖數(shù)拯來源：國家統(tǒng)計局行業(yè)主要產(chǎn)品分類辦公用品主要涉及八大類：文貝爭務(wù)用品、辦公耗材、辦公設(shè)備、辦公家具、財務(wù) 用品、口用百貨。文具事務(wù)用品文件檔案管理類：有孔文件夾（兩孔、三孔文件夾）、無孔文件夾（單強(qiáng)力夾、 雙強(qiáng)力夾、長押夾等）、報告夾、板夾、分類文件夾、掛勞夾、電腦夾、票據(jù)夾、檔案盒、 資料冊、檔案袋、文件套、名片盒/冊、CD包/

2、冊、公爭包、拉鏈袋、卡片袋、文件柜、資 料架、文件籃、書立、相冊、圖紙夾桌面用品：訂書機(jī)、起釘器、打孔器、剪刀、美工刀（壁紙刀）、切紙刀、票夾、 釘針系列、削筆刀、膠棒、膠水、膠帶、膠帶座、計算器、儀尺、圓規(guī)、筆筒、筆袋、臺歷 架、會議牌辦公本薄：無線裝訂本、螺旋本、皮面本、活頁本、拍紙本、報爭貼、便利貼、 便簽紙/盒、會議記錄本書寫修正用品：中性筆（簽字筆）、圓珠筆、鉛筆、臺筆、白板筆、熒光筆、漆 油筆、鋼筆、記號筆、水彩筆、POP筆、橡皮、修正液、修正帶、墨水筆芯、軟筆、蠟筆 （油畫棒）、毛筆財務(wù)用品：賬本/賬冊、無碳復(fù)寫票據(jù)、憑證/單據(jù)、復(fù)寫紙、用友耗材、票據(jù)裝 訂機(jī)、財務(wù)計算器、印臺/

3、印油、支票夾、專用印章、印章箱、手提金庫、號碼機(jī)輔助用品：報刊架、雜志架、白板系列、證件卡、包裝用品、臺座系列、證書系 列、鑰匙管理電腦周邊用品：光盤、U盤、鍵盤、鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊、移動硬盤、錄音筆、插線板、 電池、耳麥、光驅(qū)、讀卡器、存儲卡、控制器（觸摸屏控極人總制盒）、CPU、內(nèi)存條辦公耗材打印耗材：硒鼓、墨盒、色帶、粉盒、組件裝訂耗材：裝訂夾條、裝訂膠圈、裝訂透片、皮紋紙辦公用紙：復(fù)印紙、傳真紙、電腦打印紙、彩色復(fù)印紙、相片紙、噴墨打印紙、 銅版紙、彩噴紙、繪圖紙、全透紙、不干膠打印紙、彩機(jī)紙、彩色卡紙IT耗材：網(wǎng)線、水晶頭、網(wǎng)線轉(zhuǎn)換接頭、視頻線、電源線辦公設(shè)備事務(wù)設(shè)備：碎紙機(jī)、裝訂機(jī)、支票

4、打印機(jī)、考勤機(jī)、點(diǎn)鈔機(jī)、過塑機(jī)、名片打描 儀、電話機(jī)（2）IT設(shè)備：電腦、投影儀、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、多功能一體機(jī)、掃描儀、 相機(jī)、攝像機(jī)、交換機(jī)、路由器（3）辦公電器：加濕器、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、吸塵器辦公家其文件柜、更衣柜、多屜柜、雜柜、保險柜、辦公桌、辦公椅、檔案柜、鐵皮柜日雜百貨口用品：生活用紙、一次性用品、清潔用品、勞保用品、五金工具、碳酸飲料、辦 公茶咖啡、純凈水、方便食品、抽紙、卷筒紙、大盤紙、衛(wèi)生紙、紙巾/濕巾、毛巾、手帕、 杯貝：茶壺/水壺、茶具、保溫杯、塑料杯、水杯、紙杯、卡通杯、陶瓷杯、馬克杯、杯子 貼掛件、杯墊、玻璃杯、咖啡杯；飲致品：茶/咖啡/方便仗品/飲用水/餅干汙

5、套、II罩、鞋套、 工作服。消費(fèi)者搜索辦公用品熱度類別80%70%60%50%40%30%20%10%76%35%0%辦公耗材書寫用品辦公設(shè)備數(shù)據(jù)來源：百度3 行業(yè)特性我國辦公用品行業(yè)運(yùn)行冃前發(fā)展形勢良好.該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā) 展，專業(yè)、高效、節(jié)能是我國辦公用品行業(yè)運(yùn)行的發(fā)展方向，我國辦公用品行業(yè)運(yùn)行生產(chǎn)的 產(chǎn)品品質(zhì)具備國際市場競爭力。在辦公用品功能化需求滿足的基礎(chǔ)上，國內(nèi)辦公用品消費(fèi)逐 漸呈現(xiàn)品牌化，創(chuàng)意及個件化和高端化的趨勢，并IL，辦公用品消費(fèi)端連鎖化的特征逐漸加 強(qiáng)，國內(nèi)辦公用品市場處丁消費(fèi)升級的新局而。品牌辦公用品逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途

6、等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信 譽(yù)，極人地彫響消費(fèi)者的購買行為。消費(fèi)者在購買辦公用品時將會越來越考慮產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè) 計水平、終端形彖、用戶美譽(yù)度及管理服務(wù)方面表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品。辦公用品消費(fèi)終端連鎖化的特征逐漸加強(qiáng)普通辦公用品店是目前國內(nèi)辦公用品消費(fèi)的主流終端。其入門檻低，價格競爭激烈。 為獲得更具持續(xù)性的盈利能力和管理支持，越來越多的辦公用品店呈現(xiàn)出枳極參與連鎖加盟 的趙勢。專業(yè)化管理、抗風(fēng)險能力提升、單店盈利水平提高等優(yōu)勢使得辦公用品消費(fèi)終端連 鎖化的特征逐漸加強(qiáng)。功能化Z外更注巫創(chuàng)蔥和個性已成為辦公用品消費(fèi)的巫要趨勢具備創(chuàng)意和個性特征的辦公用品擴(kuò)展了辦公用品消費(fèi)的外延，在給消費(fèi)者帶來

7、良好 的消費(fèi)體驗的同時，也帶來了辦公用品的升級，極人地促進(jìn)了辦公用胡市場的需求。辦公用 品多元化、多層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)己經(jīng)形成，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。一體化的“人辦公”概念的采購將是現(xiàn)行的趨勢從長遠(yuǎn)的角度來看，隨著數(shù)字化辦公的全面推進(jìn)，無論是OA廠商還是PC產(chǎn)品， 都在向數(shù)字化的方向發(fā)展，從而渠道上的不同也會漸漸消除，進(jìn)而達(dá)到充分的融合。在新經(jīng) 濟(jì)形式下，細(xì)分Z卜的文具、禮品、E卩刷、IT、PC、0A設(shè)備等辦公產(chǎn)品的結(jié)合將越來越緊 密，一體化的“大辦公”概念的采購將是未來的趨勢，PC、OA和文貝渠道的相互滲透、相 互擴(kuò)張、相互整合的“革命”，辦公用品行業(yè)“一站式”釆購必將自然形成。中國辦公用品行業(yè)運(yùn)行環(huán)

8、境解析1.中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2008-2016年我國GDP發(fā)展運(yùn)行情況 國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）同比増長（鶉）數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局2016年國際環(huán)境不確定性增加，國內(nèi)環(huán)境進(jìn)一步趙緊。從國際環(huán)境來看，黑天鵝 爭件頻出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定因素増多，全球經(jīng)濟(jì)無顯著增長，外需疲軟，增長乏力，國際 貿(mào)易持續(xù)低迷。從國內(nèi)壞境來看，人民幣的國際化持續(xù)推動中國匯率改革，人民幣貶值壓力 持續(xù)增加，國際資本加速流出：寬松的貨幣政策下高企的貨幣最與低收益率之間矛厲凸顯, 在刺激經(jīng)濟(jì)增長方面作用有限。中國GDP維持在6 7%的增速，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步企穩(wěn)。服務(wù)業(yè) 貢獻(xiàn)度持續(xù)上升，吸納就業(yè)的比重不斷上升，但服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)并未顯著改善

9、，仍以批發(fā)零竹業(yè)、 金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)為主。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革持續(xù)發(fā)力卜，工業(yè)增速回升，產(chǎn)業(yè)分化持續(xù)，傳 統(tǒng)資源和原材料行業(yè)規(guī)模壓縮，煤炭和鋼鐵行業(yè)盈利情況令所改善，而高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn) 業(yè)地長較快，利潤增速較高。2016年中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)增速放緩態(tài)勢，但隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu) 性改革逐步顯效，在基建投資、住房和汽車需求全面回暖等綜合作用2宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)底部 企穩(wěn)跡彖，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)收官。2.全國新增企業(yè)分析商爭制度改革從2014年3月開始，兩年多來，改革的宏觀效應(yīng)持續(xù)釋放，激發(fā)了 百姓投資創(chuàng)業(yè)熱情，在萬眾創(chuàng)新人眾創(chuàng)業(yè)號召F.促進(jìn)了市場主體快速增長。改革之前， 每天新登記的企業(yè)數(shù)是6900家，而2016年平均每天

10、新登記的企業(yè)數(shù)是1.51萬家，量的增 幅非常大。至2016年底，全國實有企業(yè)數(shù)2596萬戶，所有市場主體8705萬戶。據(jù)工商總局統(tǒng)計，至2016年底，我國每人中有18.89戶企業(yè)，而2015年毎人 是15.9戶，同比增長了 18.8%o至2016年底，全國個體私營經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員實有3.1億人， 比2015年底增加2782.1萬人。其中，第三產(chǎn)業(yè)個體私營經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員最多，實有2.3億人, 占增加總量的83.2%o工商總局百縣萬家新設(shè)小微企業(yè)周年活躍度調(diào)査，小微企業(yè)發(fā)展總體良好，呈現(xiàn)出 四人特心：是新設(shè)小微企業(yè)表現(xiàn)較為活躍。二是近八成開業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入，開業(yè)企業(yè) 近半實現(xiàn)納稅，創(chuàng)新和觸網(wǎng)小微企業(yè)盈

11、利比例高。三是新設(shè)小微企業(yè)帯動就業(yè)作用顯著。四 是人學(xué)生新創(chuàng)小微企業(yè)偏好現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，經(jīng)營活動較為積極。據(jù)統(tǒng)計，新設(shè)小微企業(yè)初次創(chuàng) 業(yè)企業(yè)占85.8%,周年開業(yè)率達(dá)70.8%,開業(yè)一周年后戶均從業(yè)人員從6.6人增加到7.7人。文教辦公用品出口情況我國辦公文教用品約占世界辦公文教用品市場總額的8%,雖然目前我國該行業(yè)市 場潛力巨人，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷成熟，但是也存在創(chuàng)新度不高、缺乏高端產(chǎn)品等問題。很多在 國內(nèi)售價不菲的文教用品在國外的售價卻非常便宜，有的其至連一歐元都沒有，而那些價格 昂貴的高端打印機(jī)產(chǎn)品卻也看不到中國企業(yè)的身影。這充分反映了我國辦公文教用品出II的 現(xiàn)狀：沒有創(chuàng)新的設(shè)計、產(chǎn)品較為低端

12、、以價格取勝。長期以來，我國的辦公文教用品出I I 都是以低價來贏得消費(fèi)者，但是人們生活水平逐漸提高、國際化進(jìn)程逐漸加速，更多的消費(fèi) 者開始注重產(chǎn)品的質(zhì)屋和價值。全國文教辦公用品連續(xù)三年月度出I I額對比 2014穿 亠 2015年 2016年數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署第三章中國辦公用品市場運(yùn)行走勢分析1.中國辦公用品市場現(xiàn)狀分析辦公用品行業(yè)涉及種類繁多，市場競爭高度激烈，市場空間也非常人，中國文具的 市場容量是1000億，辦公用品的市場容最是5000億。隨著生活水平的提高，人們越來越注 重使用高品質(zhì)的辦公用品。另外，辦公用品所屬的服務(wù)業(yè)在發(fā)達(dá)國家中占到GDP的70%以 上，而我國目前占40%,因

13、此這個行業(yè)還貝有很大的發(fā)展?jié)摿?。中國己成世界上最人的辦公用品消費(fèi)國，辦公用品市場也是全球成長最快的一個領(lǐng) 域，每年基本保持25%以上的增長率。但是，相對全球2000多億美元的市場容量，我國目 前還僅僅占據(jù)不到10%的比例。目前，我國辦公用品生產(chǎn)企業(yè)有4.3萬多家，其中絕大多數(shù) 規(guī)模較小，競爭高度分散，劣質(zhì)產(chǎn)品人量充斥市場，目前國內(nèi)文具生產(chǎn)企業(yè)近5000家，專 業(yè)生產(chǎn)辦公文具的企業(yè)約3000家，年銷竹額達(dá)1000萬元以上的企業(yè)約為10%。傳統(tǒng)勞動 密集型辦公及相關(guān)文具的制造仍然是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的主流。中國辦公用品消費(fèi)市場主要集中 在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇、上海、北京

14、5個地區(qū)。具 體分布比為浙江17.5%,江蘇18%,上海7.80%,京、津、苑地區(qū)12.50%,魯、豫7.00%, 閩、皖5.80%,湘、贛、鄂地區(qū)5.50%,東三省4.50%,其他地區(qū)6-90%。2沖國辦公用品銷售渠道分析一級代理渠道。即廠家產(chǎn)品外銷通過第一層代理商，它負(fù)責(zé)聯(lián)系廠家訂貨（廠家 廠家-般只負(fù)貴生產(chǎn)，不會去市場買賣）。然后其他的經(jīng)銷商再從代理商那里去進(jìn)貨，再賣 給消費(fèi)者。它足一種垂立化渠道。其優(yōu)點(diǎn)足増加了銷書過祝中的節(jié)點(diǎn)，覆蓋面廣，鋪貨迅速, 資金周轉(zhuǎn)快，節(jié)約成本和人力;缺點(diǎn)是容易受制于經(jīng)銷商，對市場反應(yīng)慢，對終端的控制能 力弱，渠道推動力弱。省級代理渠道。、即利用各地的省級代理

15、商對當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場的了解，來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，節(jié)省了終端 投入的成本。它是一級代理制和扁平渠道的折中，具冇大部分一級代理制的優(yōu)點(diǎn)，而又大大 減弱對經(jīng)銷商的依賴;最人的缺點(diǎn)就是容易造成省際竄貨，因此最好一個省只有一個貨源。（3）K/A直供渠道。（K/A,即Key Account,是指在口身產(chǎn)品的銷售中占據(jù)重要份額 的少數(shù)零售客戶。）主要是只對重點(diǎn)客戶，如人的連鎖零售商進(jìn)行直接供貨。如沃爾瑪、國美、好又多 等，其運(yùn)作成本低，代表了零竹業(yè)的發(fā)展趨勢;還可以是廠家在全國各地建立自己的辦事機(jī) 構(gòu)，來操作對K?A的直供。然而它壓低廠家毛利、終端價格不受控制易造成渠道體系混亂, 同時提供增值服務(wù)的能力也較弱。目

16、前包括益而高、創(chuàng)威在內(nèi)的許多品牌都釆用K/A直供 作為混合渠道的成分之一，而罕右作為唯一渠道者，原因在于此?；旌夏Ｊ?，即以上幾種模式混合運(yùn)用。一般操作難度較大，分型號策略是可行的 一種，即某些型號用K/A渠道，某些型號用傳統(tǒng)批發(fā)渠道。但由于不同模式的價格體系相 差太人，如用-級代理渠道，就會有幾種價格，而KA渠道的價格一定比一級代理渠道價 格低，所以價格無法協(xié)調(diào)，產(chǎn)生渠道沖突，最后可能只剩K/A模式。3沖國辦公用品競爭格局隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趙勢加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程 中，三大陣營壟斷中國辦公用品市場，它們分別是國際辦公用詁巨頭、區(qū)域性辦公用站連鎖 機(jī)構(gòu)和單-產(chǎn)品的龍

17、頭制造商。這三人陣營各冇其優(yōu)勢，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。辦公用 品產(chǎn)業(yè)競爭模式將由單一企業(yè)的競爭演變?yōu)檎麄€供應(yīng)鏈競爭，制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，辦公用 品行業(yè)的發(fā)展趨勢將導(dǎo)致生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，機(jī)械化程度提高，企業(yè)專業(yè)化程度增強(qiáng)，以及行 業(yè)介作越來越趨于緊密，這樣的必然結(jié)果是競爭格局的轉(zhuǎn)變。辦公用品行業(yè)將從無數(shù)中小制造商之間的競爭演變?yōu)橛媰r人型辦公用品供應(yīng)商之 間甚至整個辦公用品供應(yīng)鏈的競爭，而只專注于某一微小領(lǐng)域的辦公用品生產(chǎn)企業(yè)必將在竟 爭中處于劣勢，將被少數(shù)幾家能提供全品類的供應(yīng)鏈報務(wù)商所取代，而一站式服務(wù)商以其全 品類、站式、扁平化、零交期和低風(fēng)險等優(yōu)點(diǎn)，將受到各種業(yè)態(tài)客戶的廣泛歡迎。在傳統(tǒng) 的

18、辦公文具領(lǐng)域，仍然以本土辦公用品品牌為主，排名前面的是得力、齊心文具、展光和真 彩，看似散亂的辦公用品市場，在這個經(jīng)濟(jì)卜行周期中，行業(yè)整合正在加速。不過，雖然本 土品牌發(fā)展強(qiáng)勁，但在整個辦公用品領(lǐng)域，仍舊固守低端市場。而在其他諸如辦公設(shè)備、辦 公耗材、辦公用紙及數(shù)碼產(chǎn)品等高耗材領(lǐng)域，則基本是外資品牌一統(tǒng)天下。目前，辦公行業(yè)雖然規(guī)模龐人，但岡為涉及品類太篡，而且分散，再加上本土企業(yè) 自身存在的諸多問題，諸如品牌直:識不強(qiáng)，創(chuàng)新意識不夠，研發(fā)能力弱，也導(dǎo)致對知識產(chǎn)權(quán) 的尊朿和保護(hù)不夠。而H.國內(nèi)辦公企業(yè)人都缺乏品牌意識，仍停留在單純的OEM制造領(lǐng)域, 這并不利于本土企業(yè)的發(fā)展壯人。全球經(jīng)濟(jì)-體化対

19、全球產(chǎn)業(yè)的競爭恪局產(chǎn)生巨人變化。辦 公行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在國際分工和全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，辦公用品向中國等新興 市場國家轉(zhuǎn)移的步伐不斷加快，所以各國產(chǎn)業(yè)的競爭格局存在較人的差異。其中，歐美等發(fā) 達(dá)國家的競爭主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商和零3商之間，包括當(dāng)?shù)剞k公生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)，都將產(chǎn)品的采 購轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，而肖地的生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模不斷縮小的同時，將主要精力投入在提升產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌建設(shè)方面：歐洲的辦公用品市場，由零售終端和經(jīng)銷商占據(jù)主 導(dǎo)地位，生產(chǎn)企業(yè)主要在供應(yīng)鏈和品牌方面進(jìn)行角逐.幾乎所有人的品牌商都在中國人陸或 者其它一些發(fā)展中國家儲備了三家以上的供貨商。而發(fā)展中國家辦公市場的競爭，則

20、更多的 體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)之間，依靠成本優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)最獲得海外訂單，其競爭主要體現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模、 產(chǎn)品質(zhì)量和價格等方面。未來中國辦公市場前景形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格，并保證其統(tǒng)一性，想要打造國際品牌就需要有自己的設(shè)計 理念，既付創(chuàng)新性仔町以保持自身產(chǎn)品的風(fēng)格。而不是-味得抄襲別人，這樣只能讓人們將 企業(yè)出I 1的產(chǎn)品定義為低端產(chǎn)品。加人對產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新的投入，提供產(chǎn)吊的設(shè)計能力，追尋國際潮流，飆得廣人 年輕消費(fèi)者的青睞。創(chuàng)新是產(chǎn)品的靈魂，是每個品牌區(qū)別丁其他產(chǎn)品的重要屬性，企業(yè)應(yīng)該 提高對產(chǎn)品創(chuàng)新的甫視。擴(kuò)人品牌推廣渠道，品牌的打造需要多種渠道的支持，現(xiàn)在企業(yè)采用的方式人多 是利用明星效應(yīng)來達(dá)到推廣的目的

21、，其實，不同的推廣方式會針對不同的消費(fèi)群體從而帶來 不同的效果，企業(yè)不能拘泥于一種推廣渠道，應(yīng)該多渠道共同推廣，擴(kuò)人品牌效應(yīng)。U!中國文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場特性分析1.行業(yè)管理體制和主要法律法規(guī)及政策行業(yè)主管部門及管理體制國家發(fā)展和改革委員會足國內(nèi)文教、工美、體育和娛樂用品制造行業(yè)的主管部門， 負(fù)貞產(chǎn)業(yè)政策的研究制定、產(chǎn)品開發(fā)推廣的政府指導(dǎo)、項目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理。商務(wù)部及其下屬各級機(jī)構(gòu)是國內(nèi)文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)進(jìn)出丨I業(yè)務(wù)的 主管部門，負(fù)責(zé)國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟(jì)合作的監(jiān)督管理等職能。中國文教體育用品協(xié)會是全 國文教、工美、體育和娛樂用品制造企業(yè)組成的全國性行業(yè)組織，隸屬于中國

22、輕工業(yè)聯(lián)合會, 是經(jīng)國家民政部批準(zhǔn)的國家一級行業(yè)協(xié)會，承擔(dān)了文化用品制造業(yè)的行業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、 綜合服務(wù)并實行專業(yè)化行業(yè)管理的功能。中國文教體育用品協(xié)會下設(shè)化工文具專業(yè)委員會和學(xué)生專用文具專業(yè)委員會。全國 文體用品標(biāo)準(zhǔn)化中心組織與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）共同負(fù)責(zé)對文貝行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī) 范。行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策2012年5月14 口文化部發(fā)布文化部“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃，明確 指出：加快發(fā)展動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字化服務(wù)等極具活力和潛力的新興文化產(chǎn)業(yè)，并 且支持各類企業(yè)加大創(chuàng)盤設(shè)計投入，提升相關(guān)行業(yè)的文化內(nèi)涵，打破文化產(chǎn)業(yè)門類的邊界, 促進(jìn)不同文化行業(yè)之間的融合。2012年

23、2月15 口，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的國家“十二五”十七 文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要第四條提出：加快發(fā)展文化創(chuàng)點(diǎn)、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游 戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。2011年10月18 口中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過中共中 央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定，其中第六 點(diǎn)提到：加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2011年7月6 口文化部、國家廣電總局和新聞出版總署卞發(fā)了關(guān)于國家動漫精 品丁程申報工作的通知，通過申報和評審，扶持和資助動漫精品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣和傳 播，推動動漫產(chǎn)品進(jìn)一步品牌化、市場化和產(chǎn)業(yè)化。2009年7

24、月，國務(wù)院發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點(diǎn)發(fā)展的 八人文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。規(guī)劃明確提出：動漫產(chǎn) 業(yè)要著力打造深受觀眾喜愛的國際化動漫形象和品牌，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)：繼續(xù)推 進(jìn)國產(chǎn)動漫振興工程，實施航人項目帶動戰(zhàn)略；加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，建設(shè)一批動 漫產(chǎn)業(yè)示范基地：鼓勵非公有資本進(jìn)入動漫領(lǐng)域；支M動漫文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，擴(kuò)人對 外文化貿(mào)易等。2009年5月，國務(wù)院發(fā)布輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，明確輕工業(yè)調(diào)整的五項原則 和六項目標(biāo)，旨在突出重點(diǎn)行業(yè),培育骨干企業(yè),鼓勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，主要任務(wù)包括促 進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，增加多樣化供給，提高文化用品等產(chǎn)

25、業(yè)集中度等。2.所屬行業(yè)基本情況文具行業(yè)概述根據(jù)國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼(GB/T4754-2011)的最新分類，文 具制造隸屬于文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)卜的文教辦公用品制造行業(yè)，是指辦公、 學(xué)習(xí)等使用的并種文具的制造。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人類的文化生活口益豐 富，文貝的槪念不斷更新、包含的范I韋I不斷擴(kuò)大，使文其行業(yè)的定義逐漸趙向廣義，不僅包 含辦公、學(xué)生文具，還包含文化、辦公類機(jī)械制造。如卞圖所示：國內(nèi)文具行業(yè)的形成時間大概在20世紀(jì)80年代末至90年代初，是計劃經(jīng)濟(jì)向市 場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中從百貨業(yè)分化出來的。經(jīng)過近二十多年的發(fā)展，文貝行業(yè)己經(jīng)成為我國輕 工產(chǎn)業(yè)發(fā)

26、展迅速、較為完善的一個行業(yè)，是名符其實的“小產(chǎn)品、大市場”。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，文具行業(yè)將進(jìn)一步加速發(fā)展。目前，國外大型文幾品牌經(jīng)銷商、 零竹商紛紛搶灘中國市場，正是看中了國內(nèi)文具消費(fèi)市場的廣闊前景。市場規(guī)模我國作為世界人II最多的國家，近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)市場對文具 產(chǎn)品的需求一直保持較為旺盛的需求態(tài)勢。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活消費(fèi)水平的 不斷提高，各類企業(yè)基數(shù)的不斷擴(kuò)人和經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，以及國家在文化、教育方而投資 的持續(xù)投入，中國人現(xiàn)代化辦公用具和學(xué)生文具產(chǎn)品的需求量亦不斷增加，營造出潛力巨大 的文具消費(fèi)市場。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國20歲以

27、卞的青少年兒童約有3億，這部分人群每年 對于文具產(chǎn)品的需求消費(fèi)均超過1000億元人民幣，占全球總消費(fèi)的40%,且每年仍以超過 10%的速度飛快增長。這其中，以彩泥為代表的學(xué)齡前兒童細(xì)分市場的消費(fèi)增長尤為迅猛。近年來我國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。文 教辦公用殆制造業(yè)及其細(xì)分行業(yè)文具制造業(yè)的收入規(guī)模也一直保持增長態(tài)勢，近年來的平均 增長率保持在20%左右，截至2015年年底，分別為5412.29億和271439億元。文教辦公用品制造業(yè)的營業(yè)收入規(guī)模及構(gòu)成億元楓億元3文具市場的發(fā)展特點(diǎn)市場潛力巨人，消費(fèi)者購買力持續(xù)增強(qiáng)目前，我國文貝市場的年銷售額在1,200億以上，

28、且保持持續(xù)增長，一個由小商品 拉動的文其人采購市場正快速形成。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，特別是文化業(yè)的人力發(fā) 展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文人的全而升級.同時家庭和個人也越來越重視子女的 培養(yǎng)，普遍追求趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具，文貝觀念不斷更新，居民收入增加使文貝消 費(fèi)量持續(xù)增加，品質(zhì)也逐步提升。我國文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級的機(jī)遇，文具市場需 求在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。（2）文具用品向個性化、時尚化和品牌化發(fā)展隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民消費(fèi)觀念的不斷升級，文典消費(fèi)朝著個性化、時尚 化和品牌化發(fā)展。我國在校學(xué)生和各類培訓(xùn)生約5億人，隨著家庭

29、收入水平增加和學(xué)生町支 配收入的增加，學(xué)生文具市場快速增長，呈現(xiàn)出外觀時尚化、功能多樣化、結(jié)構(gòu)層次化、檔 次多元化的特點(diǎn)。（3）文具行業(yè)己成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的貫要組成部分文具因其特有的文化內(nèi)涵，與時尚因索、創(chuàng)意文化緊密聯(lián)系，學(xué)齡前兒童或?qū)W生垠 喜歡的卡通圖片、動漫、游戲、影視、音樂、流行色彩等時尚元素，均能在齊種新式文具上 得到充分體現(xiàn)。文具作為創(chuàng)意文化的天然載體，文具產(chǎn)業(yè)正在與創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、動漫游戲業(yè)、 高端工藝美術(shù)業(yè)等實現(xiàn)融合，成為創(chuàng)總文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，具有廣闊的發(fā)展空間。（4）文貝行業(yè)競爭格局分散，集中度低全國8,000多家文具生產(chǎn)企業(yè)中近九成企業(yè)的年銷售額均低于1,000萬元，銷售額

30、 人于1億元的僅占1%。在這90%的文具生產(chǎn)企業(yè)中，超過70%以上的競爭集中在低端產(chǎn)品， 且品類比校單一，文具制造企業(yè)分布分散，行業(yè)集中度低。另我國文具制造企業(yè)分布不均衡, 呈現(xiàn)“沿海多、內(nèi)地少，南方多、北方少”的特點(diǎn)。行業(yè)周期性、季節(jié)性及地域性的特點(diǎn)（1）行業(yè)周期性公司所生產(chǎn)的學(xué)生文具、創(chuàng)意玩具等制品單價較低，受經(jīng)濟(jì)周期波動影響較小。受 益于國民經(jīng)濟(jì)與教育行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，公司產(chǎn)品的市場需求穩(wěn)定。（2）行業(yè)季節(jié)性文具行業(yè)受學(xué)生文具的銷竹影響,體現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征。新學(xué)期開始初期（一 般為2月和9月，也稱為“學(xué)汛期”）是文具銷伴的旺季，學(xué)生家長會一次性購買人最新的 學(xué)習(xí)用品，對于文具生產(chǎn)企業(yè)一

31、般需要提前2個月備貨。除開學(xué)期間，其他時間銷竹量較為 均衡。學(xué)生寒暑假期是文貝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)旺季，而學(xué)期初期是淡季。11（3）地域性我國的文具生產(chǎn)存在明顯的區(qū)域性，主要集中在廣東、浙江、江蘇等地，也分別產(chǎn)生了一些代表企業(yè)，如廣東的真彩文具股份有限公司，寧波的貝發(fā)集團(tuán)等。文具消費(fèi)不存在明顯的地域性，但受人11數(shù)最、收入水平以及地區(qū)教育經(jīng)費(fèi)投入的差異，城市的人均文其消費(fèi)水平高于農(nóng)村。城市地區(qū)品牌消費(fèi)觀念更強(qiáng)、消費(fèi)能力也更強(qiáng)。主要消費(fèi)群體文具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體主要分為兩類：學(xué)生群體和辦公人員。其中學(xué)生人群是學(xué) 生類文幾的主要消費(fèi)對彖，而辦公人員是辦公類文幾的主要消費(fèi)對象。學(xué)生群體包括幼兒、少年、青少

32、年、青年等以學(xué)習(xí)、專研為主的人群，此外還可按學(xué)前班、小學(xué)、初中.高中、人學(xué)等進(jìn)行分類根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年發(fā)布的國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報有關(guān)數(shù)據(jù)（見卞表），在校學(xué)生人數(shù)近2.5億，此外考慮到社會培訓(xùn)人員對學(xué)生文具的需要，學(xué)生文具的消學(xué)生群體構(gòu)成情況3451.10費(fèi)人群近3億。10,000.00 9,000.00 8,000.00 7,000.00 6z000.00 5,000.00 4,000.00 3,000.00 2z000.00 1ZOOQ.OO 0.00五.中國辦公設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場特性分析1.辦公設(shè)備分類：現(xiàn)代辦公設(shè)備的種類繁筋，但基本上可分為以卜三人類。一、計算機(jī)類設(shè)備（信

33、息 處理設(shè)備）。該類設(shè)備包括人、中、小和微型計算機(jī)，以及齊種聯(lián)機(jī)外部設(shè)備。特別值得一 提的是近年發(fā)展起來的多媒體計算機(jī)，由于這種計算機(jī)能綜合處理數(shù)據(jù)、文字、聲音、圖形 和圖像等多種形式的信息，人們用它町以發(fā)傳真、發(fā)電子函件、瀏覽因特網(wǎng)、看電視、聽廣 播以及處理各種辦公爭務(wù)，從而使計算機(jī)在現(xiàn)代辦公活動中發(fā)揮的作用愈來愈大。二、通信 類設(shè)備（信息傳輸設(shè)備）。此類設(shè)備主要包括通信網(wǎng)絡(luò)役備和用戶終端設(shè)備。通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有 程控交換機(jī)、長距離數(shù)據(jù)收發(fā)器、調(diào)制解調(diào)器、計算機(jī)局域網(wǎng)、公用電話網(wǎng)、公用分組交換 數(shù)據(jù)通信網(wǎng)和綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)等。通信用戶終端設(shè)備與辦公人員的關(guān)系放為密切，而且操作 方便，人人會用，是辦

34、公系統(tǒng)中的“信使”。這類設(shè)備主要包括各種電話機(jī)（如按錐式電話機(jī)、 錄音電話機(jī)、可視電話機(jī)、磁卡電話機(jī)、移動電話機(jī)等）、圖文傳真機(jī)和電傳機(jī)等。三、辦 公用機(jī)電類設(shè)備。根據(jù)其功能人致可分為：信息復(fù)制設(shè)備，如復(fù)印機(jī)、一體化速印機(jī)、制版 機(jī)、膠印機(jī)、電子排版輕印刷系統(tǒng)等。信息儲存設(shè)備，如錄音機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、計 算機(jī)文檔存儲系統(tǒng)等。其他輔助設(shè)備，如空調(diào)機(jī)、不間斷電源、幻燈機(jī)、投影儀、碎紙機(jī)、 裝訂機(jī)、裁紙機(jī)等。2主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況中國己成為文辦設(shè)備產(chǎn)品的生產(chǎn)、出II大國 目前全球近80%的數(shù)碼相機(jī)、60%左 右的靜電復(fù)印機(jī)、激光打印機(jī)、激光傳真機(jī)等中低速靜電成像產(chǎn)品在中國制造（組裝成為成 品）；8

35、0%的色帶、50%的兼容和再生耗材等在中國生產(chǎn)，中國已是世界影像和辦公設(shè)備行 業(yè)的覓要生產(chǎn)基地之一。行業(yè)年出II交貨值率一般都超過80%；出丨I貿(mào)易方式以進(jìn)料加工 和來料加工裝配貿(mào)易為主，兩種貿(mào)易占出II貿(mào)易的90%以上。中國已成為世界數(shù)碼照相機(jī)、 數(shù)字復(fù)卬機(jī)、多功能一體機(jī)、速印一體機(jī)、打印機(jī)、電子計算器、自動柜員機(jī)、終端出納機(jī)、 碎紙機(jī)等出丨1大國。（1）產(chǎn)品產(chǎn)量情況112月份全國照相機(jī)累計產(chǎn)量2306 77 7J架,同比減少1932%:其中數(shù)碼相機(jī)產(chǎn) 量1527.27萬架,同比減少20.53%。1-12月份全國復(fù)印機(jī)和膠版印制設(shè)備累計產(chǎn)量684 41 萬臺,同比減少7.58%。（2）進(jìn)出I

36、 I完成情況1-12月份，文辦全行業(yè)進(jìn)出口總額426.72億美元,其中：進(jìn)I I 162.90億美元，出 I I 263.82 億美元,同比分別為518%、4.57%、-10.34%。照相機(jī)及器材完成進(jìn)出I I總額183.70億美元，其中:進(jìn)I I 103 64億美元，出1 80 07 億美元,同比分別為6 50%、21.57%、-8.23%。其中：數(shù)碼相機(jī)完成進(jìn)出口總額38.08億美元,進(jìn)I 1 15.96億美元,出I I 22.12億 美元，共出112595萬臺。復(fù)印和膠卬設(shè)備完成進(jìn)出I】總額19736億美元，其中：進(jìn)I 1 50.56億美元，tilll146.80 億美元,同比分別減少

37、12.27%、13.70%、11.76%。13其中：靜電感光式多功能一體機(jī)進(jìn)出丨I總額69.51億美元，英中進(jìn)I 1 5.62億美元， 出1163.89億美元，共出II 1103萬臺。（3）效益完成情況文辦行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)466家，2016年112月份，主營業(yè)務(wù)收入1662.40億元、 主營業(yè)務(wù)成本1432.72億元,利潤總額97.72億元，同比分別為448%、5.83%、9.71%。 主營業(yè)務(wù)利潤率為5-88%。文化辦公設(shè):備制造行業(yè)2016年1-12月份工業(yè)增加值累計增速 0.4%, 2016年首次由負(fù)轉(zhuǎn)正，去年同期為6 4個百分點(diǎn)，同比增加6.8個百分點(diǎn)。機(jī)械行業(yè) 112月工業(yè)增加值累計

38、增速96%,同比增加4.1個百分點(diǎn)。近年來，國家經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀。在此局豹的影響下，IT行業(yè)并不景氣。然而， 較之消拔類電子產(chǎn)品的暴漲暴跌.辦公行業(yè)呈現(xiàn)了平穩(wěn)的發(fā)展趨勢。在經(jīng)歷第二季度的短暫 波動后，第三季度打印機(jī)的全球出貨量驟然回升，同比增長9.9%。辦公行業(yè)的發(fā)展喜憂參 半，打印廠商紛紛搶占市場份額，爭相擴(kuò)大市場占有率。噴墨領(lǐng)域，繼兄弟推出墨倉后，佳 能推出加墨式產(chǎn)品，同愛普生分起了墨倉式打印機(jī)市場的羹。激打領(lǐng)域，彩色激打市場的空 缺引發(fā)了諸多廠商的競相追逐，忠普、佳能紛紛更新彩激產(chǎn)品，以滿足用戶彩印的需求。在 競爭異常激烈的辦公市場，打印廠商競相角逐。然而，透過表彖、靜心思考，辦公行業(yè)的

39、發(fā) 展概覽變得清晰。打卬機(jī)市場發(fā)生了些許變化，各大打印機(jī)生產(chǎn)廠商為應(yīng)對市場變化紛紛調(diào) 整策略。在應(yīng)對市場變化上，惠普、愛普生、佳能、富士施樂、兄弟、柯尼卡美能達(dá)等廠商 均做出相應(yīng)的動作。從打印機(jī)的類別考最，噴墨、激光，其至劃分更細(xì)的彩色激光打印機(jī)市 場，打卬機(jī)廠商均有所調(diào)整。概括來講，在噴墨打印機(jī)市場，繼兄弟進(jìn)入眾倉式打印機(jī)市場后，佳能應(yīng)勢出人容 量加墨式打印機(jī)，因此佳能、兄弟與愛普生三家形成角逐Z勢，墨倉式打印市場由此即將形 成全新的格局。墨倉式打印機(jī)雖然耗材成本低廉，但是機(jī)器并不便宜。由此，面對廉價機(jī)器 +貴耗材的面前，多了貴機(jī)器+廉價耗材的全新選擇。在激光打印機(jī)帀場，惠普推出基于智 捷技

40、術(shù)的全新智能硒鼓平臺。該技術(shù)應(yīng)用卜的產(chǎn)品具備多、快、小、省的特點(diǎn)，岡此無普進(jìn) 一步拓寬了其激光機(jī)型在中國的市場占有率，其中包括黑白激光打印機(jī)、彩色激光打印機(jī)。 激光設(shè)備的彩色打印領(lǐng)域，以柯尼卡美能達(dá)、富士施樂為首的廠商進(jìn)一步放低了購置成本。 在彩色激光市場，佳能也不放松，推出主打“多樣化連接方式”的智能彩立方設(shè)備。辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢隨著數(shù)了技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、澈光技術(shù)、微電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件技術(shù)等高術(shù) 的應(yīng)用快速發(fā)展，行業(yè)界限淡化，OA行業(yè)、AV行業(yè)與IT行業(yè)的相互融介，家電行業(yè)、信 息行業(yè)、通訊行業(yè)與照相機(jī)行業(yè)的緊密結(jié)介，光學(xué)、電子、軟件、精密機(jī)械加工的高效介作、 傳統(tǒng)OA向協(xié)同OA的快

41、速發(fā)展，促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)品交叉發(fā)展，技術(shù)相互融介。數(shù)碼柑機(jī)、數(shù) 碼復(fù)E卩機(jī)、數(shù)字電影設(shè)備、數(shù)字文獻(xiàn)影像設(shè)備、數(shù)字投影機(jī)等是行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品。 “兩化” 融合的深度推進(jìn)，使企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營管理，進(jìn)一步向信息化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智 能化發(fā)展。2.“綠色制造”是發(fā)展的方向“綠色制造”從節(jié)約能源消耗、控制壞境污染 等入手，貫徹整個產(chǎn)品生命循環(huán)周期中，包括產(chǎn)品的開發(fā)、制造、流通、銷售、服務(wù)、廢棄 產(chǎn)品回收處理到廢舊產(chǎn)品再制造的全過程，全面實施壞境保護(hù)政策?！暗吞肌?、“高效”、“高 品質(zhì)”成為現(xiàn)代辦公設(shè)備和耗材產(chǎn)品發(fā)展的方向。 中國是辦公設(shè)備和辦公耗材生產(chǎn)人國， 同時逐步成為辦公設(shè)備和辦公耗材消費(fèi)人國。全行

42、業(yè)推行“綠色制造”，根據(jù)廢棄電器電 子產(chǎn)品回收處理管理條例和廢棄產(chǎn)品再制造等冇關(guān)政策、規(guī)定，加速復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等廢 棄辦公設(shè)備回收和處理、循環(huán)再利用和產(chǎn)品再制造，將產(chǎn)生積極的社會效益和顯著的經(jīng)濟(jì)效 益。隨看設(shè)備發(fā)展越來越迅速的現(xiàn)在辦公設(shè)備越趨于一體化和數(shù)字化。一體化:也就是 整介，如把復(fù)印，打印，傳真，打描等功能整介到一臺機(jī)器中。數(shù)字化:配介目前的互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字技術(shù)，真正實現(xiàn)無紙辦公的目標(biāo)。以后的辦公設(shè)備就會一臺機(jī)器能完成目前需要很多機(jī) 器才能完成的任務(wù)。大力推行現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)制造服務(wù)業(yè)是向產(chǎn)品生產(chǎn)過程和產(chǎn)品使用過程所提供 的各種形式服務(wù)業(yè)的總稱?，F(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)，是指融A了互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)、通訊等

43、信息化手 段和現(xiàn)代管理的制造服務(wù)業(yè)。文辦行業(yè)將興力開展辦公設(shè)備最優(yōu)化解決方案、現(xiàn)代設(shè)備租 賃服務(wù)、辦公信息系統(tǒng)管理外包服務(wù)、文件管理外包服務(wù)等從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型。目前整個企業(yè)格局狀況企業(yè)得到快速發(fā)展,外商經(jīng)過合作生產(chǎn)、合資辦企業(yè)、控股、建獨(dú)資廠、整合營銷 渠道等過程，逐步形成了較強(qiáng)的本土化生產(chǎn)鏈，三資企業(yè)己成為文辦行業(yè)的主導(dǎo)力量。目前, 全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，三資企業(yè)數(shù)占53.7%,從業(yè)人員平均人數(shù)占80.7%；工業(yè)總產(chǎn)值占 89%、工業(yè)銷售值占88.9%、利潤總額占874%。企業(yè)得到快速發(fā)展,外商經(jīng)過合作生產(chǎn)、合資辦企業(yè)、控股、建獨(dú)資廠、整合營銷 渠道等過程，逐步形成了較強(qiáng)的木土化生產(chǎn)鏈，

44、三資企業(yè)已成為文辦行業(yè)的主導(dǎo)力量。目前, 全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，三資企業(yè)數(shù)占53.7%,從業(yè)人員平均人數(shù)占80.7%；工業(yè)總產(chǎn)值占 89%、工業(yè)銷售值占88.9%、利潤總額占87 4%。內(nèi)資企業(yè)發(fā)展迅速，在行業(yè)中地位有所提升15隨著改革開放的不斷深入，行業(yè)數(shù)字技術(shù)迅速推廣，內(nèi)資企業(yè)原有生產(chǎn)優(yōu)勢下降， 民族品牌丟失，發(fā)展面臨前所未有的困難。在逆境中國有企業(yè)枳極進(jìn)行產(chǎn)權(quán)體制改革、結(jié)構(gòu) 調(diào)整，民營企業(yè)迅速發(fā)展，努力開發(fā)特色及優(yōu)勢產(chǎn)品、器材和配套零配件、辦公耗材等，近 年成效己逐步顯現(xiàn)。技術(shù)進(jìn)步加快，整機(jī)產(chǎn)品有突破，配件、耗材有新發(fā)展。愛國者數(shù)碼相 機(jī)國內(nèi)銷售進(jìn)入前10名，愛國者數(shù)碼相框國內(nèi)銷書第一名

45、：海爾集團(tuán)的數(shù)碼相機(jī)已上市； 數(shù)碼彩擴(kuò)機(jī)、數(shù)碼一體速印機(jī)、碎紙機(jī)等己批量生產(chǎn)并有出丨】；中國賽納科技推出了第一代 有自主核心技術(shù)的“奔圖”激光打印機(jī)；中光學(xué)推出了有自主知識產(chǎn)權(quán)的政教、工程、短焦、 微投以及商用等系列投影機(jī)：國內(nèi)自主研發(fā)的1-3K中檔數(shù)字電影放映設(shè)備、0.8K農(nóng)村數(shù)字 電影放映設(shè)備，己能滿足中檔數(shù)字影院和農(nóng)村數(shù)字電彫院線放映數(shù)字電影的需要：點(diǎn)鈔機(jī)、 鏡頭、三腳架、相機(jī)零配件等以及伺機(jī)光導(dǎo)鼓、墨粉、彩色墨粉、磁粉、粉盒組件、辦公設(shè) 備零配件、一體速印機(jī)耗材等產(chǎn)品都亨譽(yù)國內(nèi)外。為滿足外企配套和國內(nèi)外市場的需求，內(nèi) 資企業(yè)還發(fā)展了一批為整機(jī)配套的光學(xué)元件、精密零配件加工及辦公耗材等生

46、產(chǎn)企業(yè)。6加強(qiáng)行業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)有較大進(jìn)展行業(yè)、企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力逐步增強(qiáng)，組織更加健全。協(xié)會成立了 “中國文化辦公設(shè) 備制造行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會”，受國標(biāo)委的委托，及時對行業(yè)內(nèi)跨學(xué)科、跨行業(yè)產(chǎn)品 的標(biāo)準(zhǔn)制訂工作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了協(xié)調(diào)，取得良好效果。全國有行業(yè)研究所七家：杭州照相機(jī)研究所、天津復(fù)印技術(shù)研究所、秦皇扁視聽機(jī) 械研究所、北京電影機(jī)械研究所、北京電影技術(shù)研究所、西安電子科技人學(xué)計算機(jī)外部設(shè)備 研究所（打印機(jī)、疔描儀、噴繪機(jī)、一體機(jī)）、天津市介成材料工業(yè)研究所（墨粉、樹脂）。 外資企業(yè)在國內(nèi)設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)有七個：佳能蘇州數(shù)碼復(fù)印機(jī)研發(fā)中心、夏普辦公設(shè)備（常 熟）有限公司研發(fā)中心、富士施樂高

47、科技（深圳）有限公司研發(fā)中心、富士施樂（上海）有 限公司研發(fā)中心、理光圖像技術(shù)（上海）有限公司、理光（深圳）工業(yè)發(fā)展有限公司亞洲設(shè) 計室、惠普中國實驗室。民營企業(yè)己建和在建的研發(fā)中心有三個：蘇州恒久光電技術(shù)有限 公司“有機(jī)光電工程技術(shù)中心”、寧波榮人昌辦公設(shè)備有限公司“浙江省輕小型辦公設(shè)備企 業(yè)研發(fā)中心”、寧波佛來斯通新材料有限公司“奉化市佛來斯通CPT激光打印機(jī)墨粉工程技 術(shù)研發(fā)中心”。 行業(yè)內(nèi)有照相、復(fù)印、電影與電教、文獻(xiàn)影像4個專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會, 目前己制定國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近300個，正在制定和修訂的標(biāo)準(zhǔn)還有100賽個。行業(yè)內(nèi)有照相、 電影與電教、數(shù)字電影、復(fù)印4個專業(yè)質(zhì)量檢測中心，對

48、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字電影放映設(shè)備、幻 燈及投影設(shè)備、銀幕、復(fù)印和膠卬設(shè)備等產(chǎn)品的質(zhì)量檢測工作都取得了顯著成績。六中國辦公家具發(fā)展現(xiàn)狀及市場特性分析經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，我國的家具行業(yè)總值連續(xù)成為世界家人生產(chǎn)和消費(fèi)的第一 人國。2015年辦公家具市場需求在2332億元左右。家具行業(yè)由家具生產(chǎn)家具行業(yè)由家具生 產(chǎn)企業(yè)、銷住企業(yè)、原輔材料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位等組成。目前中國家具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到5 萬家。企業(yè)形態(tài)及分布目前國內(nèi)市場上人多數(shù)辦公家具企業(yè)都屬于較小的生產(chǎn)企業(yè)，例如僅順德就有 2000家辦公家具企業(yè)，而擁有先進(jìn)設(shè)備和知名品牌的企業(yè)不足50家，規(guī)模小、產(chǎn)品款式雷 同、推廣模式單一，形成了一個以大型企業(yè)為龍

49、頭，中型企業(yè)為骨干，小型企業(yè)為基礎(chǔ)的 結(jié)構(gòu)形式。地區(qū)分布上廣東瑕為發(fā)達(dá)，其次是浙江、上海地區(qū)。小型企業(yè)模仿其他品牌，生 產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品，零部件組裝等。中型企業(yè)有較好的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品有一定的特點(diǎn)，是一支覓要 的力最。大型企業(yè)資源較為允足，注重產(chǎn)品研發(fā)，有較強(qiáng)的品牌意識，行業(yè)遠(yuǎn)見明顯。產(chǎn)品情況產(chǎn)品系列完整是我們的一個優(yōu)勢，我國家具有門類齊全、品種繁多的特點(diǎn)，這是我 國地域遼闊、需求層次豐富所造就的。這也是為什么我們的家其展會有很人吸引力的原因之 一。從類別上看，我們的產(chǎn)品主要是木家真為主，占有一個很人的比例，這幾年，板式、金 屬、玻璃、沙發(fā)類產(chǎn)品等亦上升得很快。從品種門類上看，辦公家具、民用家具這幾年

50、均發(fā) 展很突出。我們的產(chǎn)品檔次主要集中在中檔產(chǎn)品，中馮產(chǎn)品的競爭比較激烈。產(chǎn)品品質(zhì)提高 很快，出II份額增高，在品質(zhì)上與歐茉、口本距離己進(jìn)一步接近，但在設(shè)計上相差較人。3品牌分布情況中國目前高檔辦公家具市場基本由國際品牌壟斷，如Hawoth、Hennammller、Steelcease等，充分利用其在國際的品牌影響力，做到品牌、形象、產(chǎn)品的全球統(tǒng)一。產(chǎn)品 價格雖然高出國內(nèi)一線品牌其多，但仍深得跨國公司及科技、金融企業(yè)的認(rèn)町。國內(nèi)辦公家 貝企業(yè)從營業(yè)額、品牌、研發(fā)、生產(chǎn)、觀念等方面分成四個梯隊：第一梯隊代表廠商：震旦、美時震旦(AURORA)震旦是臺灣最大的辦公家具公司，高峰期僅在臺灣地區(qū)就有近

51、5億 人民幣營業(yè)額，在人陸經(jīng)營超過10年，擁自現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)圖區(qū)、浦東震H人樓、私人博物 館、世博會展館和眾多的榮譽(yù)。但是，這個雄序的資金、強(qiáng)人的研發(fā)團(tuán)隊、扎實的經(jīng)營 基礎(chǔ)震旦，最冇實力成為中國最人、最強(qiáng)辦公家只的企業(yè)，卻因其不斷的錯誤策略，及其自 身存在的問題喪失了稱雄于辦公家具領(lǐng)域的各種契機(jī)。美時（LAMEX）原本是香港鍛人:的辦公家典上市公司，代理眾多的國際性產(chǎn)品，專 業(yè)能力強(qiáng)，很多人都想成為其經(jīng)銷加盟商，美時的產(chǎn)品從梵高到一系列系統(tǒng)家具都曾是某些 企業(yè)仿昌的對象，東莞的生產(chǎn)基地更是其早期的人陸公司，但是，從被美國家具集團(tuán)HNI（旗 下有知名的Allsteel. Gunlocke、Paoli、HON品牌）并購后，對國內(nèi)市場漸漸失去重視，至 今在國內(nèi)市場卜.沒有見到當(dāng)年的作為。第二梯隊代表廠商：圣奧、榮業(yè)文儀、百利、兆生、歐林、優(yōu)比、三久、誠豐、中泰（高明）、 長江、健威、華潤勵致、冠美、黎明文儀、東方、天壇、春光名美、中瑞、華洲文儀、科譽(yù)、 銘立、優(yōu)咬、雅風(fēng)、東港、中泰龍以上