國開電大《新媒體營銷》形考作業(yè)4答案

1、國開電大新媒體營銷形考作業(yè)4答案 ”試題1： 1.企業(yè)可以參考SMART原則來制定直播營銷目標(biāo)，其中，()是指目標(biāo)的達(dá) 成要有時(shí)間限制，這樣的目標(biāo)才具有激勵(lì)和督促作用。具體性(Specific)相關(guān)性(Relevant)時(shí)限性(Time-bound)可衡量性(Measurable)標(biāo)準(zhǔn)答案1：時(shí)限性(Time-bound)試題2： 2.不同類型的商品在直播間里擔(dān)任著不同角色，其中，()商品又稱戰(zhàn)略款商 品，它承擔(dān)著提供信任背書、提升品牌形象的作用。印象款利潤款品質(zhì)款福利款標(biāo)準(zhǔn)答案2：品質(zhì)款“試題3： 3,下列哪項(xiàng)不屬于直播封面圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。()封面圖要清晰美觀封面圖要有完整性封面圖要有相似性封

2、面圖要干凈整潔”標(biāo)準(zhǔn)答案3：封而圖要有相似性”試題4： 4.()是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，分析差異，進(jìn)而揭示這些數(shù)據(jù)所 代表的規(guī)律。對比分析法矩陣分析法漏斗分析法留存分析法標(biāo)準(zhǔn)答案4：對比分析法試題5： 5.下列哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫原則。()利益性原則規(guī)范性原則真實(shí)性原則重要性原則標(biāo)準(zhǔn)答案5：利益性原則”試題6： 1,直播營銷模式主要包括()o秒殺模式產(chǎn)地直播模式競拍模式店鋪直播模式標(biāo)準(zhǔn)答案6：秒殺模式；產(chǎn)地直播模式；競拍模式；店鋪直播模式”試題7： 2,直播標(biāo)題的設(shè)置技巧包括()。巧用句式直接呈現(xiàn)利益點(diǎn)使用號召力詞語使用修辭手法標(biāo)準(zhǔn)答案7：巧用句式；直接呈現(xiàn)利益點(diǎn)；

3、使用號召力詞語；使用修辭手法 ”試題8： 3,為了打造高質(zhì)量的直播間，企業(yè)需要完成的工作主要包括（場景搭建場地布置設(shè)備配置燈光布置標(biāo)準(zhǔn)答案8：場景搭建；場地布置；設(shè)備配置；燈光布置 試題9： 4.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的意義主要體現(xiàn)在（）。改進(jìn)營銷方案 診斷問題 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 提髙效率幫助企業(yè)評估新媒體方案效果，幫助企業(yè)了解新媒體運(yùn)營質(zhì)量，幫助企業(yè)預(yù)測新媒體運(yùn)營方向，幫助企業(yè)控制新媒體運(yùn)營成本， 標(biāo)準(zhǔn)答案9：幫助企業(yè)評估新媒體方案效果，改進(jìn)營銷方案；幫助企業(yè)了解新媒體運(yùn)營質(zhì)量, 診斷問題；幫助企業(yè)預(yù)測新媒體運(yùn)營方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；幫助企業(yè)控制新媒體運(yùn)營成左，提高 效率”試題10： 5.作為新媒體營銷數(shù)據(jù)的

4、主要來源之一，公共資源平臺包括（）。新媒體平臺后臺數(shù)據(jù)咨詢公司和智庫政府及相關(guān)部門網(wǎng)站行業(yè)協(xié)會和行業(yè)網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)答案10：咨詢公司和智庫；政府及相關(guān)部門網(wǎng)站；行業(yè)協(xié)會和行業(yè)網(wǎng)站試題11： 1.在進(jìn)行直播營銷活動前，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要厘清直播營銷的整體定位，制定合理的 直播營銷方案，進(jìn)而才能有目的、有針對性地開展直播營銷活動。（）標(biāo)準(zhǔn)答案11：對試題12： 2.由于直播平臺受眾廣泛，因此不需要對用戶進(jìn)行分析，直接開始策劃工作即可。標(biāo)準(zhǔn)答案12：錯(cuò)試題13： 3.高性價(jià)比、高客單價(jià)的產(chǎn)品在直播過程中會更具優(yōu)勢，可以作為引流產(chǎn)品吸引 消費(fèi)者的注意。（）標(biāo)準(zhǔn)答案13：錯(cuò)試題14： 4.直播營銷活動中的產(chǎn)品配置比

5、例一旦確定就不能更改。（）標(biāo)準(zhǔn)答案14：錯(cuò)試題15： 5.直播腳本是指使用特定的描述性語言，針對特定的直播活動編寫的規(guī)劃方案， 以保證直播活動有序且高效地進(jìn)行，并能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。（）標(biāo)準(zhǔn)答案15：對試題16： 6. 一般情況下，新媒體營銷數(shù)據(jù)可以從用戶維度、運(yùn)營雄.度、產(chǎn)品和內(nèi)容維度進(jìn) 行采集。（）標(biāo)準(zhǔn)答案16：對試題17： 7.新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的目的主要包括分析現(xiàn)狀、分析原因和預(yù)測未來。（） 標(biāo)準(zhǔn)答案17：對試題18： 8.矩陣分析法是關(guān)于用戶參與情況和活躍程度的分析方法，主要考察進(jìn)行初始行 為的用戶中，有多少人會進(jìn)行后續(xù)行為。（）標(biāo)準(zhǔn)答案18：錯(cuò)試題19:9.附錄作為新媒體營銷數(shù)據(jù)分析

6、報(bào)告的補(bǔ)充，在每篇數(shù)據(jù)分析報(bào)告中都是必需的、 不可省略的。（）標(biāo)準(zhǔn)答案19：錯(cuò)試題20： 10.圖表是數(shù)據(jù)可視化的常用手段，在新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，常見的圖表 包括柱狀圖、條形圖、折線圖、餅狀圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖等。（）標(biāo)準(zhǔn)答案20：對試題21： 1.請列挙并簡述直播活動實(shí)施的主要環(huán)節(jié)以及各環(huán)節(jié)的主要任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)答案21：答：一、直播預(yù)吿在直播正式開始前，會有一個(gè)前期的預(yù)熱環(huán)節(jié)，宜播媒體會在直播平臺和微傳、微信公眾號 上放出直播的預(yù)告信息，通常包括：直播時(shí)間、直播平臺、直播主題和參加活動的明星、名 人，通常還會配上相關(guān)圖片，讓更多人能提前獲知直播活動，進(jìn)行討論，并進(jìn)一步擴(kuò)散相關(guān) 信息，帶來更多

7、的關(guān)注度和流量。直播預(yù)告會根據(jù)企業(yè)自身的習(xí)慣和需求，提前一天或數(shù)天發(fā)布。預(yù)告所涉及的信息和使用的 圖片，都需要由活動主辦方提供給媒體。二、調(diào)試直播設(shè)備對于企業(yè)活動，媒體直播通常有兩種方式：攝像機(jī)直播和手機(jī)直播。攝像機(jī)直播需要提前在 活動現(xiàn)場鋪線和進(jìn)行設(shè)備調(diào)試等前期工作，所以媒體一般會提前L2小時(shí)入場做準(zhǔn)備。而使 用手機(jī)進(jìn)行直播的媒體則一般在活動正式開始前半小時(shí)入場即可。三、上傳直播封面活動主辦方需要提前向媒體提供活動相關(guān)的圖片，便于直播媒體開設(shè)直播間的時(shí)候二傳圖片 作為本次活動的直播封面。主辦方提供的圖片越清晰精美越好，許多沒有提前獲知直播信息 的觀眾，可能在平臺上無意間看到封面圖片，就被吸引

8、而點(diǎn)進(jìn)直播間。四、現(xiàn)場直播直播般在活動正式開始前就會開啟。在直播的過程中，直播媒體要隨時(shí)注意直播畫面是否 穩(wěn)定、淸晰，有的還需要留意觀眾在直播間內(nèi)的提問，與觀眾進(jìn)行互動，解答他們的問題。五、回放鏈接活動直播結(jié)束后，直播媒體通常會將平臺上保存的活動視頻生成一個(gè)鏈接，放在微博和微信 公眾號上，同時(shí)寫明活動主題和參加活動的明星、名人。有興趣的觀眾可以在直播平臺上重 復(fù)觀看，錯(cuò)過直播的觀眾也可以補(bǔ)看。51媒體網(wǎng)作為專業(yè)的媒體邀約機(jī)構(gòu)，與多家直播媒體保持長期良好的合作關(guān)系，能夠?yàn)槠?業(yè)提供一站式直播服務(wù)。試題22： 2.請列舉并簡述新媒體營銷數(shù)據(jù)分析流程中數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)包括的主要內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案22：答：不

9、同運(yùn)營方向的內(nèi)容雖然千差萬別，但想要把運(yùn)營做到極致，必須持續(xù)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析思 維改善自己的方法、提升自己的經(jīng)驗(yàn)。運(yùn)營到底是做什么的？或許很多做運(yùn)營的人也不能說清。我們根據(jù)工作內(nèi)容歸納出以下條件，如果以下四項(xiàng)條件都 比較優(yōu)秀，那你一定能成為運(yùn)營大牛。對數(shù)據(jù)敏感，能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和運(yùn)營過程中的潛在問題；溝通能力與執(zhí)行力，調(diào)動資源拉新并維系好己存用戶群；想象力與創(chuàng)造力，規(guī)劃優(yōu)秀的運(yùn)營、活動方案；文案寫作能力，能夠利用優(yōu)秀的內(nèi)容吸引用戶。一、流量運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析二、用戶運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析三、活動運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析四、內(nèi)容運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析試題23：根據(jù)相關(guān)理論知識，請結(jié)合實(shí)際案例分析直播賬號的命名方式。標(biāo)準(zhǔn)答案23：切勿使用寬泛詞匯，切勿使用大量的群體詞匯做名字寬泛的詞匯不但顯得讓你的平臺不夠?qū)I(yè)還無法準(zhǔn)確鎖定客戶。比如，你起一個(gè)“美食” 作為飲食公眾名字顯然沒有以“西安美食”要好。不過具體還是要是行業(yè)而定。就像SEO 一樣，取名力求有人關(guān)注，要嘛就是你已經(jīng)有品牌。必須考慮社會接受程度和風(fēng)俗當(dāng)下社會所能接受的程度和一些地域性的風(fēng)俗我們也得考慮。比如，中國人雖然開放， 但是比起西方國家還是有區(qū)別的，如果你建一個(gè)性愛交流直播平臺怕是有的家R就要砸你的 牌子了。切勿使用