營銷環(huán)境試卷附有答案

1、營銷環(huán)境試卷復(fù)制一、選擇題(本大題共20小題，每小題5分，共100分)單項選擇題：姓名： 填空題 *_1.以下哪個宏觀環(huán)境因素主要影響影響消費(fèi)行為( )。 單選題 *A社會文化環(huán)境(正確答案)B政治法律環(huán)境C人口環(huán)境D科學(xué)技術(shù)環(huán)境答案解析：宏觀環(huán)境中政治法律，人口，科技環(huán)境是間接影響，主要影響消費(fèi)行為是社會文化因素。2.下列哪項不是營銷宏觀環(huán)境要素( ) 單選題 *A.競爭(正確答案)B.經(jīng)濟(jì)C.社會D.科技3.下列哪個不是營銷環(huán)境的特征( ) 單選題 *A.客觀性B.差異性C.多變性D.系統(tǒng)性(正確答案)4.下列哪個不屬于企業(yè)外部微觀營銷環(huán)境的構(gòu)成要素( ) 單選題 *A.供應(yīng)商B.競爭對手

2、C.顧客D.企業(yè)員工(正確答案)E.公眾5.以下關(guān)于營銷環(huán)境表述不正確的有( ) 單選題 *A企業(yè)營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間不是主從關(guān)系是并列關(guān)系(正確答案)C微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間不是并列關(guān)系是主從關(guān)系D微觀環(huán)境也叫直接營銷環(huán)境6.市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)。每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。這指的營銷環(huán)境的哪一個特點(diǎn)( ) 單選題 *A客觀性B差異性C多變性(正確答案)D相關(guān)性7.以下觀點(diǎn)你不認(rèn)同的有( ) 單選題 *A營銷環(huán)境的變化，既給企業(yè)提供機(jī)會，也會帶來威脅B營銷活動只能被動適應(yīng)環(huán)境(正確答案)C企業(yè)應(yīng)采取積極、主動態(tài)度去適應(yīng)環(huán)境D營銷環(huán)境是影

3、響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和力量。8.以下關(guān)于環(huán)境分析法說法正確的有( )。 單選題 *A PEST分析法是宏觀環(huán)境分析法(正確答案)B 3C分析法是宏觀環(huán)境分析法C PEST分析法和五力模型都是微觀觀環(huán)境分析法D sWOT分析法是微觀環(huán)境分析法9.3C分析法中的3C指的是( )。 單選題 *A消費(fèi)者、競爭者、企業(yè)自身(正確答案)B消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)自身C價格、產(chǎn)品、顧客D顧客、成本、便利10. ( )是構(gòu)成市場的第一因素。 單選題 *A人口(正確答案)B購買力C需求D購買欲望11.以下關(guān)于sWOT分析法表述不正確的是( )。 單選題 *A只能用來分析本企業(yè)(正確答案)B可以用來分析

4、競爭對手C也稱TOWS分析法D是內(nèi)外部環(huán)境綜合分析的有效方法12.swOT分析法中，側(cè)重于外部環(huán)境分析的有( )。 單選題 *A SWB woC TWD OT(正確答案)13.新技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用對企業(yè)營銷組合產(chǎn)生重大影響，以下觀點(diǎn)不正確的有( )。 單選題 *A使產(chǎn)品的開發(fā)周期大大縮短B使產(chǎn)品更新?lián)Q代加速C產(chǎn)品價格不透明(正確答案)D促銷方式多樣化14.環(huán)境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強(qiáng)制性和不可控性的特點(diǎn)，這指的是營銷環(huán)境哪一特點(diǎn)( )。 單選題 *A差異性B相關(guān)性C多變性D客觀性(正確答案)15.以下不屬于PEST分析法主要因素的有( ) 。 單選題 *A政治B經(jīng)濟(jì)C人口(正確答案)D社會16. ( )主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總合。 單選題 *A政治法律環(huán)境B科學(xué)技術(shù)環(huán)境C社會文化環(huán)境(正確答案)D人口環(huán)境17.以下關(guān)于宏觀營銷環(huán)境說法不正確的有( )。 單選題 *A人口環(huán)境決定消費(fèi)人群特征B技術(shù)環(huán)境決定影響顧客購買力(正確答案)C科學(xué)技術(shù)環(huán)境創(chuàng)造市場機(jī)會D自然環(huán)境既是機(jī)會也是威脅18.文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。 單選題 *A對B錯(正確答案