馬克·華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案

1、.經(jīng)典企劃案 馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案：.；第 PAGE 12 頁 共 NUMPAGES 12 頁馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案背景引見1、著名設(shè)計張肇達(dá)先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時髦和流行的國際品味分發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個新生的品牌，還需求有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和佳譽(yù)度那么是產(chǎn)品上市之初的“重中之重。2、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表開展的溫床。3、馬克華菲在上海地域的自營籠統(tǒng)店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對本身品牌

2、的一個最完美的詮釋，需求我們用熱情來全心演繹?；顒幽康?、翻開馬克華菲在國際化在都市上海的知名度；2、樹立馬克華菲的國際品牌籠統(tǒng)和目的市場的切入；3、提高馬克華菲的銷量活動要求1、開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)；2、在活動費(fèi)用盡能夠低的情況下，獲得最好的活動效果。目的對象1、 熱愛休閑與時髦的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；2、 追求高質(zhì)量生活的中、上等階層；3、 關(guān)懷國際流行的現(xiàn)代都會時髦人士；4、 年齡層為28-40歲的都會男士；推行政策1、 在開業(yè)當(dāng)日舉行一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇交融一體，約請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目的消費(fèi)群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而籠統(tǒng)地展現(xiàn)馬克

3、華菲品牌的魅力和檔次。2、 充分發(fā)揚(yáng)設(shè)計師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，約請當(dāng)今國內(nèi)頂級的名模到場助興，經(jīng)過名人的驚動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和佳譽(yù)度 3、 品牌文化季刊和籠統(tǒng)廣告帶VCD碟片的附帶宣傳推行：1 經(jīng)過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目的消費(fèi)群手中；2 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目的消費(fèi)者自在取閱。3 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消費(fèi)群自在取閱；活動主題1、識別之士，非凡時髦之選馬克華菲專賣店開業(yè)慶典活動方式1、時間：雙休日或假日上午10：0011：302、地點(diǎn)：上海

4、梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳3、慶典程序：9：30 嘉賓陸續(xù)入場10：0010：05 主持人簡單致詞10：0510：20 嘉賓講話講話順序如下1當(dāng)?shù)卣蛎?2名模 3商場指點(diǎn) 4名模10：2510：45 “世紀(jì)傳說時裝秀時裝表現(xiàn)代都市新貴任務(wù)、生活、文娛方面七大主題：1、“E流精英精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的任務(wù)才干2、“挑戰(zhàn)極限任務(wù)中各抒已見、精誠協(xié)作的團(tuán)隊精神3、“運(yùn)籌帷幄“商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信4、“靜夜暢想在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色5、“閑庭信步節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心境6、“乘風(fēng)歸去野外郊游的瀟灑、回歸自然的寫意7、“死生契闊敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言10：4511

5、：30 來賓入店觀賞、選購記者現(xiàn)場采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷戰(zhàn)略1、 促銷優(yōu)惠政策：1 消費(fèi)者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時髦卡一張；一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張；2 出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的留念禮品一份；3 應(yīng)邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購衣特別優(yōu)待購衣金額限5萬元。2、 促銷期禮品設(shè)置：1 VIP卡：全年購物享用9折優(yōu)惠，同時享用十在貴賓優(yōu)待政策；2 時髦卡：全年享用VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。3 留念禮品：待定媒體戰(zhàn)略1、 開業(yè)前期：1 報紙、雜志類軟性廣告9次左右。媒體選擇：2次、2次、1次、1次、1

6、次2 電視廣告：1 選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時髦、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出；2 上視A段19：00電視劇前特約周六是相約星期六30秒廣告一個月；3 上視周日20：00智力大沖浪主持人服裝資助三個月；3 硬性戶外廣告：1 在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲宣傳條幅類似百事可樂的廣告；2 建議在相應(yīng)的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場候機(jī)樓外巨型的戶外籠統(tǒng)廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。2、 開業(yè)當(dāng)日：新民晚報新聞晨報上海服飾、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺文娛欄目記者對名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場采訪報道、對時裝

7、秀的報道；3、 開業(yè)后期：1 報紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：新民晚報6次、新聞晨報2次、上海譯報2次、環(huán)球時報2次2 電視：同開業(yè)前期安排一致3 硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致活動預(yù)備及費(fèi)用預(yù)算詳見活動實施細(xì)那么時效評價及總結(jié)4、 方法：在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排2-3名的現(xiàn)場任務(wù)人員，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)展采訪，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動時效評價的根據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣揭露布5、 活動總結(jié)： 6、 在活動終了后，籌備任務(wù)小組開會對該次活動進(jìn)展總結(jié)，針對活動的效果及過程出現(xiàn)的脫漏過起和勝利的閱歷等進(jìn)展全面的討論，整理

8、成文后上報至公司指點(diǎn)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴任務(wù)中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高檔次的精致生活享用；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀，經(jīng)過FASHION SHOW七在主題扮演，突出馬克華菲新貴位帶來的卓面非凡，豐富逼真、符合新貴心思和行為特征的貴族的非凡才干1“E流精英精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國馬克華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們在精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界里無所顧忌，暢游無限。2“挑戰(zhàn)極限任務(wù)中各抒已見，精誠協(xié)作的團(tuán)隊精神休閑偏正裝中純度顏色系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了繁重和累贅的覺得，極好地滿足了新貴男士們?nèi)蝿?wù)中全心投入、輕裝上陳的

9、作風(fēng)。3“運(yùn)籌帷幄商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場如戰(zhàn)場，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于猛烈的競爭之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。4)“靜夜暢想在音樂茶座、酒吧中體味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑混沌是黑色的始祖，極簡是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡約的中高明度顏色系列，讓新貴們在魔幻的酒巴音樂和曖昧的夜色中，做一個自在意志者。5“閑庭信步節(jié)假日時；輕松休閑、悠然自得民意境退卻厚重的職業(yè)正裝，就拋開了浮世的繁鎖與恩怨?；氐接H情盎然的上家庭中來，與心愛的人攜手相約，到都市安靜的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做

10、一個重生的新生活男人。6“乘風(fēng)歸去野外郊游的瀟灑、回歸自然的寫意忙碌的任務(wù)加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑偷來的無限樂趣。馬克華菲休閑系列，顏色亮堂輕快，隨時讓您踏遍千山萬水，尋幽訪古，不變樂乎。7“死生契闊敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言紅顏知已，青衣之交，愛是生命中的永久；敢愛敢恨，不離不棄，是貴族們愛的宣言，馬克華菲新穎而獨(dú)特的閃光面料休閑系列，華美盛大，充溢了對女性無限的吸引力。5嘉賓入店觀賞指點(diǎn)活動籌備：1、 組成專門的活動籌備委員會，分工協(xié)作，責(zé)任到人。A聯(lián)絡(luò)任務(wù)：1 嘉賓的約請及信息的回饋2 模特經(jīng)紀(jì)公司和舞臺設(shè)計公司的甑選3 禮儀公司的甑選4 專業(yè)攝影公

11、司的甑選5 梅隴鎮(zhèn)廣場和相關(guān)政府部門的公關(guān)協(xié)調(diào)任務(wù)B、物品預(yù)備：1 宣傳品設(shè)計；VIP卡、時髦卡、店堂POP及主題宣傳欄展板設(shè)計2 FASHION SHOW 服裝的選擇和預(yù)備3 到場嘉賓留念禮品：馬克華菲包袋、一個馬克華菲服飾或飾品T恤、襯衫、圍巾或公務(wù)包等任何一件作為禮品4 會場布置物品配合任務(wù)：舞臺布置由舞臺設(shè)計公司完成，參考模特公司意見，企劃部協(xié)助C、媒體宣傳1 開業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放2 活動現(xiàn)場媒體記者做軟性報道：企劃部需提供有關(guān)馬克華菲設(shè)計師背景、品牌風(fēng)格引見等相關(guān)資料給記者參考3 采訪到場嘉賓對馬克華菲的看法和感受，并將該信息提供應(yīng)媒體人士做報道，或由企劃部另外安排發(fā)布4

12、開業(yè)后相關(guān)媒體宣傳D、現(xiàn)場統(tǒng)籌：1 開業(yè)慶典現(xiàn)場的整體把握2 專業(yè)攝影公司對慶典全程的跟蹤拍攝錄像3 會場效力任務(wù)4 會后的收場和物品清理：配合舞臺設(shè)計公司卸展、清理和查點(diǎn)會場物品和展出的服裝、會場的物品分類整理入箱及送回公司E、活動總監(jiān)：活動整體協(xié)調(diào)把關(guān)、活動實施過程中疑問問題的攻關(guān)及處理、活動時效性的評價和整體質(zhì)量的把握3、 約請嘉賓:張肇達(dá)名模：目前國內(nèi)走紅的女模特，具有較大的新聞價值政界：分管產(chǎn)業(yè)的市長、消協(xié)指點(diǎn)、上海服裝設(shè)計師協(xié)會指點(diǎn)、行業(yè)協(xié)會指點(diǎn)影視界：知名度高的電視節(jié)目男主持人商界“知名外企的CEO或職業(yè)經(jīng)理人、梅隴鎮(zhèn)廣場指點(diǎn)媒體：東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺文娛欄目記者美

13、京公司指點(diǎn)：周總、楊總以上合計20人左右3其它人員：男女職業(yè)模特15-20名其中女模特3-4名、籠統(tǒng)師3名、活動司儀、禮儀小姐10名、翁效力任務(wù)人員6名4會場布置：A舞臺風(fēng)格描畫提供應(yīng)模特經(jīng)紀(jì)公司B時裝秀的扮演方式：將舞臺劇、話劇與時裝扮演交融在一同。提供應(yīng)模特經(jīng)紀(jì)公司C會場分為三個區(qū)：舞臺區(qū)、嘉賓區(qū)、觀眾區(qū)、嘉賓區(qū)根據(jù)嘉賓人數(shù)設(shè)置休閑座位，寫上該嘉賓名字觀眾區(qū)不設(shè)置座位。D 詳細(xì)實施：企劃部提供舞臺風(fēng)格描畫、時裝秀的表現(xiàn)、演方式給舞臺設(shè)計公司，由舞臺設(shè)計公司擔(dān)任實施；模特經(jīng)紀(jì)提出建議，企劃部協(xié)助并監(jiān)視。E SHOW中七在主題舞臺的背景畫面設(shè)計要求：由攝影公司完成3、物品預(yù)備：A 配合時裝秀七

14、大主題的服裝選擇和預(yù)備，提供應(yīng)模特公司執(zhí)行B請柬、簽名冊、嘉賓胸花、飲品可樂、礦泉水和茶、嘉賓座位、嘉賓留念禮品、紅綢帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專賣店P(guān)OP、海報等4、 文案預(yù)備：1 請柬2 商場廣播稿3 司儀慶典劇本4 軟性廣告系列文案5 時裝秀講解詞6 名模致詞要點(diǎn)7 舞臺風(fēng)格描畫8 時裝秀的扮演方式描畫9 馬克華菲引見：包括設(shè)計師背景、品牌風(fēng)格引見、市場定位和消費(fèi)層屬等相關(guān)資料提供出席慶典的媒體人士用10 第三階段：促銷期1、 目的：在一個月的促銷期內(nèi)給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠政策，刺激銷售；同進(jìn)利用名人，名模剪彩和時裝秀作為媒體炒作的切入點(diǎn)，加大媒體宣傳的力度，從而加強(qiáng)品牌的影響力2、 宣傳

15、戰(zhàn)略：軟性新聞報道3、 手段：1 報紙雜志軟性廣告：類別：品牌音訊發(fā)布軟性廣告，選擇發(fā)布量在且讀者屬性與馬克華菲目的消費(fèi)群相符的媒體時間：開業(yè)慶典后二周報紙：每周而復(fù)始/4/5共次、每周期共患難次、2次、2次版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面共青團(tuán)2次字?jǐn)?shù)：150字300字雜志、5001000字報紙頻次：以每周9篇的速度延續(xù)發(fā)布18篇左右內(nèi)容：提供5篇文案，對開業(yè)慶典消費(fèi)的后續(xù)報道2 電視：同開業(yè)前期安排一致3 硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致費(fèi)用預(yù)算及費(fèi)用分配費(fèi)用類別 單價 數(shù)量 金額名模出場費(fèi) 模特經(jīng)紀(jì)公司效力費(fèi)用 舞臺設(shè)計公司效力費(fèi)用 FPC卡 75元/本 3000份 225

16、00時髦卡 嘉賓留念禮品 記者發(fā)布音訊費(fèi) 500元 7位 3500軟性廣告 生活周刊 周未畫報 梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲宣傳欄 場地租賃費(fèi)用、管理費(fèi) 禮儀公司效力費(fèi) 公司布置物品費(fèi)用 其它 合計 企業(yè)文化月刊+FASHION SHOW主題簡介提供應(yīng)現(xiàn)場觀眾背景引見馬克華菲是一個新誕生的品牌，在上市這初為了更好表達(dá)“世界時髦和流行的國際品牌定位，及時將品牌信息傳達(dá)至目的消費(fèi)群，美京公司擬定在全國各大城市專賣店開業(yè)之際舉行市場推行活動，全力打造“中國高級休閑服裝品牌籠統(tǒng)活動目的翻開馬克華菲在該城市的知名度；樹立馬克華菲的國際品牌籠統(tǒng)和目的市場的切入提高馬克華菲的銷量?；顒右箝_業(yè)活動的可操作性強(qiáng)；在活動

17、費(fèi)用盡能夠低的情況下，獲得最好的活動效果目的對象熱愛休閑與時髦的都會高級OFFICE人士；追求高質(zhì)量的中、上等階層；關(guān)懷國際流行的現(xiàn)代都會時髦人士；年齡層為28-40歲的男士。推行戰(zhàn)略馬克華菲與目的消費(fèi)者“一對一的宣傳行銷戰(zhàn)略；經(jīng)過直郵廣告或親身送達(dá)的方式，將馬克華菲宣傳品包括文化月刊和影視VCD帶送到目的消費(fèi)者手中讓其從視覺、聽覺方面感受馬構(gòu)華菲文化的品牌內(nèi)涵和高貴檔次，并開展成為馬克華菲的客戶群；充分發(fā)揚(yáng)設(shè)計師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，約請國內(nèi)頂級名模到場助興，經(jīng)過名人的驚動效應(yīng)和新聞價值進(jìn)展媒體炒作，提高品牌的知名度和佳譽(yù)度宣傳品推行發(fā)送渠道：經(jīng)過搜索南京各大頂級商鋪的貴賓資料，將宣傳資料

18、郵資或親送至目的消費(fèi)群手中；將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消費(fèi)群自在取閱；將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目的消費(fèi)群自在取閱?；顒又黝}經(jīng)典的精華蘊(yùn)育貴族檔次 名模與您相約馬克華菲專賣店開業(yè)慶典時間：雙休日或節(jié)假日上午10：0010：30地點(diǎn)：專賣店或店中店門前慶典程序9：30 嘉賓陸續(xù)入場10：0010：05主持人簡單致詞10：0510：20嘉賓講話講話順序如下1 名模2當(dāng)?shù)孛魉?商場指點(diǎn)4其它10：2010：25剪彩開場名模和當(dāng)?shù)孛鞫?0：2510：30主持人致謝10：3011：30來賓入店采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷戰(zhàn)略優(yōu)惠政策：受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購物滿1000元的消費(fèi)者可獲得馬克華菲VIP一張憑馬克華菲宣傳品購物其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專賣店開業(yè)當(dāng)月一次性購物滿1000元、獲得時髦卡一張；一次購物 滿3000元的可獲得VIP卡一張；應(yīng)邀的個別社會名流獲得馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購衣特別優(yōu)待購衣金額限5萬元。優(yōu)惠卡設(shè)置：VIP卡：全年購物享用9折優(yōu)惠，同時享用十大貴賓優(yōu)待政策；時髦卡：全年享用VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。宣傳品設(shè)置：由公司文化月刊和影視廣告帶VCD組成媒體戰(zhàn)略1、 開業(yè)前期：經(jīng)過直郵廣告或代理商親身送達(dá)的方式將宣傳品資料送至目的消費(fèi)群手中，進(jìn)展“一對一的