當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)習(xí)慣的問卷調(diào)查總結(jié)文檔

1、市場(chǎng)調(diào)研1目錄1大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)概況2具體調(diào)研活動(dòng)安排3調(diào)研數(shù)據(jù)整理與分析4調(diào)查結(jié)論總述5對(duì)服裝廠商的營銷建議2大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模大學(xué)生 市場(chǎng)規(guī)模截止到2007年，我國在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)已達(dá)到2374萬人，它相當(dāng)于四分之一個(gè)德國總?cè)丝?，三分之一個(gè)英國總?cè)丝冢^澳大利亞全國總?cè)丝?。大學(xué)生一年的開銷，平均每人每年不低于4000元，這就意味著有2374萬4000=950億的市場(chǎng)。返回3 9月21號(hào)確定最終選題，設(shè)計(jì)調(diào)研方案，開始發(fā)放電子郵件進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查；9月22號(hào)在校內(nèi)及鄰近學(xué)校進(jìn)行問卷調(diào)查；9月23、24號(hào)到濱江道進(jìn)行實(shí)地調(diào)研；9月25號(hào)進(jìn)行問卷整理及分析統(tǒng)計(jì)；9月28日查看相關(guān)書籍及資料

2、，開始書寫調(diào)研報(bào)告。具體活動(dòng)安排返回目錄4調(diào)研方案課題名稱：關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查目標(biāo)群體： 天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)及其他高校的在校大學(xué)生調(diào)研方法： 隨機(jī)發(fā)放問卷和郵件調(diào)查相結(jié)合調(diào)研地點(diǎn)： 天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)、濱江道5被訪問者的男女比例：男：64%，女：36%您理想的服裝所具有的首要特點(diǎn) （ ） A 經(jīng)久耐穿 B 方便洗滌 C 舒適得體 D 實(shí)用性強(qiáng)調(diào)研數(shù)據(jù)整理分析6您每次的購衣花費(fèi)7 在所有受訪者中，有22%的人看重服裝品牌，高達(dá)62%人比較看重服裝的品牌效果，16%的對(duì)象對(duì)服裝對(duì)是否穿著名牌服裝表示不在乎。 在購買服裝的時(shí)間段方面，超過半數(shù)的同學(xué)會(huì)在促銷打折時(shí)購買自己中意

3、的服裝，與此同時(shí)仍有9%的當(dāng)代大學(xué)生在新款服裝上市之際就前去購買。約有25%的受訪者表示他們更愿意在換季之時(shí)，用更優(yōu)惠的價(jià)格購買服裝。仍有15%的受訪者對(duì)購買服裝的時(shí)間并不在意。 在服裝選購頻率方面，9%的受訪者購買頻率很低，只有當(dāng)衣服破損后才會(huì)選擇購買新衣服；約七成的受訪者表示一年之內(nèi)只買兩三次衣服；17%的受訪者購買頻率較高，他們會(huì)在每月內(nèi)購買新衣服8您一般買衣服的場(chǎng)所： （可多選） A 專賣店 B 大型賣場(chǎng) C 網(wǎng)上淘寶小屋 D 其它 9 在服裝的款式、價(jià)格、質(zhì)地、 品牌、色澤、舒適度等方面，注重服裝款式的受訪者高達(dá)25%，注重服裝穿著舒適度的受訪者占22%，表示注重服裝價(jià)格的受訪者高達(dá)

4、20%，另外有14%的受訪者選擇服裝的材質(zhì)，11%的受訪者很看重服裝的品牌，僅8%的受訪者表示很看重服裝的色澤。 大學(xué)生對(duì)服裝類型的認(rèn)識(shí)上比較集中，近七成的大學(xué)生選擇購買休閑類的服裝，首選運(yùn)動(dòng)類服裝的受訪者只占15%。此外，7%的大學(xué)生傾向于購買一些正式一些的職業(yè)裝，9%的受訪者對(duì)服裝類型并不是特別在意。10 當(dāng)代大學(xué)生在有關(guān)服裝潮流方面表現(xiàn)的很理性，僅有5%的受訪者選擇緊追潮流；約有82%的受訪者表示自己不會(huì)緊追時(shí)尚潮流，他們認(rèn)為只要穿出自己的風(fēng)格即可；約有一成的大學(xué)生對(duì)時(shí)尚潮流并不關(guān)注。此外，還有4%的受訪者表示不追潮流，但選擇追求與眾不同，追求標(biāo)新立異。 當(dāng)代大學(xué)生在服裝質(zhì)地的選擇上非常

5、集中，近七成的受訪者首選棉類服裝，近三成的大學(xué)生將化纖類服裝作為自己的首選。11 在當(dāng)代大學(xué)生中，約有一半的同學(xué)們對(duì)服裝搭配的重視程度一般，只有29%的受訪者會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在服裝搭配方面，只有很少的大學(xué)生對(duì)服裝搭配毫不關(guān)心。12 本次調(diào)研共發(fā)出140份調(diào)查問卷（其中網(wǎng)上問卷60份，紙質(zhì)問卷80份），收回問卷128份，回收率為91.4%。本次調(diào)研結(jié)果具有一定代表性。 大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體來說大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。多數(shù)大學(xué)生能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況來購買服裝，并且購買服裝更趨于舒適、實(shí)用，購衣時(shí)機(jī)也往往在換季、打折促銷之時(shí)，購買服裝的周期較長，花費(fèi)中

6、等；有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)表現(xiàn)較為奢侈，追逐潮流，注重名牌，且購買服裝周期短，花費(fèi)很高；還有一小部分同學(xué)，或許因?yàn)榧彝ケ容^貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，用于服裝方面的花銷較低。調(diào)查結(jié)論總述13產(chǎn)品策略渠道策略促銷策略價(jià)格策略公共關(guān)系策略對(duì)服裝廠商的營銷建議14產(chǎn)品策略1、企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的提供上要有針對(duì)性；2、產(chǎn)品組合豐富多彩并能及時(shí)更新；3、樹立別具一格的產(chǎn)品形象及品牌。15價(jià)格策略產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和規(guī)模，降低產(chǎn)品價(jià)格；廣泛應(yīng)用價(jià)格折扣與讓價(jià)策略，比如采用數(shù)量折扣、季節(jié)折扣等；同樣地，廠商可以利用大學(xué)生心理還未完全成熟這一特點(diǎn)，大量使用心理定價(jià)策略，比如使用尾數(shù)定價(jià)策略，整數(shù)定價(jià)策略等。16渠道策略除了傳統(tǒng)的銷售渠道之外，可以采用新型的銷售方式。如網(wǎng)上銷售、直銷及團(tuán)購等方式；廠商可以采用加盟連鎖的方式盡量縮短分銷渠道的長度，提高分銷渠道的寬度，讓利于消費(fèi)者。17促銷策略廠商可以大量通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行宣傳活動(dòng)，逐漸減少雜志廣告的投入。每逢節(jié)假日，廠商應(yīng)該借機(jī)進(jìn)行一些列優(yōu)惠活動(dòng)。18公共關(guān)系策