中國(guó)中小型化妝品企業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析報(bào)告(doc12)

1、.：.；此資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員交流，版權(quán)為原作者一切，請(qǐng)下載試用者二十四小時(shí)內(nèi)刪除除中國(guó)中小型化裝品企業(yè)現(xiàn)狀和開(kāi)展態(tài)勢(shì)分析報(bào)告(1)報(bào)告類(lèi)別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類(lèi): 化工/日用化工調(diào)查地點(diǎn)：全國(guó)調(diào)查時(shí)間：2001年調(diào)查機(jī)構(gòu)：xx美容化裝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告來(lái)源：xx美容化裝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告內(nèi)容：第一部份 前言：我國(guó)化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀化裝品行業(yè)是國(guó)家投資比較少，包袱比較輕的行業(yè)，同時(shí)又是為國(guó)家發(fā)明高稅利，發(fā)明大量就業(yè)時(shí)機(jī)的行業(yè)。95年化裝品行業(yè)給國(guó)家上繳的稅利是77億元，96年是95億元，97年是105億元，98年是120億元。從幾個(gè)數(shù)字可以看出，化裝品行業(yè)為國(guó)家奉獻(xiàn)是比較大的。化裝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種

2、文化?；b品是多種學(xué)科的結(jié)晶，隨著精細(xì)化工、生物科學(xué)、資料科學(xué)的飛速開(kāi)展，細(xì)胞科學(xué)在皮膚醫(yī)學(xué)中的深化，以及人類(lèi)基因工程的起動(dòng)，使化裝品向著更富有深度和廣度的方向開(kāi)展。80年代初，我國(guó)化裝品消費(fèi)是人均1塊錢(qián)，90年初上升到人均5塊錢(qián)， 到1998年上升到16塊錢(qián)，可以說(shuō)我國(guó)化裝品的人均消費(fèi)程度上升得是很快的。廣東、上海和北京三個(gè)地域人均消費(fèi)程度到達(dá)80100元，大大地高于全國(guó)的消費(fèi)程度之上，而興隆國(guó)家的化裝品人均消費(fèi)程度為3570美圓。從而可以看出我國(guó)化裝品的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間。從化裝品的分類(lèi)看，護(hù)膚類(lèi)的占35%，護(hù)發(fā)類(lèi)的占28%，美容類(lèi)的占24%，香水類(lèi)的占8%，護(hù)膚類(lèi)的產(chǎn)品依然是化裝品

3、消費(fèi)的主流。從近幾年的動(dòng)向看，美容類(lèi)的產(chǎn)品上升得很快，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)到2021年美容類(lèi)的產(chǎn)品要占到35-40%，要占到第一位。我國(guó)化裝品的銷(xiāo)售額82年為2億元人民幣，85年為10億元，90年為40億元，95年為190億元，98年為280億元。前十五年化裝品的銷(xiāo)售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份到達(dá)41%，至98年起，增長(zhǎng)率有減緩趨勢(shì)。從博雅對(duì)護(hù)膚品的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，銷(xiāo)售額的年增長(zhǎng)率曲線，有57年一個(gè)周期的快速增長(zhǎng)到略緩，再快速增長(zhǎng)再略緩的特點(diǎn)。博雅發(fā)現(xiàn)，每次從曲線開(kāi)場(chǎng)上升階段起，市場(chǎng)上就有一個(gè)或幾個(gè)以祛斑、美白為主訴求的產(chǎn)品品牌在作強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)。不過(guò)，每次的增長(zhǎng)速度加快，能否就是由這些以祛斑、美白

4、為主訴求的產(chǎn)品品牌所帶來(lái)、或促成、或構(gòu)成，博雅還在研討中，尚未確定。但我們可以一定：如今的增長(zhǎng)減緩，是在為下一次的高速增長(zhǎng)，積存力量。分析近二年化裝品行業(yè)所遇到的困難，大約歸納出以下幾個(gè)主要要素：.國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整，對(duì)化裝品行業(yè)的影響；.市場(chǎng)規(guī)范化程度低，走私和冒充偽劣化裝品，對(duì)于老實(shí)守法的企業(yè)構(gòu)成的沖擊，導(dǎo)致了企業(yè)的困難；.國(guó)外化裝品企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊，98年外資企業(yè)在中國(guó)投入的化裝品廣告費(fèi)用是24億元，而我國(guó)企業(yè)的投入還不到他們的1/10；.9899年，引進(jìn)外資17個(gè)工程，新增67條化裝品消費(fèi)流水線，隨著這些工程的逐漸投產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)更加猛烈；.企業(yè)缺乏本身的應(yīng)變才干，由于大部分企業(yè)沒(méi)有科

5、研才干和新產(chǎn)品貯藏，企業(yè)重銷(xiāo)售，輕科研的景象普遍存在，缺乏對(duì)企業(yè)宏觀的、長(zhǎng)期的開(kāi)展戰(zhàn)略研討，在初期的原始積累中，企業(yè)還可以生存，但開(kāi)展到一定規(guī)模，技術(shù)和管理的落后直接影響到了企業(yè)的生存。消費(fèi)自主認(rèn)識(shí)的迅速加強(qiáng)、各種法規(guī)的出臺(tái)也給化裝品企業(yè)帶來(lái)了新的壓力。中國(guó)即將參與世界關(guān)貿(mào)總協(xié)定，中國(guó)化裝品市場(chǎng)也將與世界化裝品市場(chǎng)融為一體，在外國(guó)的化裝品對(duì)我市場(chǎng)呵斥一些沖擊的同時(shí)，我們也同樣擁有了一個(gè)更大的舞臺(tái)，更多的時(shí)機(jī)。經(jīng)過(guò)對(duì)化裝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查分析，博雅以為：我國(guó)化裝品市場(chǎng)空間依然非常宏大，市場(chǎng)潛力也非常大。另作一簡(jiǎn)一方式對(duì)比：日本二億人口，有近2000家化裝品消費(fèi)企業(yè)。而且，每家都至少有一個(gè)他人不會(huì)或

6、不能的東西！幾乎家家運(yùn)轉(zhuǎn)正常中國(guó)有十三億多人口，化裝品消費(fèi)企業(yè)缺乏4000家。而且，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。假設(shè)，不思索國(guó)民經(jīng)濟(jì)等要素，可視為：中國(guó)還有9000家化裝品企業(yè)的生存空間。而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度仍居世界前列，我們可以確定：中國(guó)化裝品行業(yè)的生長(zhǎng)，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都具有寬廣的空間，還將獲得大幅度的開(kāi)展。例舉人均消費(fèi)與興隆國(guó)家對(duì)比：興隆國(guó)家化裝品人均消費(fèi)程度35100美圓；中國(guó)經(jīng)濟(jì)較興隆的北京、上海、廣州三地化裝品的人均消費(fèi)才達(dá)1012美圓，整體只需2美圓左右。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，近十余年來(lái)，中國(guó)化裝品的銷(xiāo)售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份到達(dá)41%，明顯高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增

7、長(zhǎng)速度。日本人川合浩在一書(shū)中，以第三方推算：2000年中國(guó)的化裝品銷(xiāo)售額將到達(dá)300億元人民幣以上，與去年比，增幅近20%到2021年，中國(guó)化裝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可到達(dá)800億元左右。中國(guó)化裝品市場(chǎng)的潛力還相當(dāng)大?；b品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加猛烈：我國(guó)城市化裝品市場(chǎng)已由生長(zhǎng)期逐漸進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角，全國(guó)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)位置，比例約占0.7%；各類(lèi)品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定運(yùn)用一個(gè)或幾個(gè)品牌；由于化裝品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求；外資合資企業(yè)占主導(dǎo)位置，其市場(chǎng)份額已近80%；相反，35千萬(wàn)元以

8、內(nèi)的中小型化裝品企業(yè)，占了化裝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，市場(chǎng)份額卻少得可憐！中小型化裝品企業(yè)的根本特點(diǎn)：我們先界定一下，我們這次要談的“中小型化裝品企業(yè)近十多年來(lái)，對(duì)中小型化裝品企業(yè)的界定有幾次增幅調(diào)整：從13千萬(wàn)元；增為35千萬(wàn)元；近來(lái)增為5千萬(wàn)元1個(gè)億。35千萬(wàn)元以內(nèi)為中小型化裝品企業(yè)的界定時(shí)間為最長(zhǎng)，在本次討論中，暫時(shí)沿用這一界定。中小型化裝品企業(yè)，雖然規(guī)模小，但機(jī)制靈敏，順應(yīng)性強(qiáng)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上，更易于尋求開(kāi)展的時(shí)機(jī)。中小型化裝品企業(yè)，在滿足不同層次和特殊需求等方面，發(fā)揚(yáng)了非常重要的作用。特別是新興的中小型化裝品企業(yè)，它們是行業(yè)中的活潑要素。毛澤東曾說(shuō)：一張白紙好寫(xiě)字。中小型沒(méi)有構(gòu)本

9、錢(qián)人的開(kāi)展定勢(shì)，存在多種選擇；而中小型化裝品企業(yè)的決策過(guò)程，顯得比大型企業(yè)更短、更快；特別是無(wú)債一身輕的新興企業(yè)，更可以輕松上市場(chǎng)。所以，大數(shù)量的中小型化裝品企業(yè)的存在，使得整個(gè)化裝品行業(yè)顯得更加活潑。中小型化裝品企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、市場(chǎng)等許多方面都存在著明顯的差距：中小型化裝品企業(yè)由于資金和方法有限，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)需求普遍難以作細(xì)仔的調(diào)查分析，難以等待，發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)，急于求成，韌性不夠、盼望投機(jī)，盼望一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)人、一個(gè)會(huì)、一個(gè)廣告就使企業(yè)上去了。所以，對(duì)運(yùn)營(yíng)困難認(rèn)識(shí)不夠，風(fēng)險(xiǎn)把握不住。中小型化裝品企業(yè)普遍在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，缺乏現(xiàn)代化的管理體制，難于為聚集優(yōu)秀人才發(fā)明必要條件。當(dāng)企業(yè)上了

10、一個(gè)臺(tái)階，預(yù)備高速開(kāi)展的時(shí)候，這些缺陷更加突顯來(lái)。市場(chǎng)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)的審問(wèn)有許多要素，但最根本的規(guī)范是產(chǎn)品的質(zhì)量，是企業(yè)能否能推出高質(zhì)量的產(chǎn)品。提高產(chǎn)質(zhì)量量的獨(dú)一出路是添加產(chǎn)品的科技含量，盡快更多地采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才干博得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，保證企業(yè)立于不敗之地。在技術(shù)方面，中小企業(yè)所面臨的困難比大企業(yè)更多。入世以后，中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)不再只屬于中國(guó)人本人，我們還非常弱小的民族化裝品業(yè)將面臨宏大的壓力和挑戰(zhàn)，中小企業(yè)所處的環(huán)境將更加嚴(yán)酷。所以，相對(duì)來(lái)說(shuō)，中小型企業(yè)存在更多高風(fēng)險(xiǎn)的要素。國(guó)內(nèi)化裝品的消費(fèi)構(gòu)造企業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)需求。作為中小型化裝品企業(yè)，發(fā)明、引導(dǎo)消費(fèi)的才干欠缺一些，了解

11、、掌握消費(fèi)構(gòu)造，把握消費(fèi)構(gòu)造的變化趨勢(shì)，顯得更加重要。.護(hù)膚品：護(hù)膚品是化裝品市場(chǎng)中開(kāi)展最快的一個(gè)分類(lèi)市場(chǎng)。中國(guó)寬廣的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)?；M(fèi)群體；由于產(chǎn)品的新概念聲稱(chēng)，不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)形狀，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。在護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中，膏霜、乳液等占主體位置，其次那么是洗面用品和沐浴露。.洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品：洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長(zhǎng)速度開(kāi)場(chǎng)放慢。市場(chǎng)領(lǐng)先品牌主要都是大型中外合資品牌，由于65%以上的消費(fèi)者已構(gòu)成指名購(gòu)買(mǎi)、定牌運(yùn)用的習(xí)慣。并且有規(guī)律地在45種品牌之間

12、互換運(yùn)用。所以，少數(shù)幾個(gè)指點(diǎn)品牌的壟斷格局已根本構(gòu)成。其中，香波占據(jù)絕對(duì)主體，摩絲和定型啫喱次之。.彩妝修飾類(lèi)用品：彩妝修飾類(lèi)用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。店面促銷(xiāo)技巧和柜臺(tái)品牌籠統(tǒng)的推行，已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最主要根據(jù)；大多數(shù)消費(fèi)者以為：美容彩妝應(yīng)表達(dá)個(gè)人特征。所以，市場(chǎng)表現(xiàn)為多品牌格局，明顯領(lǐng)先的品牌尚未出現(xiàn)，但個(gè)別細(xì)分品類(lèi)的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)曾經(jīng)開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)。在彩妝修飾類(lèi)用品中，唇膏占據(jù)較高份額，其次那么是香水。.兒童公用品：兒童用品市場(chǎng)繼續(xù)長(zhǎng)溫。生活程度提高和獨(dú)生子女普及，兒童公用產(chǎn)品已構(gòu)成新的消費(fèi)熱潮。且與此同時(shí)，年輕母親運(yùn)用兒童化裝品也已開(kāi)場(chǎng)構(gòu)成。調(diào)查資料顯示：市場(chǎng)上30%的兒童化裝品，為年輕的女士所運(yùn)

13、用。.防曬用品：防曬用品使傳統(tǒng)的淡季不淡。隨著紫外線對(duì)人體皮膚危害程度添加和人們戶外活動(dòng)的增多，近幾年防曬化裝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率多在20%左右。并且，防曬市場(chǎng)呈現(xiàn)出系列、細(xì)分化的開(kāi)展趨勢(shì)。同時(shí)兼美容和防曬的產(chǎn)品層出不窮，其中抗水型防曬產(chǎn)品已成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，開(kāi)場(chǎng)接近國(guó)際上將防曬功能，作為護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)等類(lèi)化裝品根本功能的趨勢(shì)。.防衰抗衰用品：下一世紀(jì)中國(guó)將步入老年人社會(huì)，抗衰老化裝品將更受歡迎。.運(yùn)動(dòng)型化裝品：為了顯示整體美，眾多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品的出現(xiàn)。.男性公用品：男性化裝品尚未出現(xiàn)“旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。但其市場(chǎng)前景及潛力，曾經(jīng)引起了國(guó)際大公司和大型化裝品消費(fèi)企業(yè)的留意和注重，有利于男性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套效力正在明顯改善，更多更適宜中國(guó)男性的化裝新品逐漸開(kāi)場(chǎng)上市。.生化工程產(chǎn)物的添加