相伴共生鄭州日產(chǎn)2016騰訊溝通會(huì)

1、經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，騰訊集團(tuán)已成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商騰訊QQ誕生推出休閑游戲平臺(tái)“QQ游戲”推出綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)推出社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)QQ空間被納入香港恒生指數(shù)成份股QQ最高同時(shí)在線(xiàn)超過(guò)1億騰訊發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略手Q和微信發(fā)布游戲中心QQ最高同時(shí)在線(xiàn)超過(guò)2億香港主板上市成立騰訊公益慈善基金會(huì)年收入超過(guò)100億人民幣推出微信微信和WeChat注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破3億市值突破1000億美金騰訊公司成立1998.112003.082004.062007.062009.122011.012013.012013.092014.121999.022003.122005.052008.062010.03201

2、1.062013.082014.03微信和WeChat注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破5億 收入和利潤(rùn)保持快速和穩(wěn)定的增長(zhǎng)市值位列全球互聯(lián)網(wǎng)公司前五數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年11月11日數(shù)據(jù)；1港幣=0.129美元(貨幣單位：億美元)20072011201220132014200820092010381672281245219681285102439127604155789239凈利潤(rùn)收入凈利潤(rùn)C(jī)AGR46%收入CAGR59%數(shù)據(jù)來(lái)源：2014年報(bào)(貨幣單位：億人民幣)GoogleTencentAmazonFacebookAlibabaPayPalPricelineebayYahoo Baidu50663052199

3、945167069835031631551837JD380七大事業(yè)群為用戶(hù)提供全方位互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品CDGOMGMIGIEGWXGTEGSNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群企業(yè)發(fā)展事業(yè)群互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群微信事業(yè)群技術(shù)工程事業(yè)群騰訊只做兩件事: 內(nèi)容和連接騰訊-連接一切連接人和人以通信和社交為核心連接人和人之間的溝通交流連接人和服務(wù)連接互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)，資訊和服務(wù)在新的領(lǐng)域創(chuàng)造新的生態(tài)連接人和設(shè)備以互聯(lián)網(wǎng)為媒介給未來(lái)生活豐富可能性10以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式QQ全球最大的多終端即時(shí)通訊軟件熟人陌生人群興趣學(xué)校辦公教育開(kāi)放

4、賬號(hào)商業(yè)服務(wù)支付通訊個(gè)人在過(guò)去16年，QQ連接了億萬(wàn)中國(guó)家庭和用戶(hù)在未來(lái)，QQ將開(kāi)放溝通、社交、平臺(tái)、支付和硬件能力，打造成24小時(shí)在線(xiàn)生活圈8.6億月活躍賬戶(hù)數(shù)6.39億智能終端月活賬戶(hù)數(shù)QQ未來(lái)三大發(fā)力點(diǎn)：音視頻 / 多終端/ 生活服務(wù)QQ空間交友興趣部落騰訊課堂同事同學(xué)QQ互聯(lián)、硬件電商、O2O服務(wù)號(hào)、企業(yè)QQQQ錢(qián)包最大的IP公司騰訊資訊文學(xué)音樂(lè)游戲視頻動(dòng)漫娛樂(lè)相伴：基于IP的內(nèi)容戰(zhàn)略?shī)W運(yùn)年背景下的大體育營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必爆發(fā)中國(guó)泛體育人群高達(dá) 8億中國(guó)奧運(yùn)人群規(guī)模達(dá) 1.1億中國(guó)籃球愛(ài)好者 3億央視索福瑞奧運(yùn)調(diào)研里約奧運(yùn)會(huì) 法國(guó)歐洲杯 四年一度NBA首次授權(quán)中國(guó)數(shù)字媒體成為獨(dú)家合作伙伴中國(guó)奧委

5、會(huì)2013-2020年唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴2015-2020年NBA中國(guó)獨(dú)家數(shù)字媒體合作伙伴歐洲杯/英超/歐冠騰訊布局體育產(chǎn)業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)第一賽事陣地奧運(yùn)合作，鎖定騰訊官方平臺(tái)身份2013-2020年中國(guó)奧委會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴中國(guó)體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴最高優(yōu)先級(jí)的奧運(yùn)冠軍采訪(fǎng)權(quán)冠軍第一時(shí)間作客騰訊演播室歷屆冠軍采訪(fǎng)數(shù)量最多Authoritative Media權(quán)威官方合作# 覆蓋包括仁川夏季亞運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)、河內(nèi)夏季亞運(yùn)會(huì)、東京夏季奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的20余項(xiàng)賽事獨(dú)家簽約簽約來(lái)自9大最強(qiáng)中國(guó)體育代表團(tuán)的40+奪金熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員約占金牌數(shù)量90%全星奧運(yùn)簽約奧運(yùn)冠軍人物獲

6、核心關(guān)注專(zhuān)享獨(dú)家權(quán)益寶潔奧運(yùn)父母匯 視頻JanFebMarAprMayJuneJulyAugSepOctNovDec奧運(yùn)會(huì)NBANBA英超、歐冠等英超、歐冠等常規(guī)賽常規(guī)賽常規(guī)賽常規(guī)賽常規(guī)賽季后賽季后賽歐洲杯歐冠：15年9月-16年5月15年10月-16年6月英超：15年8月-16年5月8月5日-21日6月10日-7月10日狂歡一整年騰訊體育囊括全部主流賽事版權(quán)短期熱點(diǎn)-奧運(yùn)會(huì)+歐洲杯，長(zhǎng)線(xiàn)賽事-NBA英超德甲中超歐冠，貫穿覆蓋全年電影成為娛樂(lè)化時(shí)代下年輕人的首選內(nèi)容1939年輕人群娛樂(lè)方式調(diào)查中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：伊恩咨詢(xún)2014年輕人群電影風(fēng)向標(biāo)白皮書(shū)；艾瑞2015中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行

7、為報(bào)告企鵝影業(yè)橫空出世，發(fā)力大電影產(chǎn)業(yè)電影已成為中國(guó)國(guó)民娛樂(lè)，營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)2015年，全國(guó)電影票房首次突破400億元大關(guān)，相比去年同期，增長(zhǎng)47.4%。其中59.2的票房由國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造；觀(guān)影人次達(dá)到了11.4億次。在線(xiàn)購(gòu)票首次超過(guò)傳統(tǒng)渠道，達(dá)到59.4%，其中2039歲用戶(hù)占比達(dá)到84%，男性用戶(hù)占到68%。口紅效應(yīng)2016年上映的S級(jí)大片預(yù)計(jì)33部，名副其實(shí)的電影大年。經(jīng)濟(jì)下行，電影上行2015年，企鵝影業(yè)參與出品的捉妖記，累計(jì)獲得超過(guò)24億票房，創(chuàng)造多項(xiàng)電影紀(jì)錄。騰訊視頻擁有全網(wǎng)第一的電影平臺(tái)2016全網(wǎng)流量最高的電影頻道全網(wǎng)人數(shù)最多的付費(fèi)會(huì)員平臺(tái)最全的電影產(chǎn)業(yè)鏈條超過(guò)7000部的付費(fèi)免費(fèi)片

8、庫(kù)，全網(wǎng)第一騰訊視頻大電影平臺(tái)2016超級(jí)電影大年騰訊院線(xiàn)全覆蓋功夫熊貓3獨(dú)立日：卷土重來(lái)蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明阿凡達(dá)2爵跡郭敬明導(dǎo)演三體劉慈欣科幻長(zhǎng)城張藝謀導(dǎo)演美人魚(yú)周星馳導(dǎo)演2016騰訊出品?。壕筛叻劢z量原創(chuàng)IP小說(shuō)改編粉絲經(jīng)濟(jì)杠桿，撬動(dòng)青年群體的品牌好感深化推廣（階段式推廣，全面引爆關(guān)注）備注：所有開(kāi)機(jī)及播出時(shí)間均為暫定，視實(shí)際情況會(huì)有所調(diào)整2016年 3月2016年 6月2016年 暑期2016年 9月2016年 9月2016年 10月2016年待定2016年 12月2017年待定2015.11.1開(kāi)機(jī)2016.3開(kāi)機(jī)2016.3開(kāi)機(jī)重生之名流巨星鬼吹燈精絕古城鬼吹燈黃皮子墳九州天

9、空城使徒行者2少年股神如果蝸牛有愛(ài)情2016下半年開(kāi)機(jī)暗黑者32016下半年開(kāi)機(jī)全職高手誅仙番外篇西宮之燕王的日月2016.4開(kāi)機(jī)2016下半年開(kāi)機(jī)2016年上線(xiàn)2017年上線(xiàn)全民娛樂(lè)狂歡的時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)不容忽視全民消費(fèi)明星，最快聚集關(guān)注追星市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者中不斷增長(zhǎng)，偶像消費(fèi)成為主流消費(fèi)主義文化。明星真人秀成為最有效的聚焦關(guān)注，引發(fā)話(huà)題的方式。突出重圍，騰訊從上游制作介入，攜手品牌完美嘗試明星參與明星主持明星旅行志汽車(chē)即為內(nèi)容、定制環(huán)節(jié)、場(chǎng)景植入車(chē)型品牌冠名、問(wèn)題植入、互動(dòng)定制車(chē)型植入、品牌探訪(fǎng)、情景設(shè)置節(jié)目?jī)杉究偛シ帕砍^(guò)6億累計(jì)播放量超過(guò)8億6期節(jié)目播放量超過(guò)1.68億放大明星IP權(quán)益，

10、從前端創(chuàng)意介入，為品牌提供更深度定制植入的機(jī)會(huì)，騰訊完成過(guò)多類(lèi)型的完美嘗試尖叫吧路人 視頻互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè):打造在線(xiàn)演唱會(huì)平臺(tái)Live Music50場(chǎng)+在線(xiàn)演唱會(huì)觀(guān)看人數(shù)覆蓋1880萬(wàn)單場(chǎng)在線(xiàn)人數(shù)219萬(wàn)網(wǎng)友投票數(shù)245萬(wàn)覆蓋全球389個(gè)城市（海外城市20個(gè)）播放總量突破3.08億汪峰-鳥(niǎo)巢演唱會(huì)-張惠妹-偏執(zhí)面演唱會(huì)-電音搖滾樂(lè)團(tuán)OwlCity-廣州演唱會(huì)-張學(xué)友-WakeupDreaming音樂(lè)會(huì)-全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)從資訊，社交，娛樂(lè)等不同角度進(jìn)行推廣互聯(lián)網(wǎng)接入線(xiàn)上搶票實(shí)時(shí)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播LiveMusic 視頻4.6億月均UV1億+日均UV致力于成為中國(guó)最大、最優(yōu)秀、最有影響力的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)26數(shù)據(jù)

11、來(lái)源：艾瑞咨詢(xún) 2015.07中國(guó)好聲音2016 三年續(xù)寫(xiě)傳奇創(chuàng)造奇跡，巔峰效應(yīng)播放總量50億2015全新的“粉絲運(yùn)營(yíng)” “多維互動(dòng)”玩high好聲音首期播放量16小時(shí)破億全國(guó)網(wǎng)收視率2.7250城市網(wǎng)收視率5.31承包全時(shí)段電視節(jié)目收視冠軍創(chuàng)綜藝最快破億記錄好聲音5期節(jié)目總評(píng)論數(shù)超過(guò)25萬(wàn)搖一搖參與人次達(dá)4000萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)送的彈幕互動(dòng)高達(dá)1630萬(wàn)好聲音創(chuàng)新嘗試：導(dǎo)師陪你看、導(dǎo)師在線(xiàn)直播互動(dòng)、人氣學(xué)員彈幕互動(dòng)、學(xué)員獨(dú)立企鵝飯團(tuán)、個(gè)人主頁(yè)定制好聲音專(zhuān)屬互動(dòng)道具：盲選轉(zhuǎn)椅、歌王皇冠、音樂(lè)彩蛋、搖滾之夜、女神的吻全鏈采買(mǎi)國(guó)民級(jí)大劇第一平臺(tái)全鏈采買(mǎi)40億截止12月21日騰訊視頻2016重點(diǎn)資源概覽29

12、IP化創(chuàng)造自制劇鬼吹燈之精絕古城鬼吹燈之黃皮子墳九州之天空城重生之名流巨星幻城番外篇三體那片星空那片海媽閣是座城西宮之燕王的日月少年股神暗黑者第3季如果蝸牛有愛(ài)情全職高手大電影西游記之三打白骨精魔獸世界小門(mén)神自制綜藝你正常嗎第3季拜托了冰箱第2季RUN約吧！大明星我們15個(gè)大牌駕到帶你去見(jiàn)TAHi歌第2季搜神記第2季超模之王規(guī)?；钒鏅?quán)綜藝非誠(chéng)勿擾易時(shí)間中國(guó)好歌曲第3季金星秀最強(qiáng)大腦一路上有你出彩中國(guó)人第3季達(dá)人秀第六季看見(jiàn)你的聲音奔跑吧兄弟第4季爸爸回來(lái)了第3季我們相愛(ài)吧第2季如果愛(ài)第4季中國(guó)好聲音第5季極限挑戰(zhàn)第2季十二道鋒味第3季蒙面歌王第2季極速前進(jìn)第3季一起出發(fā)第2季燃燒吧少年第2

13、季奔跑吧兄弟第5季了不起的挑戰(zhàn)唱游天下第2季國(guó)產(chǎn)劇誅仙錦繡未央寂寞空庭春欲晚幻城女醫(yī)明妃傳女不強(qiáng)大天不容小離別劣質(zhì)好先生神探亨特張美劇權(quán)力的游戲新季黑膠時(shí)代第1季西部游戲第1季閃電俠第2季女超人第1季垂直化細(xì)分大體育NBA里約奧運(yùn)會(huì)直播Live Music其它紀(jì)錄片（國(guó)家地理、探索頻道等）尖叫吧路人青年問(wèn)大師花樣明星運(yùn)動(dòng)會(huì)Hi大明星事實(shí)說(shuō)玩主新聞未知數(shù)大炮有約花顏的秘密4大國(guó)際時(shí)裝周畫(huà)江湖WE大會(huì)車(chē)神來(lái)了高考報(bào)道抉擇移動(dòng)相伴最活躍的人群聚集平臺(tái)70%70%為25-40歲社會(huì)中堅(jiān)人群80%60%78%80%為90后、80后等年輕人群60%為3000+月收入人群78%為18-40歲的用戶(hù)6.0億6

14、.27億2.5億1.0億注：以上為各APP月活躍用戶(hù)數(shù) 騰訊新聞客戶(hù)端所有參與過(guò)評(píng)論、贊、表情等互動(dòng)操作的用戶(hù)量達(dá)2.5億（獨(dú)立ID，非游客）69%20-40歲中堅(jiān)消費(fèi)群體比例占69%2.1億60%60%為18-35歲的用戶(hù)5.4億TOP20移動(dòng)應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)占比高達(dá)45%其中騰訊系貢獻(xiàn)逾70% 31移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至越過(guò)PC成為獨(dú)占的上網(wǎng)設(shè)備2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為洞察報(bào)告32用戶(hù)的注意力前所未有的碎片化手機(jī)搶占了用戶(hù)的所有碎片化時(shí)間40每天打開(kāi)網(wǎng)站數(shù)量100150秒切換一次手機(jī)程序每天查看手機(jī)的次數(shù)綜合資訊騰訊新聞APP下載總量今日頭條+網(wǎng)易新聞的總和超7成新聞實(shí)時(shí)推送速度全網(wǎng)第一垂直資訊

15、看比賽全年1500場(chǎng)NBA賽事資訊，600場(chǎng)直播自選股：美股全市場(chǎng)股票信息，并提供Bats實(shí)時(shí)行情精編全球財(cái)經(jīng)資訊，24小時(shí)無(wú)間歇放送興趣資訊天天快報(bào)是一款個(gè)性閱讀產(chǎn)品通過(guò)智能計(jì)算用戶(hù)的興趣，為用戶(hù)推薦喜歡的內(nèi)容860萬(wàn)個(gè)公眾帳號(hào)總數(shù)，每日新增1.5萬(wàn)個(gè)社交資訊微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到6.50億QQ空間智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5.77億布局移動(dòng)是時(shí)代資訊需求，品牌形象精準(zhǔn)傳遞騰訊資訊產(chǎn)業(yè)布局應(yīng)對(duì)移動(dòng)時(shí)代用戶(hù)四級(jí)資訊需求數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年Q1新聞移動(dòng)端市場(chǎng)分析報(bào)告，速途研究院；2015年1-4月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告，信諾數(shù)據(jù)34騰訊新聞客戶(hù)端保持著用戶(hù)基數(shù)的領(lǐng)先，用戶(hù)

16、粘性的優(yōu)勢(shì)同樣凸顯裝機(jī)量下載總量今日頭條+網(wǎng)易新聞的總和用戶(hù)增長(zhǎng)2015Q1用戶(hù)增長(zhǎng)量保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)單位：萬(wàn)次單位：萬(wàn)次全面的內(nèi)容資源讓分發(fā)簡(jiǎn)單而強(qiáng)大基于不同內(nèi)容的移動(dòng)APP閃屏投放，可以覆蓋不同類(lèi)型的興趣人群；閃屏交互形式多樣化，如：動(dòng)態(tài)閃屏、長(zhǎng)幅大圖、游戲輕互動(dòng)、重力感應(yīng)、搖一搖、轉(zhuǎn)發(fā)等更具交互入口級(jí)TA甄選，規(guī)?；珳?zhǔn)才是硬道理微信廣告常態(tài)創(chuàng)新，視頻朋友圈廣告引發(fā)追捧繼拼圖成字主推品牌理念?lèi)傊?，這次寶馬玩的創(chuàng)意是經(jīng)典小游戲貪吃蛇。視頻巧妙地將游戲和電影大片范相結(jié)合，片中露出了幾款經(jīng)典寶馬車(chē)型，讓用戶(hù)見(jiàn)證寶馬高效動(dòng)力的小排量大樂(lè)趣。微信買(mǎi)車(chē) 視頻奔馳SMART上市，就使用微信朋友圈廣告

17、配合上市直播，達(dá)到品牌社交擴(kuò)散和互動(dòng)觀(guān)看的雙重效果微信謀求價(jià)值突破，滿(mǎn)足汽車(chē)行業(yè)深度需求騰訊新聞APP信息流-視頻形式騰訊視頻APP信息流-視頻形式QQ空間/好友動(dòng)態(tài)：視頻feeds信息流廣告趨勢(shì)化：讓品牌內(nèi)容更智慧的觸達(dá)2015年超過(guò)90%的汽車(chē)客戶(hù)在不斷加大信息流廣告投放比例移動(dòng)LBS廣告，讓品牌與用戶(hù)邂逅場(chǎng)景更豐富騰訊成立互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群，以支付為基礎(chǔ)縱深布局理財(cái)通騰訊征信支付(付)理財(cái)（存）征信（貸）騰訊為用戶(hù)提供支付、理財(cái)、征信等完整的金融服務(wù)騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融讓年輕人購(gòu)車(chē)不再一步之遙4S店核銷(xiāo)微粒貸微信朋友圈/公眾號(hào)新車(chē)上市，超級(jí)資源定向1700萬(wàn)白名單用戶(hù)發(fā)布活信息引導(dǎo)用戶(hù)登錄鄭州日

18、產(chǎn)微粒貸活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取購(gòu)車(chē)代金券并前往微粒貸4S店購(gòu)車(chē)準(zhǔn)車(chē)主前往鄭州日產(chǎn)4S店出示貸款證明使用貸款購(gòu)車(chē)并獲得微信卡券額外優(yōu)惠微粒貸貸款根據(jù)個(gè)人信用評(píng)分完成快速貸款獲得微粒貸貸款證明微信卡券 微粒貸采用“等額本金”的還款方式，分期選項(xiàng)有“5期”（月）、“10期”（月） 和“20期”（月）三種，根據(jù)以上公式，按照 200,000元 的授信上限計(jì)算，用戶(hù)最高需支付的利息總額為：5期=9,000元 ；10期16,500元；20期31,500元微粒貸購(gòu)車(chē)合作騰訊微粒貸：為互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)金融提供最強(qiáng)補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，貸款還在打印各種紙質(zhì)信用證明？還在找人進(jìn)行抵押擔(dān)保？還在等待漫長(zhǎng)的放款過(guò)程？還在心痛提前還款繳納的違約金？微眾銀行與財(cái)付通聯(lián)合推出基于手Q錢(qián)包的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信貸產(chǎn)品“微粒貸”，提供全新的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)體驗(yàn)。超級(jí)入口手Q月活躍用戶(hù)超過(guò)8.2億微信月活躍用