荷蘭皇家美素佳兒萬(wàn)千美媽的貼心首選

1、荷蘭皇家美素佳兒-萬(wàn)千美媽的貼心首選申報(bào)項(xiàng)目：金瞳獎(jiǎng)2015年度最佳品牌微信公眾服務(wù)號(hào)申報(bào)品牌：美素佳兒Friso(Wechat ID:Frisomama)源于自然臻于科技荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場(chǎng)100%原產(chǎn)原罐世代傳承農(nóng)場(chǎng)主質(zhì)量比歐盟規(guī)定更嚴(yán)格追蹤牧場(chǎng)到罐裝每一步一次成粉，天然營(yíng)養(yǎng)小分子70公里運(yùn)輸全程4冷藏鮮奶到罐裝一次完成與世界一流大學(xué)合作擁有荷蘭最先進(jìn)的創(chuàng)新中心除了引以為傲的科技，還有獨(dú)樹(shù)一幟的自然資產(chǎn)。我們的年度任務(wù)：打造活躍的微信粉絲會(huì)員系統(tǒng) 觸動(dòng)?jì)寢寖?nèi)心的熱情 激發(fā)更多媽媽持續(xù)關(guān)注 促進(jìn)媽媽間的互動(dòng)分享 實(shí)現(xiàn)品牌傳播及購(gòu)買(mǎi)通過(guò)微信平臺(tái)，傳遞豐富的內(nèi)容信息，運(yùn)用多元化的展現(xiàn)形式，促成

2、粉絲間互動(dòng)的良好循環(huán)，打造更加social的粉絲會(huì)員系統(tǒng)！#美媽不說(shuō)不#Campaign#盒裝新品上市#Campaign#自家牧場(chǎng)#Campaign日常內(nèi)容日常內(nèi)容（情感篇）渲染溫情氛圍，觸動(dòng)?jì)寢寕兊膬?nèi)心的柔軟，增強(qiáng)品牌內(nèi)容煽動(dòng)力，引發(fā)共鳴。母親節(jié)時(shí)效內(nèi)容運(yùn)用品牌視頻再創(chuàng)作溫情動(dòng)態(tài)圖文，表現(xiàn)母愛(ài)偉大，引起媽媽粉絲的共鳴。中秋節(jié)時(shí)效內(nèi)容以“圓”為創(chuàng)意形式，結(jié)合轉(zhuǎn)盤(pán)截屏的互動(dòng)形式，呼應(yīng)“團(tuán)圓”，送出祝福。品牌合作趣味網(wǎng)劇推廣從母親的角度述說(shuō)寶貝給生活帶來(lái)的點(diǎn)滴變化，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)圖渲染“如果沒(méi)有你”的情感氛圍， 文末導(dǎo)向品牌與“如果沒(méi)有”劇組合作的系列趣味網(wǎng)劇。Gif動(dòng)效，請(qǐng)?jiān)诨脽羝シ拍Ｊ较掠^看日常

3、內(nèi)容（服務(wù)篇）提升粉絲操作體驗(yàn)，抓取媽媽們的心理需求。微信菜單欄全新改版上線打造神秘的“美媽星球”的創(chuàng)意頁(yè)面，展示新版微信菜單欄功能，引導(dǎo)用戶(hù)探索體驗(yàn)。粉絲募集活動(dòng) Html 5 互動(dòng)活動(dòng)，精準(zhǔn)定位粉絲需求結(jié)合“邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)”的活動(dòng)機(jī)制，促使粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)， 為品牌進(jìn)行免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，72小時(shí)內(nèi)增加16.7%粉絲。#美媽不說(shuō)不#Campaign#盒裝新品上市#Campaign日常內(nèi)容#自家牧場(chǎng)#零距離、全透明地了解健康奶源#自家牧場(chǎng)#荷蘭奶農(nóng)照顧奶牛的專(zhuān)心，不輸于媽媽照顧寶寶的貼心，把荷蘭的奶農(nóng)與奶牛帶到中國(guó)媽媽身邊!圖文內(nèi)容形式突破：通過(guò)講述自家牧場(chǎng)的系列故事，帶領(lǐng)粉絲以全新視角了解品牌。多樣化

4、展現(xiàn)形式，給予粉絲豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。從荷蘭至中國(guó)時(shí)差6小時(shí)相隔7900km荷蘭奶農(nóng)與中國(guó)媽媽之間完全不同的是彼此角色始終如一的是父母之心蒙太奇藝術(shù)手法通過(guò)角度及場(chǎng)景切換，表現(xiàn)荷蘭奶農(nóng)對(duì)奶牛的呵護(hù)正如同中國(guó)媽媽對(duì)待寶寶那般體貼。正式成為第九代農(nóng)場(chǎng)主分享奶農(nóng)日記，與粉絲共同見(jiàn)證奶農(nóng)Bart養(yǎng)育奶牛Ruth的一生。荷蘭奶農(nóng)日記第一次照顧奶牛，取名Ruth奶牛Ruth生小奶牛9歲奶牛Ruth仍產(chǎn)出健康好奶遠(yuǎn)在荷蘭自家牧場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主Bart，特地送來(lái)陽(yáng)光大海的美照和心語(yǔ)！我們的奶牛在這片世代傳承的美麗土地上成長(zhǎng)，快樂(lè)健康地生活，用高品質(zhì)的牛奶傳遞正能量！與自家牧場(chǎng)動(dòng)態(tài)片段結(jié)合，表達(dá)品牌態(tài)度。正能量流行心語(yǔ)將

5、荷蘭型男奶農(nóng)的日常生活帶到中國(guó)粉絲面前，新聞播報(bào)視覺(jué)形式加深粉絲印象。獨(dú)創(chuàng)電視新聞形式型男不好當(dāng)，想要“迷人身材”有何秘訣？是什么東西讓你一直“笑容迷人”？是什么讓你們?nèi)諒?fù)一日做照顧奶牛這件“迷人的事”？有獎(jiǎng)競(jìng)猜評(píng)論集贊大轉(zhuǎn)盤(pán)截屏投票有禮互動(dòng)突破：截屏、集贊、投票、競(jìng)猜多種形式增加粉絲積極性，轉(zhuǎn)化潛在粉絲。評(píng)論集贊形式引發(fā)火爆互動(dòng)，粉絲為了獲得更多點(diǎn)贊數(shù)，主動(dòng)將微信圖文轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或朋友圈，單個(gè)集贊數(shù)最高達(dá) ！達(dá)到傳播效果！五百#美媽不說(shuō)不#Campaign日常內(nèi)容#盒裝新品上市#線上線下互動(dòng)微博微信聯(lián)合推廣#自家牧場(chǎng)#零距離、全透明地了解健康奶源打造形象，親和有趣吸引關(guān)注邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)，深入溝通獲得

6、喜愛(ài)促銷(xiāo)刺激，互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化行動(dòng)提高產(chǎn)品知名度傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)積累消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)口碑大力度買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)吸引網(wǎng)友去電商購(gòu)買(mǎi)Step1. 預(yù)售造勢(shì)Step2. 隆重上市Step3.電商大促Step 1.預(yù)售造勢(shì) 提高產(chǎn)品知名度，傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)系列以盒擬人的創(chuàng)意海報(bào)，曝光新品賣(mài)點(diǎn)，打造親和有趣的形象，引發(fā)網(wǎng)友討論，吸引關(guān)注。100%荷蘭原產(chǎn)原裝100%荷蘭自家牧場(chǎng)好奶源100%荷蘭鮮奶成粉一次完成以重磅好禮邀粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)100%荷蘭精湛工藝鋁膜100%荷蘭當(dāng)?shù)赝瓿砂b小袋獨(dú)立包裝更貼心保持新鮮，攜帶方便Html5 荷蘭探索與體驗(yàn):邀用戶(hù)體驗(yàn)100%荷蘭原產(chǎn)原裝新品，拋出重磅好禮，引發(fā)用戶(hù)自主轉(zhuǎn)發(fā)，獲萬(wàn)人參與

7、。Step 1.預(yù)售造勢(shì) 提高產(chǎn)品知名度，傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)并獨(dú)立制作快遞彩盒包裝，給予用戶(hù)全新購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)Step 2.隆重上市 線上線下聯(lián)動(dòng)，積攢消費(fèi)者正面口碑新包裝曬箱互動(dòng)，引發(fā)大量評(píng)論！Step 2.隆重上市 線上線下聯(lián)動(dòng)，積攢消費(fèi)者正面口碑曬箱活動(dòng)自5月25日發(fā)布起即獲得數(shù)百位網(wǎng)友積極參與主動(dòng)發(fā)布好評(píng)及曬箱照片本次活動(dòng)有效的提高消費(fèi)者體驗(yàn)，樹(shù)立了品牌口碑！#新江湖傳奇#系列海報(bào)催化行動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)，為電商大促造勢(shì)，吸引關(guān)注，激發(fā)討論。Step 3.電商大促 互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)：創(chuàng)意包裝，打造超級(jí)囤貨日天貓年中大促創(chuàng)意包裝，結(jié)合品牌試用活動(dòng)，導(dǎo)流天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。試用活

8、動(dòng)：“我很體”創(chuàng)意圖文展示品牌根基Step 3.電商大促 互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)京東618折扣大趴促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合父親節(jié)時(shí)效，導(dǎo)流京東旗艦店，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。Html5 互動(dòng)抽獎(jiǎng)+折扣驚喜，刺激消量呼應(yīng)父親節(jié)時(shí)效，溫情圖文與粉絲共鳴Step 3.電商大促 互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)日常內(nèi)容#盒裝新品上市#線上線下互動(dòng)微博微信聯(lián)合推廣#自家牧場(chǎng)#零距離、全透明地了解健康奶源#美媽不說(shuō)不#“在體驗(yàn)中成長(zhǎng)”育兒理念的分享#美媽不說(shuō)不#美素佳兒深信，給寶寶更多自由體驗(yàn)，從中獲得更大成長(zhǎng)空間！分享網(wǎng)友UGC，并邀不同領(lǐng)域的專(zhuān)家分享育兒經(jīng)配合“體驗(yàn)”的概念，分享親子趣味星座游戲打造明星朋友圈趣味Html5，更有“與明

9、星面對(duì)面交流育兒經(jīng)”大獎(jiǎng)刺激運(yùn)用雙胞胎實(shí)際案例進(jìn)行對(duì)比，闡述“體驗(yàn)中成長(zhǎng)”的育兒理念互動(dòng)傳播#美媽不說(shuō)不#全新育兒理念的分享與深入初步分享深度解說(shuō)體驗(yàn)領(lǐng)悟與粉絲分享網(wǎng)友的育兒理念，并邀請(qǐng)畫(huà)家、作家、主編等分享各自的育兒故事。網(wǎng)民與專(zhuān)家共談獲得網(wǎng)友對(duì)#不說(shuō)不#理念的積極認(rèn)同，并轉(zhuǎn)載于微信平臺(tái)與更多粉絲分享。粲然特約作者李芳妃特約畫(huà)家朱正歐執(zhí)行主編邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專(zhuān)家分享自己的育兒故事。發(fā)布#美媽不說(shuō)不#話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享育兒理念。在家里通過(guò)書(shū)本能讓她學(xué)到不少知識(shí)卻代替不了在外親身感受帶來(lái)的無(wú)窮驚喜書(shū)本里的知識(shí)幫助她通往外面的世界卻替代不了盡情體驗(yàn)將新世界帶到她面前溫暖的家能給她源源不斷的安全保護(hù)卻

10、代替不了勇敢接觸創(chuàng)造的獨(dú)特體驗(yàn)案例展示Hailey從書(shū)本獲得了大象的知識(shí)Layla接觸大象，真正認(rèn)識(shí)大象通過(guò)雙胞胎姐妹認(rèn)識(shí)大象這件事，分析“體驗(yàn)中成長(zhǎng)”的意義。即使一模一樣的她們體驗(yàn)也有大不同摩羯座寶寶 最佳游戲：卷紙滾不停水瓶座寶寶 最佳游戲：夜宿紙箱妙妙屋雙魚(yú)座寶寶 最佳游戲：鍋碗瓢盆交響曲白羊座寶寶 最佳游戲：征服靠墊山金牛座寶寶 最佳游戲：味蕾大冒險(xiǎn)雙子座寶寶 最佳游戲：小小花匠親子互動(dòng)游戲分享結(jié)合12星座特點(diǎn)，推出不同年段寶寶適合的星座寶寶親子游戲，供粉絲體驗(yàn)分享。Html 5互動(dòng)形式打造零距離明星朋友圈以黃磊育兒經(jīng)為話題，打造明星微信群聊及朋友圈頁(yè)面，吸引粉絲參與活動(dòng)，宣傳“體驗(yàn)中成長(zhǎng)”的育兒理念