家具行業(yè)發(fā)展概況

1、家具行業(yè)開展概況中國家具開展之十年前那幾年中國家具行業(yè)的銷售額一直保持增長態(tài)勢，1998-2000年的年均增長率到達15.44%中國家具行業(yè)的產(chǎn)品銷售收入幾年來一直保持持續(xù)增長趨勢；2001年家具行業(yè)的銷售額到達40962萬元；單位：百萬元家具行業(yè)1998-2001年的產(chǎn)品銷售收入同比增長18.87%2001年家具行業(yè)規(guī)模企業(yè)的銷售額較2000年同比增長18.87%；4年來的家具行業(yè)的平均增長率為15.44%；1998-2000年家具行業(yè)的企業(yè)個數(shù)保持3.89%的幅度增長，2000年木材家具與金屬家具的企業(yè)個數(shù)分別占70.83%和17.36%木制家具與金屬家具企業(yè)的數(shù)量是最多的，占到行業(yè)總體的

2、70.83%和17.36%；家具行業(yè)的企業(yè)個數(shù)近幾年來一直保持增長態(tài)勢，年均增長率為3.89%；家具行業(yè)1998-2000年的企業(yè)個數(shù)單位：個2000年家具行業(yè)不同類型企業(yè)的個數(shù)結(jié)論1998-2000年家具行業(yè)的從業(yè)人員有較大幅度的波動，2000年木材家具與金屬家具的企業(yè)人數(shù)分別占70.41%和17.87%在木制家具與金屬家具企業(yè)工作的人員最多，分別占到行業(yè)總體的70.41%和17.87%；家具行業(yè)的職工人數(shù)在1999年有較大幅度的下降，在2000年上升并超過1998年的人口數(shù)到達253508人；家具行業(yè)1998-2000年的企業(yè)人數(shù)單位：人2000年家具行業(yè)不同類型企業(yè)的人數(shù)結(jié)論1998年-

3、2000年中國家具行業(yè)的利潤總額保持27.62%的幅度遞增，2000年木制家具與金屬家具分別占58.77%和20.68%木制家具與金屬家具是利潤總額最多的兩種家具企業(yè)，竹滕與塑料家具的利潤總額相對較低；家具行業(yè)的利潤總額近幾年一直保持增長態(tài)勢，1998-2000年的年均增長率為27.62%；家具行業(yè)1998-2000年的產(chǎn)品利潤總額單位：百萬元2000年家具行業(yè)不同類型企業(yè)的利潤總額結(jié)論2000年左右：華東地區(qū)與華南地區(qū)是中國家具市場最繁榮的地帶，東北、西北、西南的家具企業(yè)相對較少華北地區(qū)：共226家東北地區(qū)：共89家華東地區(qū)：共504家中南地區(qū)：共539家西南地區(qū)：共58家西北地區(qū)：共82家

4、1、過去20年來，中國家具行業(yè)在混亂中快速成長；自1985年起，歐式、美式家具從香港、臺灣地區(qū)開展到內(nèi)地的深圳、東莞、廣州等地，然后逐步拓展到國內(nèi)其它地區(qū)；家具行業(yè)在需求大于供給的市場狀態(tài)下快速開展。綜述：2、制造技術(shù)不斷提高、科技含量大增“三新新材料、新工藝、新技術(shù)在家具制造業(yè)中的應(yīng)用，是家具制造從手工作坊到工業(yè)化生產(chǎn)的技術(shù)保障。3、工藝流程的設(shè)計越來越科學、效率越來越高；21世紀工藝流程再造技術(shù)；流程就是生產(chǎn)力。4、管理技術(shù)不斷提升；ERP系統(tǒng)的應(yīng)用，數(shù)字化管理提高了家具材料供給鏈、制作管理、包裝和倉儲的科學性和效率；5、制造材料越來越多樣化；不同風格的產(chǎn)品采用不同的材料，不同的部件使用不

5、同的材料，做到科學選料、物盡其用，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時降低了生產(chǎn)本錢。6、經(jīng)營管理人才越來越多，但不穩(wěn)定，跳槽現(xiàn)象很普遍，使人力資源管理本錢加大、管理難度增大 過去，由于本行業(yè)不夠興旺，行業(yè)的科技含量不高、經(jīng)濟總量不夠大，未引起社會的重視，人才流向自然也到不了本行業(yè)；故出現(xiàn)管理人才和技術(shù)人才稀缺的狀況；又由于本行業(yè)不夠標準，在人力資源使用中存在短期行為；也由于本行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人制度尚未形成，職業(yè)經(jīng)理人的自律缺失。7、工業(yè)外型設(shè)計藝術(shù)和商業(yè)展示設(shè)計藝術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用，使家具的文化含量越來越高；約1996年起，國內(nèi)家具開始走出單純抄襲歐洲款式怪圈，開始逐步有了自己設(shè)計風格，而各制造商也開始了獨立自

6、主的產(chǎn)品研發(fā)部門；約1998年起，國內(nèi)家具開始重視賣場的商業(yè)展示設(shè)計；且有愈演愈烈的趨勢，令家具的文化藝術(shù)含量越來越高，且引起了世界的重視。8、品牌形象越來越受重視，品牌的包裝越來越好；由于市場供求情況發(fā)生了重大的逆轉(zhuǎn)，也由于技術(shù)和文化含量的提升，家具的產(chǎn)品營銷逐步演變?yōu)槠放茽I銷；行業(yè)品牌逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣放啤＿@是行業(yè)的一大進步。9、家具風格正在細分化，各種不同風格的產(chǎn)品占有一定市場份額。目前市場上的家具風格有：懷舊主義、現(xiàn)代古典主義、現(xiàn)代簡約主義、時尚前衛(wèi)主義、休閑主義材質(zhì)有:實木、新型實木、人造板、真皮、人造革、布藝、藤器、石材中國家具市場和形式市場容量越來越大08增長18%，近十年中國家具

7、市場和形式增長600%中國城市化進程加快，城鄉(xiāng)結(jié)合一體化，創(chuàng)造更大市場前幾年房產(chǎn)高溫市場劇增，第二浪潮是家具消費行業(yè)進入真正洗牌時代小廠靠貼牌生存或倒閉流通業(yè)態(tài)已出現(xiàn)資源整合優(yōu)質(zhì)商家的出現(xiàn)打破了原市場分額的平均化狀態(tài)，無競爭力的商家只有 轉(zhuǎn)向或者分得微薄利潤看看2021-2021年家具上游產(chǎn)業(yè) 房 地 產(chǎn)中國房地產(chǎn)住房 價 值：投入占整個人收入的60%-70% 情感載體：中國人傳統(tǒng)的觀念：“房子代表家 時光記載：2/3的時間留在這個小小的空間厘面，在這里度過，經(jīng)歷過人的一生預(yù)估2021-2021年房地產(chǎn)分析 目標群顧客占整體售出率80%以上比例，空房的比例并不大，除開地域差異仍然保有75%的比

8、例-家具消費鎖定新小區(qū)的思路是正確的預(yù)估2021-2021房地產(chǎn)分析 2、3居室的消費占有93.7%比例，成為設(shè)計制造宣傳的主流局部，個性化，年輕化的消費任然只占有小局部市場，作為群眾消費的品牌應(yīng)該更多注意主流市場的消費特征，符合廣闊顧客心理需求的產(chǎn)品將會獲得更大的成功，成為未來家具業(yè)規(guī)模企業(yè)存活下來的品牌之一預(yù)估2021-2021房地產(chǎn)分析 60-120平方米的房子占有76.4%消費比例，家具包裝和模擬場景設(shè)計，色彩搭配，尺寸大小設(shè)計將更多圍繞房間大小來規(guī)劃，合理利用有限的空間，使美觀和使用同時得到良好的表達，不僅僅對企業(yè)提出更高的要求同時對終端的專業(yè)程度也提出更高要求，更多消費者將會越來越

9、挑剔，要求越個性化，量身打造化預(yù)估2021-2021房地產(chǎn)分析抓住主流消費市場，房價在3000-9000元的目標群是我們的主要客戶，占有市場83.7%的比例，廣告，推廣，人力資源，產(chǎn)品定價，色系價格組合將更多集中在這個階段，成為家具品牌大流通品牌預(yù)估2021-2021房地產(chǎn)分析一、口碑宣傳的重要性，要不要注重售后效勞？要不要關(guān)心老顧客？要不要階段性的回訪？二、信息化的普及，互聯(lián)網(wǎng)日益呈現(xiàn)出來的新的生活方式宣傳方式三、報章雜志軟文不斷的訴求和引導消費特征的變化直接上游引發(fā)出來的思路 家具產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該將我們的目光放在新開盤的小區(qū)，盡管房地產(chǎn)目前有細微的泡沫現(xiàn)象，但是不會出現(xiàn)降溫的現(xiàn)象，新樓盤將會創(chuàng)造

10、80%銷售奉獻，未來3年房地產(chǎn)業(yè)任然保持較高的增長速度，家具產(chǎn)業(yè)繼續(xù)顯示較強的增長勢頭，更多資金涌進家具和相關(guān)聯(lián)的行業(yè)家具業(yè)的革新： 伴隨房地產(chǎn)的開展未來3年家具將繼續(xù)保持較高的增長水平，為家具業(yè)的開展提供大好的開展時機，帶來無限的商機，家具業(yè)成為眾多商家討論投資的商業(yè)板塊解讀家具業(yè)的2021-2021 2021年全國家居市場銷售到達21240億元，近三年家居市場容量的復合增長率為18%，比商品住宅銷售面積的增速更快且趨勢更平穩(wěn)。如果考慮到存量住宅帶來的二次裝修、家具等家居用品的銷售，市場容量將進一步提高，家居產(chǎn)業(yè)的開展前景相當可觀。2021年三季度是家居行業(yè)一個復蘇的時期，大局部家居企業(yè)已經(jīng)

11、開始逆流而上，有部署、有方案的開始了沖刺的步伐。隨著家居市場格局的不斷變化，新的家居朝陽行業(yè)不斷涌現(xiàn)，開展勢頭強勁的讓人不容小覷，傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場形勢。 2021年三季度家居行業(yè)中的四大產(chǎn)業(yè)支柱行業(yè)：家具、家紡、家飾、餐廚分別都有不同程度的增長和上升，其中家具上升現(xiàn)象比較明顯。現(xiàn)在四個產(chǎn)業(yè)開展均比較穩(wěn)定，市場競爭相對有序，企業(yè)的信心呈良好狀態(tài)，總體形勢樂觀。面對高速增長的國內(nèi)零售市場以及疲軟的國際市場，眾多國際知名品牌以及國內(nèi)品牌都已將重心轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場。2021年前7個月，中國的房地產(chǎn)銷量已經(jīng)超越了去年全年的銷量，這給家居行業(yè)帶來了良好的機遇。中國家居產(chǎn)品平均每八年要更換

12、一次，而中國房地產(chǎn)業(yè)的興旺是從2000年開始的，截至目前剛好到更換周期，未來3年將迎來家具消費的頂峰期 成長期進入期成熟期飽和期 各行業(yè)開展趨勢走勢圖家具行業(yè)家電行業(yè)十年一遇的行業(yè)商機十年前看家電 今天看家具中國城市化進程帶來家具業(yè)的飛速開展預(yù)計到2021年將會新增 家具市場容量達7000億!數(shù)據(jù)來源：?中國09年國民經(jīng)濟和社會開展統(tǒng)計公報? ?中國城市開展報告?億億) 人/家庭2萬/家= 三年后，全國家具銷售額將超10000億！ 并將誕生年銷售額50-100億的較大家具企業(yè) 可能是掌上明珠、全友、顧家工藝 出現(xiàn)更多的外資品牌如 NATUZZI、華美達、 迪高樂Declod)、宜家IEKA、R

13、UF、登堡解讀中國家具的2009-2012年從資本回報看家具業(yè) 投資的魅力是什么呢？ 當資本回報率到達10%是合理回報，商業(yè)模式到達成熟階段，資本處于平衡狀態(tài) 當資本回報率到達30%資金就可以冒險，資本市場出現(xiàn)熱漲的現(xiàn)象，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外資本流通較快，成為投資熱土馬克思資本論： 當資本回報率到達50%資金就會鉆法律法規(guī)的漏洞，鋌而走險，牟取利潤 當資本回報率到達100%資本就會觸犯法律法規(guī)，進行有預(yù)謀性，籌劃性，組織性的進行資本運作或者高級商業(yè)詐騙行為馬克思資本論： 當資本回報率到達200%資本市場就會踐踏一切真理和倫理進行瘋狂的攝取暴利，到達不測手段的境地馬克思資本論： 不知在座的各位會 選擇

14、哪類事業(yè)來開展？DABC最正確的選擇：伴隨房地產(chǎn)的開展，家具投資是未來3-5年時間里最具投資價值的商業(yè)領(lǐng)域之一，資本回報處于暴利的邊緣，而且難以標準化的行業(yè)特點會減緩利潤下滑的速度，保持較高的回報率，是一個10年中間難得的投資行業(yè)家具利潤回報：35% 趨 勢舉例：1 、世界上沒有一個富翁不是在最正確的時間段把握住最大的趨勢成為財富的擁有者，洛克菲列，比爾蓋茨，山姆大叔，宜家等等2 、身邊的人，王建斌、李永等等，他們就是在數(shù)年以前看到家具業(yè)會越來越被人們關(guān)注，而且替換的頻率會不斷提高也成就了目前的財富 趨 勢 趨 勢 趨 勢家具行業(yè)未來的商業(yè)模式會是怎么樣呢？間時空間同行業(yè)其他行業(yè)未來過去服裝、

15、電器、超市本區(qū)域、其他區(qū)域2021同行業(yè)其他行業(yè)廣貨、皇朝 、全友、雙虎、南方、紅蘋果 、好風景、好迪紅星美凱龍、宜家、悅星、好百年空 間 家具賣場呈現(xiàn)出2種較為集中的表達A 超級大賣場，攤位租賃式，品牌集中化大型家具商場 比方居然之家，紅星美凱龍，月星家具等等， 為眾多廣東，江浙，北京等地方產(chǎn)品的選擇B 單品牌大面積體驗生活館的不斷建設(shè)和擴張 掌上明珠和全友為代表的獨特商業(yè)全新模式解讀中國家具的2009-2012年2種賣場的特點：A 大型家具商場占有一級和較富裕二級市場份額租金居高不下，每年一簽，使租戶大多處于被動地位，在沒有絕對規(guī)模和適宜租金的情況下最好的選擇 B 大型2000-7000平方米品牌獨立生活館色系齊全，品牌特征鮮明，自成一體，依靠自身的運作力和品牌張力實現(xiàn)自主化商業(yè)運作解讀中國家具的2009-2012年與主流非主流商業(yè)模式轉(zhuǎn)變 未來主流的商業(yè)模式： 規(guī)模化的獨立店結(jié) 論把握住大的趨勢成就大的財富把握住小的趨勢成就小的財富把握了大趨勢，參加到大型獨立店的行列中來后，會得到什么結(jié)果呢？相同的時代背景下：廣東家具