廣告語的修辭分析精選課件

1、組長：李君然 組員：徐嘉欣 黃雪瑩 趙曉華 黃燕燕 馮慧雯 蘇韻詩 指導(dǎo)老師：歐陽杰廣告語的修辭分析高一（14）班The end問題提出如今，廣告不知不覺進(jìn)入了我們的生活，商品廣告、求職廣告、公益廣告通過廣播、電視、報紙等媒體鋪天蓋地而來。生產(chǎn)經(jīng)營者通過廣告宣傳其產(chǎn)品,達(dá)到促銷的目的;廣大消費(fèi)者通過那些言簡意賅的廣告語言了解商品.廣告在人們生活中的作用越來越大.一則成功的廣告,往往是創(chuàng)作者獨(dú)具匠心精雕細(xì)琢的產(chǎn)物.然而，廣告語主要采用的是哪些修辭格呢?具體的效果又如何呢?在求知欲的驅(qū)使下，我們決定以廣告語的修辭分析為主題展開討論以及進(jìn)行一番的研究和調(diào)查，讓我們從中領(lǐng)悟語文的魅力！探究目的初步了解

2、廣告語的修辭手法的種類、效果和應(yīng)用，學(xué)會探究事物的手法，培養(yǎng)建立“大語文觀”的學(xué)習(xí)意識，建立“留心處處皆學(xué)問”的研究意識。探究方法上網(wǎng)或到圖書館查找有關(guān)資，料初步了解廣告語的修辭手法的種類和應(yīng)用；問卷調(diào)查,了解人們比較欣賞的廣告語；請教老師，幫助分析廣告語的修辭手法及其內(nèi)涵。修辭分析定義: 修辭手法就是修辭格。它能修飾、調(diào)整語言，提高語言表達(dá)效果。難怪運(yùn)用了修辭格的廣告語形象、生動、讓人過目、過耳均不忘呢?種類: 雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻、諧音、對比、擬人、回環(huán)、精警、反復(fù)、夸張、引用、對偶、排比舉例分析 雙關(guān):在特定語境中，借助語音或語義的聯(lián) 系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物。例如：聰明不必絕

3、頂，慧根長留。(治脫發(fā)藥水) 玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。 分析：這兩句都運(yùn)用了雙關(guān)的修辭方法。第一句中，“絕頂”在此語義雙關(guān)。一層意思是特別聰明，另一層意思是頭頂無發(fā)。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。第二句中的“欲”字為諧音雙關(guān)，音同“浴”，既說明了此熱水器稱心如意，又突出了它的功效。頂真：前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。 駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。 麗華快餐，快餐精華。 (頂真)分析：這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。第一句是日本豐田車的廣告語，運(yùn)用頂真的修辭方法使得上下句語勢連貫、前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，且說明了豐

4、田車在世界上的銷路之廣，間接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點(diǎn)。又如第二句，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入萬家后所帶來的歡樂，其銷售面之廣與受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可謂“一辭格值千金”啊!第三句是一家飯店的廣告語，突出了“快餐”、“精華”兩個詞，前后銜接緊密，在強(qiáng)調(diào)“快”，不必久等的同時，“精”的特點(diǎn)也突現(xiàn)了出來?？傊@些廣告語之所以深入人心，頂真辭格自是“功”不可沒。 押韻：在句尾一字用韻母相同或相近的字， 使音調(diào)和諧優(yōu)美。例如：晶晶亮，透心涼。 歐美表，中國計時之寶。分析：這兩句廣告語都是運(yùn)用了押韻這一修辭手法的典范。第一句押“ing”韻，所用的六個字，不僅讀起來瑯瑯上口，而且也給廣告語所介

5、紹的產(chǎn)品一種恰如其分的形容。雖然只有六個字，卻讓人聽了廣告，有一種微風(fēng)拂面的清爽感覺。再加上一杯雪碧，像是可以讓人清爽地度過四季。第二句是一則表的廣告，押的是“ao”韻，說明了歐美表的性能良好，堪稱“寶”，且易于記憶。 回文：利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事 物相關(guān)的修辭。例如:萬家樂，樂萬家。 通則不痛，痛則不通。 家家愛富家，富家愛家家。 長城電扇，電扇長城。 (回文)分析：在廣告中運(yùn)用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶，例如第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是則藥

6、品廣告詞，說明了一個常理痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個人的生活，二者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷，自會銘刻于心。第四句是一則電器廣告語，既交待了產(chǎn)品名稱，又表明了產(chǎn)品地位，也說明電扇的產(chǎn)量很高，受人歡迎，給人留下了深刻的印象。比喻：是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點(diǎn)，便采用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以將平淡變?yōu)樯鷦印?例子：某某牛仔褲

7、，猶如第二層皮膚。 愛夢利，隨身的綠蔭。(防曬露)(比喻)分析：第一句廣告詞用了明喻的手法，將牛仔褲比作人的皮膚，充分顯示出了其柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果，形象、生動、簡潔。第二句運(yùn)用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠蔭般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。例子列舉(一)對偶： 1、使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂) 2、召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服) 3、笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)(二)引用： 1、何以解憂?唯有杜康。(杜康酒) 2、衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。 3、敢問路在何方，

8、路在北旅腳下。(北京旅行社廣告) 4、趁早下“斑”，請勿“逗”留。(化妝品廣告)(三)反復(fù)： 1、“熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎”字幕阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬) 2、燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機(jī))(四)對比： 1、千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)(五)夸張： 1、今后不必再用牙齒了。(美國啤酒) 2、眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)(六)諱飾： 1、晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。 (交通廣告)（七)排比： 1、天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。(公益廣告) 2、山之青，水至清；源之靜

9、，水至凈；霧之輕，水至淳。(千島湖純凈水) 3、春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱) 4、像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是唯一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉，真實(shí)是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品) 5、帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)(八)擬人：1、與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)2、我們排行老二，自當(dāng)全力以赴。(艾維思出租車公司)3、你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告) 4、一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。(匯通公司) 5、顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)(一)實(shí)句分析1、你難道不希望將夏日的綠葉帶到嚴(yán)冬里去欣賞嗎?這對

10、于新飛而言，只是“舉手之勞”! (反問、擬人) 分析：這則廣告運(yùn)用了反問、擬人兩種辭格，使用一個反問句，語氣強(qiáng)烈，給人以肯定的回答，突出新飛冰箱的保鮮功能。再用一個“舉手之勞”形象地說明了本產(chǎn)品功效大的特點(diǎn)，這樣的創(chuàng)意不重復(fù)的將新飛冰箱的保鮮功能及功率大的特點(diǎn)，淋漓盡致地表現(xiàn)出來。 2、海爾冰箱，冰箱新形象。 (頂真)分析：運(yùn)用頂真辭格，前后句緊密相連，突出了海爾的創(chuàng)新設(shè)計能領(lǐng)導(dǎo)冰箱新潮流的特點(diǎn)。3、火一樣的熱情，波司登羽絨服。 (比喻)分析：此廣告語在創(chuàng)意時用了比喻的修辭手法，將羽絨服穿在身上暖和的感覺，生動地比喻成“火一樣的熱情”，形象地將羽絨服的保暖作用，展現(xiàn)在大眾面前，給人以親切感。

11、4、買平安保險，平安之路就在你眼前。(雙關(guān)) 分析：此廣告在創(chuàng)意時，用了雙關(guān)的修辭手法，“平安”一詞在這里是一語雙關(guān)。一層含義指人的一生，是在平平安安中度過，另一層含義則指買了平安保險，讓你平平安安度過一生，這樣會使大眾感到買平安保險的好處，從而產(chǎn)生大眾踴躍購買平安保險的效果。綜合運(yùn)用多種修辭 1、一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)2、猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。 (酒)(夸張、對偶、擬人)3、大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)4、春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)5、“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)6、皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。(鞋店)

12、 (對偶、夸張、對比)7、星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)8、見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復(fù)、夸張) 9、不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)(對偶、對比)10、三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)11、本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(空調(diào))(夸張、擬人)（二）通過問卷調(diào)查得到人們比較欣賞的廣告語有海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。周大福：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳！KFC：有了肯得基，生活好滋味。動感地帶：我的地盤，聽我的！麥當(dāng)勞：我就喜歡！im lovin it！美的：原來生活可以更美的！（三）研究結(jié)果分析（結(jié)論） 廣告語的修辭手法多種多樣，在廣告設(shè)計中

13、運(yùn)用這些修辭能產(chǎn)生新穎別致、生動形象、引人矚目的效果，而且應(yīng)用廣泛，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的作用日益增強(qiáng)，成為我們生活中不可缺少的一部分，它所散發(fā)出來的語言魅力讓我們著迷，感嘆良多！(四)體會與收獲通過一個學(xué)期的研究學(xué)習(xí)，我們不僅鞏固了過去所學(xué)的修辭格，而且還了解了更多的修辭格，領(lǐng)略到了生活中語文的美麗所在。在我們運(yùn)用修辭格進(jìn)行廣告語創(chuàng)作的過程中，更深刻地理解了要想寫上一句膾炙人口的廣告語是多么不容易。此外，我們還認(rèn)識到寫廣告語千萬不可濫用修辭，因為這樣會給人一種虛假成分很多很“貧”的感覺。在廣告語創(chuàng)作的過程中，一定要注意語言和修辭間的關(guān)系，適當(dāng)、準(zhǔn)確地應(yīng)用修辭，創(chuàng)作出更好的廣告語來。在寫廣告語時，一定要注意創(chuàng)新，不能總是生搬硬套，人云亦云，這樣的廣告只會使人產(chǎn)生厭惡之情，而不會留下好的印象。還有，通過研究學(xué)習(xí)，我們學(xué)會探究事物的手法，獲得了一次親身體驗參