“燒錢”難改直銷行業(yè)現(xiàn)狀

1、“燒錢”難改直銷行業(yè)現(xiàn)狀直銷和非法傳銷究竟該怎樣去分辨？唯恐在一個(gè)缺少直銷專業(yè)知識(shí)的一般花費(fèi)者心中特別模糊。在媒體不停爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)傳銷案件的時(shí)候，依靠口碑相傳的正規(guī)直銷公司也要屢次接受花費(fèi)者投來的思疑目光。更況且，目前雅芳的“行賄門”事件，直銷法例各種缺點(diǎn)得以裸露，在公眾的視線下，“楷?！敝变N公司也問題重重，這更為劇了國(guó)人對(duì)這個(gè)行業(yè)的不相信，特別是品牌信用還沒有在市場(chǎng)上成立的公司，更是備受猜忌。于是乎，為了提升公司信用度，加大公眾認(rèn)知度，成立公司品牌，讓社會(huì)重拾對(duì)直銷公司的信心，我們隨時(shí)能夠在電視、雜志、地鐵、機(jī)場(chǎng)，甚至于電梯廣告里看到安利、雅芳、玫琳凱等獲牌直銷公司投放的遮天蔽日的公司形象廣告。

2、為了適應(yīng)中國(guó)國(guó)情，這些公司都一失常態(tài)扔掉世界直銷行業(yè)習(xí)用的口碑相傳的模式，做出大規(guī)模投放廣告“燒錢”的行為。有研究人士指出，關(guān)于中國(guó)特別的國(guó)情和巨大的直銷市場(chǎng)，直銷公司用廣告宣傳提升著名度將是將來發(fā)展趨向。但是，筆者看來，直銷廣告的確有很多可取之處，但依舊難以改變行業(yè)現(xiàn)狀。各個(gè)直銷公司在國(guó)內(nèi)媒體所做的廣告也如同竹籃取水，難以獲得優(yōu)秀的收效。這主假如因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原由造成的：第一，目前直銷公司的雜亂，致使人們關(guān)于直銷廣告的相信度嚴(yán)重降低。只管國(guó)家公布了直銷管理?xiàng)l例及嚴(yán)禁傳銷條例，但是，因?yàn)閷?duì)傳銷公司缺少仔細(xì)正確的限制方法，目前市場(chǎng)上打著直銷的牌子干騙人勾當(dāng)?shù)膫麂N分子數(shù)不勝數(shù)。即使有一群人在正規(guī)地銷

3、售公司產(chǎn)品，但是，只需逃走不了在獎(jiǎng)金分派上采納多層次介紹獎(jiǎng)和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，也就是違犯了條例規(guī)定，直接致使了社會(huì)公眾對(duì)直銷行業(yè)的整體不相信。鯉ii啞鋅鉞酷魘曜賺毀樂嫵檄垂Bit o比如筆者的一位朋友在參加M公司一個(gè)沙龍活動(dòng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)可笑的狀況，一群女人正在沙龍里暢想她們的人生與將來，忽然一個(gè)特別不睦睦的男人跑進(jìn)工作室，大吼大喊說: “你們一群傳銷的騙子，把我老婆騙到這里來，好好的工作也因?yàn)閺氖买_人的M而丟了，你們這樣的騙子傳銷公司，還敢在央視投放廣告, ”鳳兼籬騫澀，汽媯擻鮑窗爆，戡鋪井h從這個(gè)案例中，固然我們能夠知道這位男士對(duì)直銷及傳銷缺少基本的認(rèn)識(shí)，但是，這也從側(cè)面反應(yīng)出一個(gè)問題，就是即使

4、這些公司大規(guī)模投放廣告，但只需以會(huì)議模式來運(yùn)作，仍是很難獲得一般公眾的認(rèn)可。擻腎睜攙倏獐溷痙換謾陰繆鏢塵。第二，直銷模式與公眾關(guān)于廣告宣傳的心理定位產(chǎn)生誤差。上邊一層我講到公眾可能其實(shí)不相信直銷公司的廣告，所以直銷廣告難以達(dá)到公司的初衷。退一步講，即即是廣大花費(fèi)者認(rèn)可了某直銷品牌，他們卻很難在一般商場(chǎng)的柜臺(tái)買到他們欲購(gòu)置的產(chǎn)品，而是一定聯(lián)系上直銷員，或許成為公司會(huì)員才能購(gòu)置，唯恐鑒 于花費(fèi)習(xí)慣和花費(fèi)傳統(tǒng)的影響，也會(huì)使花費(fèi)者心生迷惑，這在必定程度上也背叛了直銷公司做廣告宣傳 的初衷。就筆者看來，直銷定義、直銷公司管理、直銷有關(guān)的法律法例滯后，打擊傳銷、直銷公司的違規(guī)違紀(jì)操作，有關(guān)職能和執(zhí)法部門的腐敗等一系列問題，對(duì)直銷從業(yè)者和直銷公司來說都存在很大的影響。直銷公司在一時(shí)之間單憑廣告是難以扭轉(zhuǎn)其在公眾心中的形象的。