包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意課件

1、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意一、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的五大病癥現(xiàn)在是強(qiáng)調(diào)個(gè)性講究創(chuàng)意的年代，包裝不再只是產(chǎn)品的外飾，企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到創(chuàng)意包裝的重要性。然而，整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境的定性，企業(yè)對(duì)于創(chuàng)意包裝理念理解異同，使得創(chuàng)意包裝出現(xiàn)了種種病癥。我國(guó)企業(yè)創(chuàng)意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種： 1、跟風(fēng)癥 包裝缺乏個(gè)性，讓人過(guò)目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見(jiàn)。動(dòng)畫(huà)喜羊羊與灰太郎火了之后，市場(chǎng)上產(chǎn)品的包裝上處處可見(jiàn)喜羊羊與灰太郎的圖案。運(yùn)用人氣事物作為包裝要素，初見(jiàn)是新意，隨處可見(jiàn)就變膩味了。創(chuàng)意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。 第1頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第2頁(yè)，共58頁(yè)。包裝

2、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2、惡俗癥 視覺(jué)效應(yīng)并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，或許是文化風(fēng)俗的影響，我國(guó)企業(yè)偏愛(ài)大紅大紫的色彩，消費(fèi)者都被看成是同一類(lèi)人，極少考慮細(xì)分市場(chǎng)。 過(guò)度追求眼球效應(yīng)，往往造成反效果。例如，因惡俗廣告而出名的“恒源祥”，雖然在行內(nèi)外都出盡了風(fēng)頭，卻給人留下了企業(yè)缺少文化涵養(yǎng)的深刻印象。相信經(jīng)營(yíng)品牌需要的是優(yōu)質(zhì)的形象，而不是讓人覺(jué)得俗氣。 脫離群眾、不管不顧的包裝，就算產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)也會(huì)在無(wú)形之間降低檔次，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比明顯矮了一節(jié)，失了先機(jī)。 第3頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意3、山寨癥 “山寨版”包裝設(shè)計(jì) 由上圖不難發(fā)現(xiàn)，從品牌名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)到外包裝，兩版牛奶超級(jí)雷同，但仔細(xì)一看還是

3、能發(fā)現(xiàn)不少細(xì)微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時(shí)，光看質(zhì)感這一點(diǎn)就得甘拜下風(fēng)。 山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發(fā)現(xiàn)這類(lèi)產(chǎn)品大都是從外觀著手，少有人在質(zhì)量上花費(fèi)心思。 山寨版鉆的就是視覺(jué)相似感讓市民辨不出真假的空子，而這類(lèi)無(wú)良產(chǎn)品多為假冒偽劣產(chǎn)品。為杜絕這種借助名品上位的行為，工商部門(mén)打擊措施已經(jīng)大力開(kāi)展。 山寨已經(jīng)不是單純的模仿，而是觸及到了侵權(quán)的范圍。 第4頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意4、無(wú)名癥 這類(lèi)病癥追根究底就在于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品名稱的重視不夠。商標(biāo)處理草率拙劣，命名極普通，這樣的包裝要讓消費(fèi)者從無(wú)數(shù)同類(lèi)產(chǎn)品中記住你，這簡(jiǎn)直就是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者

4、的記憶能力。 品牌，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，能為企業(yè)產(chǎn)生增值，但增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于產(chǎn)品的印象。企業(yè)在意識(shí)上的忽視往往造成產(chǎn)品沒(méi)名沒(méi)份，品牌淹沒(méi)也就不足為奇了。 第5頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意5、玩藝癥 自孔子就說(shuō)：“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝。”“藝”居其末，“游”是對(duì)待藝術(shù)的方式，在畫(huà)界就是游戲筆墨而已。中國(guó)人對(duì)待藝術(shù)的態(tài)度似乎向來(lái)不太認(rèn)真，浸染了太多“玩”的思想，以致當(dāng)代許多人不乏一些著名畫(huà)家也經(jīng)常對(duì)人說(shuō)：“我們畫(huà)畫(huà)不過(guò)是畫(huà)著玩而已”似乎這樣就能表明其格高不俗，抑或代表一種自我解嘲的意思。 年輕人年輕氣盛，犯此錯(cuò)的比例占大多數(shù)，他們?nèi)鄙賹?duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)包裝功能的正確認(rèn)

5、識(shí)，純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，藝術(shù)觀賞性是高了，但似乎推動(dòng)不了銷(xiāo)售。這種設(shè)計(jì)過(guò)剩癥，要來(lái)合用？ 一味地追求眼球效應(yīng)，創(chuàng)意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無(wú)味。筆者強(qiáng)調(diào)的“風(fēng)格”，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含的是對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場(chǎng)觀察經(jīng)驗(yàn)以及文化底蘊(yùn)的浸透。 第6頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第7頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第8頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第9頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第10頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第11頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第12頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第1

6、3頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意Bossa Nova飲料是由一種從熱帶亞馬遜雨林中收購(gòu)的果子精制而成，新的包裝非常的特別和出色，尤其是瓶蓋部分，精致且充滿了熱情，與瓶身結(jié)合的也非常的協(xié)調(diào)。第14頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作為運(yùn)動(dòng)鞋品牌的領(lǐng)導(dǎo)者PUMA，設(shè)計(jì)師期待創(chuàng)建新的包裝系統(tǒng)，以使新的鞋盒更加的環(huán)保，更加的節(jié)約材料與成本。設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行了研究，最后發(fā)明了一個(gè)聰明的解決方案。通過(guò)對(duì)可降解無(wú)紡布與只需要模切的紙板巧妙地結(jié)合，設(shè)計(jì)成了最終的方案。該方案不禁可以全部回收利用，有利于日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，也節(jié)約了大量的耗材，設(shè)計(jì)師希望通過(guò)這樣的解決方案，能夠鼓勵(lì)其他零售公司效仿，使大家更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展

7、.，該包裝及分銷(xiāo)系統(tǒng)將于2011年推出。第15頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第16頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第17頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第18頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第19頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第20頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意葡萄牙設(shè)計(jì)師Pedrita利用產(chǎn)品的化學(xué)模型元素所設(shè)計(jì)一種水包裝LH2O，它是gua de Luso (Luso water)與Pedrita studio及Luso品牌合作的一個(gè)科研項(xiàng)目。包裝由一個(gè)瓶蓋與瓶頸構(gòu)成的正方體及一個(gè)由17面構(gòu)成的立方體（5個(gè)正方形和13個(gè)六邊形）組成，產(chǎn)品在運(yùn)輸以及節(jié)約包裝用料方面有著很好的效果。第21頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)

8、的創(chuàng)意第22頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第23頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第24頁(yè)，共58頁(yè)。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第25頁(yè)，共58頁(yè)?？梢宰屓耸褂闷饋?lái)很方便的潘通涂料可以很直觀的看到自己的房子需要的是哪種的涂料，一個(gè)實(shí)用的想法。第26頁(yè)，共58頁(yè)?？梢宰屓耸褂闷饋?lái)很方便的潘通涂料可以很直觀的看到自己的房子需要的是哪種的涂料，一個(gè)實(shí)用的想法。第27頁(yè)，共58頁(yè)?？梢宰屓耸褂闷饋?lái)很方便的潘通涂料第28頁(yè)，共58頁(yè)?？梢宰屓耸褂闷饋?lái)很方便的潘通涂料Superdrug的尿片設(shè)計(jì)用動(dòng)物作為標(biāo)志性圖形，通過(guò)顏色和醒目的年齡區(qū)分來(lái)細(xì)化產(chǎn)品，方便母親和孩子根據(jù)實(shí)際使用的需求進(jìn)行選擇。這個(gè)設(shè)計(jì)是典型的細(xì)分化市場(chǎng)的包裝

9、案例。 第29頁(yè)，共58頁(yè)。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計(jì)巴西Roberta Zanette的包裝作品，該設(shè)計(jì)采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，標(biāo)簽設(shè)計(jì)部分采用較為簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法，主題顏色為淺（白）色調(diào)，該設(shè)計(jì)有3種規(guī)格，分別是600克、450克和300克裝。另外該包裝的一個(gè)特點(diǎn)是在運(yùn)輸中可以以嵌套的方式運(yùn)輸，相對(duì)節(jié)約物流成本。第30頁(yè)，共58頁(yè)。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計(jì)巴西Roberta Zanette的包裝作品，該設(shè)計(jì)采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，標(biāo)簽設(shè)計(jì)部分采用較為簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法，主題顏色為淺（白）色調(diào)，該設(shè)計(jì)有3種規(guī)格，分別是600克、45

10、0克和300克裝。另外該包裝的一個(gè)特點(diǎn)是在運(yùn)輸中可以以嵌套的方式運(yùn)輸，相對(duì)節(jié)約物流成本。第31頁(yè)，共58頁(yè)。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計(jì)第32頁(yè)，共58頁(yè)。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計(jì)第33頁(yè)，共58頁(yè)。有著皇者風(fēng)范的軒尼詩(shī)干邑。為了與頂級(jí)珍釀相得益彰，軒尼詩(shī)特別邀請(qǐng)意大利名設(shè)計(jì)師 Ferruccio Laviani 設(shè)計(jì)了一款以純金和陽(yáng)光為彩衣的藝術(shù)酒瓶，使干邑的光芒格外出色。金色象征著太陽(yáng)般的永恒和光芒，自古以來(lái)一直是權(quán)力和神圣的象征。璀璨的金光，向來(lái)被視為皇者的化身，蘊(yùn)含著天地萬(wàn)物的能量及奧秘，這也是“軒尼詩(shī)Paradis Horus”的精髓所在。酒瓶以光線雕琢，引領(lǐng)觀者升華至更高的精神境界

11、，同時(shí)體現(xiàn)了干邑圓潤(rùn)、性感的韻味。高雅的酒瓶也令人聯(lián)想到手工雕制的古董香水瓶，其特殊設(shè)計(jì)使干邑芳香飄逸：“想到Hennessy Paradis Horus，便不期然聯(lián)想到馥郁的香氣及令人微醺的氣息。如夢(mèng)似幻的詩(shī)意，令我十分陶醉。”設(shè)計(jì)師 Ferruccio Laviani 解釋道：“邊角渾圓的金色長(zhǎng)方框圍繞著酒瓶，其宛若的曲線，讓瓶身的輪廓分外優(yōu)美?！逼可w冠飾蓋上印記，與軒尼詩(shī)全手工精釀的悠久傳統(tǒng)猶如天作之合。第34頁(yè)，共58頁(yè)。第35頁(yè)，共58頁(yè)。第36頁(yè)，共58頁(yè)。第37頁(yè)，共58頁(yè)。第38頁(yè)，共58頁(yè)。第39頁(yè)，共58頁(yè)。采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，結(jié)合魁北克特殊的氣候出產(chǎn)的果實(shí)，釀制而成的冰果

12、酒。冰果酒已經(jīng)成為了加拿大魁北克省的一個(gè)象征，在極端冬季氣溫的狀況下濃縮了果實(shí)特有的糖分，而使酒的風(fēng)味更加的濃郁和獨(dú)特?！癗eige”的生產(chǎn)商委托了設(shè)計(jì)師 Chez Valois 重新設(shè)計(jì)了其品牌形象和產(chǎn)品系列的包裝，目標(biāo)是為了重新定位其在冰果酒國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)者和開(kāi)拓者的地位。第40頁(yè)，共58頁(yè)。第41頁(yè)，共58頁(yè)。第42頁(yè)，共58頁(yè)。第43頁(yè)，共58頁(yè)。第44頁(yè)，共58頁(yè)。第45頁(yè)，共58頁(yè)。第46頁(yè)，共58頁(yè)。設(shè)計(jì)新生志環(huán)保包裝設(shè)計(jì)由Alice Clair 設(shè)計(jì)的兒童美術(shù)用品，都是用簡(jiǎn)單的黑色線條組成，孩子們可以選擇他們最喜歡的模式，也可以在取出畫(huà)筆后在線條內(nèi)填上色彩進(jìn)行標(biāo)識(shí)。這樣的

13、包裝設(shè)計(jì)不僅環(huán)保，也讓孩子們有了更多個(gè)性化的東西。Alice Clair 的作品還包括薯片的包裝，在吃完薯片后，孩子們可以把容器當(dāng)做工具箱，兩全其美。第47頁(yè)，共58頁(yè)。第48頁(yè)，共58頁(yè)。第49頁(yè)，共58頁(yè)。第50頁(yè)，共58頁(yè)。第51頁(yè)，共58頁(yè)。今天曉包整理了日本麒麟公司的最新飲料包裝，這些飲料包裝看起來(lái)充滿著文化藝術(shù)氣息和時(shí)尚元素，究其緣故，正是日本設(shè)計(jì)師深入繼承東方文化的原因，關(guān)于這一點(diǎn)，我想也正是我國(guó)年輕的設(shè)計(jì)師們需要加強(qiáng)與注意 第52頁(yè)，共58頁(yè)。第53頁(yè)，共58頁(yè)。第54頁(yè)，共58頁(yè)。第55頁(yè)，共58頁(yè)。第56頁(yè)，共58頁(yè)。樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22

14、Friday, August 5, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。01:57:5001:57:5001:578/5/2022 1:57:50 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2201:57:5001:57Aug-2205-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:57:5001:57:5001:57Friday, August 5, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2201:57:5001:57:50August 5, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年8月5日1:57 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管

15、理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。05 八月 20221:57:50 上午01:57:508月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 221:57 上午8月-2201:57August 5, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/5 1:57:5001:57:5005 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。1:57:50 上午1:57 上午01:57:508月-22一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。8月-228月-2201:5701:57:5001:57:50Aug-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/8/5 1:57:50F

16、riday, August 5, 2022相信相信得力量。8月-222022/8/5 1:57:508月-22謝謝大家！第57頁(yè)，共58頁(yè)。每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。8月-228月-22Friday, August 5, 2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來(lái)。01:57:5001:57:5001:578/5/2022 1:57:50 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2201:57:5001:57Aug-2205-Aug-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。01:57:5001:57:5001:57Friday, August 5, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2201:57:5001:57:50August 5, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月5日1:57 上午8月-228月-22擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。05 八月 20221:57:50 上午01:57:508月-22做專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，做專(zhuān)業(yè)的事情，讓自己專(zhuān)業(yè)起來(lái)。八月 221:57 上午8月-2201:57August 5, 2022時(shí)間是人類(lèi)發(fā)展的空間。2022/8/5 1:57:5001:57:5005 August 2022