全國(guó)月高等教育自考廣告學(xué)試題

1、Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題(課程代碼00181)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。11866年，C哈特和誰(shuí)編著了路牌廣告史，堪稱廣告學(xué)研究的先驅(qū)AH辛普森 B丁勞沃德C威治米斯 D哈洛德2我國(guó)上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國(guó)家對(duì)外商來(lái)華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是A廣告管理暫行條例B來(lái)華廣告管理暫行條例C關(guān)于承辦外商

2、廣告問(wèn)題的聯(lián)合通知D關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知3比較新聞報(bào)和湘報(bào)的廣告，它們不同之處在于A前者主要刊登政治廣告B后者主要刊登政治廣告C前者主要刊登國(guó)貨廣告D后者主要刊登國(guó)貨廣告4在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中，下列關(guān)于力所能及法的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法B它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額處于尖銳的相互消長(zhǎng)狀態(tài)C它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對(duì)增加的程度D它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來(lái)決定廣告費(fèi)用的數(shù)額5企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是A時(shí)間目標(biāo) B消費(fèi)者行為目標(biāo)C費(fèi)用目標(biāo) D媒體目標(biāo)6廣告決策不確定型決策方法，不包括A樂(lè)觀法

3、 B悲觀法C期望值法 D后悔值法7不屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃要求的一項(xiàng)是A挑戰(zhàn)性要求 B嚴(yán)肅性要求C明確性要求 D不變性要求8不屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃特征的一項(xiàng)是A全方位 B一體化C決策型 D社會(huì)性9廣告宣傳的接受者是A廣告客戶 B廣告對(duì)象C廣告媒體 D廣告從業(yè)者10廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要求是A簡(jiǎn)單明確、匯總方便 B全面詳實(shí)、成系統(tǒng)C內(nèi)容全面、便于回答 D主題明確、對(duì)癥下藥11某家電企業(yè)派專人到商場(chǎng)調(diào)查顧客的購(gòu)買情況，其采用的方法是A重點(diǎn)調(diào)查 B典型調(diào)查C觀測(cè)法 D實(shí)驗(yàn)法12廣告創(chuàng)作必須堅(jiān)持的一個(gè)原則是A集體創(chuàng)作的原則 B藝術(shù)至上的原則C人員促銷的原則 D分兵把守的原則13廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)A

4、藝術(shù)性 B廣告主的意圖C充分的準(zhǔn)備 D市場(chǎng)特點(diǎn)14廣告創(chuàng)作必須服從的原則是A廣告策劃的原則 B藝術(shù)的原則C商品的原則 D銷售的原則15表演式廣播廣告的特點(diǎn)是A寓宣傳于藝術(shù)表演之中 B制作簡(jiǎn)便C簡(jiǎn)明扼要 D威武雄壯16陳述式廣播廣告的特點(diǎn)是A制作簡(jiǎn)便 B藝術(shù)性強(qiáng)C節(jié)奏感強(qiáng) D詩(shī)情畫(huà)意17情節(jié)式廣播廣告的一個(gè)特點(diǎn)是A高亢嘹亮 B符合廣播規(guī)律C避免說(shuō)教 D制作簡(jiǎn)單18廣告代理制度的基本要點(diǎn)是A廣告專門設(shè)計(jì) B實(shí)行傭金制C提交廣告證明文件 D使用規(guī)范廣告合同19廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告客戶超越經(jīng)營(yíng)范圍的情形有A廣告發(fā)布單位承攬廣告設(shè)計(jì) B廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告C廣告兼營(yíng)單位跨媒介代理 D廣告客戶直接向消費(fèi)者展示

5、廣告內(nèi)容20不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告是指A允諾低于其它同類商品的價(jià)格 B集中強(qiáng)調(diào)所宣傳的商品的性能C貶低同類產(chǎn)品 D強(qiáng)化消費(fèi)者的選擇二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21引入期商品未能占領(lǐng)市場(chǎng)的原因有A商品知有率低 B流通渠道不暢C企業(yè)過(guò)于注重市場(chǎng)促銷 D消費(fèi)者行為的排他性E商品價(jià)格過(guò)高22廣告決策的程序，包括的步驟有A確定決策目標(biāo) B擬定可供選擇的方案C確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)及方法 D選擇最滿意方案E確定廣告調(diào)查方法23下列各項(xiàng)中，符合廣告決策目標(biāo)單義性要求的有A

6、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 B提高資金利潤(rùn)率C增加銷量 D提高品牌知名度位次E提高產(chǎn)品質(zhì)量24在我國(guó)古代，下列形式哪些屬于社會(huì)廣告A誥書(shū)、令 B制、策書(shū)C露布 D批、判、碑志E詩(shī)、賦25廣播廣告的特點(diǎn)包括A傳播迅速，可以在最短的時(shí)間內(nèi)播出廣告信息B少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽(tīng)到C收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低D保存長(zhǎng)久，能給人留下深刻記憶E發(fā)布周期較長(zhǎng)，影響力持久三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26觀景式相機(jī)27企業(yè)長(zhǎng)期成本28廣告時(shí)機(jī)29綜合性廣告公司30廣告基礎(chǔ)理論四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31廣告專用發(fā)票經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的內(nèi)容應(yīng)如何明確填寫(xiě)32電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的工作原理是什么

7、33簡(jiǎn)述我國(guó)古代廣告的特點(diǎn)34什么是分鏡頭劇本五、論述題(本大題共1小題，10分)35試述成熟期商品的廣告策略。六、分析題(本大題共1小題，10分)36郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經(jīng)在各電視臺(tái)熱播，請(qǐng)從以下幾個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行分析。(1)其廣告文稿屬何種表現(xiàn)形式(2)廣告文稿的主題是什么(3)廣告的主要訴求對(duì)象是誰(shuí)七、操作題(本大題共1小題，15分)37力士香皂的廣告語(yǔ)是國(guó)際著名影星娜塔莎金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對(duì)此廣告語(yǔ)的廣告效果進(jìn)行市場(chǎng)研究。問(wèn)題：（1）上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容（2）此項(xiàng)調(diào)查一般可采用哪些形式進(jìn)行（3）請(qǐng)按事后評(píng)價(jià)的方式擬定調(diào)查方案的內(nèi)容。全

8、國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題答案(課程代碼 00181)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)15：BCDDB 610：CDDBA1115：AABAA1620：ACBCC二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26.觀景式相機(jī)，是指由前方鏡頭版、后方對(duì)焦板及連接二者的風(fēng)琴箱組成的照相機(jī)。觀景式相機(jī)的鏡頭版和對(duì)焦版可以隨意移動(dòng)，改變畫(huà)面焦點(diǎn)和透視關(guān)系。27.企業(yè)長(zhǎng)期成本，是指企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)根據(jù)所要達(dá)到的產(chǎn)銷量，調(diào)整全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素投入量時(shí)所發(fā)生的費(fèi)用。28.廣告時(shí)機(jī)，是發(fā)布廣告的時(shí)間和機(jī)會(huì)的

9、總稱，不是在任何時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告都可以獲得成功的。29.綜合性廣告公司，是指擁有經(jīng)營(yíng)多種廣告的業(yè)務(wù)能力的公司。30.廣告基礎(chǔ)理論，是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、哲學(xué)、邏輯學(xué)等基本觀點(diǎn)，對(duì)廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等課題進(jìn)行系統(tǒng)的研究，以揭示其中最一般的規(guī)律和最深刻的本質(zhì)。四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31.（1）“廣告發(fā)布費(fèi)”。（2）“廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)”。（3）“廣告代理費(fèi)”。32.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)是利用具有矩形磁滯回線的磁棒、恒磁塊與塑料片組合成為顯示單元，若干個(gè)顯示單元組成顯示陣列，即形成顯示板。顯示單元越多，則顯示板的面積越大，微型計(jì)算機(jī)輸出信息，經(jīng)譯碼

10、、掃描，驅(qū)動(dòng)電路控制顯示板，使有關(guān)聯(lián)的塑料片翻轉(zhuǎn)就顯示出圖形。33.（1）在廣告中，社會(huì)廣告所占比重由大到小，經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大。（2）廣告活動(dòng)的區(qū)域性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰敗。（3）經(jīng)濟(jì)廣告受市場(chǎng)的制約。（4）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體。34.（1）分鏡義劇本由鏡頭序號(hào)、鏡頭時(shí)間長(zhǎng)度、音樂(lè)、音響效果、鏡頭角度和場(chǎng)景等內(nèi)容組成。（2）在編寫(xiě)分鏡頭劇本的同時(shí)，還要編寫(xiě)出解說(shuō)詞文稿。（3）電視廣告的分鏡頭劇本與草圖設(shè)計(jì)關(guān)系密切，常常配合進(jìn)行。五、論述題(本大題共1小題，10分)35.（1）選擇恰當(dāng)媒介，開(kāi)展多層次、多方位的廣告宣傳。廣告費(fèi)

11、用不應(yīng)減少。努力提高廣告的藝術(shù)水平和感染力。由于企業(yè)利潤(rùn)增加，有財(cái)力舉辦贊助廣告活動(dòng)，一則樹(shù)立企業(yè)樂(lè)善好施的形象，二則避免消費(fèi)者對(duì)日趨增多的廣告的厭惡感。（2）向已占領(lǐng)的市場(chǎng)宣傳商品用途的多樣性，向新市場(chǎng)宣傳商品的可靠性，以求深耕老市場(chǎng)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。（3）廣告中極力突出商標(biāo)，樹(shù)立企業(yè)形象。強(qiáng)調(diào)本企業(yè)商品與消費(fèi)者的密切關(guān)系，促使消費(fèi)者形成對(duì)本企業(yè)商品的消費(fèi)習(xí)慣。要保持和延長(zhǎng)商標(biāo)的生命期，為商品的更新?lián)Q代做準(zhǔn)備，使新產(chǎn)品仍然可以使用老牌子。六、分析題(本大題共1小題，10分)36.（1）答：屬視聽(tīng)廣告文稿。視聽(tīng)廣告集視覺(jué)廣告和聽(tīng)覺(jué)廣告之長(zhǎng)，它主要通過(guò)編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來(lái)傳遞信息、介紹商品。（2）答：主題是突出商品的優(yōu)點(diǎn)和使人牢記商標(biāo)。廣告文稿的主題，就是廣告宣傳的中心點(diǎn)。有的突出商品的優(yōu)點(diǎn)，有的使人牢記商標(biāo)，有的要樹(shù)立企業(yè)的形象。（3）答：家庭主婦。七、操作題(本大題共1