民營教輔圖書出版行業(yè)概況

1、民營教輔圖書出版行業(yè)概況本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】民營教輔企業(yè)品牌建設(shè)問題探究【第一章】民營&Idquo;教輔”企業(yè)品牌戰(zhàn)略探析緒論【第二章】民營教輔圖書出版行業(yè)概況【第三章】民營教輔企業(yè)品牌化發(fā)展及現(xiàn)狀【第四章】民營“教輔”企業(yè)品牌建設(shè)特點與問題【第五章】民營教輔企業(yè)品牌打造對策【結(jié)語/參考文獻】民營教輔企業(yè)品牌競爭力提升研究結(jié)語與參考文獻第2章民營&Idquo;教輔”出版行業(yè)概況2.1“教輔”出版發(fā)展歷程出版界對教輔的界定眾說紛紜，缺乏比較權(quán)威的定義，但一種比較普遍接受的說法是，它是“教學(xué)輔導(dǎo)”的簡稱，是“教學(xué)輔導(dǎo)類圖書資料的總稱，也稱精讀、同步輔導(dǎo)、參考書等，是一種輔佐教材的參考性書籍，

2、往往由知識講解和練習(xí)題組成，其使用者包括學(xué)生、教師及教研員等”。此文中研究的“教輔”,指的是出版界通常接受的看法，即依據(jù)教材編寫的輔導(dǎo)材料，如同步測試、一課一練、鞏固提高、綜合訓(xùn)練等。對民營教輔出版企業(yè)進行研究，離不開對教輔出版行業(yè)的整體考察，只有了解了行業(yè)的發(fā)展情況，明白民營企業(yè)在行業(yè)中的地位，才能正確認(rèn)識民營教輔出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并有針對性地提出發(fā)展舉措。2.1.1“課改”前的&Idquo;教輔”圖書出版2001年的新課程標(biāo)準(zhǔn)改革是教育制度發(fā)展的重要措施，也是教輔圖書發(fā)展的分水嶺。課改之前，教輔圖書出版可以分成三個時期從新中國成立到上個世紀(jì)70年代，這段時期是教輔圖書發(fā)展的空白期。因為國

3、家對教材實行&Idquo;綱一本”的集中制管理，教材由人民教育出版社獨家出版，教材的數(shù)量都很稀少，幾乎沒有教輔圖書。世紀(jì)80年代是教輔圖書出版的起步期，教育制度進行了改革，改變了以前“一綱一本”的教材出版制度，實行“一綱多本”,教輔資料在這一時期也獲得了快速發(fā)展，引起了各界的關(guān)注，人們逐漸意識到教輔圖書的重要作用。但這一時期出現(xiàn)的知名品牌教輔不多，并且都是由教育出版社編輯出版的，如浙江教育出版社出版的&Idquo;理化精編”系列。世紀(jì)90年代是教輔圖書出版的發(fā)展期，人民生活水平大大提高，對孩子教育投入慢慢增大，刺激了教育市場的發(fā)展，教輔圖書在教學(xué)中的作用也越來越重要。教輔圖書誘人的市場前景和利

4、潤空間，使許多民營出版商開始出現(xiàn)并進入教輔圖書出版領(lǐng)域，這一時期的民營出版企業(yè)多以家庭小作坊組織形式出現(xiàn)，規(guī)模并不大。2.1.2“課改”后的&Idquo;教輔”圖書出版新課改實施后，教輔圖書市場逐漸活躍起來，根據(jù)教輔新政的出臺分為兩個階段。1.新政出臺前，從2001年開始，新課程改革在實驗區(qū)試行，開始實行“素質(zhì)教育”,執(zhí)行“標(biāo)多本”.這一時期，全國的教輔市場達到了前所未有的發(fā)展水平，民營教輔企業(yè)開始發(fā)揮重要作用，不僅企業(yè)數(shù)量和圖書數(shù)量急劇上升，而且部分品牌教輔還得到了市場的認(rèn)可，產(chǎn)生了強大的市場影響力。但是，這一時期教輔圖書出版也出現(xiàn)了很多問題。教輔圖書編寫方面，品種繁多卻缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容大多雷

5、同；教輔圖書的選用上，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，行業(yè)鏈腐敗嚴(yán)重；教輔定價機制不完備，缺少相關(guān)的管制措施，出版商普遍抬高教輔的定價以期獲得高額利潤，加重了家長負(fù)擔(dān)。為了解決上述問題，使教輔出版市場更加規(guī)范，從2011年開始，相關(guān)部門聯(lián)合出擊，在教輔圖書的編寫、發(fā)行和出版等各方面多管齊下，陸續(xù)推出了一系列政策，一是在教輔的出版發(fā)行方面，出臺了“關(guān)于進一步加強中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知（新出政發(fā)62011712號）”,二是教輔選用機制方面出臺了管理政策，如教育部、新聞出版總署、國家發(fā)改委、國務(wù)院糾風(fēng)辦聯(lián)合頒布的&Idquo;關(guān)于進一步加強中小學(xué)教輔材料使用管理的通知（教基二6201271號）”,三是

6、教輔定價管理相關(guān)政策，比如國家發(fā)改委、新聞出版總署、教育部聯(lián)合頒布的“關(guān)于加強中小學(xué)教輔材料價格監(jiān)管的通知（發(fā)改價格620127975號）。全國范圍內(nèi)主要以這三個文件為主，各省市依據(jù)自身實際情況又制定了符合地域特色的管理政策，這些綜合治理措施對教輔整個行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響力，調(diào)控力度非常大，涉及到了教輔圖書出版的各個環(huán)節(jié)。對于民營教輔企業(yè)而言，這次改革無疑為企業(yè)帶來了非常大的發(fā)展難題。2.2民營企業(yè)在”教輔“出版行業(yè)中的地位在轉(zhuǎn)企改制之前，大部分出版社編寫教輔圖書的能力比較弱，編輯團隊不完善，選題策劃能力和創(chuàng)新活力不足，整合產(chǎn)業(yè)鏈能力嚴(yán)重缺乏，僅僅負(fù)責(zé)審題環(huán)節(jié)。由于體制框架的限制，資金和營銷

7、經(jīng)驗不足，出版社的教輔出版無法滿足市場需求，民營教輔出版商自上個世紀(jì)九十年代開始慢慢起步，逐漸參與到教輔出版發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，并發(fā)揮著重要作用。發(fā)展到現(xiàn)在，民營企業(yè)開發(fā)的教輔圖書品種和數(shù)量在教輔圖書市場都占據(jù)著重要地位，民營教輔企業(yè)在教輔出版行業(yè)發(fā)揮著重要作用。由于民營企業(yè)從事教輔出版活動的特殊性，很難獲知他們的經(jīng)營情況和總體規(guī)模。并且每年新聞出版主管部門公布的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，主要針對的是出版社推出的圖書，沒有民營教輔企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。因此，筆者借助2010年的成都圖書交易博覽會和2011年的北京圖書訂貨會，這兩大展會公布的數(shù)據(jù)進行一些分析，以期對民營教輔企業(yè)的發(fā)展和在行業(yè)中的地位做一個了解。選擇樣

8、本時，主要選擇擁有一定量教輔圖書品種的民營企業(yè)，并且起碼擁有一種暢銷或品牌教輔，同時統(tǒng)計的所有數(shù)據(jù)都只是針對中小學(xué)的教輔圖書。本人從中選出了51家有代表性的出版單位作為研究樣本，包括了30家出版社和21家民營教輔企業(yè)。因為這些數(shù)據(jù)只是樣本單位參展時提供的，不能完全反應(yīng)單位的教輔出版情況，而且實際還有許多出版社和民營企業(yè)參與教輔圖書開發(fā)，得到的數(shù)據(jù)分析結(jié)論可能受到時間和范圍因素的影響具有一定的局限性，但可以憑借這些數(shù)據(jù)了解一下我國教輔圖書出版的大概分布情況。選取的51個樣本單位共提供可銷售教輔圖書11158種，總共33475冊，其中出版社提供教輔圖書3916種，14569冊，占樣本總種數(shù)和總冊數(shù)

9、的35.1%和43.5%,另外的21家民營企業(yè)共提供教輔圖書7242種，18906冊，占總種數(shù)和總冊數(shù)的64.9%和56.5%，如圖1所示。這51個樣本中，從可供銷售教輔圖書的總品種數(shù)方面考察，前十位的出版單位提供的教輔圖書總數(shù)是6088種，占據(jù)了總樣本提供教輔圖書總品種數(shù)的54.5%,這表明十家單位可供銷售圖書的品種非常多，占了全部樣本的一半以上。而這十家出版單位有九家是民營教輔企業(yè)，唯一的一家出版社還排在第十位，可知民營企業(yè)在教輔圖書的品種數(shù)方面具有很強的優(yōu)勢。從可供銷售的教輔圖書總冊數(shù)方面考察，前十位的出版單位提供的可供銷售的教輔圖書總冊數(shù)為16591冊，占了全部樣本提供的教輔總冊數(shù)的4

10、9.6%,表明這十家單位提供的圖書總量比較大，幾乎占到樣本總量的一半。而這十家出版單位有七家民營教輔企業(yè)，反映出民營企業(yè)相較于出版社而言，在教輔圖書數(shù)量方面也有很大優(yōu)勢占據(jù)了很大的市場份額。這些樣本中，總共包括10家教育出版社、8家?guī)煼洞髮W(xué)出版社、21家民營企業(yè)和12家其他類的出版社，其中民營企業(yè)的教輔圖書品種和數(shù)量都占據(jù)了不少比例。這些數(shù)據(jù)只是由選擇的樣本分析得出的，事實上教輔圖書市場遠(yuǎn)比這些樣本復(fù)雜，但是通過這些數(shù)據(jù)分析，依舊可以看出民營企業(yè)在教輔出版領(lǐng)域的發(fā)展勁頭十足，出版的教輔圖書種類和數(shù)量相較于傳統(tǒng)的教育類、師范類出版社有著非常大的優(yōu)勢。這還僅僅是參加展會的民營教輔企業(yè)的一部分，可見

11、民營企業(yè)在我國教輔圖書市場中占據(jù)了非常大的份額。2.3民營企業(yè)的”教輔&Idquo;品種與數(shù)量在選取的51個樣本中，民營教輔企業(yè)有21家，其中教輔圖書品種與數(shù)量排名前十位的有以下幾家，其教輔品種和數(shù)量情況見表1.這十家民營教輔企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的翹楚，介入教輔圖書出版領(lǐng)域較早，發(fā)展時間長，形成了一定的發(fā)展規(guī)模，在市場上具有強大的影響力。表1中教輔圖書的冊數(shù)為種數(shù)的數(shù)倍，可以得知這些民營企業(yè)比較注重教輔圖書產(chǎn)品的系列開發(fā)，取得了不錯的成績。教輔圖書市場上的出版社和民營企業(yè)都逐漸認(rèn)識到品牌化發(fā)展的重要作用，并且都付出了一定努力，但民營企業(yè)在壓力和巨大價值下跑在了前面，策劃出版了一批具有較高市場影響力的圖書品牌。諸如，”星火英語“系列、”黃岡小狀元“系列、”教材全解“系列、”5年高考3年模擬&Idquo;系列、”優(yōu)化設(shè)計“系列、”教材完全解讀“系列、”教材解析&Idquo;系列、”天利38套&Idquo;、”1+1輕巧奪冠&Idquo;、”金考卷“系列和”開心作文&Idquo;系列等，其中大部分教輔都是由表1中的民營企業(yè)打造的。2.4主要的民營”教輔“企業(yè)及其重點”教輔“產(chǎn)品民營教輔企業(yè)在品牌化發(fā)展的道路上走在了前端，不僅推出的教輔圖書品種和數(shù)量逐漸超過了出版社