西安悅熙廣場整合傳播方案

1、目錄/Content一、回顧與總結2016項目推廣總結 萬達ONE專案研究二、洞察與思考三、表現(xiàn)與執(zhí)行媒體內容表現(xiàn) 執(zhí)行鋪排計劃 目標研判策略洞察訴求演繹01回顧與總結2016項目推廣總結 萬達ONE專案研究形象回顧6.36.2711.3至今首次亮相綜合體整盤形象產品形象辦公產品借勢品牌落地重新面市項目全新定位形象輸出動作回顧6.36.2711.3至今線上媒體微信傳播線下活動華商報、時代人物雜志、丈八路、會展中心、西灃路單立柱、咸陽機場單立柱、科技二路及三路大牌、新紀元LED、世紀金花LED、搜狐焦點網(wǎng)、大秦網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、社區(qū)電梯看板、道閘、道旗、社區(qū)巡展、賽格外展、聯(lián)盟商家展板、高新商務國際中

2、心車庫及企業(yè)網(wǎng)站官方微信鏈接、朋友圈媒體單圖丈八路大牌、南三環(huán)單立柱、新紀元LED、大秦網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、社區(qū)電梯看板、道閘、道旗、高新商務國際中心車庫及企業(yè)網(wǎng)站官方微信鏈接、悅聞天下、聽薦悅讀聲、悅熙大電影7.2 悅跑活動+趣味尋寶游戲7.10天地英才計劃瘋狂動物城英語話劇8.19“萊者同悅 詩酒年華”萊佛士咖啡餐廳名流酒會9.11“騎士風尚 亮劍悅熙”擊劍主題風尚節(jié)9.29“熙迎封頂 筑就未來”2#樓封頂儀式11.16-17“有朋自遠方來不亦悅乎”同行群英分享會11.19-26悅熙廣場&世紀金花2016年暖冬名品專場特賣匯12.11”怦然心動 悅然同行，同行轉介答謝會物料回顧6.36.2711.

3、3至今基礎物料銷講物料接觸點禮品等媒體效果監(jiān)測來電渠道戶外媒介占比23%社區(qū)廣告占比15%網(wǎng)絡類媒介占比30%2016年項目入市以來共計來電172組，平均月來電30組；有效來電67組，平均月有效來電10組。項目整體來電特征：來電數(shù)量較少；來電客戶的有效率較低；來電客戶轉訪率較低；單個媒體的貢獻量較少。媒體效果監(jiān)測來訪渠道廣告到訪占比6%全民營銷占比15%線下渠道類占比8%2016年項目入市以來共計來訪530組，平均月來訪70組，有效來訪244組，平均月有效來訪40組。項目整體來訪渠道特征：通過項目展示到訪的客戶占比67%，其次為通過全民營銷渠道到訪的客戶。2016項目推廣總結得失成效不足201

4、6項目推廣總結啟示01回顧與總結2016項目推廣總結 萬達ONE專案研究項目總建筑面積約170萬，是萬達集團斥資200億元打造的大型綜合體項目。項目位居高新CBD【科技六路與唐延路交匯處】，坐享周邊唐城墻遺址公園、木塔寺公園等城市資源，聚合15萬環(huán)球mall、1000米商務塔群、中央公園美宅、萬達國際公寓、百變LOFT、Party&Park商業(yè)街六大業(yè)態(tài)，五大城市功能于一身，打造引領西安、輻射西北的城市綜合體。項目簡介4月6月5月7月8月9月10月11月12月媒體及渠道節(jié)點活動推廣主題西北中心170萬中央商務生活區(qū)2016推廣軸線3月份開始推廣、8月首開、歷經(jīng)4個月營銷突破20億，平均1個月5

5、億，平均成交2000萬。5.1品牌館開放傳奇萬達 怒放盛夏華美樣板間即將盛大開放、敬請期待高新繁華里 中央公園美宅7.2銷售中心開放萬達天樾8月27日 盛大開盤首開勁銷6億、感謝西安高新+萬達LOFT=投資好“錢”景9.24LOFT樣板間開放59席|萬達廣場臨街鋪即將震撼面世12.3LOFT售罄3月官方微信、項目圍檔、高新區(qū)候車廳、單立柱、高新路樓頂大牌、高新路與科技一路戶外大牌、華潤萬家超市、萊安逸境商業(yè)樓體LED、燈箱、朋友圈定投廣告、大V（西安城記、四海為家等）、開發(fā)區(qū)報道封面。3.1 項目啟動開工4.18 萬達媒體春茗會（正式面世）5.1 品牌館開放5.13西洽會上正式簽約高新管委會5

6、.21 走進兒童村，捐助物資7.2 銷售中心開放7.30 萬達天樾樣板間開放8.27萬達天樾開盤9.24 萬達LOFT樣板間開放11.16 1000億投資陜西11.20 高新萬達廣場開業(yè)倒計時1周年12.3 萬達LOFT 開盤12.28 萬達廣場主體結構封頂萬達LOFT 給一萬種人的一萬種精彩萬達LOFT 分秒必爭4月5月7月8月9月10月11月12月一階段：銷售中心開放前二階段一階段3月活動配合三階段7.2 銷售中心開放4.19萬達西安ONE 招商同盟計劃 啟動4.20 萬達西安ONE 5萬份話費免費送轉發(fā)微信海報，后臺回復轉發(fā)截圖+手機號5.1 萬達西安ONE品牌館開放，到訪禮品500份電

7、影票、200份哈根達斯券、200份星巴克券5.2 高新萬達名仕會 “ONE達會 積分計劃”5.9-13日 首屆萬達杯“ONE”寶貝評選 寶貝形象代言人 獲得榮譽證書及豐厚獎品(通過微信投票選舉)5.19 關注官方微信號 參加“萬”有引力 心有靈犀 輸入定制密碼能收到定制祝福和愛的表達5.20 在988官微互動平臺下載萬達西安ONE“988我和你拼了”相框，可獲得萬達獎品和988提供的988元現(xiàn)金5.21 萬達藍絲帶即萬達感恩日，把感恩裝進漂流瓶5.22 萬達西安ONE高新嗨客聯(lián)盟 正式上線5.27萬達西安ONE 致敬魔獸傳奇 首屆電競爭霸賽LOL專場熱血來襲，5.30 萬達西安ONE&鏈家10

8、0社區(qū)公益行動6.5 攜手100輛愛心TAXI推出愛心助考公益行。在6月7日6月8日期間，為全市近六萬考生提供免費專車并直送考場6.1015點整，達西安ONE首席當紅主播將準時在線直播。7.2 巔峰之夜趙傳與畢夏的萬達之約（懸浮巴士活動造勢）6.18請全城寶馬車主看魔獸電影，品牌館案場歐洲杯競猜，萬達聯(lián)盟部落：將你所畫的圖騰分享到朋友圈，集68個贊，憑截圖于6.30領取萬達影城電影觀影券一張。此階段重點為線下吸粉，全城搜羅粉絲，禮品送不停，最終以銷售中心開放大活動為引爆點。成功吸引全城關注。4月5月7月8月9月10月11月12月二階段：住宅面市熱銷LOFT面市7.2銷售中心開放9.24LOFT

9、樣板間開放12.3LOFT售罄二階段一階段3月三階段活動配合7.12-16 清涼水上趴VR體驗7.17 英式主題派對新書簽售會7.30樣板間開放，豪車展、八大明星主播、TED演講、風水講座、西安銀行VIP金卡、抽金條紅包雨、智能樣板間開放8.4-5 七夕遇見專場活動8.7陜西各大商會齊聚專場品鑒活動8.10-13嫁接滴滴打車資源，贈送加油包8.14張召忠國防主題講座。8.15中韓美食節(jié)、8.16手作藝術8.17插花8.18桑巴/啤酒燒烤音樂節(jié)8.19鳳凰福利社兒童、8.20名流高奢品鑒會AMA超模賽、8.21留學&移民主題講座8.24聯(lián)合民生銀行插花活動8月27日開盤活動。9.3首創(chuàng)證券陜西區(qū)

10、域推介會暨番茄APP展示活動在萬達西安one銷售中心舉行。7.23 “城市狂歡節(jié)”邀請塞納河頂級主廚7.30 西安人氣最高的主播天團駕臨（伴隨有紅包雨8.8我是小小茶藝師8.9親子科學實驗大講堂8.10 “最美瞬間”攝影評選活動8.11溢炫大師家居風水運程講座8.12奇幻兒童劇表演8.13航空飛行嘉年華9.10-11邀請花藝美學知名花藝師親臨指導9.10-15教師憑本人教師證可獲贈保溫杯；即可參加秋品鑒會；額外均可享受2%的特別優(yōu)惠8.31答謝萬達天樾認購客戶抽取倫敦雙人9日游9.1517中秋百變女王節(jié)”全場所有護膚、彩妝、香水5-6.5折、精品月餅定制、9.1517 花藝美學大賞9.17百變

11、女王快閃” 空降街頭的頂尖外模軍團，給現(xiàn)場派發(fā)的魔幻禮物和紅包！數(shù)位網(wǎng)紅并直播與大家分享。9.20西安環(huán)山路午后生態(tài)園萬達西安one特舉辦首屆媒體嘗鮮會，9.24LOFT樣板間開放盛典、全球大咖秀、超模創(chuàng)意秀、網(wǎng)紅直播秀、極限魔術秀4月5月7月8月9月10月11月12月三階段：LOFT熱銷商鋪面市7.2銷售中心開放9.24LOFT樣板間開放12.3LOFT售罄二階段一階段3月三階段活動配合10.22第一屆陜西眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)大賽啟動盛典 海選：10.2229初賽10.30復賽11.6決賽11.2010.23 “LOFT家居辦公風尚設計”10.26邀請西京醫(yī)院心身科主任、主治醫(yī)師王化寧醫(yī)師，舉辦了一

12、場健康養(yǎng)生講座。10.28 “2016萬達首屆LOFT空間設計創(chuàng)意大賽” 決賽，西安各大設計師及各大院校學生的參與10.29萬達中國行，邀請十多位業(yè)主在工作人員的陪同下，至 武漢進行了歷時兩天的參觀考察。11.4法國阿爾卡迪斯鋼琴三重奏全球巡回 西安站萬達西安one專場11.6“萬達杯”第一屆陜西眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)大賽復賽在萬達西安one銷售中心圓滿閉幕。11.6，專場答謝晚宴 【時尚盛會 私享非凡】時尚之夜暨尊享晚宴11.13，值988超級麥克風六周年慶典，邀請李柯雅雯，舉辦“麥飯有緣人”活動！11.20萬達西安one萬達廣場開業(yè)倒計時一周年盛典在香格里拉舉辦11.20，“萬達杯”第一屆陜西眾創(chuàng)空

13、間創(chuàng)業(yè)大賽決賽在萬達西安one銷售中心圓滿閉幕11.16，萬達再度啟動城市戰(zhàn)略升級目標，并與陜西省簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。11.26超麥六周年巡回盛典，與雅雯&李柯面對面嘮嗑12.7萬達西安one聯(lián)合西安撲通，滴滴快車、今日頭條發(fā)現(xiàn)美食之旅12.10 “長城杯”麻將大師賽 / 雀王大獎：黃金麻將12.25將于西安音樂廳舉辦萬達西安one 專場久石讓經(jīng)典作品視聽音樂會12.4巔峰對話財富共贏高新區(qū)商業(yè)價值論壇，邀西安交通大學談民憲教授12.10萬達西安one組織了第二屆萬達中國行活動，帶領商鋪業(yè)主前往合肥萬達城進行為期2天的生活體驗。12.12萬達西安one成立萬達西安高端粉絲福利群（微信群）12

14、.17 “萬人紅歌頌長城”紅歌大賽、奢尚皮具定制及養(yǎng)護沙龍品牌、地段、規(guī)劃從萬達在西安第四個項目落地木塔寨板塊消息發(fā)出的那一刻開始，西安經(jīng)濟最活躍的高新區(qū)核心地段、木塔寺公園+唐城墻遺址公園+永陽公園三個公園旁、高達200億元的投資、170萬平米的建面、400米的超高層西北第一高這些因素就注定這個項目必將成為2016年西安樓市最受關注的項目之一，項目還沒正式亮相就已經(jīng)有太多的人在等待這個項目的開始銷售。再加上萬達本身的品牌、萬達西安one又是萬達在大中華區(qū)的第一one系列產品，必然為項目的關注度進一步加分?？偨Y：2016年萬達西安one銷售額已經(jīng)突破20億元!這意味著從2016年8月18日首次

15、拿到預售證開始正式銷售，到20億元銷售目標的實現(xiàn)，萬達西安one僅用了4個月時間，平均1個月銷售5億元，平均每天成交近2000萬元 持續(xù)不斷的營銷活動7月2日，萬達西安ONE銷售中心正式開放，開放當日23000人到訪，并且在當晚舉行由趙傳、畢夏、馬飛等傾情演繹的搖滾之聲群星演唱會;7月30日，萬達西安ONE全新高端住宅產品系萬達天樾樣板間開放，開放現(xiàn)場集TED演講、八大主播、西安首個智能樣板間等七大開創(chuàng)性亮點于一體的模式，給到訪客戶帶來非同凡響的感官體驗;8月份，萬達西安one重磅推出“全城喊加油喊出一噸油”活動，面向全城發(fā)起奧運加油最強分貝挑戰(zhàn)，在西安街頭為中國隊收集2386人共計上億分貝的

16、加油聲。8月7日上午10點，萬達西安ONE將舉辦“陜西商會精英聚首 萬達西安ONE專場品鑒會”舉行;9月17日，萬達西安one在西安各大商場進行的“百變女王”魔力時尚show，在全城掀起熱議狂潮;10月22日，在萬達西安one銷售中心舉辦的“萬達杯”第一屆陜西眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)大賽啟動儀式盛大啟動，眾多投資大佬、知名創(chuàng)業(yè)家現(xiàn)場助陣，300余創(chuàng)業(yè)團隊，全網(wǎng)超5000人共同鑒證!11月20日，高新萬達廣場開業(yè)倒計時1周年盛典舉行，國際歌手“費翔”，世界模特小姐，中國設計師孫海平在巴黎時裝周上驚艷世界的設計作品等悉數(shù)到場，共襄西安年度盛會。NO.3天樾、LOFT、商鋪的組合推出在過去四個月時間里，萬達西安

17、one的產品節(jié)奏先后推出了平層產品天樾、5.4米層高的LOFT、59席的商鋪，以及目前推出的國際公寓。從8月27日天樾開盤賣了6億元，到12月3日LOFT開盤售罄萬達西安one豐富的產品線，可以滿足不同客戶的需求。相關機構發(fā)布的每月西安房地產市場月報，從9月份開始，萬達西安one已經(jīng)連續(xù)三個月位列西安商品住宅項目銷售業(yè)績排行榜TOP20(按備案面積)，這三個月已備案674套商品住宅，并且成交均價一直穩(wěn)定在12000元/平米以上。NO.4跨界整合各種資源回顧萬達西安one在過去幾個月的推盤，與FM91.6聯(lián)合舉辦多場活動，并且整合了包括滴滴、商會、創(chuàng)業(yè)機構及創(chuàng)業(yè)者、明星、自媒體、網(wǎng)紅直播等資源，

18、無論線上或線下，可以說強有力的資源整合為項目的熱銷也從一定程度上提供了支持。02 洞察與思考目標研判策略洞察訴求演繹2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2#寫字樓去化80%商業(yè)6月起銷售1#寫字樓入市銷售2.25 眾創(chuàng)空間開放9.2 樣板層開放10.14商務中心開放籌備期熱銷期沖刺期1月一期交付溫故而知新2016年基本完成了項目定位層面的形象輸出隨著2017年自身運營培育的不斷發(fā)酵2017將迎來項目推廣的爆發(fā)期明確兩個任務塑造形象標簽擴大市場影響力2017推廣核心命題價值驅動+創(chuàng)意傳播轉化產品賣點為客戶買點價值訴求只有一個目的讓盡可能多的人知道、參與、體驗傳播只有一個目的02目標

19、研判策略洞察訴求演繹 洞察與思考策略思考要解決的核心問題產品價值傳遞項目性格塑造解決購買動機解決排他區(qū)隔從項目定位出發(fā)找尋產品賣點與客戶買點的關系高新樞紐新生代文創(chuàng)綜合體客群定位已然明晰，客群需求到底是什么？文創(chuàng)類企業(yè)面臨的問題沒市場資金緊張沒客戶人員流動大缺乏核心競爭力業(yè)務流失.毫不夸張的數(shù)據(jù)西安每年新注冊文創(chuàng)類企業(yè)超2000家1900家會死掉文創(chuàng)類企業(yè)普遍存在生存危機轉化到“人”（老板）的感受焦慮恐慌不被理解不安壓抑.苦悶強顏歡笑可以說在當前經(jīng)濟大背景下文創(chuàng)類企業(yè)的生存面臨巨大威脅企業(yè)主缺乏安全感客戶核心痛點洞察回到悅熙廣場價值體系的構建五大價值體系兩大核心基礎社交互動體系智聯(lián)高效體系成長

20、共享體系健康活力體系投資保障體系樞紐中心創(chuàng)意地標我們提供的平臺和服務只有一個宗旨降本增效+開源節(jié)流=讓企業(yè)生存發(fā)展更有保障價值驅動的核心利益承諾基于企業(yè)生存發(fā)展后顧無憂的前提下強調以人為本的用戶體驗悅享無憂客戶買點與產品賣點之間的契合02目標研判策略洞察訴求演繹 洞察與思考必須采用與人產生共鳴的溝通話術一個背書：傳播從“信息到達”轉向“人群到達”【一】道出痛點（針對企業(yè)主）客戶一再拖款還要笑著說合作愉快#不要偽裝，悅熙懂你#悅享無憂電話里答應不喝酒還是端起了這一杯#不要內疚，悅熙懂你#悅享無憂熬夜加班想證明自己還年輕#不要逞強，悅熙懂你#悅享無憂人都說堅持可貴跪著堅持算不算堅持#不要放棄，悅熙

21、挺你#悅享無憂又是一波辭職潮這次又要我扛多久#不要擔心，悅熙挺你#悅享無憂我要照顧的人太多算上自己行不行#不要委屈，悅熙挺你#悅享無憂【二】喊出嗨點（針對員工）露天開風暴會思維就像脫韁的野馬#越自由，悅快樂#【社交公園】悅享無憂不在去書店的路上就在書店樓上#越充實，悅快樂#【大堂主題書店】悅享無憂午餐時間選擇困難癥只因挑剔天性使然#越對味，悅快樂#【風尚商業(yè)】悅享無憂辦公室里的負能量去跑步機上轉正#越陽光，悅快樂#【健身會所】悅享無憂【三】5S價值體系演繹有朋，乃悅。社交互動體系Social能量商業(yè)主題連廊社交公園藝術廣場商務中心主題大堂悅享無憂有成，乃悅。成長共享體系Share眾創(chuàng)空間資源共

22、享空間拓展成本優(yōu)化悅享無憂有效，乃悅智聯(lián)高效體系Speed智聯(lián)車庫VRV空調充電車位WIFI覆蓋品牌電梯悅享無憂有益，乃悅。健康活力體系Sports 星光球場健身房悅享無憂有譜，乃悅。投資保障體系Safe培育持有資產管理服務悅享無憂03媒體內容表現(xiàn)執(zhí)行鋪排計劃 表現(xiàn)與執(zhí)行2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2#寫字樓去化80%1#寫字樓入市銷售商業(yè)6月起銷售2.25 眾創(chuàng)空間開放9.2 樣板層開放10.14商務中心開放籌備期熱銷期沖刺期1月一期交付價值驅動線創(chuàng)意傳播線（系列發(fā)布會產品價值落地兌現(xiàn)營銷戰(zhàn)術公關化）讓夢想落地生長無處不玩悅（“悅+”超級符號碎片化傳播互動體驗）悅享無憂

23、1-3月4-8月9-12月傳播爆破期（大眾傳播 塑造標簽）銷售發(fā)力期（價值傳遞）產品兌現(xiàn)期（落地展示）甦-生活新知美學展系列發(fā)布會產品發(fā)布會5S價值體系悅+聯(lián)合服務平臺眾創(chuàng)空間開放陳紹華代言TVC【樂爺】見面會天地源業(yè)主雙創(chuàng)活動商務中心宣傳TVC精彩在悅悅讀辦公室逃跑計劃悅客館自媒體趣味長軟文炒作（天才小熊貓）悅熙大電影上線重點一甦”生活新知美學展線上主題 “甦”生活新知美學展線下重點 活動影響力為發(fā)布會鋪墊 階段推廣目標預告丨甦醒西安 甦醒西安創(chuàng)意活動預熱宣傳片ONE2016.10.21-11.11甦 SU甦醒，別與往常的蘇醒。將“甦”拆分，“更生”?！备币鉃椤耙稽c一點地”；“生”指“復活

24、”。屬于一座城市的新知生活美學甦醒。甦醒西安咖啡杯接力廣告片選取西安有標志型的地標及各類沉睡種的人群，通過接力式的畫面表現(xiàn)，傳遞悅熙咖啡杯以蘇醒西安的話題廣告片，傳達“西安即將甦醒”的主題，預告甦-悅熙新知美學展的活動信息創(chuàng)意視頻投放階段，線上進行相應的微信稿推送，為活動蓄熱線上話題炒作（官方微信+KOL大號）參考話題1：叫醒西安不是夢想，是一杯咖灰？參考話題2：為了起床，300人搶喝一杯咖灰？參考話題3：醒醒醒醒！11月12日，邀你去看美學復甦！KOL大號建議：景琦、西安城記、地產總參內參揭曉丨美學復甦 甦-活動發(fā)布會&約會蘇東坡?lián)屍盚5TWO2016.11.12甦 活動倒計時 朋友圈海報發(fā)

25、布從活動前5天開始，發(fā)布活動倒計時朋友圈懸念海報。以概念化的形象配合活動亮點內容在朋友圈內，開啟城市新知美學展的風向發(fā)布甦-新知美學生活展 活動發(fā)布會為發(fā)布會造勢，制造懸念，定制發(fā)布會倒計時海報，介紹活動內容及發(fā)布會當天邀請陳紹華老師到場，吸引全城媒體及客戶到場關注發(fā)布約會蘇東坡?lián)屍盚5參照穿越故宮來看你的創(chuàng)意H5形式，以蘇東坡看新知展為內容，發(fā)布約會蘇東坡?lián)屍盚5凡蘇姓或名中帶SU字的客戶，即送活動入場券5張。通過搶票環(huán)節(jié)，增強活動的互動感、參與感。伴隨活動的正式發(fā)布，開啟新媒體全線事件炒作線上話題炒作（新聞+論壇+大V）參考話題1：申奧標志之父陳紹華，專程為它而來？參考話題2：新知美學展首

26、登西安！姓蘇即可免費看展！新聞：騰訊大秦網(wǎng)、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞論壇：搜房論壇、新浪論壇、花瓣網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)大V：四海為家、地產和遠方、嘯雷、徐三刀高潮丨甦潤悅熙 甦-活動深入傳播+目標客群滲透THR2016.11.13-12.18悅然字在-參展品牌朋友圈造字海報用閱讀的方式，串聯(lián)氣味與記憶。古老發(fā)明與現(xiàn)代人文的交織。紅白藍，堅毅不屈的香港精神。結合生僻字甦的主題設計參展品牌的“造字”海報結合品牌特性及新知美學主張每期造出一個字宣傳活動，也詮釋悅熙的文創(chuàng)綜合體項目氣質甦畫 個人藝術海報生成器微信端發(fā)布在線藝術海報生成器，客戶選擇任意照片，即可在線生成名家藝術海報體現(xiàn)“美在生活中甦醒”的活動主題，持續(xù)炒熱新知美學生活展的活動信息甦禮 定制美學禮盒定投在參展品牌中，選擇56種代表性美學禮品，包裝為悅熙美學禮盒為悅熙意向客戶，進行私人定投，禮盒中加入悅熙銷售信息，誘導促成購買行為。重點二悅見未來天地源悅熙廣場產品發(fā)布會線上主題：“讓夢想落地生長“線下重點： 系列發(fā)布會重磅亮相+價值全維輸出發(fā)布內容：5S價值體系+眾創(chuàng)空間+悅+聯(lián)合服務平臺場地建議 ：香格里拉酒店前宣陳紹華老師代言TVC陳說悅熙 由陳紹華老師領銜為項目代言解讀天地源打造“新生代文創(chuàng)綜合體”對城市帶來新經(jīng)濟、新動能等意義陳紹華領銜談對項目理解天地源領導談初衷知名文創(chuàng)類公知發(fā)起代言悅+商務中心宣傳TVC精彩在悅