關(guān)于在cctv-8上投放廣告的分析報告

1、.PAGE ：.；關(guān)于在CCTV-8上投放廣告的分析報告“天和骨通央視投放將在4月份終了，我們有必要思索下一步投放的媒體。目前CCTV-8將在5月3日后由原來的文藝頻道改版為影視頻道，因此我們要敏銳的看到這一變化，把它納入我們下一步投放的媒體中來思索?，F(xiàn)將CCTV-8的情況，作以下分析供決策。中央電視臺各頻道收視情況分析：頻道名傳送方式覆蓋范圍收視率排名節(jié)目屬性CCTV-1電波無線傳送中國地域1新聞頻道CCTV-2電波無線傳送中國地域3經(jīng)濟頻道CCTV-3衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率較低，無統(tǒng)計數(shù)據(jù)5戲曲音樂頻道CCTV-4衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)

2、送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率較低，無統(tǒng)計數(shù)據(jù)7國際頻道CCTV-5衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率最高，達90%4體育頻道CCTV-6衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率最高，達95%2電影頻道CCTV-7衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率較低，無統(tǒng)計數(shù)據(jù)8軍事農(nóng)業(yè)頻道CCTV-8衛(wèi)星傳輸，需當?shù)赜芯€電視臺轉(zhuǎn)送信號中國地域及周邊國家，有線電視臺入網(wǎng)率較低，無統(tǒng)計數(shù)據(jù)6影視劇頻道根據(jù)央視索福瑞公司的收視調(diào)查報告反響：白天CCTV-6的收視率最高，其次是CCTV-1，第三是CC

3、TV-5和CCTV-3、 CCTV-4數(shù)值為零。晚間：CCTV-1 6:55-9:00的收視頂峰，之后收視率直線下降。CCTV-6 8:30-10:30為強檔時間，收視率較高。CCTV-5的收視率為2%-3%，CCTV-3為1%-2%，CCTV-4為1%左右。CCTV-7和CCTV-8全天收視率不超越1%。CCTV-8目前情況及開展前景CCTV8目前的收視情況與93年CCTV6的情況類似，并非強勢媒體，從兩方面可以證明這一點，首先CCTV8的入有線網(wǎng)的普及率相當?shù)停壳耙磺械馁Y料都是提供的是CCTV8的覆蓋范圍，這是一個偷換的概念，由于CCTV8的信號慢衛(wèi)星傳送的，必需由當?shù)氐挠芯€電視臺轉(zhuǎn)播，

4、所以覆蓋范圍不等于可以收視范圍。實踐上大部分地域是收看不到CCTV8的節(jié)目的；其次目前家庭的電視分為：可接納8個頻道、30個頻道、100頻道幾種，普通家庭中電視機可接納8個頻道的型號，普通不會調(diào)出CCTV8的節(jié)目；而其他家庭在設(shè)置頻道時，普通只會將CCTV1、CCTV6、CCTV2的頻道設(shè)置為單位數(shù)字按鍵可選頻道，而CCTV8普通設(shè)置為雙位數(shù)字按鍵可選 頻道。據(jù)一項關(guān)于收視質(zhì)量的調(diào)查顯示，單位數(shù)字按鍵可選頻道的收視時間是雙位數(shù)字按鍵可選頻道的4倍緣由為：1、觀眾總會將本人最經(jīng)?？吹念l道設(shè)置為單位數(shù)字按鍵可選頻道；2、雙位數(shù)字按鍵頻道的轉(zhuǎn)換頻道的按鍵是35次，所以觀眾普通在單位數(shù)字按鍵可選頻道中

5、轉(zhuǎn)換頻道，這就意味著即使當?shù)剞D(zhuǎn)播CCTV8的節(jié)目，收視效果也要大打折扣。在短時間內(nèi)這個情況不會改動，由于CCTV-6的95%的入有線網(wǎng)的普及率是經(jīng)過長達3年的時間才實現(xiàn)的。但由于CCTV-6其實與中央電視臺是屬于同級單位，而非隸屬關(guān)系。CCTV-6經(jīng)過5年的開展，目前的收視情況僅次于CCTV-1，對中央電視臺各頻道呵斥要挾，因此中央電視臺將CCTV-8改版為影視劇頻道的緣由。據(jù)音訊，中央電視臺將在幾年內(nèi)對CCTV-8投資24億人民幣，用來改造設(shè)備和購買電視劇，而且預備在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5頻道播放引見CCTV-8的90秒廣告片、專題，并在CCTV-1的收視指南中添加CC T

6、V-8的節(jié)目預告。應該說未來CCTV-8的收視率會有很強的競爭力，但近期的效果根據(jù)以往的閱歷不會出現(xiàn)大幅度上升的趨勢。 CCTV-8的觀眾群未來主要CCTV-6的觀眾群，經(jīng)過幾年的努力，收視率會大大提高，CCTV-8和CCTV-6的觀眾群都會穩(wěn)定在一個合理的程度，一矯正去CCTV-6一統(tǒng)天下的局面。廣西其他藥品客戶投放情況及選擇CCTV-8緣由 桂林三金：CCTV-1 15秒 A段隔天2個月 E段全年 CCTV-6 15秒 黃金套播半年 CCTV-2 15秒 欄目 金 噪 子：CCTV-1 5秒 白天套播全年 CCTV-6 5秒 白天套播全年 CCTV-5 5秒 白天套播全年 CCTV-3、4

7、、5、8 5秒 綜合套播下半年他們的共同特點是：投放廣告主要集中在CCTV-1、CCTV-6，占整體廣告費用的80%以上，CCTV-8僅占了廣告費用的一小部分。一個緣由是其產(chǎn)品，目的消費者為全年齡段，故要重點投放CCTV-1和CCTV-6。另一個緣由是其產(chǎn)品引導體育賽事中體育迷的運用體育迷加油助威，必備護嗓藥品，所以在體育新聞和CCTV-5上有較大比重的廣告投放。天和藥業(yè)目的消費者的收視習慣根據(jù)“天和骨通客戶的情況，目前廣告還處于導入期的階段，媒體的采買戰(zhàn)略應該是：盡量提高目的消費者的廣告接觸頻次，而不應該追求到達率。廣告媒體安排的效果評價也應以此為根據(jù)。我們以為如今目的消費者的根本定位為：4

8、5歲以上的中老年人運用者和30歲左右的已婚成年人購買者，他們媒體收視習慣為：45歲以上的中年人在白天和22:00以后收視比例較高，30歲左右的已婚成年人主要集中在19:00-21:30收看電視。由于19:00-21:30是黃金時段，價錢很高，所以白天時段和22:00以后的時段是較好選擇，把廣告預算投入在集中影響運用者的目的上。但媒體效果評價時應留意，應以“天和骨通的目的運用為調(diào)查主體，進展效果評價非目的運用者接觸率較小，所以不能做為評測根據(jù)。評價方案建議假設(shè)企業(yè)要投放CCTV-8，建議先投放一個月，然后利用未來廣告公司購買的央視索福瑞提供的INFO-TV和PLAN-TV兩套收視率軟件進展媒體效

9、果評價。但必需由企業(yè)直接向未來廣告購買，由于未來只為直接客戶提供評價結(jié)果，不為廣告公司提供媒體效果評價效力。另外應在評價過程中要有客戶和專業(yè)人士在旁邊監(jiān)視，為防止未來公司個性評價數(shù)據(jù)因：1998年有未來提供的關(guān)于的廣告效果報告中，將實踐收視率3.8%提高到6.7%，并且評價工程不全面，一些反響全面情況的重要數(shù)據(jù)缺乏。評價工程應包括：實踐收視率、目的消費者收視率、到達率、目的消費者到達率、毛評點、千人本錢、接觸頻次、目的消費者接觸頻次，以及上述數(shù)據(jù)與中央電視臺其他時段上述數(shù)值的比較。建議不要一次投放過大，仍以投放CCTV-6為主。綜上所述，建議：中央臺播放以CCTV-6為主，CCTV-8輔之直擊目的受眾。建議5月份投放CCTV-8貼片一個月，6，7，8三個月購買CCTV-8超級實惠套播三個月。9，10，11月視播出效果，在CCTV-6及CCTV-8同時或單獨投放套播。由于企業(yè)與未來廣告公司直接簽約，可免費及時獲得收視效果評價數(shù)據(jù)，因此建議企業(yè)同未來公司簽約時提出明確的廣告效果評價數(shù)據(jù)要求。央視投放費用及效果事關(guān)艱苦，建議企業(yè)在4月份及5月中旬在天津及重慶二地分地進展二次簡單針對性強的收視效果調(diào)查。這樣會及時客觀地結(jié)合未來公司提供的數(shù)據(jù)進展綜合分析調(diào)整投放方式，估計每次調(diào)查費