百泰集團(tuán)經(jīng)銷商“征集新人”方案

1、百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)活動(dòng) 執(zhí)行初案總體時(shí)間規(guī)劃2. 視頻時(shí)間規(guī)劃3. 百泰與經(jīng)銷商合作方案 目錄 18-24日25-31日W1W2W3W49月1日-9月7日9月8日9月9日價(jià)值傳播收集至愛如金的愛情故事 傳播囍福一生的美好祝愿項(xiàng)目籌備前期（7月）戰(zhàn)役打響期（8月） 戰(zhàn)役盤點(diǎn)期（9月） 戰(zhàn)役收割期（活動(dòng)） 與子偕老 視頻集錦（15條）設(shè)計(jì)大賽祝賀視頻采訪集錦收集素材：囍福新VI新產(chǎn)品圖片產(chǎn)品文案等 設(shè)計(jì)大賽 啟動(dòng)視頻串場節(jié)目 3D視頻 怦然心動(dòng)視頻集錦（15條） 日久生情 視頻集錦（15條）十大經(jīng)銷商采訪集錦 執(zhí)子之手 視頻集錦（15條） 婚禮現(xiàn)場視頻剪輯（3條） 酒會(huì)暖場片速剪（1條）視頻制作

2、視頻制作經(jīng)銷商發(fā)動(dòng)策劃方案+物料等下發(fā)微信微博前期預(yù)熱線上活動(dòng)（華東、華中、華南） 各區(qū)域評(píng)選出1對(duì)線下活動(dòng)囍福新人終評(píng)選“囍福新人”全線征集活動(dòng)主題1：一見鐘情日久生情3對(duì)/經(jīng)銷商主題2：愛戀如初歡喜冤家3對(duì)/經(jīng)銷商主題3：至愛一生日久生情3對(duì)/經(jīng)銷商主題4：執(zhí)子之手與子偕老3對(duì)/經(jīng)銷商囍福新人3對(duì)傳播渠道:微博、微信、論壇、媒體、直播平臺(tái)階段活動(dòng)視頻其他日常傳播官方微博微信話題推送，軟文運(yùn)營，雙載體同時(shí)發(fā)聲平面、網(wǎng)絡(luò)、新媒體全面預(yù)熱經(jīng)銷商內(nèi)部跟進(jìn)日常對(duì)接1、收集素材對(duì)接；2、各類設(shè)計(jì)確認(rèn)；3、經(jīng)銷商征集確認(rèn)；4、視頻確認(rèn)；5、其他對(duì)接等 物料準(zhǔn)備1、供應(yīng)商物料對(duì)接2、活動(dòng)兩天物料確認(rèn)；3、

3、物料設(shè)計(jì)；4、物料購買等；5、其他對(duì)接等 活動(dòng)現(xiàn)場1、場地布置2、物料安裝；3、現(xiàn)場人員配置；4、流程把控；5、其他對(duì)接等總體時(shí)間規(guī)劃(詳見excel表格)總體視頻剪輯時(shí)間規(guī)劃(詳見excel表格)百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)項(xiàng)目分工及時(shí)間進(jìn)度表百泰集團(tuán)系列品牌公關(guān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)物料表百泰集團(tuán)“囍福新人”全線征集合作方案合作對(duì)象：百泰經(jīng)銷商1. 征集目的2. 征集對(duì)象3. 整體規(guī)劃4. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置目錄5. 征集辦法6. 效果預(yù)期1征集目的1. 推廣“囍?！逼放?. 增加經(jīng)銷商曝光度、刺激消費(fèi)者購買3. 吸引新人關(guān)注， 獲得大量粉絲2征集對(duì)象進(jìn)店新人社會(huì)新人囍福 目標(biāo)群體3整體規(guī)劃A .時(shí)間安排征集前期7月25

4、日8月25日征集期間征集截止征集開始線上/線下進(jìn)行宣傳9月8日囍福夢想婚禮每年推送囍福新人舉辦夢想婚禮官微矩陣社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體文案推送：微信、微博進(jìn)行活動(dòng)前劇透，以懸念設(shè)置，技術(shù)開發(fā)：活動(dòng)報(bào)名鏈接、活動(dòng)H5宣傳7.18-7.24文案推送：進(jìn)行活動(dòng)實(shí)況直播或美圖宣傳。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。7.25-8.258.25-9.12文案推送：自官微矩陣、社會(huì)化媒體引起的社會(huì)反響進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，并策劃相關(guān)專題活動(dòng)。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。前期預(yù)熱活動(dòng)引爆后期升華征集前期線上宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱前期造勢（7.18-7.24）在新人征集正式開始前，利用具有傳播性、話題性和互動(dòng)性的造

5、勢活動(dòng)，將市場關(guān)注度前置，引流市場關(guān)注度，解決在征集前期可能會(huì)出現(xiàn)的參與性問題。話題性活動(dòng)起勢：“結(jié)婚證當(dāng)錢用！”能引起市場和受眾關(guān)注的活動(dòng)，勢必是與他們息息相關(guān)或能勾起他們內(nèi)心好奇的?！敖Y(jié)婚證當(dāng)錢怎么用，在哪里用？”這是我們這個(gè)活動(dòng)首先會(huì)為市場和受眾帶來的好奇；對(duì)于準(zhǔn)備結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚的夫妻來講，一張鎖在抽屜里的結(jié)婚證可以當(dāng)錢使用購買相關(guān)的物品，何樂而不為?；顒?dòng)形式線上：內(nèi)容方向：“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動(dòng)介紹；“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動(dòng)火爆進(jìn)度播報(bào)（各地門店提供相應(yīng)圖片或花絮故事）； 輔助性話題：結(jié)婚“不得不花”的錢（可做產(chǎn)品植入）表現(xiàn)形式：H5動(dòng)畫、圖文推送釋放渠道：微信/微博公眾號(hào)“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活

6、動(dòng)形式線下：各地門店制作相應(yīng)落地物料對(duì)新人征集活動(dòng)前置化宣傳，并將“結(jié)婚證當(dāng)錢用”作為新人征集的先行活動(dòng)對(duì)客戶進(jìn)行宣傳；客戶須在關(guān)注微信號(hào)后才可享受“結(jié)婚證當(dāng)錢用”活動(dòng)優(yōu)惠，店員可以此為說辭，引導(dǎo)客戶添加微信并介紹后期的新人征集活動(dòng)；如客戶無結(jié)婚證，可誘導(dǎo)客戶使用父母或親朋的結(jié)婚證，擴(kuò)大享受優(yōu)惠的客戶面，同時(shí)可向客戶宣傳后期征集新人活動(dòng)，鼓動(dòng)客戶與父母或親朋共同參與，擴(kuò)大活動(dòng)參與人群?！敖Y(jié)婚證當(dāng)錢用”使用規(guī)則：僅限實(shí)體店客戶購買使用；僅限于購買“囍福”產(chǎn)品；結(jié)婚年限一年等于50元，購物金額每滿1000元可抵扣一年（即100元錢）。征集前期B. 線下宣傳店面布置海報(bào)/DM單促銷員宣傳線上宣傳內(nèi)容

7、方向：新人征集活動(dòng)介紹；征集進(jìn)度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播報(bào)及故事分享；以周為單位分類話題，并輔助推送對(duì)應(yīng)新人故事；新人征集投票實(shí)時(shí)播報(bào)，輔助推送火爆投票進(jìn)度，制造你追我趕的緊張氛圍；輔助類話題推送（結(jié)合產(chǎn)品）：婚禮類（婚禮相關(guān)習(xí)俗、婚禮進(jìn)階的過程.）、生活類（應(yīng)對(duì)婆媳矛盾的小絕招、如何維持婚姻鮮度、婚前婚后大變樣.）八卦類（結(jié)合產(chǎn)品）：明星夫妻故事（感情類、禮物類）表現(xiàn)形式：H5動(dòng)畫、圖文推送、投票、視頻推送、互動(dòng)愛情小游戲開發(fā)、創(chuàng)意飛機(jī)稿征集期間（7.25-8.25）H5線上微信傳播及報(bào)名系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑營銷。通過囍福自媒體及百泰旗下各自媒體，形成滲透式擴(kuò)散。H5開發(fā)應(yīng)用

8、此次禮品的贈(zèng)送目標(biāo)客戶群體為主導(dǎo)人群，營造線上刷屏分享熱潮； 禮品的包裝應(yīng)體現(xiàn)此次活動(dòng)的主題及品牌文化調(diào)性制作限時(shí)折扣優(yōu)惠券：限時(shí)截止日期為8.25，目的為促進(jìn)銷售及活動(dòng)參與度借此活動(dòng)營擴(kuò)大線上項(xiàng)目品牌傳播，增加品牌影響力Step1：線上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和活動(dòng)海報(bào)，話題爆料“這個(gè)結(jié)婚照有故事”，連同社會(huì)化媒體進(jìn)行大規(guī)模覆蓋傳播。Step2：發(fā)布活動(dòng)宣傳H5，在H5最后詢問“我有嫁妝，你有故事嗎？”借此引爆刷屏熱潮，并同期推出H5線上活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)。線下組織到對(duì)到店的客戶進(jìn)行活動(dòng)主題的優(yōu)惠券送禮。Step3：活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，可對(duì)有代表性的故事進(jìn)行系列包裝，并引出囍福品牌。游戲方式：消除游戲過程中遇到的阻

9、礙，在規(guī)定步數(shù)內(nèi)推動(dòng)兩個(gè)色塊在一起，完成闖關(guān)。設(shè)計(jì)元素：以“囍福”產(chǎn)品為設(shè)計(jì)元素，將產(chǎn)品元素融入活動(dòng)畫面中，通過制作開發(fā)趣味游戲，增加用戶粘性及活躍度，植入市場的“囍?！庇∠蟆Ｈの队螒蜷_發(fā)愛就要在一起配合征集新人的活動(dòng)主題，開發(fā)更具有傳播性的互動(dòng)小游戲，通過分享給另一半完成活動(dòng)配對(duì)，開啟活動(dòng)，并通過分享朋友圈或微信好友的形式，邀請(qǐng)朋友為自己的愛情見證助力，贏取“囍福”相關(guān)產(chǎn)品，通過參與者為官微圈粉?；?dòng)類主題游戲開發(fā)見證愛情我們都要鉆石婚B. 征集規(guī)劃此次征集活動(dòng)分 初選 復(fù)選 定選第1周線上初選復(fù)選 24對(duì)新人7月25日-8月14日（3個(gè)周末）每家經(jīng)銷商推選3對(duì)新人初選 15對(duì) 新人第2周每

10、家經(jīng)銷商推選3對(duì)新人初選 15對(duì) 新人第3周每家經(jīng)銷商推選3對(duì)新人初選 15對(duì) 新人線下定選8對(duì)新人到經(jīng)銷商分會(huì)場1參加定選決出1對(duì)新人8月25日前8對(duì)新人到經(jīng)銷商分會(huì)場2參加定選決出1對(duì)新人8對(duì)新人到經(jīng)銷商分會(huì)場3參加定選決出1對(duì)新人決出3對(duì)新人線上復(fù)選在初選期間，百泰全國經(jīng)銷商需 每周推選出3對(duì)新人 ，每周評(píng)選 15對(duì) 新人，同時(shí)將入圍初選的新人進(jìn)行視頻集錦發(fā)布；根據(jù)3周初選的新人 ，通過投票復(fù)選出 24對(duì) 新人參加我們線下的定選，各分 8對(duì) 新人到線下 3個(gè)區(qū)域 門店各決出1對(duì)新人；最后，定選的3對(duì)新人，將被邀請(qǐng)參加線下酒會(huì)活動(dòng)（9月8日）。4獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置A. 針對(duì)經(jīng)銷商：獎(jiǎng)勵(lì)一周 征集到新

11、人 3 對(duì)一周征集到新人排行第1入圍初選名單達(dá)到 1 對(duì)入圍初選名單總量排行第1按征集數(shù)量按征集質(zhì)量可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.3周 征集到新人 9 對(duì)3周 征集到新人排行第1按征集數(shù)量可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/.可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/.定選獎(jiǎng)勵(lì)根據(jù)征集數(shù)量及評(píng)選結(jié)果，經(jīng)銷商可獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。復(fù)選階段獎(jiǎng)勵(lì)初選階段獎(jiǎng)勵(lì)/.入圍復(fù)選名單達(dá)到 1 對(duì)入圍復(fù)選名單總量排行第1可獲得訂貨優(yōu)惠XXX/./.按征集質(zhì)量B. 針對(duì)征集新人：凡參與活動(dòng)的新人，即可獲得 購買優(yōu)惠券（電子券&紙質(zhì)券的形式）；凡入圍初選，復(fù)選，定選的新人 即可獲得相關(guān)獎(jiǎng)品；最后定選的新人，將會(huì)獲得 ”囍福夢想婚

12、禮”并有機(jī)會(huì)與百泰集團(tuán)簽約 成為“囍福”品牌代言人。免費(fèi)舉辦一場婚禮購買優(yōu)惠券酒店入住/來回機(jī)票囍福首飾有機(jī)會(huì)成為代言人囍福轉(zhuǎn)運(yùn)珠/購買優(yōu)惠券入圍初選新人囍福戒指/購買優(yōu)惠券入圍復(fù)選新人入圍定選新人參與獎(jiǎng)評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)5征集概述A. 征集內(nèi)容及要求2. 征集圖片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”圖片要求：1張婚紗照；正臉或側(cè)臉均可；圖片大小不超過3M3. 征集文字故事：“囍福愛情瞬間”故事要求：發(fā)生在兩人之間的心動(dòng)瞬間，文字不超過500字征集視頻：“囍福夢想婚飾”視頻格式：“我們倆的愛情是_，所以我們希望我們的婚飾有XX的元素“視頻長度為15-30s可選擇不同主題：“一見鐘情” “青梅竹馬”“初次

13、相戀”“歡喜冤家”“至愛一生”“日久生情”“執(zhí)子之手，與子偕老”征集照片參考：微信：可以 通過報(bào)名H5直接上傳生成標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)，供后期投票微博：僅作宣傳之用，把報(bào)名者導(dǎo)流到微信刷屏海報(bào)的下方，將附上二維碼便于吸粉和粉絲定制海報(bào)行為的引導(dǎo)圖片上傳區(qū)域（可參考下圖歐舒丹案例）B.征集渠道微信訂閱號(hào)官方微博短視頻婚紗照長文線下門店廣告主朋友圈廣告H5二維碼引流點(diǎn)擊“囍福新人”選擇參與方式提交內(nèi)容C.評(píng)選流程微信平臺(tái)初選：每周15對(duì)復(fù)選：24對(duì)線上投票：每周根據(jù)投票排名進(jìn)入復(fù)選定選線下活動(dòng)：區(qū)域經(jīng)銷商舉辦線下活動(dòng)選定3對(duì)新人到酒會(huì)現(xiàn)場舉辦婚禮每周按不同主題放出入選新人視頻集錦第一周：“一見鐘情” “青梅竹馬”第二周：“初次相戀”“歡喜冤家”第三周：“至愛一生”“日久生情”第四周：“執(zhí)子之手，與子偕老”三