移動營銷實務01移動營銷概述課件

1、移動營銷實務項目一 移動營銷概述Contents Page目錄頁 2 任務1 移動營銷分析框架 1.1.1移動營銷概念 1.1.2移動營銷現(xiàn)狀及特點 1.1.3移動營銷的運行模式任務2 移動營銷發(fā)展策略1.2.1移動營銷的理論與策略 1.2.2移動營銷核心競爭力項目一 移動營銷概述【項目導圖】1.1.1 移動營銷概念 移動營銷是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術支持下，利用手機等移動終端直接面向潛在客戶傳遞個性化精準營銷信息，并通過與消費者信息互動完成營銷活動的一系列行為。移動營銷是整體解決方案，包括多種形式，如插屏廣告、全屏廣告、HTML5互動廣告、二維碼、微營銷等。任務1 移動營銷分析框架什么是移動營銷？你

2、能舉出網(wǎng)絡營銷的成功案例嗎？談談你的移動購物經(jīng)歷，并總結移動營銷的特點。移動營銷與網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？任務1 移動營銷分析框架 網(wǎng)絡營銷與移動營銷特征對比任務1 移動營銷分析框架移動營銷與傳統(tǒng)營銷比較任務1 移動營銷分析框架思考與討論有人說，部分行業(yè)移動營銷將來會替代傳統(tǒng)營銷，不久的將來手機屏幕將是營銷戰(zhàn)場的主陣地。這樣的說法對嗎？學生活動5分鐘1.1.2 移動營銷現(xiàn)狀及特點 任務1 移動營銷分析框架2022/7/28消費群體年輕化 廣告投放精準使用即時便攜性成本具有競爭性實時互動任務1 移動營銷分析框架1.1.2 移動營銷現(xiàn)狀及特點 任務1 移動營銷分析框架1.1.3 移動營銷的運行模

3、式 微營銷移動廣告APP社群營銷微商、微店、微信、微博圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應廣告實用工具、聊天社交、大眾點評、休閑購物論壇、微博、QQ、線下等思考與討論5分鐘 除了以上主流的移動營銷運行模式外，還有哪些非主流模式已經(jīng)在目前營銷活動中出現(xiàn)？任務2 移動營銷發(fā)展策略4分眾識別(Individual identification)、 即時信息(Instant message )、 （互動溝通(Interactive communication) 和我的個性化(I)3客戶關系(Relationship) 互動反應(Reaction) 、客戶關聯(lián)(Relevancy )、回報(Rew

4、ards)2消費者需求(Consumers Needs)、成本(Cost)、便利(Convenience) 、 溝通(Communication).14P產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion） 移動營銷與策略1.1.1 移動營銷的理論與策略 4C4R4I任務2 移動營銷發(fā)展策略1.1.2移動營銷核心競爭力 創(chuàng)新商業(yè)模式（1）移動推廣模式（2）聚群模式（3）位置服務模式（4）移動支付引領消費者購物新方式. 利用智能大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷2022/7/28實訓目的 通過移動終端（手機）上查找合適的移動營銷工具，能夠體驗移動營銷工具制作宣傳海報，并

5、在微信朋友圈的進行發(fā)布宣傳，能夠比較分析移動營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)劣勢，加深對移動營銷概念及特點的感性認識。實訓提示 一方面選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的海報風格和畫面是關鍵，同時也可以使用海報風格，將宣傳產(chǎn)品的照片與海報中產(chǎn)品的照片進行替換。另一方面還要設計或選擇標志性的宣傳小廣告圖片或廣告語。 實踐練習12022/7/28實訓步驟 實踐練習1（1）在手機主頁面點“App store”圖標，（2）在手機最下端點從左數(shù)第四個圖標（3）在手機頁面上端搜索框內輸入“貝多分移動營銷” ；（4）點擊并下載“貝多分-專注移動營銷” ；（5）下載完成后，點擊“打開”，進入App首頁進行注冊并提交；（6）提交完在后進入

6、如圖1-11所示頁面，點擊屏幕最左下角“營銷”標志；（7）在所示頁面，點屏幕第二排第三個圖標“海報工廠”（8）在海報模版屏幕的最上方有近百種模版供選擇，只需要手機向左滑動，選中合適所要宣傳產(chǎn)品的海報”，如圖1-7 所示；2022/7/28 實踐練習1思考與討論（1）用框圖描述制作宣傳海報的制作流程。（2）利用移動營銷工具制作宣傳海報需要注意什么問題？還有什么途徑可將海報宣傳受眾面提高？（3）在此次移動營銷活動中，你認為移動營銷推廣與傳統(tǒng)營銷推廣相比有哪些優(yōu)勢和劣勢？學生活動5分鐘2022/7/28實訓目的 通過易企秀制作基于H5的精美手機幻燈片，讓用戶通過自向的社會化媒體賬號進行傳播、展示業(yè)務

7、并隨時了解傳播效果、優(yōu)化營銷策略從而進行移動營銷。實訓提示 選擇適合所要宣傳產(chǎn)品的模板是第一步，宣傳冊中場景的封面設計、標題、描述能否通過有創(chuàng)新創(chuàng)意的圖片或廣告語來體現(xiàn)，達到具有吸引力消費者使其有興趣閱讀宣傳內容則顯得更為重要。 實踐練習22022/7/28實訓步驟 實踐練習2 （1）在手機主頁面點“App store”圖標，（2）在手機最下端點從左數(shù)第四個圖標“（3）在手機頁面上端搜索框內輸入“易企秀”；（4）點擊并下載“易企秀；（5）下載完成后，點擊“打開”，進入App首頁進行注冊并提交；（6）注冊登錄后進入“易企秀”首頁（7）點“企業(yè)宣傳” （8）在圖1-26的頁面中，點“不限價格 ” 后出現(xiàn)“不限價格”、“免費模板”“付費模板”字樣，點“免費模板”， 2022/7/28 實踐練習2 2022/7/28實訓步驟 實踐練習2 （8）選擇并點擊第一個“夏委促銷模板 店鋪宣傳”夏季出游 與美同行。如不需要背景音樂則點屏幕右上角（9）點擊圖1-28中的藍色圓圈“使用”后,（10）點“活動時間：6.18.3”后；（11）在屏幕中間光標所在文字位置在活動時間更改為“7.1