費(fèi)列羅七夕情人節(jié)促銷方案

1、七夕節(jié)促銷策劃USE費(fèi)列羅(Ferrero )是意大利費(fèi)列羅 集團(tuán)是全球第四大 巧克力制造商，擁 有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新 的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧 克力(FERRERO ROCHER)更是享譽(yù)在中國(guó)，最主要 的費(fèi)列羅產(chǎn)品系列 是臻品巧克力糖果 系列，包括最核心 的費(fèi)列羅Rochet榛 果威化巧克力，以 及費(fèi)列羅臻品巧克 力糖果禮盒，拉斐全球的著名品牌。爾和費(fèi)列羅朗暴。SWOT分析1. 樹(shù)立了精美高品質(zhì)的品牌形象2. 產(chǎn)品包裝精美，給人一種高檔 的感覺(jué)3. 產(chǎn)品味道甜而不膩，具有榛子 碎粒外殼，液態(tài)夾心，區(qū)別于其 他固態(tài)巧克力。1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手德芙知名度較 高（廣告投入較多）2. 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈1.價(jià)格較

2、高。2.只能禮盒裝購(gòu)買，沒(méi)有散裝。3.廣告投入不足。4.費(fèi)列羅蟲(chóng)子事件帶來(lái)的品牌形 象受損。O1.中國(guó)人消費(fèi)水平提高，更傾 向于均買價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。舌動(dòng)主題創(chuàng)意說(shuō)明：牛欄織女的故事中,七夕 這天成群的喜鵲會(huì)達(dá)成一座鵲橋，讓牛 郎和織女得以相會(huì)。費(fèi)列羅榛果巧克力 在七夕這天也為你充當(dāng)喜鵲的角色，提 供橋梁和平臺(tái)讓您對(duì)愛(ài)的人表達(dá)愛(ài)意。活動(dòng),間、對(duì)象、地點(diǎn)2016年8月6日至8月9日（七夕）杰地的情侶、夫妻等，主要針對(duì)15-30歲的年輕人群體。聯(lián)達(dá)人人樂(lè)、沃爾瑪、百貨大樓、夢(mèng)之島活動(dòng)目的提高費(fèi)列羅巧克力在的知名度和美譽(yù)度。D口 2促逬七夕節(jié)期間的銷量（與 往年同期銷量比較）增加費(fèi)列羅微信公眾號(hào)的粉絲

3、數(shù)量。1. 費(fèi)列羅榛果巧克力禮盒外包裝有一張刮刮卡，刮幵之后得到一 組6位數(shù)字的“真心密碼”,美注費(fèi)列羅微信公眾號(hào)并發(fā)送“真心 密碼,就會(huì)得到“榛心說(shuō)愛(ài)你”機(jī)會(huì)，顧客可以錄一段錄音或 寫(xiě)一段文字并保存。2. 當(dāng)顧客將巧克力禮盒送給對(duì)方后，對(duì)方打開(kāi)禮盒里面會(huì)有一張 卡片，里面是另一段6位數(shù)解碼（與密碼一一對(duì)應(yīng)），將這段6位 數(shù)發(fā)送給費(fèi)列羅官方公眾號(hào)，則會(huì)收到那段提前錄好的錄音或文 字。費(fèi)列 ynocnef272727272727aw三個(gè)字.一電莎r席兆零Rodier2727 27外包裝有榛心密碼形式進(jìn)入公眾號(hào)輸入解碼收到文字和錄音內(nèi)有卡片和榛心解(與密碼一一對(duì)應(yīng))將密碼輸入微信公眾號(hào)廣告宣傳預(yù)熱

4、B /1. 在本地微信公眾號(hào)和微博。2. 在以下所列出的超市、商場(chǎng)入口和內(nèi)部張貼海報(bào)和設(shè)置展板。（沃爾丹、百貨大樓、夢(mèng)之島、超市。）3. 在市區(qū)的主要公交車站設(shè)置站臺(tái)廣告。主要通過(guò)本地的自媒體宣傳和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的海報(bào)、覇烏傳。活動(dòng)前期安排 8月1日至9號(hào)在各商場(chǎng)、超市張貼海報(bào)、展板宣傳。 8月3號(hào)、5號(hào)、7號(hào)、9號(hào)在微博宣傳。 8月4號(hào)、6號(hào)、8號(hào)、9號(hào)在微信公眾號(hào)宣傳（0 8月3號(hào)至9號(hào)在主要的10個(gè)公交車站設(shè)置站臺(tái)廣告。活動(dòng)中期安排在活動(dòng)地點(diǎn)搭建堆頭、展臺(tái) 8月6日在七夕前三天各大超市幵始上貨，前三天限量上貨，七夕當(dāng)天不限量。此舉為了避免時(shí)間緊迫上貨不充分，同時(shí)測(cè)試新功能并活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造七夕節(jié)日氛圍，以牛郎織女和喜鵲為主題。得到一些消費(fèi)者的反饋,好奇心和購(gòu)買的欲望?；顒?dòng)后期安排將消費(fèi)者告白的語(yǔ)音、視頻好進(jìn)行整理、剪輯。用于在費(fèi)列羅官方微信的推送。（會(huì)提前征求當(dāng)事人的同意再推送）收集活動(dòng)當(dāng)天照片，用來(lái)后期發(fā)布微博。在所有參加活動(dòng)的微信號(hào)中，隨機(jī)抽取二十人送精美大獎(jiǎng)。（紀(jì)念版費(fèi)列羅或費(fèi)列羅周邊產(chǎn)品）活動(dòng)人員安排負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置。負(fù)責(zé)活動(dòng)后期的相關(guān)事宜負(fù)責(zé)廣告宣傳，聯(lián)系媒介，投放廣告。負(fù)責(zé)與廣告主和商場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通。廣告文案，包括海報(bào)文案、微信微博文案。海報(bào)、展板等廣告宣傳物料的設(shè)計(jì)與制作。公交站臺(tái)廣告微博廣告 微