Tempo 得寶紙巾年度營銷方案

1、2018年度營銷方案提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品 牌的認(rèn)同感達(dá)成精準(zhǔn)圈層的價(jià)值溝通，令消費(fèi) 者對品牌產(chǎn)生共鳴，從而驅(qū)動購買項(xiàng)目目標(biāo)2018德國高端品牌，始于1929Tempo德國高端，極致紙品護(hù)理抽紙手帕紙4層加厚，濕水不易破 柔韌兼?zhèn)溥M(jìn)口原生木漿89年專注紙品品質(zhì)蘆薈、洋甘菊、進(jìn)口濕廁紙 護(hù)膚功效卸妝巾柔軟親膚濕巾創(chuàng)新研發(fā)細(xì)分需求，消費(fèi)升級濕廁紙卸妝紙酷爽濕巾兩大策略，穩(wěn)占“極致紙品護(hù)理”市場地位1、產(chǎn)品力&產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提升-貢獻(xiàn)最大銷售占比的抽紙，需持續(xù)提升紙品品質(zhì)，-大量新概念紙巾搶占木漿紙品市場，需持續(xù)創(chuàng) 新紙品概念，開發(fā)細(xì)分領(lǐng)域紙品，滿足用戶消 費(fèi)升級需求2、開拓年輕人市場-Tem

2、po正丟失價(jià)值2.6億的年輕人市場（僅以淘系而言喜愛度維達(dá)得寶潔柔18-25歲966910426-30歲11511511931-35歲1061309936-40歲931148241-50歲85977851歲以上809068-手帕紙用于開拓年輕人市場適合年輕人使用場景構(gòu)建未來紙品品牌的選擇listTempo手帕紙?jiān)谀贻p群體中有極大上升空間/a/200126797_607758Tempo追求極致的高水準(zhǔn)對TA意味著什么25-35歲生活在一二線城市 中高收入白領(lǐng)追求精致生活Tempo 核心TA過去大家會認(rèn)為精致生活 穿好看的衣服化得體的妝容 梳美美的發(fā)型說走就搜的旅游每天不同的鮮花即學(xué)的油畫一場歐式

3、下午茶即學(xué)的陶瓷現(xiàn)在，生活形態(tài)多樣化 越來越豐富的生活經(jīng)歷 讓TA的精致追求演變?yōu)閺膬?nèi)到外的極致高水準(zhǔn)生活Tempo追求極致的高水準(zhǔn) 對TA而言Tempo能在不同的生活場景 守護(hù)她追求極致的高水準(zhǔn)活該精致掀開你的精致生活Big idea創(chuàng)意闡釋：1、極致高水準(zhǔn)生活就是一種精致，展示出TA對生活一貫以來的追求2、掀開是紙巾的動詞，代表TA從Tempo開始精致生活整體執(zhí)行策略貫徹品牌德式DNA 守護(hù)TA追求精致生活利用不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與TA溝通“什么才是精致生活”讓她了解Tempo擁有高品質(zhì)的紙品 且不斷提升自身品質(zhì)、開發(fā)細(xì)分需求的品質(zhì)滿足她追求精致生活的需求讓她真正活得精致貫徹品牌德式DNA 守護(hù)

4、TA追求精致生活利用不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與TA溝通“什么才是精致生活”讓她了解Tempo擁有高品質(zhì)的紙品 且不斷提升自身品質(zhì)、開發(fā)細(xì)分需求的品質(zhì)滿足她追求精致生活的需求讓她真正活得精致整體執(zhí)行策略TATempo“恰到好處才是王道”精致生活，就是達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)“剛剛好”的那一度精致生活是有嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)的 多一分顯得太過，少一分就是不夠黃金比例柔韌，讓Tempo紙品達(dá)到完美體驗(yàn)：多一分太韌，少一分則太柔，就是剛好那一分Tempo基因中的德式嚴(yán)謹(jǐn)精神， 令品牌以科學(xué)式標(biāo)準(zhǔn)，打造出品的完美比例與人溝通時(shí)， 雙眼要定點(diǎn)在對方 的眼額三角區(qū)#精致有度#紙為恰到好處精致生活有標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)都要剛剛好與人對視時(shí) 左傾8度露出側(cè)臉

5、弧度精致度會增加20%#精致有度#用餐時(shí) 紙巾抽出24mm#精致有度#德 式 嚴(yán) 謹(jǐn) 的數(shù)值 精 準(zhǔn) 化時(shí)間精準(zhǔn)到分鐘分量精準(zhǔn)到刻度創(chuàng)意手法：Tempo以德式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢?助力TA規(guī)劃生活的每個(gè)精致環(huán)節(jié)H5：甘補(bǔ)充站外內(nèi)容傳播規(guī)劃那些美得恰到好處的女神， 都是怎么練成的？微信的生活美學(xué)KOL 高端生活類、種草類看完從此不羨慕女神左小姐的香味太嗆人， 右小姐的美恰到七分微信的生活美學(xué)KOL 高端生活類、種草類前期傳播預(yù)熱 結(jié)合季度特點(diǎn)，設(shè)置相關(guān)話題討論淘系站內(nèi)傳播規(guī)劃待補(bǔ)充京東站內(nèi)傳播規(guī)劃待補(bǔ)充建議電商落地：3.8天貓平臺品牌聯(lián)合，打造精致每一度同樣以“科學(xué)精神”打造的頂級護(hù)膚品牌Kiels與T

6、empo的品牌調(diào)性及定位相合， 在3.8節(jié)點(diǎn)聯(lián)合，為精英TA在每一維度都打造出最極致的精致呵護(hù)。爭取賣進(jìn)平臺換取更多資源，并讓兩個(gè)頂級品牌實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)的生意共贏產(chǎn)品策略電商機(jī)制TATempo“精致由每個(gè)細(xì)節(jié)構(gòu)成， 也會受一個(gè)細(xì)節(jié)所破壞”精致，精于細(xì)節(jié)妝容、談吐及行為會演繹 出內(nèi)心而細(xì)節(jié)是擊破演繹的利器德式精致趨向于嚴(yán)謹(jǐn)、精密， Tempo對產(chǎn)品以嚴(yán)苛的水準(zhǔn)要求， 對待細(xì)節(jié)也一絲不茍地追求極致體現(xiàn)Tempo以德式精神“對細(xì)節(jié)的精密追求”， 守護(hù)與創(chuàng)造TA的精致生活無微不致Tempo以德式科學(xué)的精準(zhǔn)， 護(hù)生活中的每個(gè)精致細(xì)節(jié)，精致完美流露在每一個(gè)細(xì)節(jié)精致美一刻別讓細(xì)節(jié)模糊了你的精致，出門妝容要精致 是

7、一種尊重#精致“美”一刻#用餐儀態(tài)要精致 是一種教養(yǎng)#精致“美”一刻#一言一行要精致 是一種素質(zhì)#精致“美”一刻#朋友聚餐篇女主（alice）和多年未見的同學(xué)相約聚餐，多少帶點(diǎn)攀比心的聚會因?yàn)橐恍┬〖?xì)節(jié)最后尷尬收尾的故事別讓細(xì)節(jié)模糊你的精致（懸疑短視頻）做足準(zhǔn)備的Alice在老同學(xué)聚餐中驚艷奪目同學(xué)眼中的她舉止優(yōu)雅、談笑風(fēng)聲但這一切終止在 Alice吃完熔巖蛋糕后同學(xué)看到Alice臉上的狀況很尷尬 眼神自覺地為她打上“馬賽克”怎么了？” Alice問Alice意識到什么，拿出鏡子 看到了自己嘴角邊的巧克力Tem她馬上用te同學(xué)遞了包Tempo給Alice 指了指嘴角懸疑揭秘鏡頭想知道她發(fā)生了什

8、么？馬上到Tempo旗艦店 觀看完整視頻6.18 無微不紙精致“美”一刻準(zhǔn)備在電影最感人的monent 就讓你牽手你為什么突然給我打碼？為了這次聚餐練習(xí)了325次的化了2小時(shí)的妝面試“標(biāo)準(zhǔn)微笑”你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？ 你們?yōu)槭裁赐蝗唤o我打碼？#擦掉馬賽克#別讓細(xì)節(jié)模糊你的精致細(xì)節(jié)既能展現(xiàn)精致，也能毀滅精致；生活中存在著許多“精致危機(jī)”：牙齒上的唇膏、汗水、淚水、食物的殘?jiān)?不雅的小動作、語都會瞬間給你的精致“打碼”，讓你在別人眼中的形象大打折扣，所以包包常備Tempo是精致 女人最好的素養(yǎng)?；?動 懸 疑 海 報(bào)第一次見面給你遞杯水表達(dá)善意你為什么突然給我打碼？32精致去“馬”行動（H5）

9、掃描懸疑海報(bào)二維碼玩互動H5互動海報(bào)，配合創(chuàng)意H5，打造高清精致女神，手機(jī)掃碼后，在手機(jī)的界面上用虛擬 Tempo紙巾擦除海報(bào)上的馬賽克，露出完整完美的精致女神圖像。開啟精致去馬行動擦掉馬賽克別讓細(xì)節(jié)模糊你的精致準(zhǔn)備在電影最感人的monent 就讓你牽手你為什么突然給我打碼？原來是電影太感人,妝的哭花了 這一刻在他眼中你的美就像打了馬賽克擦“馬”看真相抽出Tempo擦掉淚痕還原她的精致美Tempo/濕水不掉屑 守住精致“美”一刻去店鋪備夠Tempo線下裝置打造成事件，放大聲量33短視頻類KOL有 的哪些一下子就會讓人覺得你身價(jià)好貴 細(xì)節(jié)，從此與Low絕緣微博的短視頻類KOL那些令人精致感（高端

10、感）大增的 小細(xì)節(jié)，從此與尷尬說拜拜線下裝置打造成事件，放大聲量34有的事情，想想都尷尬到 高斯模糊從今天起，告別這些踢被子的往事微信的生活美學(xué)KOL 高端生活類、種草類就在今天，樂于助人的打碼超人竟然失業(yè)了！微博的短視頻類KOL落地銷售：電商頁面的主題緊扣作為夏季核心購物節(jié)點(diǎn)，以京東為主場的“618”節(jié)點(diǎn)是銷售重點(diǎn)。本季度傳播的“精細(xì)”、“完美精致”與JD平臺的嚴(yán)謹(jǐn)匠心形象的相合度高；35具體內(nèi)容待優(yōu)化產(chǎn)品策略36TATempo“精致，是我熱愛生活的方式”我的精致由我定義，肆意享受我的生活攝影是我感受世界美好的方式， 流汗奔跑是我與世界的對話，每個(gè)人，都有權(quán)利去肆意享受自己的精致德國信念中的

11、堅(jiān)定自我，讓品牌88年堅(jiān)持只做高端紙品， 給用戶最好享受不因身邊變化而降低自我要求， 88年來，Tempo以匠人的意志， 堅(jiān)持盡力做到極致盡情去感受，我的精致生活是每個(gè)熱愛生活的人的權(quán)利讓自己感受到生活的美好，就是我的精致藝術(shù)，是我對這個(gè)世界的理解與演繹#精致由我#我就喜歡運(yùn)動，感受風(fēng)在臉上吹過， 汗水隨著臉頰滴下#精致由我#精致由我”由你自己定義你的精致生活，并且盡情盡興地享受它盡興生活紙要真精致守護(hù)你的 肆意精致：以Tempo堅(jiān)持自我的精神， 用高品質(zhì)紙品守護(hù)每個(gè)渴 望肆意縱享精致自我的你精致女子圖鑒主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡(luò)發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個(gè)性 精致女

12、性進(jìn)行拍攝，傳達(dá)出這種“有獨(dú)特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,精致女子圖鑒主題攝影邀請新銳態(tài)度攝影師，打造一輯主題攝影：網(wǎng)絡(luò)發(fā)起話題尋找一系列具代表性的個(gè)性 精致女性進(jìn)行拍攝，傳達(dá)出這種“有獨(dú)特自我并肆意享受美好的自我“的生活態(tài)度,打造線下攝影展：攝影師拍下那些個(gè)性而精致的女孩，肆意享受精彩的瞬間，最終打造成主題攝影展，于線下展出，并舉辦“Tempo攝影師”聯(lián)名展覽執(zhí)行建議：考慮調(diào)性與人群的吻合度，建議可在類似廣州“太古匯方所”等類型 高端休閑生活空間，聯(lián)合打造文化展覽線上粉絲趴同步“開展”同步打造成線上展覽，用戶觀看照片后可點(diǎn)擊了解更多的背后故事。粉絲趴或店鋪二樓作為活動頁，直接引流觀

13、眾到店，提升品牌粉絲、銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會進(jìn)入店鋪2樓，瀏覽照片 后可點(diǎn)擊閱讀背后故事Tempo精致女子圖鑒攝影師建議1在羅洋的鏡頭前，女孩們不再千篇一律， 以迎合普遍大眾的期待和社會、習(xí)俗的需 要，呈現(xiàn)出大眾媒體所塑造的傳統(tǒng)女孩形 象,而是如百花齊放般，帶著她們各自獨(dú)特的背景和成長經(jīng)歷，在鏡頭前袒露自己的純 真與坦誠、脆弱與彷徨、果敢與獨(dú)立、性 感與知性。攝影師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集 女孩們2015. 5 藝術(shù)家聯(lián)展比利時(shí)，安特衛(wèi)普.2013. 5 艾未未策展“不合作方式”參展 藝術(shù)家 格羅寧根美術(shù)館 荷蘭20119 大聲展 北京20108 KIC“小世界”開放藝術(shù)展 上海 創(chuàng)智天地?cái)z影師建

14、議2陳漫建立了自我獨(dú)立視覺語言的中國當(dāng)代攝影師及視覺藝術(shù) 家。作為中國第一位被Metball邀請出席的攝影師，她多 次斬獲國際獎項(xiàng)，并在法國、美國、英國、日本及香港 等地舉辦多次個(gè)展。其作品航天員 被英國V&A Museum永久收藏；四大天王及祖國萬歲系列被 舊金山亞洲藝術(shù)博物館永久收藏。攝影師建議3Wai lin Tse西班牙籍華人混血攝影師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師 保持與Vogue等多個(gè)時(shí)尚雜志合作，與Herms、LOfficiel Hommes Germany、Simora、澳洲Pull&bear等 中高端知名時(shí)尚品牌保持長期合作關(guān)系曾多次發(fā)布個(gè)人主題攝影作品展攝影師建議2Wai lin Tse攝影

15、師經(jīng)歷：2015年法國出版攝影集 女孩們2015. 5 藝術(shù)家聯(lián)展比利時(shí)，安特衛(wèi)普.2013. 5 艾未未策展“不合作方式”參展藝術(shù)家 格羅寧根美術(shù)館 荷蘭20119 大聲展 北京20108 KIC“小世界”開放藝術(shù)展 上海 創(chuàng)智天地20106 羅卡當(dāng)代藝術(shù)展 廈門20104 攝影季 北京 草場地200911 麗水?dāng)z影展 浙江麗水20095 廣州國際攝影雙年展 廣州 廣州美術(shù)館20093-4 羅洋攝影個(gè)展 北京 798 泰康頂層空間2008 9 2008平遙國際攝影展第七感應(yīng) 平遙線上發(fā)起話題討論，征集作品Social平臺發(fā)起“我的精致由我定義-Tempo守護(hù)你的肆意”主題討論，邀請大眾參與話

16、題 并征集他們的“肆享精致自我”攝影作品。由攝影師選出優(yōu)秀作品聯(lián)合參展，優(yōu)秀作者更有機(jī)會拿到Tmepo定制好禮。補(bǔ)Demo聯(lián)合攝影興趣平臺：打造主題活動作為攝影愛好者，對于美感、優(yōu)秀的攝影主題通常更容易吸引他們的關(guān)注，因此從 中更容易影響到追求精致的潛在TA，結(jié)合興趣及社群化特點(diǎn)，提升品牌認(rèn)同與傳播 效果色影無忌平臺女性專區(qū)態(tài)度TVC：女孩們在攝影的過程中，會展示出他們肆意地享受他們自己所打造所定義的精致生活， 全過程打造成一條概念性品牌態(tài)度TVC。同時(shí)可制作成多條微視頻進(jìn)行傳播短片 Tempo得寶 | 盡興生活真 精致創(chuàng)意簡述： 通過拍攝多個(gè)熱愛生活，真實(shí)做自己的精致女生， 向目標(biāo)受眾倡導(dǎo)T

17、empo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護(hù)， 真實(shí)做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。態(tài)度TVC：11.11精致由我盡興生活紙要真精致短片 Tempo得寶 | 盡興生活 真 精致創(chuàng)意簡述： 通過拍攝多個(gè)熱愛生活，真實(shí)做自己的精致女生， 向目標(biāo)受眾倡導(dǎo)Tempo的精致態(tài)度：你的精致由Tempo為你守護(hù)， 真實(shí)做自己，盡興去生活，這樣的精致才是真的精致。短片 Tempo得寶 | 盡興生活 真 精致【旁白文案】輕松地 去享受 開心地 去接受 擁抱真實(shí)的自己 我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致 精致由我 紙享盡興生活 你真精致Tempo 得寶內(nèi)容概述：視頻將多段場景剪輯穿插在一起，A在揮汗跑步

18、，B在大快朵頤，C看電影碰到感動場景放 肆流淚。她們一點(diǎn)都不在意自己此刻的外表，最后她們拿出tempo，輕松恢復(fù)精致形象。輕松地 去享受 開心地 去接受擁抱真實(shí)的自己我享受此刻這是我的優(yōu)雅和精致精致由我 紙享盡興生活 你真 精致Tempo 得寶態(tài)度感是否精致由我 盡興生活系列海報(bào)將短片中的多位人物分別做態(tài)度海報(bào)，將“盡興生活 真精致”的態(tài)度做病毒式傳播。享受出汗的感覺 我由我精致#精致由我 盡興生活#吃我想吃的 我由我精致#精致由我 盡興生活#不怕哭畫妝 我由我精致#精致由我 盡興生活#站內(nèi)外傳播引爆聲量這20平方米的北京CBD咖啡 館，存放了100多個(gè)獨(dú)特靈魂微信高端生活KOL/ 青年態(tài)度生

19、活KOL好看的人也許相似，這里缺各有各的精致我們走遍了全球一線城市的 街拍圣地微信高端生活KOL/ 青年態(tài)度生活KOL只為遇見最敢活的你建議電商落地：11.11天貓平臺收割銷售盡興精致生活紙要真精致待補(bǔ)充產(chǎn)品策略待補(bǔ)充電商機(jī)制待補(bǔ)充TATempo“我不是模特， 也要過得有模有樣”儀式感，是我們投入生活的儀式 讓日常生活變得精致早上，我喜歡用音樂喚醒自己 心情不好時(shí)就會換一種香水 雨天穿紅色高跟鞋讓心情明朗89年，堅(jiān)持4層加厚紙品 堅(jiān)持進(jìn)口原生木漿堅(jiān)持柔與韌的黃金比例在日復(fù)一日的紙品制造中以德式精神“投入”到每一環(huán)節(jié) 其實(shí)就是做紙的儀式感Tempo儀式流 紙“愿”精致生活idea吃可以隨便但擺盤不能隨便#Tempo儀式流#一杯熱拿鐵加上翻開一半的書才對得起午后陽光#Tempo儀式流#一個(gè)人的圣誕也要過得有模有樣#Tempo儀式流#Tempo儀式流投入生活,把日常變得精致一個(gè)人的圣誕也要過得有模有樣#Tempo儀式流#吃可以隨便但擺盤 不能隨便#Tempo儀式流#一杯熱拿鐵 加上翻開一