廣東珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析報告

1、 . . 4/6 . . 省珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析目錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc3093020151 省珠寶行業(yè)現(xiàn)狀簡析 PAGEREF _Toc309302015 h 1HYPERLINK l _Toc3093020161.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)品目前面臨的共性問題 PAGEREF _Toc309302016 h 1HYPERLINK l _Toc3093020172 主要品牌和特色介紹 PAGEREF _Toc309302017 h 2HYPERLINK l _Toc3093020182.1 省本土珠寶品牌 PAGEREF _Toc309302018 h 2HYPER

2、LINK l _Toc3093020192.2 外來珠寶企業(yè) PAGEREF _Toc309302019 h 2HYPERLINK l _Toc3093020203 當(dāng)今的市場是挑戰(zhàn)和機遇并存的市場 PAGEREF _Toc309302020 h 3HYPERLINK l _Toc3093020213.1 通貨膨脹帶來的挑戰(zhàn) PAGEREF _Toc309302021 h 3HYPERLINK l _Toc3093020223.2挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)角就是機遇 PAGEREF _Toc309302022 h 3HYPERLINK l _Toc3093020233.2.1 強調(diào)珠寶保值和投資的特性 PAGE

3、REF _Toc309302023 h 3HYPERLINK l _Toc3093020243.2.2 把握消費者心理和行為 PAGEREF _Toc309302024 h 3HYPERLINK l _Toc3093020254 省珠寶首飾行業(yè)存在的問題與建議 PAGEREF _Toc309302025 h 4HYPERLINK l _Toc3093020264.1 市場上商品結(jié)構(gòu)還比較單一 PAGEREF _Toc309302026 h 4HYPERLINK l _Toc3093020274.2 珠寶行業(yè)的競爭，還不是真正意義上的競爭不關(guān)注產(chǎn)品本身，而是在產(chǎn)品價格上大做文章 PAGEREF

4、_Toc309302027 h 4HYPERLINK l _Toc3093020284.3關(guān)稅過高 PAGEREF _Toc309302028 h 4HYPERLINK l _Toc3093020294.4 消費者喜歡珠寶但對其缺乏了解 PAGEREF _Toc309302029 h 4HYPERLINK l _Toc3093020304.5 對于存在的問題而提出的幾點建議 PAGEREF _Toc309302030 h 4參考文獻.4摘要本論文通過分析省珠寶首飾行業(yè)的現(xiàn)狀，包括珠寶行業(yè)發(fā)展的優(yōu)、劣勢，面臨的挑戰(zhàn)和機遇，得到一個結(jié)論，省珠寶行業(yè)的競爭力弱的原因是不重視企業(yè)品牌策劃和定位，不進行

5、品牌的培育，缺乏高素質(zhì)的設(shè)計人才。關(guān)鍵詞:省珠寶行業(yè) 寶石學(xué) 市場 價格1 省珠寶行業(yè)現(xiàn)狀簡析1.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)品目前面臨的共性問題行業(yè)的自主設(shè)計水平不高，產(chǎn)品的競爭力比較低。要設(shè)計和挖掘出本土的東西，生產(chǎn)出具有鮮明本土特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品和高檔珠寶消費品。現(xiàn)在的珠寶首飾行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌知名度不高，產(chǎn)品附加值不大，企業(yè)之間的產(chǎn)品缺乏差異性。由于珠寶企業(yè)自身的設(shè)計能力有限，導(dǎo)致行業(yè)里抄襲風(fēng)很盛。長期以往會影響單個企業(yè)乃至整個行業(yè)的信譽和形象。 設(shè)計人才不足。珠寶設(shè)計要不斷追隨時尚，要源源不斷地涌現(xiàn)出新的創(chuàng)意，這就需要企業(yè)除了培訓(xùn)公司員工的創(chuàng)新能力，還要不斷地吸納新的設(shè)計人才，以保證公司的競

6、爭力。緊鄰著、澳門，但的時尚潮流步伐卻跟不上、澳門，這是外在環(huán)境上的不足；同時，很多家珠寶企業(yè)成立時間相對短，自身實力較弱，無法吸引高級設(shè)計人才，這是企業(yè)部的不足。 工藝水平低。工藝水平的高低直接決定了珠寶首飾的價值，這一方面，與國外相比差距較大。國外很多著名的珠寶企業(yè)擁有先進的儀器科技以與較高的成本，而我國地大多數(shù)企業(yè)更注重量產(chǎn)。 珠寶企業(yè)從加工中獲得的利潤很有限。在珠寶首飾加工貿(mào)易量占全國60%的番禺區(qū)，該區(qū)99.8%的珠寶首飾以加工貿(mào)易方式出口。本地品牌珠寶990%以上都是在番禺加工完成。這樣就使珠寶企業(yè)從加工中獲利有限，黃金每克的加工費不過1-2元，只占黃金首飾整體售價的千分之幾。除高

7、檔珠寶的鑲嵌費稍高外，大多數(shù)的鑲嵌珠寶都是按件計酬，一般是30-50元/件。2 主要品牌和特色介紹2.1省本土珠寶品牌自改革開放以來,我國的珠寶玉石行業(yè)得到了很大發(fā)展,利用當(dāng)?shù)氐馁Y源、傳統(tǒng)工藝的優(yōu)勢以與區(qū)位優(yōu)勢，陸續(xù)形成了一批珠寶玉石資源開發(fā)、首飾加工、貿(mào)易中心或產(chǎn)業(yè)基地。在省就有以、番禺、為代表的資源優(yōu)勢基地。省珠寶店的分布情況，在有艾尚、愛迪爾、百泰雅福珠寶等為代表的中小型珠寶店，在有潮珠寶店等等市目前省乃至全國最大的珠寶首飾生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)聚集核心，全國有70%左右的珠寶首飾產(chǎn)自。近年來，的珠寶首飾類企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不斷增強，紛紛申請商標(biāo)注冊。據(jù)粗略統(tǒng)計，目前注冊的珠寶企業(yè)有2000多家，

8、到2010年底，已經(jīng)有16家珠寶企業(yè)被評為中國名牌，4家企業(yè)獲得中國馳名商標(biāo)。的珠寶店主攻國中低端市場，大量的勞動力是它的優(yōu)勢，但的珠寶行業(yè)缺乏高級技術(shù)人員，從而導(dǎo)致了行業(yè)的市場是以中低收入的人群為主，很難做到跟、國外那些珠寶企業(yè)主攻中高端市場，在前面也提到過我國地珠寶企業(yè)的模仿能力很強，但自主創(chuàng)新的意識和能力就比較差，這也是省珠寶企業(yè)跟國、國際上著名的珠寶企業(yè)之間的差距；這也是廣大消費者知道的珠寶店多數(shù)以、澳門和國外的為主。2.2 外來珠寶企業(yè) 在省的外來珠寶企業(yè)中，主要分為兩種。一是以的品牌為主，主要包括老廟黃金、東華美鉆、亞一金店、老鳳祥等國一線品牌。另一種是的珠寶店，其中包括周六福、周

9、大福、六福、周先生為代表的馳名品牌。這些企業(yè)成立的時間很早，積累的經(jīng)驗很豐富，經(jīng)過多年的發(fā)展，在廣大人們心中已經(jīng)留下很深刻的印象。珠寶首飾對于很多人來講，它是一種奢侈品，更多的時候它是身份、地位的象征。人們在這方面的消費追求更多的是珠寶帶來的效應(yīng)而不單單是它的舒適度。人們選擇在那些著名品牌店鋪里購買珠寶，其中珠寶店的信譽和人們對它的認(rèn)可是一個很重要的因素。這也反映出省本土的珠寶店很少被人們所認(rèn)識，這些年輕的珠寶店要想在珠寶行業(yè)里繼續(xù)發(fā)展下去，是需要長時間的積累和不斷創(chuàng)新。3 當(dāng)今的市場是挑戰(zhàn)和機遇并存的市場3.1 通貨膨脹帶來的挑戰(zhàn)根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計：2008年到如今，我們能夠切身體會到

10、的是我國居民消費價格指數(shù)不斷上漲，直接導(dǎo)致了通貨膨脹的出現(xiàn)。通貨膨脹率導(dǎo)致各種商品的價格大幅上升，也使得黃金的價格一天比一天高，金價的不斷上漲會影響消費者的消費欲望，通貨膨脹帶動起來的物價上漲嚴(yán)重打擊了消費者的購買力和消費信心。另外，通貨膨脹還引發(fā)了人工成本的上漲，國家為了提高勞動者的購買力，各城市不斷的調(diào)高最低工資保障標(biāo)準(zhǔn)和大力推動社保福利標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，由于銷售額的增長，企業(yè)的各種稅費支出也同樣增長，這些都大大的加大珠寶首飾企業(yè)的經(jīng)營成本，尤其是商場的珠寶首飾經(jīng)營者更是雪上加霜。商場中的終端經(jīng)營者不好過的同時，專賣店的經(jīng)營者也面臨著經(jīng)營成本和投資成本加大的風(fēng)險。黃金的價格的上漲又加大了珠寶

11、首飾終端經(jīng)營者的產(chǎn)品投資金額，這一系列的問題都給珠寶首飾終端經(jīng)營者提出了相當(dāng)高的挑戰(zhàn)。3.2挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)角就是機遇3.2.1強調(diào)珠寶保值和投資的特性珠寶首飾行業(yè)的競爭不應(yīng)再著眼于消滅同業(yè)者，而是如何更好的贏得消費者的心智，從而做大這個行業(yè)。珠寶首飾行業(yè)真正的競爭對手是名表、服裝、鞋子和化妝品等。省恰好又是服裝、鞋子生產(chǎn)批發(fā)基地，其中以虎門服裝批發(fā)城和惠東鞋業(yè)基地為代表。這些服裝、鞋主要是針對中低端市場，面向中低收入的消費人群，但服裝和鞋沒有保值的特性，它們更多的是季節(jié)性的商品。珠寶首飾從業(yè)者想要爭奪名表、服裝、鞋和化妝品的消費市場，突出珠寶首飾的保值性和投資性會是一個很好的賣點。大部分黃金珠寶首飾

12、并不會隨著消費者使用而發(fā)生很大的貶值。黃金珠寶首飾在保值的同時，也具備了紀(jì)念意義，很多家庭會選擇珠寶作為家傳之寶；國家在舉行大型運動會時，也會選擇在黃金和上面刻下相關(guān)的標(biāo)志，以此作為長久的紀(jì)念，這就增加了珠寶的收藏價值。另外，黃金、鉆石和高檔的翡翠正在不斷地升值，這就顯得它們極具投資意義。3.2.2把握消費者心理和行為 受到金融危機的影響，從2008年開始，中國每年千萬富豪的增加率有所降低，但每年還是會有一些富豪產(chǎn)生。大多數(shù)富豪們需要一種能夠代表其身份地位的符號，而珠寶恰恰具備了能夠彰顯富貴，代表身份的特點，這就能夠很好地解釋富豪們?yōu)槭裁磿娗榕c珠寶首飾了。4 省珠寶首飾行業(yè)存在的問題與建議4

13、.1 市場上商品結(jié)構(gòu)還比較單一目前，我國黃、白金占珠寶市場交易額的70%以上，寶玉石交易占20%-30%，而省的情況是黃、白金交易占60%-70%，寶玉石交易占30%-40%。在寶玉石交易中，種類也主要限于紅藍寶和翡翠。4.2 珠寶行業(yè)的競爭，還不是真正意義上的競爭不關(guān)注產(chǎn)品本身，而是在產(chǎn)品價格上大做文章亂打折、亂降價的現(xiàn)象舉不勝舉。某些企業(yè)和個人為了短期的利益，不擇手段地玩價格游戲，“升價打折”、“以次充好”等名目繁多的現(xiàn)象擾亂了市場的正常經(jīng)營，妨礙了消費者的視線，把本來在顧客心中的神圣商品低檔化、庸俗化。這對于本來競爭力就相對較弱的珠寶行業(yè)來說，真的是在做飲鴆止渴的傻事。真正的競爭是品質(zhì)的競爭，品牌的競爭，服務(wù)的競爭，而不是原始價格的競爭。4.3關(guān)稅過高進口鉆石原料要上繳7%的進口稅，而一般的鉆石加工企業(yè)的利潤約為5%，對于鉆石來料加工來說是很難獲利的，進口首飾成品其關(guān)稅為100%，增值稅17%，還有10%的特別銷售稅，這都使珠寶銷售商難以承擔(dān)。所以在一些地方就出現(xiàn)了逃稅現(xiàn)象。4.4 消費者喜歡珠寶但對其缺乏了解由于珠寶市場還不夠成熟，以與寶石學(xué)開展的不夠普與，不單單是省的消費者，以與全國的大多消費者僅僅認(rèn)可黃白金，鉆