新媒體營(yíng)銷培養(yǎng)和培訓(xùn)講義

1、新媒體營(yíng)銷培養(yǎng)和培訓(xùn)講義模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三模塊六戶外新媒體營(yíng)銷【知識(shí)目標(biāo)】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3、掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用?！灸芰δ繕?biāo)】1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷策略。以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新 這些嘗試充分證明了“互動(dòng)”、“參與性”是戶外媒體營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開(kāi)表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。任務(wù)一

2、 戶外LED營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷一、戶外LED的內(nèi)涵 LED就是light emitting diode ，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡(jiǎn)稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見(jiàn)光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為L(zhǎng)arge Electronic Display，即大型電子展示。LED在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的應(yīng)用戶外LED媒體展示二、戶外LED的營(yíng)銷傳播特點(diǎn) 1、到達(dá)率高【案例】香榭麗傳媒在長(zhǎng)沙的LED媒體代表 2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米） 3、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) 4、千人成本低 5、城市覆蓋率高 6、單一媒體分散但數(shù)量巨大【

3、案例】郁金香傳媒7、可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)【案例】KFC請(qǐng)你一起制作“被蛋卷”任務(wù)一 戶外LED營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷一、樓宇電視廣告的概念 樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電視機(jī)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對(duì)性接收的強(qiáng)制性清晰的ROI指標(biāo)核定受眾消費(fèi)需求旺盛低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)廣告信息的排他性 【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)與大眾媒體進(jìn)行有效配合科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)三、樓宇新媒體

4、營(yíng)銷技巧任務(wù)一 戶外LED營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷一、移動(dòng)車載新媒體的內(nèi)涵 移動(dòng)車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。 二、移動(dòng)車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛，流動(dòng)性強(qiáng)到達(dá)率高，宣傳效果好針對(duì)性強(qiáng)，記憶深刻強(qiáng)制性高，重復(fù)率高費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易三、移動(dòng)車載新媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)可移動(dòng)展示時(shí)間長(zhǎng)適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定制定車載新媒體的推廣方案。 一、演練項(xiàng)目 雀巢車載新媒體營(yíng)銷推廣方案制定。二、演練目的 培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體優(yōu)勢(shì)特色與市場(chǎng)相結(jié)合。三、演練內(nèi)容 熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者人群，撰寫一份車載媒體推廣方案。（1）方案合理得當(dāng)。（2）歸納分析科學(xué)全面。（3）思路清晰，邏輯性強(qiáng)，文字表達(dá)準(zhǔn)確。謝 謝7月-2210:52:3110:5210