天津2012年自考“廣告攝影初步”課程考試大綱

1、天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程代碼：4757課程名稱：廣告攝影初步第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)本課程是高等教育自學(xué)考試工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)（本科）專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)課之一，它是一門 理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)踐性較強(qiáng)的課程。二、課程目標(biāo)與基本要求設(shè)置本課程，為了使考生在學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)課程基礎(chǔ)上，了解廣告攝影的基本 原理，掌握各類被攝體的攝影技法和以攝影圖片進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)的技能。要求學(xué)生掌握廣告攝 影所包含的學(xué)科內(nèi)容、原理、技法知識(shí)，培養(yǎng)理論聯(lián)系實(shí)際的能力及創(chuàng)造力，在攝影實(shí)踐中， 提高分析問題和解決問題的能力。廣告攝影初步是工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)大學(xué)本科生必修的專業(yè)基礎(chǔ)課之一。第二部分考核內(nèi)容與考核

2、目標(biāo)第一章廣告攝影基礎(chǔ)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容，理解廣告攝影的五大特性，了解廣告攝影使用的基本器材和設(shè)備； 在了解其基本性能的基礎(chǔ)上要學(xué)會(huì)使用攝影器材、附件及感光材料和道具。了解大型專業(yè)座 機(jī)的使用，理解測光和布光的原理并掌握初步的測光和布光技術(shù)。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）廣告攝影的五大特性（次重點(diǎn)）識(shí)記：廣告攝影的定義廣告攝影的應(yīng)用范圍理解：廣告攝影的特性即注目性、印象性、傳達(dá)性、理解性、技術(shù)性（二）廣告攝影使用的基本器材和設(shè)備（重點(diǎn)）識(shí)記：照相機(jī)的結(jié)構(gòu)和成像原理、攝影棚及相關(guān)設(shè)備理解：廣告攝影使用的照相機(jī)、附件和感光材料的種類及不同用途（三）廣告攝影的基本技術(shù)（重點(diǎn)）理解：測

3、光的方式及應(yīng)用方法布光的方法、順光照明、側(cè)光照明、逆光照明的特點(diǎn)應(yīng)用：通過對(duì)自選被攝體的拍攝，掌握大型照相機(jī)及附件、燈具、感光材料、道具及 背景材料的使用技術(shù)。第二章廣告攝影的分類一、學(xué)習(xí)目的與要求通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容，了解廣告攝影的分類，理解各類廣告攝影的特點(diǎn)。要了解各類被攝 體的外形、材質(zhì)及用途。理解并掌握根據(jù)廣告的創(chuàng)意要求，確定拍攝器材，給出最佳布光和 構(gòu)圖的技能。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）商業(yè)靜物攝影（重點(diǎn)）識(shí)記：商業(yè)靜物攝影的用途。怎樣確定其畫面風(fēng)格理解：商業(yè)靜物攝影的構(gòu)圖和用光應(yīng)用：照相機(jī)的靜物攝影，進(jìn)行拍攝實(shí)踐（參考示例二）（二）食品攝影（次重點(diǎn)）識(shí)記：食品攝影的畫面風(fēng)格應(yīng)用：啤

4、酒瓶的攝影，進(jìn)行拍攝實(shí)踐（參考示例三）（三）服裝攝影（一般）識(shí)記：商品目錄類和高級(jí)時(shí)裝類服裝攝影的特點(diǎn)應(yīng)用：商品目錄類服裝的攝影，進(jìn)行拍攝實(shí)踐（參考示例一）（四）建筑環(huán)境攝影（次重點(diǎn)）識(shí)記：建筑環(huán)境攝影的兩種類型應(yīng)用：居住小區(qū)的拍攝實(shí)踐（參考示例一）（五）商業(yè)風(fēng)景攝影（一般）識(shí)記：商業(yè)風(fēng)景攝影的特點(diǎn)應(yīng)用：當(dāng)?shù)鼐哂新糜蝺r(jià)值的商業(yè)風(fēng)景攝影實(shí)踐（參考示例一）（六）商業(yè)人物攝影（一般）理解：商業(yè)人物攝影同其他使用模特的廣告攝影有哪些不同點(diǎn)（七）大型機(jī)械攝影（重點(diǎn)）識(shí)記：大型機(jī)械攝影拍攝的對(duì)象；拍攝對(duì)象的畫面在廣告中傳達(dá)出的信息理解：用于產(chǎn)品目錄或?qū)I(yè)性雜志廣告時(shí)應(yīng)遵循的基本展示形式一“四分之三角度原

5、則”，不同背景下燈具及布光的選擇應(yīng)用：用于產(chǎn)品目錄的汽車廣告拍攝實(shí)踐（參考圖133）第三章廣告攝影的經(jīng)營一、學(xué)習(xí)目的與要求通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容，了解怎樣取得廣告攝影從業(yè)資格和開拓業(yè)務(wù)的方式，理解廣告攝影 圖片成本核算及定價(jià)的程序和方法。掌握廣告攝影中的法律事項(xiàng)。二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）從業(yè)資格的取得識(shí)記：申請(qǐng)廣告攝影從業(yè)資格的法定手續(xù)（二）開拓業(yè)務(wù)的方法理解：廣告攝影的主要業(yè)務(wù)渠道（三）成本的定價(jià)識(shí)記：廣告圖片經(jīng)濟(jì)價(jià)值衡量方法理解：廣告攝影的成本（四）廣告攝影中的法律規(guī)定識(shí)記：對(duì)拍攝活動(dòng)的各種限制，肖像權(quán)、著作權(quán)理解：著作權(quán)和版權(quán)的法律規(guī)定廣告攝影中職務(wù)作品的著作權(quán)對(duì)畫面內(nèi)容的限制攝影師權(quán)益

6、的維護(hù)應(yīng)用：進(jìn)行成本核算和簽定廣告攝影合同的練習(xí)第三部分實(shí)踐環(huán)節(jié)實(shí)驗(yàn)一廣告攝影使用的基本器材和設(shè)備一、考核目的與要求理解廣告攝影成像的原理，大型照相機(jī)及附件、燈具、感光材料的用途；要求通過對(duì)不 同自選被攝體的拍攝，掌握大型照相機(jī)及附件、燈具、感光材料、道具及背景材料的使用技 能。二、考核內(nèi)容廣告攝影使用的器材和設(shè)備實(shí)驗(yàn)二商業(yè)靜物攝影一、考核目的與要求理解商業(yè)靜物攝影的含義，掌握商業(yè)靜物攝影的構(gòu)圖和用光，要求通過拍攝照相機(jī)學(xué)會(huì) 使用廣告攝影的專業(yè)照相機(jī)，能制作背景和燈光布局，會(huì)畫攝影布光圖。二、考核內(nèi)容商業(yè)靜物攝影實(shí)驗(yàn)三食品攝影一、考核目的與要求理解食品攝影的畫面風(fēng)格，要求通過拍攝啤酒瓶，掌握在

7、水箱中拍攝啤酒瓶及在水中拍 攝被攝物的技法。二、考核內(nèi)容食品攝影實(shí)驗(yàn)四服裝攝影一、考核目的與要求理解服裝攝影的特點(diǎn)，要求通過拍攝服裝，掌握對(duì)不同面料的服裝會(huì)選擇燈具布光和背 景設(shè)計(jì)的技能。二、考核內(nèi)容服裝攝影實(shí)驗(yàn)五建筑環(huán)境攝影一、考核目的與要求理解建筑環(huán)境攝影兩種類型的特點(diǎn)，要求通過拍攝居住小區(qū)，掌握如何表現(xiàn)建筑物的特 色及所處環(huán)境的和諧關(guān)系，學(xué)會(huì)室外拍攝用光技能。二、考核內(nèi)容建筑環(huán)境攝影實(shí)驗(yàn)六商業(yè)風(fēng)景攝影一、考核目的與要求理解商業(yè)風(fēng)景攝影拍攝特點(diǎn)，要求通過對(duì)某商業(yè)風(fēng)景區(qū)的拍攝，掌握風(fēng)景區(qū)全盤拍攝方 案的設(shè)計(jì)，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)各種有特色的景物，正確把握拍攝時(shí)機(jī)。二、考核內(nèi)容商業(yè)風(fēng)景攝實(shí)驗(yàn)七大型機(jī)械攝影

8、一、考核目的與要求理解在不同環(huán)境下大型機(jī)械攝影的拍攝特點(diǎn)，掌握大型機(jī)械攝影的背景選擇及設(shè)計(jì)，使 用燈具布光的技能。通過拍攝用于產(chǎn)品目錄的汽車圖片，學(xué)會(huì)在攝影棚內(nèi)及室外環(huán)境條件下 背景的選擇及布光方法；掌握大型機(jī)械產(chǎn)品內(nèi)部設(shè)施的攝影方法、鏡頭及燈具的使用。二、考核內(nèi)容大型機(jī)械攝影實(shí)驗(yàn)八廣告攝影經(jīng)營成本核算及簽訂合同一、考核目的與要求理解廣告攝影經(jīng)營的內(nèi)涵，通過自定案例，核算廣告攝影成本并會(huì)簽訂廣告攝影的有關(guān) 合同，要求學(xué)生掌握成本核算及簽訂合同的技能。理解廣告攝影中的法律事項(xiàng)，掌握對(duì)著作 權(quán)、肖像權(quán)的使用及依法保護(hù)的能力二、考核內(nèi)容廣告攝影經(jīng)營成本核算及簽訂合同第四部分有關(guān)說明與實(shí)施要求一、考核

9、目標(biāo)的能力層次表述本課程的考核目標(biāo)共分為三個(gè)能力層次：“標(biāo)記”、“理解”、“應(yīng)用”，它們之間是遞進(jìn)等 級(jí)的關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上。其具體含義為：識(shí)記：能知道有關(guān)的名次、概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)，是低層次的要求。理解：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法、能掌握有關(guān)概念、 原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論 問題和實(shí)際問題?！皯?yīng)用”一般分為“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”其中“簡單應(yīng)用”指在理 解的基礎(chǔ)上能用學(xué)過的一兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決簡單的問題；“綜合應(yīng)用”指在簡單應(yīng)用的 基礎(chǔ)

10、上能用學(xué)過的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)綜合分析和解決比較復(fù)雜的問題，是最高層次的要求。二、指定教材廣告攝影攻略韓程偉著浙江攝影出版社2007年三、自學(xué)方法指導(dǎo)1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí) 點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，重點(diǎn)突出，有的放矢。2、在了解考試大綱內(nèi)容的基礎(chǔ)上，根據(jù)考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求，在閱讀教材時(shí)，要逐 段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論 必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固掌握，并融會(huì)貫通，在頭腦中形成完整的內(nèi)容體系。3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本

11、概念、原理、 方法等加以整理，這可從中加深對(duì)問題的認(rèn)識(shí)、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè) 內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。同時(shí)，在自學(xué)各章內(nèi)容時(shí)，能夠在理解的基礎(chǔ)上加以記憶， 切勿死記硬背；同時(shí)在對(duì)一些知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行理解把握時(shí)，聯(lián)系實(shí)際問題思考，從而達(dá)到深層 次的認(rèn)識(shí)水平。4、為了提高自學(xué)效果，應(yīng)結(jié)合自學(xué)內(nèi)容，盡可能地多看一些例題和動(dòng)手做一些練習(xí)， 以便更好地理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力。在做練習(xí)之前應(yīng) 認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn) 行合理地回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性， 針

12、對(duì)問題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述和推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏 輯關(guān)系。四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求1、應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程提出的總要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。2、應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的能力夢(mèng)軒閣層次，并深刻理解各知 識(shí)點(diǎn)的考核目標(biāo)。3、輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增添內(nèi)容，以免與大 綱脫節(jié)。4、輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)。提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)爭取 幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。5、輔導(dǎo)時(shí)百萬讀，要注意突出重點(diǎn)，對(duì)考生提出的問題，不要有問 即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。6、注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是對(duì)自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué) 習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，解決問題的能力。7、要使考生了解試題的難易與能力層次兩者高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層 次中存在不