《減肥市場(chǎng)分析》PPT課件(PPT 12頁(yè))

1、減肥市場(chǎng)分析天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632第1頁(yè)，共12頁(yè)。幫助我們尋求差異化市場(chǎng)策略！減肥市場(chǎng)分析目的第2頁(yè)，共12頁(yè)。減肥市場(chǎng)分析原則 競(jìng)爭(zhēng)分析： 尋求自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異化 市場(chǎng)分析： 了解用戶需求，使產(chǎn)品更具有銷售力 自我分析： 自身能力對(duì)新產(chǎn)品的支撐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析自我分析市場(chǎng)分析第3頁(yè)，共12頁(yè)。主要減肥品對(duì)比表保健食品序號(hào)品牌名稱作用/機(jī)理單價(jià)（元）服用天數(shù)可減重量每月費(fèi)用（元）1魔魚(yú)牌圣美減肥片脫水/抑制食欲160/盒10500/元2V26減肥沙淇晶替代食品/控制熱量攝入370元1011003國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素替代食

2、品/控制熱量攝入121元7900/元4金多靶減肥降脂膠囊調(diào)節(jié)血脂，改善胃腸功能（潤(rùn)腸通便 ）65 元10200/元5風(fēng)暴減肥膠囊促進(jìn)脂肪代謝 140元10400/元6寧紅瘦身含片荷葉中提取的荷葉堿/代謝脂肪/腹瀉8200/元7朵而減之膠囊對(duì)脂肪合成酶有抑制作用加強(qiáng)胃腸動(dòng)力 215.元501.8kg150元8唯可欣減肥膠囊 殼聚糖 288元 10800/元9美生肥克纖維素 500/元第4頁(yè)，共12頁(yè)。主要減肥品對(duì)比表減肥茶序號(hào)品牌名稱作用/機(jī)理單價(jià)（元）服用天數(shù)可減重量每月費(fèi)用（元）1大印象減肥茶增加排便次數(shù)28101262寧紅新效減肥茶生物配置，品茶減肥一體2013503更嬌麗減肥茶促進(jìn)脂肪代

3、謝，增加油性排便次數(shù)249904康爾壽減肥茶促進(jìn)脂肪代謝，增加油性排便次數(shù)6566.4kg3205三葉減肥茶增加排便次數(shù)1216306瑞得夢(mèng)減肥茶增加排便次數(shù)3571407烏龍減肥茶增加排便次數(shù)268100第5頁(yè)，共12頁(yè)。主要減肥品對(duì)比表藥品序號(hào)品牌名稱作用/原理單價(jià)服用天數(shù)可減重量每月費(fèi)用1曲美減肥膠囊作用中樞神經(jīng)抑制食欲285303-7KG2852可秀減肥膠囊作用中樞神經(jīng)抑制食欲72 83-7KG2503賽尼可減肥膠囊抑制脂肪酶，促進(jìn)脂肪排泄19872-6KG8004澳曲輕減肥膠囊作用中樞神經(jīng)抑制食欲140153-7KG2805秀身材減肥膠囊中藥減肥食品381-4KG6細(xì)1減肥膠囊促進(jìn)脂

4、肪代謝168152-4KG3407輕松減肥膠囊深入細(xì)胞內(nèi)部，雙向調(diào)節(jié)脂肪沉積 48101-4KG1508華爾纖纖促進(jìn)脂肪代謝168101-4KG510第6頁(yè)，共12頁(yè)。減肥產(chǎn)品列表外用減肥品序號(hào)品牌名稱作用/機(jī)理單價(jià)（元）使用天數(shù)可減重量每月費(fèi)用（元）1姍拉娜收腹霜燃燒脂肪 促進(jìn)排水130 303-4KG130/盒2索芙特減肥皂分解脂肪促進(jìn)排水21303-4KG21/塊3大寶減肥霜脂肪分解促進(jìn)排水120303-4KG60/盒4健脾減肥貼脂肪分解促進(jìn)排水148303-4KG148/盒第7頁(yè)，共12頁(yè)。減肥產(chǎn)品列表減肥器械序號(hào)品牌名稱作用/機(jī)理使用壽命可減重量療程時(shí)間費(fèi)用（元）1聯(lián)邦歐美雅美體儀燃

5、燒脂肪細(xì)胞促進(jìn)排水10年1-3寸90分鐘1580/臺(tái)2安必信脂肪運(yùn)動(dòng)機(jī)燃燒脂肪細(xì)胞促進(jìn)排瀉10年3-4KG30天986/臺(tái)3安必信電腦塑身腰帶分解脂肪細(xì)胞促進(jìn)排瀉10年3-4KG30天248/臺(tái)4歐珀萊電腦瘦身博士促進(jìn)血液循環(huán)，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，改善肌體運(yùn)動(dòng)規(guī)律10年3-4KG30天395/套第8頁(yè)，共12頁(yè)。減肥產(chǎn)品市場(chǎng)劃分方法不同階段的概念劃分 從上述品牌產(chǎn)品規(guī)劃中，我們看到：減肥產(chǎn)品主要是以功能來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，其區(qū)隔市場(chǎng)的手段是以制造新概念來(lái)遏制競(jìng)爭(zhēng)品牌。曲美可秀澳曲輕魔魚(yú)V26賽尼可風(fēng)暴朵而減之大寶華爾纖纖細(xì)1姍拉娜大印象碧生源康爾壽更嬌麗抑制食欲抑制脂舫脂肪代謝新陳代瀉階段概念代 表 品 牌5

6、321細(xì)胞分解6聯(lián)邦歐美雅美體儀安必信第9頁(yè)，共12頁(yè)。曲美魔魚(yú)V26朵而減之細(xì)1姍拉娜大印象碧生源抑制食欲抑制脂舫脂肪代謝新陳代瀉階段概念代 表 品 牌4321細(xì)胞分解5歐美雅安必信訴求定位科學(xué)減肥局部減肥天然減肥塑身減肥營(yíng)養(yǎng)減肥減肥品牌的概念訴求與目標(biāo)市場(chǎng)定位分析不同機(jī)理作用品牌的概念訴求第10頁(yè)，共12頁(yè)。不同機(jī)理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品規(guī)劃需要遵循“與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化”及“符合用戶需求”的雙重約束條件。聚焦細(xì)分市場(chǎng)，可以更好的發(fā)現(xiàn)每一個(gè)細(xì)分人群的需求特征，進(jìn)而有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有銷售力。 從眾多品牌的定位中，我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)不同機(jī)理作用類型的品牌都是根據(jù)自身產(chǎn)品的特性來(lái)

7、定位的，在產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上比較單一，主要是圍繞產(chǎn)品本身功能來(lái)定的；在整個(gè)減肥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大家都在尋求概念上的差異，目標(biāo)市場(chǎng)定位比較籠統(tǒng)，只有V26對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)細(xì)分，如：青少年消費(fèi)群體（青少年裝）中低端消費(fèi)群（國(guó)產(chǎn)裝V26）、高端消費(fèi)群（進(jìn)口裝V26）。第11頁(yè)，共12頁(yè)。目前減肥品牌的概念劃分主要分五大系列：一、 “自然減肥”概念，其作用機(jī)理以瀉來(lái)達(dá)到減肥目的，代表品牌有大印象、康爾壽等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶劑型為主。二、 “局部減肥”概念，其機(jī)理作用是以脂肪運(yùn)動(dòng)促進(jìn)排水量來(lái)達(dá)到減肥效果，代表品牌有姍拉娜、細(xì)1等品牌，現(xiàn)市場(chǎng)主要有外用和口服兩種不同劑型產(chǎn)品存在。三、 “營(yíng)養(yǎng)減肥”概念，其作用機(jī)理是以控制脂肪酶分解和控制飲食，從而抑制脂肪生成，來(lái)達(dá)到減肥效果。代表品牌有V26、賽尼可等品牌，現(xiàn)市場(chǎng)主要有替代食品和化學(xué)制劑兩種不同類別產(chǎn)品存在。四、“科學(xué)減肥”概念，其作用機(jī)理是以抑制食欲，促進(jìn)脂肪燃燒，來(lái)達(dá)到減肥目的。代表品牌有曲美、魔