2022年視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計(jì)

1、第二章 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計(jì)第一節(jié) 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計(jì)第二節(jié) 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素組合規(guī)范企業(yè)品牌名稱企業(yè)品牌標(biāo)志 企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)象征圖形和造型企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) 著名品牌案例第一節(jié) 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)品牌名稱1 產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。2 產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品的命名要新穎，并給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。 產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口產(chǎn)品還

2、要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。企業(yè)品牌標(biāo)志 從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材與造型要素來(lái)看，企業(yè)標(biāo)志可分為文字型、圖形型兩類。文字型：以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材，以字體直接作標(biāo)志，其特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的識(shí)別性。圖形型：以企業(yè)名稱、品牌的含義為題材，并將其轉(zhuǎn)化為視覺圖形來(lái)傳達(dá)，使人看了一目了然。企業(yè)品牌標(biāo)志 英文字母結(jié)合成的標(biāo)志具有較強(qiáng)的識(shí)別性，與抽象圖形結(jié)合，視覺上能給人以現(xiàn)代感。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型和套色不宜過(guò)于復(fù)雜，否則會(huì)給制作帶來(lái)不便。企業(yè)品牌標(biāo)志 標(biāo)志設(shè)

3、計(jì)還應(yīng)注意對(duì)傳統(tǒng)文化以及企業(yè)管理、營(yíng)銷等多方面知識(shí)的吸收，并在日常生活中多注意觀察和我們接觸最多的已被大眾接受的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。企業(yè)品牌標(biāo)志 多帥電器標(biāo)志設(shè)計(jì)方案企業(yè)品牌標(biāo)志 暢想電子的標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思充分體現(xiàn)了企業(yè)名稱及行業(yè)特征。 道格廣告公司由兩位生肖屬狗的同學(xué)創(chuàng)辦，其標(biāo)志的創(chuàng)意是以手與狗的造型為基本元素演變而來(lái)。企業(yè)品牌標(biāo)志 此標(biāo)志通過(guò)印刷滾筒和紙張的翻滾，體現(xiàn)了印刷行業(yè)的特性。 此標(biāo)志采用中保大廈的開頭字母組合而成，圖形生動(dòng)有力，具有現(xiàn)代氣息。企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) （1）企業(yè)標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明;（2）標(biāo)志黑稿 （3）標(biāo)志反白效果圖 （4）標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 （5）標(biāo)志方格座標(biāo)制圖（6）

4、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定（7）公司與下屬產(chǎn)業(yè)標(biāo)志色彩區(qū)分（8）標(biāo)志特定色彩效果展示 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的構(gòu)思與設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為中文全稱、簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌名稱標(biāo)

5、準(zhǔn)字體和英文全稱、簡(jiǎn)稱及品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的構(gòu)思與設(shè)計(jì)傳統(tǒng)書法標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體全稱標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的構(gòu)思與設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱正式場(chǎng)合使用長(zhǎng)三粗宋、大宋，限于各級(jí)企業(yè)文件頭粗黑、大黑，限于各級(jí)分支企業(yè)名稱/標(biāo)牌/廣告標(biāo)題/廣告語(yǔ)等粗宋體、大宋，用于廣告標(biāo)題/名片及行文標(biāo)題黑體，用于行文標(biāo)題/廣告/名片/指示牌等仿宋體，用于文件內(nèi)文用于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)英文名稱用于文件標(biāo)題/標(biāo)牌用于廣告標(biāo)題/標(biāo)牌用于文件內(nèi)文/廣告正文/名片企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩 是指企業(yè)為塑造特有的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品

6、服務(wù)的特質(zhì)。企業(yè)色彩有標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩之分。 色彩基本知識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色個(gè)案分析 標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分。根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、精神及文化理念，指定某一特定的色彩系統(tǒng)，應(yīng)用于所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中 多帥電器公司的標(biāo)準(zhǔn)色采用紅、黃二色，象征企業(yè)健康、向上、進(jìn)取的精神 中保大廈的標(biāo)準(zhǔn)色以沉穩(wěn)、大方的中翠色，淡草綠和象征著事業(yè)蒸蒸日上的橙色相結(jié)合，寓意企業(yè)員工和諧、團(tuán)結(jié)的氣氛，給人舒適、安全的感覺。輔助色個(gè)案分析 為了適應(yīng)不同場(chǎng)合的需要，增進(jìn)色彩的表現(xiàn)力，可選定數(shù)種色彩作為輔助色，與標(biāo)準(zhǔn)色配合使用。 企業(yè)的輔助色彩是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用過(guò)程中色視覺補(bǔ)充，輔助色應(yīng)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色有較強(qiáng)的內(nèi)在聯(lián)系，并體現(xiàn)企業(yè)特

7、征和企業(yè)文化。企業(yè)象征圖形 在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖形，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖形又稱裝飾花邊，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。一般而言，象征圖案具有如下特性：1能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。2能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。3能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。企業(yè)象征圖形 此圖形以中國(guó)傳

8、統(tǒng)吉祥圖案“寶相花為素材，組合制作而成，它作為象征圖形有鮮明的個(gè)性，并具有較明確的識(shí)別性。 建伍品牌的象征圖形在廣告、包裝中的應(yīng)用。企業(yè)象征圖形 歐米茄表的象征圖形 固特異輪胎的象征圖形 彪馬的象征圖形企業(yè)象征造型 企業(yè)象征造型是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖形。這個(gè)圖形可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：1個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。2圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。企業(yè)象征造型企業(yè)

9、象征造型企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) 標(biāo)志與中英文字體在組合應(yīng)用時(shí)，應(yīng)遵照一定的規(guī)范，以避免標(biāo)志與字體的組合不規(guī)范而造成的視覺形象混亂。標(biāo)志與中英文字體的組合規(guī)范的建立應(yīng)體現(xiàn)標(biāo)志與字體組合相互之間大小關(guān)系的最佳效果，規(guī)范一旦確定，不得隨意改動(dòng)。第二節(jié) 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI的基本要素組合規(guī)范視覺識(shí)別系統(tǒng)VI基本要素組合規(guī)范視覺識(shí)別系統(tǒng)VI基本要素組合規(guī)范視覺識(shí)別系統(tǒng)VI基本要素組合規(guī)范著名品牌案例海爾集團(tuán) （家電.電子） 海爾，中國(guó)家電大王，是我國(guó)最具代表性的成功導(dǎo)入CI的范例。海爾的統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略CIS從視覺識(shí)別，企業(yè)定位、產(chǎn)品形象、廣告策劃、品牌運(yùn)營(yíng)、管理理念，國(guó)際化戰(zhàn)略等8個(gè)方面，為之進(jìn)行形象推廣、廣告代理，

10、在全國(guó)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，成為我國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI效尤的榜樣。金利來(lái) （服飾.皮具.服裝）金利來(lái)是由愛國(guó)人士曾憲梓先生在香港創(chuàng)立的中國(guó)名牌，國(guó)際名牌。金利來(lái)全面整合形象要素，設(shè)計(jì)金利來(lái)VI手冊(cè)，整理提煉理念識(shí)別（MI）行為識(shí)別（BI）系統(tǒng)，為之提出“文化經(jīng)商、形象經(jīng)商、情感經(jīng)商”新理念，致力于金利來(lái)品牌文化提升，使金利來(lái)品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)推廣獲得巨大成功，成為效益最佳的外商投資企業(yè)之一。著名品牌案例大慶石油管理局 （石油） 1997年為中國(guó)最大工業(yè)企業(yè)大慶石油管理局全面導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)，塑造大型國(guó)有企業(yè)新形象，向全世界傳播。由此結(jié)束了大慶油田創(chuàng)業(yè)38年企業(yè)無(wú)形象標(biāo)志的歷史。 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠 （酒業(yè)） 中國(guó)

11、貴州茅臺(tái)酒廠導(dǎo)入CI，重點(diǎn)進(jìn)行“國(guó)酒”品牌戰(zhàn)略策劃與品牌形象推廣，以應(yīng)對(duì)同行業(yè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，鞏固其世界三大名白酒之一、中國(guó)十大名白酒的“國(guó)酒”地位。茅臺(tái)導(dǎo)入CI的核心理念是，從“酒好不怕巷子深”、“皇帝女兒不愁嫁”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念中走出來(lái)，以全新的企業(yè)形象面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在品牌推廣活動(dòng)中，茅臺(tái)通過(guò)CIS活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的“國(guó)酒”定位原則，王者風(fēng)范。在群雄競(jìng)起、競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)突現(xiàn)個(gè)性、高品位、高質(zhì)量、高價(jià)位。著名品牌案例中國(guó)國(guó)際航空公司 中國(guó)國(guó)際航空公司導(dǎo)入CI的意義更與國(guó)家形象、民族形象密切相關(guān)。國(guó)航的航標(biāo)“鳳凰”，喻示百鳥之王，象征幸福、吉祥，同國(guó)航在行業(yè)中的地位和服務(wù)性質(zhì)極相吻

12、合，富有文化內(nèi)涵。國(guó)航的公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字體采用我國(guó)改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平題詞，獨(dú)特而有個(gè)性，與國(guó)航對(duì)外傳播企業(yè)形象、國(guó)家形象、十分貼切。廣東省粵電資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司 （電力，資本營(yíng)運(yùn)）。廣東省粵電資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司是廣東省政府授權(quán)全省最大資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司。擁有總資產(chǎn)700多億元，全資和控股8家水電廠，8家火電廠等41家企業(yè)，是一家以發(fā)電為主，并從事相關(guān)多元化的大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)。全面導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)和品牌策劃后，建立了高層次國(guó)際化資本營(yíng)運(yùn)現(xiàn)代企業(yè)新形象著名品牌案例科龍科龍集團(tuán)成立於1984年，是一家中國(guó)電器制造商，旗下產(chǎn)品包括容聲冰箱、科龍及華寶空調(diào)。 新的標(biāo)識(shí)需要將科龍定位為創(chuàng)新家電的科技龍頭，兼容容聲冰

13、箱及其他品牌現(xiàn)時(shí)擁有的特質(zhì)。新的科龍字標(biāo)比舊的更勝一籌，清晰易辨。英文名稱“Kelon”配上穩(wěn)定的中藍(lán)色，而首字母的“K”字則加上奪目鮮紅的一筆，份外突顯。令科龍進(jìn)取、主動(dòng)的企業(yè)精神躍然紙上。新的企業(yè)標(biāo)識(shí)清楚表達(dá)科龍不斷開拓創(chuàng)新的精神，強(qiáng)調(diào)公司不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以提升人們生活的長(zhǎng)遠(yuǎn)承擔(dān)；尋求自我突破，跨越巔峰，領(lǐng)先于來(lái)自國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。著名品牌案例美的舊的標(biāo)識(shí)欠專業(yè)性兼缺乏個(gè)性，難以競(jìng)爭(zhēng)於國(guó)際。新的標(biāo)識(shí)Midea代表美的集團(tuán)，有動(dòng)感的圓從M的字形旋動(dòng)出來(lái)；圓象徵完美、生生不息，寓意天地之間的和諧生態(tài)，意味著靈活變化。圓由深紫漸變成暖紅，令整體形象表達(dá)靈活而穩(wěn)健，體現(xiàn)美的精神：力求創(chuàng)新，締

14、造完美舒適的生活環(huán)境。著名品牌案例中行 中國(guó)銀行行標(biāo)於一九八六年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。 行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國(guó)；外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行。 中國(guó)銀行中文行名字體由郭沫若先生題寫。著名品牌案例農(nóng)行 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽?qǐng)D為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。 整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。 行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)

15、銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展著名品牌案例著名品牌案例通訊新的中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線條流暢，富有動(dòng)感，以中國(guó)電信的首個(gè)英文字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，同時(shí)，展現(xiàn)了中國(guó)電信與時(shí)俱進(jìn)，致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。 著名品牌案例通訊 一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩

16、網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，著尾相連，其中包含了“CHINA MOBILE”的縮寫“C”和“M”兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”著名品牌案例通訊 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)”）的企業(yè)標(biāo)識(shí)由文字和圖形兩部分組成，具有鮮明的時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)中兩個(gè)互動(dòng)的英文字母“C”組成一個(gè)虛形的“N”，既是中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)英文簡(jiǎn)稱CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網(wǎng)”字的寫意形式，生動(dòng)地將電信行業(yè)交流互動(dòng)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺形象；其圓形的輪

17、廓，象征著中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)全球化的發(fā)展趨勢(shì)；藍(lán)色背景和綠色字母的巧妙結(jié)合，蘊(yùn)涵了科技與未來(lái)的深刻寓意；中文字體以合適的傾斜角度，有力地傳遞出企業(yè)奮發(fā)有力的進(jìn)取精神。著名品牌案例通訊中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無(wú)遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心， 新版的標(biāo)識(shí)將繼續(xù)沿用以往的“China Unicom”字母和“中國(guó)聯(lián)通”文字，形式上也沿用“中國(guó)結(jié)”的形象，但變藍(lán)色為中國(guó)紅

18、和水墨黑。 i：發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我i”、“信息information”迎合“以客戶為中心”的營(yíng)銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷總體思路。著名品牌案例通訊 中國(guó)郵政標(biāo)志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國(guó)古代對(duì)于信息傳遞的形象比喻。標(biāo)志造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。著名品牌案例麥當(dāng)勞 以黃色M字為標(biāo)志的麥當(dāng)勞企業(yè)，在世界各地?fù)碛?500多家連鎖店，是世界上最大的飲食企業(yè)。麥當(dāng)勞的企業(yè)識(shí)別

19、有三大特點(diǎn)：第一，企業(yè)理念很明確，第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有一貫性，第三，企業(yè)外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化。麥當(dāng)勞企業(yè)在美國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中具有強(qiáng)烈的存在意義，其企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)、服務(wù)(Service)、清潔(Clean)、價(jià)值(Value)。麥當(dāng)勞的視覺傳達(dá)也獨(dú)具特色，企業(yè)標(biāo)志是弧型的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，稍暗的紅色為輔助色，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)沒有設(shè)計(jì)成美國(guó)口味，麥當(dāng)勞，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。著名品牌案例KFC 以山打士上校的人像為重點(diǎn)，把快餐的形象改為真正食品，重新設(shè)計(jì)肯德基的品牌。一個(gè)面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情

20、的性格；襯托斜放的KFC英文商標(biāo)，帶出方便感覺，并沒有過(guò)度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺感染力，亦可提升食欲。新設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了舊標(biāo)識(shí)與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費(fèi)者，傳達(dá)更貼切的品牌訊息。著名品牌案例必勝客 必勝客在美國(guó)是數(shù)一數(shù)二最受歡迎食品的集團(tuán)。我們以手繪的紅色屋頂和字體設(shè)計(jì)，代表必勝客帶給顧客無(wú)拘無(wú)束、享受美食的經(jīng)驗(yàn)，活潑的綠色和黃色則散發(fā)清新和趣味之感。我們亦設(shè)計(jì)了一系列蔬菜的輔助圖形，與企業(yè)標(biāo)識(shí)互相呼應(yīng)。必勝客的新品牌，配合其他正在進(jìn)行新改革，重建品牌與公司特質(zhì)的關(guān)系，突出公司與其他品牌的差異，為未來(lái)發(fā)展奠下基石。著名品牌案例凱悅 新凱悅的企業(yè)標(biāo)識(shí)突顯酒店最重要的

21、資產(chǎn)是凱悅的名稱。深色的背景更明亮和清晰地突顯凱悅的名稱，新月形的線條令人聯(lián)想起日出和日落，正好代表世界各地的凱悅顧客均會(huì)獲得賓至如歸的服務(wù)。這個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)確立了凱悅是一家環(huán)球連鎖酒店集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌及附屬業(yè)務(wù)。新系統(tǒng)包容了凱悅所有的品牌及物業(yè)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓人賓至如歸。著名品牌案例日產(chǎn) 日產(chǎn)汽車原本在海外市場(chǎng)所采用的品牌名稱是DATSUN，外國(guó)人 幾乎已把DATSUN當(dāng)作日本制汽車的代名詞，很少有人知道DATSUN是日本NISSAN在國(guó)外的品牌名稱，因此，公司進(jìn)行了“統(tǒng)一世界各地的品牌名稱為NISSAN”的CI導(dǎo)入計(jì)劃。著名品牌案例三菱日本三菱的標(biāo)志由三個(gè)菱形組成，蘊(yùn)含了三菱和的企業(yè)理念

22、，并表達(dá)出企業(yè)內(nèi)部所孕育的朝氣。更富于傳奇色彩的是，三菱標(biāo)志是公司創(chuàng)辦人巖崎彌太郎在牢獄中設(shè)計(jì)的 日本德川暮府末期，巖崎彌太郎在牢中認(rèn)識(shí)了一位神奇的老犯人，老人告訴他，企業(yè)的發(fā)展條件中，最重要的是人和。受到這位奇異老人的開導(dǎo)，巖崎彌太郎深有所悟，尤其對(duì)人和的印象特別深刻。在這個(gè)老人的影響下，他才把三個(gè)人形組成一個(gè)圖案，最后修正成為三個(gè)菱形的標(biāo)志。著名品牌案例NIKE著名品牌案例LG韓國(guó)大宇集團(tuán)旗下的GoLdstar自1994年起便從母體公司獨(dú)立出來(lái)，新公司的名稱為L(zhǎng)G，從事能源、化工、機(jī)械、電子等行業(yè)。中文名稱為樂喜金星，簡(jiǎn)稱為樂金公司，這真是一個(gè)意味深遠(yuǎn)的名字，從GoLdstar到LG，從金星到樂金，絕妙的創(chuàng)意不是來(lái)自于巧合，而是來(lái)自于用心良苦的追求。 LG電子，快樂的金星，微笑的臉面對(duì)未來(lái)，整個(gè)形象充分體現(xiàn)了以下三層涵義：首先是忠誠(chéng)于顧客、以顧客滿意為生產(chǎn)和服務(wù)出發(fā)點(diǎn)的宗旨，以此創(chuàng)造企業(yè)的親切感和吸引力；其次，這張微笑的臉倡導(dǎo)的更是一種健康、積極、樂觀、進(jìn)取的生活態(tài)度：第三，這張微笑的臉也是企業(yè)對(duì)未來(lái)社會(huì)美好文明與生活的憧憬與期許。品