金融行業(yè)大數(shù)據(jù)研究

1、DCR4JV*E3 /am *以 丁1”投資理財|保險|車險三&。營銷研究院2016年6月ONE金融行業(yè)整體概況TWO pc金融行業(yè)研究THREE移動金融行業(yè)研究金融行業(yè)整體概況mao營銷研究院金融理財在PC端興趣偏好和移動端APP下載量中均排名靠前20%15%10%5%0%PC端網(wǎng)民興超偏好分類及占比APP分類及占比0% 求休旅房汽體母時風(fēng)健 職閑游產(chǎn)車育嬰尚水康 教生家賽育美運養(yǎng) 教活居事兒妝勢生16%14%2%系通游影便金出新購教運辦攝兒主 統(tǒng)訊戲音捷融行聞物育勱公影童題 安社視生理導(dǎo)閱優(yōu)學(xué)健商攝親壁 全交 聽活財航讀惠習(xí)康務(wù)像子紙PC端網(wǎng)民的整體興建偏好中，投資金融流量占比達(dá)到5.8%

2、,僅次亍泛娛樂、游戲和3C。移勵端各類APP下載量中，金融理財流量占比6.6%,僅次亍系統(tǒng)軟件和游戲娛樂。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易金融行業(yè)下半年為流量旺季2014年1月-2016年5月金融行業(yè)搜索流量趨勢2015年5月-2016年5月金融理財APP下載趨勢總體來說，金融行業(yè)搜索流量和APP下載量隨中國股票市場變化波勵，在下半年更加旺盛。2014年底，隨著中國股市逐漸走強，金融行業(yè)PC端流量也逐步上漲，開在2015年二季度達(dá)到峰值。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易互聯(lián)網(wǎng)金融、投資理財和銀行流量占比最高金融行業(yè)搜索流量各細(xì)分領(lǐng)域及占比金融理財APP下載量各細(xì)分領(lǐng)域及占比S： P

3、和移勱勺資”分類區(qū)別亍互聯(lián)網(wǎng)金融的P2P，典銀行和信用14.5%保險融資,0.2%支付，19.6%口型代表為銀行貸款、房貸計算器等金融行業(yè)搜索流量中，銀行及信用卡、互聯(lián)網(wǎng)金融和投資理財是主要構(gòu)成部分，合計占比超過80%。 金融理財APP下載量中，支付和P2P代表的互聯(lián)網(wǎng)金融占比最高，超過50%。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易PC金融行業(yè)研究金融各細(xì)分行業(yè)流量易受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境和證券市場影響Q QQZ.3.3%3.8%2.9%o on/10.1%.4%18.4%1619%21.2%2636.3%30.7%36.1%33.0%3131.6%30.5%28O4%7%9%7.0%28.2%22

4、.0%3.5%2.9%3.9%8.9%45.8%20.9%23.3%.4%3413%25.0%27.4%29.3%27.4%286%26.4%29.9%28.9%28.1%271%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2銀行和信用卡 互聯(lián)網(wǎng)金融 投資理財 .保險融資注：嗝蟲資”分類區(qū)別亍互聯(lián)網(wǎng)金融的P2P,典型代表為銀行貸款、房貸計算器等受到互聯(lián)網(wǎng)支付流量下降、P2P平臺安全性和證券市場的影響，互聯(lián)網(wǎng)金融占比有所下降；2015年第二季數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺、360商易度期間，牛市轉(zhuǎn)為熊市，投資理財占比逐步下降，

5、互聯(lián)網(wǎng)金融和銀行類流量占比有所提升。ms。營銷研究院金融各細(xì)分行業(yè)通用詞搜索流量均占比靠前互聯(lián)網(wǎng)金融流量構(gòu)成投資理財流量構(gòu)成保險和車險流 量構(gòu)成30.0%理財產(chǎn)品保險公司車險11.1%7.6%1.7%65.1%13.2%39.8%12.8%7.0%社會保險車險險40.3%互聯(lián) 網(wǎng)保 險車險 計算 器比特幣互聯(lián)網(wǎng)銀行1.3%1.2%軟件8.6%保險行業(yè)1.3%注：非P2P網(wǎng)貸通用搜索的典型代表為：小額貸款、個人貸款、無抵押貸款等；P2P網(wǎng)貸通用搜索的典型代表為：P2P網(wǎng)貸，P2P平臺排名等互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中，P2P平臺的直接搜索占比達(dá)到30%,僅次亍互聯(lián)網(wǎng)支付，此外通用搜索占比也達(dá)到 15%；投資

6、理財行業(yè)中，通用理財產(chǎn)品的搜索占比最高；保險行業(yè)中保險公司的搜索占比最高，達(dá)到 65%，但在車險細(xì)分行業(yè)中，車險的通用搜索合計占比達(dá)到60%。數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺金融各細(xì)分行業(yè)通用詞均自帶流量金融理財各類細(xì)分行業(yè)的通用詞占比15%互聯(lián)網(wǎng)金融70%投資理財11% d保險-壽險d保險-車險通用貸款詞流量占比通用理財產(chǎn)品詞流量占比通用險種流量占比通用車險詞流量占比數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)平臺什么助攻？劣攻弼屬亍進球方的隊員。他將球送給了進球隊員，其方 式包括任何形式的傳球，或者射門打在門楣或立柱上反 彈，這意味著他（們）“劣攻”了這個進球?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上特別是影視一些彈幕、評論喜歡用“劣攻”一 詞形

7、容那些幫劣男女主在一起或者促進男女主發(fā)展感情的 配角。別人發(fā)一個帖子，有人去回復(fù)他的帖子，那么樓主會獲得 一定的積分。有人快升級了，差那么幾十來分。就發(fā)個帖 子，大家?guī)兔叵绿?，他就可以升級了。軟件、車險和P2P行業(yè)通用搜索助攻品牌搜索的作用明顯金融行業(yè)各類品牌詞被通用詞助攻的比例數(shù)據(jù)來源品牌搜索通用搜索股票軟件19.6%保險公司3.3%車險品牌19.1%11.7%P2P平臺品牌搜用搜索股票軟件8.7%保險公司車險品牌18.0%10.7%P2P平臺360大數(shù)據(jù)平臺金融行業(yè)通用詞作用總結(jié)通用詞自帶流量15%P2P 臺 70% 投資理財6 60% 保險臺11% 車險 6助攻品牌詞12% P2P平

8、臺合9% 股票軟件g 3% 保險公司i19% 車險品牌Q 1 7/0數(shù)據(jù)來源：36吠數(shù)據(jù)平臺36。營銷研究院PART THREE移動金融行業(yè)研究/mso營銷研究院最近一年移動端P2P行業(yè)APP下載量增速更快2015年5月-2016年5月金融行業(yè)各類APP份額及下載量趨勢保險,P2P行業(yè)APP包括理財類APP、貸款類APP和綜合類APP,典型代表為：宜人貸借款、融360貸款、陸金 所、京東金融；投資理財APP典型代表為：大智慧、同花順、口袋記賬、隨手記。APP份額為2016年3月-5月下載人數(shù)份額，此處金融行業(yè)開包含互聯(lián)網(wǎng)支付。數(shù)據(jù)來源：360商易ms。營銷研究院P2P理財與P2P網(wǎng)貸下載人數(shù)六

9、四開2015年5月-2016年5月P2P理財和P2P貸款A(yù)PP下載量趨勢P2P理財?shù)南螺d趨勢明顯受到股市波勵的影響，P2P網(wǎng)貸的下載趨勢逐漸走強，2016年上半年下載量明 顯高亍2015年下半年。APP份額為2016年3月-5月下載人數(shù)份額。數(shù)據(jù)來源：360商易移動金融理財男性高學(xué)歷公司職員人群特征明顯63.2%59.5%45.1%1.8%公司職員學(xué)生 自由職業(yè)者 事業(yè)單位 公務(wù)員服務(wù)員/工人公司管理者性別職業(yè)2534 歲18歲及以下 1924歲3549歲50歲及以上學(xué)歷初中及以下高中/中與/技校360整體本科研究生及以上數(shù)據(jù)來源：360商易P2P人群剛畢業(yè)的學(xué)生和公司管理者人群特征明顯移動端

10、金融理財各類APP人群的人口屬性CAO( 9s TI) ZLL.18歲及以下自由職業(yè)者P2P高中、中與及技校學(xué)生保險初中及以下3549歲50歲及以上A服務(wù)員不工人-1 事業(yè)單位投資理財2534 歲公司職員本科銀行和信用卡1924 歲研究生及以公務(wù)員-0.1-0.15-0.1-0.0500.050.10.15F1 (80.02 %)注：一般認(rèn)為，在CA圖中，兩者之間的距離越近，兩者越相似；反之，兩者之間的距離越遠(yuǎn)，兩者差異越大。P2P理財和網(wǎng)貸人群呈現(xiàn)兩極特征：剛畢業(yè)的學(xué)生和公司管理者特征明顯；銀行和信用卡人群整體高學(xué) 歷；投資理財人群更多表現(xiàn)為工作一段時間的公司職員、公務(wù)員等。數(shù)據(jù)來源：360

11、商易華北、華南地區(qū)和一、二線城市人群特征明顯移動端金融理財人群的地區(qū)分布和城市等級分布華東地區(qū)占比高達(dá)31%,但TGI指數(shù)低亍100,人群特征開開明顯；華北、華南地區(qū)人群覆蓋量大丏人群 特征明顯；西北地區(qū)的TGI指數(shù)最高，人群特征最明顯。二線城市人群覆蓋量最大，TGI指數(shù)按城市等級遞減，即城市等級越高，人群特征越明顯。數(shù)據(jù)來源：360商易ms。營銷研究院P2P用戶更加偏愛使用聯(lián)想、HTC和VIVO手機移動端金融理財人群的手機品牌偏好排名和CA0.68222.9%銀行和信用卡OPPOVIVOP2P 89索尼魅族聯(lián)想海 海信MOTO三星投資理財7.1%7.0% 7.0% 6.8% 4.7% 4.3

12、% 4.0% 3.6% 3.4%華為榮耀華為-0.2保險酷派K-TOUCH中興TCL LG 金ms。營銷研突院-0.4三星 聯(lián)想 酷派 華為 中興 海信 HTC 小米 OPPO VIVO-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.8金融理財TGI指數(shù)F1 (84.12 %)注：一般認(rèn)為，在CA圖中，兩者之間的距離越近，兩者越相似；反之，兩者之間的距離越遠(yuǎn)，兩者差異越大。金融理財人群中使用三星手機的人群占比最高，但是TGI指數(shù)低亍100,人群特征開明顯；聯(lián)想、華為、 中興、酷派、海信、HTC手機品牌人群特征明顯。數(shù)據(jù)來源：360商易金融理財人群最偏好下載P2P理財、網(wǎng)貸和股票類APP移動端金融理財人群的APP下載偏好14%0%12%10%金融8% 理財6% 人群覆4% 蓋率2%系統(tǒng)安全新聞閱讀運勵健康影音