GoogleAnalytics分析師培訓(xùn)材料-PPT課件

1、Google Analytics(分析)您將了解 什么是Google 分析？ 如何使用Google 分析？3) 如何配置Google 分析？4) FAQs概述 Google Analytics（分析） 改進(jìn)您的網(wǎng)站并提高營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率 免費(fèi)的網(wǎng)站分析軟件可在線(xiàn)查看或下載并保存超過(guò) 80 份報(bào)告 主要優(yōu)點(diǎn) 衡量并評(píng)估您營(yíng)銷(xiāo)工作的投資回報(bào)率 評(píng)估訪(fǎng)問(wèn)者導(dǎo)航以確定網(wǎng)站的改進(jìn)因素 跟蹤電子商務(wù)指標(biāo)，如收入、費(fèi)用和轉(zhuǎn)換率等 功能強(qiáng)大, 容易使用我們的部分客戶(hù)： 所有AdWords客戶(hù)Google 分析已經(jīng)完全集成到AdWords系統(tǒng)中首先您需要Google AdWords帶來(lái)流量、潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)換！到

2、達(dá)網(wǎng)頁(yè)2Succeed online 1Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!companyx 接著, 使用Google Analytics流量 、潛在客戶(hù)爭(zhēng)取轉(zhuǎn)換網(wǎng)站2Succeed online 1Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!companyx 不同渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)員、訂單、品牌轉(zhuǎn)換頁(yè)面3Google Analytics （分析）使用報(bào)告優(yōu)化您的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)例：為疑難問(wèn)題提供解答 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)概況及其變化增長(zhǎng)

3、趨勢(shì)？訪(fǎng)問(wèn)者圖表綜合瀏覽量為疑難問(wèn)題提供解答 所有在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率有多少？營(yíng)銷(xiāo)廣告系列結(jié)果 ”媒介轉(zhuǎn)換 ”報(bào)告為疑難問(wèn)題提供解答 區(qū)域性市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)在哪里？地理位置報(bào)告為疑難問(wèn)題提供解答 哪些關(guān)鍵字最有效？如何以最低的成本獲得更高的回報(bào)？關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換統(tǒng)計(jì)為疑難問(wèn)題提供解答 產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況？產(chǎn)品與國(guó)家（地區(qū)）相關(guān)性報(bào)告為疑難問(wèn)題提供解答 網(wǎng)站內(nèi)容修改后，是否有效？平均每次訪(fǎng)問(wèn)綜合瀏覽量（訪(fǎng)問(wèn)深度）為疑難問(wèn)題提供解答 哪些頁(yè)面元素是最有效的？用戶(hù)最喜歡點(diǎn)哪些鏈接？最常訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容網(wǎng)站覆蓋圖為疑難問(wèn)題提供解答 設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)路徑是否有效？有哪些特定元素導(dǎo)致客戶(hù)的離開(kāi)？訪(fǎng)問(wèn)者在何處進(jìn)入您的渠道，又在何

4、處離開(kāi) 渠道可視化報(bào)告 放棄 您的網(wǎng)站 進(jìn)入 您的網(wǎng)站 您定義的目標(biāo) 1 2 3 4 回答下列問(wèn)題 在哪一點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始定義渠道過(guò)程的訪(fǎng)問(wèn)者放棄了渠道定義？ 是不是網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素或特定的頁(yè)面讓客戶(hù)離開(kāi)了您的網(wǎng)站？ 哪些網(wǎng)站路徑可促成最多的轉(zhuǎn)換？ 總結(jié)評(píng)價(jià)您網(wǎng)站的效率和效果提高您所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的透明度和靈活度更自信的試驗(yàn)?zāi)男曼c(diǎn)子Google 分析擁有越多可度量的信息， 您將獲得更好的執(zhí)行效果Google Analytics （分析）注冊(cè)和配置方法注冊(cè) Google Analytics（分析）帳戶(hù) 直接通過(guò)AdWords注冊(cè)安裝 Google Analytics（分析）跟蹤代碼 雖然可以把 javasc

5、ript 代碼置于網(wǎng)頁(yè)的任何地方，但我們強(qiáng)烈建議將其包含在 網(wǎng)址標(biāo)記中。這樣可以確保更為精確的訪(fǎng)問(wèn)者跟蹤，因?yàn)?Google Analytics（分析）跟蹤代碼在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容加載后才會(huì)調(diào)用。 將下列代碼輸入您所有的網(wǎng)頁(yè)，放置到 部分的結(jié)尾。如果您使用一般包含或模板，則可以在該處輸入。 我的網(wǎng)站 . _uacct = UA-55241-1; urchinTracker(); 安裝 Google Analytics（分析）跟蹤代碼 Google Analytics（分析）的工作原理 安全 Google 服務(wù)器 報(bào)告數(shù)據(jù) 瀏覽器/HTML 頁(yè)面 Analytics 配置選項(xiàng) 管理帳戶(hù) 配置 報(bào)告 查看

6、訪(fǎng)問(wèn) 控制 過(guò)濾器配置 刪除 配置文件設(shè)置 概述信息 目標(biāo)設(shè)置 過(guò)濾器 用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限 Google Analytics （分析）目標(biāo)和渠道設(shè)置目標(biāo)配置 Google Analytics（分析）中的目標(biāo)用來(lái)確定訪(fǎng)問(wèn)者是否去到了您希望他們?cè)L問(wèn)的網(wǎng)址。 渠道是指設(shè)定的訪(fǎng)問(wèn)者到達(dá)這個(gè)頁(yè)面的路徑。例如：主頁(yè) 注冊(cè)會(huì)員頁(yè)面 “注冊(cè)成功”頁(yè)面。 實(shí)例： 例如，在/產(chǎn)品/目錄中有三個(gè)網(wǎng)頁(yè)：鞋、襯衫、帽子。您希望讓目標(biāo)路徑中的第 2 頁(yè)成為全部三頁(yè)之一。 目標(biāo)路徑如下： 第 1 頁(yè) =/index.html 主頁(yè) 第 2 頁(yè) =/products/shoes.html 鞋選購(gòu)頁(yè) 第 2 頁(yè) =/products

7、/shirts.html 襯衫選購(gòu)頁(yè) 第 2 頁(yè) =/products/hats.html 帽子選購(gòu)頁(yè) 第 3 頁(yè) =/cart/checkout.php 購(gòu)買(mǎi)頁(yè) 目標(biāo) = /cart/thankyou.html 致謝頁(yè) 訪(fǎng)問(wèn)者實(shí)際路徑和渠道設(shè)置主頁(yè)鞋的選購(gòu)頁(yè)襯衫的選購(gòu)頁(yè)帽子的選購(gòu)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)致謝頁(yè)目標(biāo)配置 添加您的目標(biāo)網(wǎng)址 /cart/thankyou.html為目標(biāo)命名：“生成訂單”添加多達(dá) 10 步渠道步驟 第 1 步： /index.html（主頁(yè)）第 2 步：/products/（選購(gòu)頁(yè)）第 3 步： /cart/checkout.php（結(jié)算）第 4 步：/cart/thankyou.

8、html（生成訂單）目標(biāo)是否區(qū)分大小寫(xiě)？:不區(qū)分大小寫(xiě)如何匹配目標(biāo)及渠道？ 3 匹配類(lèi)型 ：標(biāo)題匹配什么是目標(biāo)的價(jià)值？ （只在不進(jìn)行電子商務(wù)跟蹤時(shí)使用） Analytics（分析）設(shè)置 編輯配置文件 編輯目標(biāo) 渠道可視化報(bào)告目標(biāo)網(wǎng)址匹配類(lèi)型 匹配類(lèi)型定義 Google Analytics（分析）如何標(biāo)識(shí)目標(biāo)/渠道。 完全匹配：urchin/products/features.html 標(biāo)題匹配：/products/features.html RegEx Match:/index.php?*page=1*Google Analytics （分析） Analytics 與 AdWords Goog

9、le Analytics（分析）與 AdWords 轉(zhuǎn)換跟蹤Google Analytics（分析）提供了轉(zhuǎn)換跟蹤的優(yōu)越功能： 可以跟蹤任何一種廣告系列（不僅是關(guān)鍵字，還有搜索結(jié)果、其他每次點(diǎn)擊費(fèi)用、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。） 跟蹤來(lái)自其他搜索引擎的關(guān)鍵字 獲取有關(guān)訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊路徑與訪(fǎng)問(wèn)者行為的詳細(xì)情況 但是，設(shè)置稍有不同： 代碼段會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上（而不僅是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)） 配置目標(biāo)和渠道 每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告的目標(biāo)網(wǎng)址需要做出標(biāo)記（或自動(dòng)標(biāo)記） 廣告系列跟蹤的工作原理是什么 Google Analytics（分析）需要了解來(lái)自搜索引擎的推介鏈接是隨機(jī)鏈接還是每次點(diǎn)擊付費(fèi)鏈接。 要告知 GA 推介鏈接為每次點(diǎn)擊付費(fèi)鏈接，用戶(hù)需通過(guò)以下方式對(duì)其進(jìn)行標(biāo)記： -自動(dòng)標(biāo)記 (mysite/landingpage.htm?gclid=jksdad12nlkasasdasl) 或 -使用網(wǎng)址構(gòu)建器手動(dòng)標(biāo)記 (mysite/landingage.htm?utm_source=Google&utm_medium=CPC&utm_campaign=Campaign1) mysite/landing