凱德置業(yè)來(lái)福士廣場(chǎng)--活動(dòng)全案策劃書(shū)ppt課件

1、凱德置業(yè)來(lái)福士廣場(chǎng)活動(dòng)全案謀劃書(shū)物 業(yè) 暢 想 凱德置業(yè)來(lái)福士廣場(chǎng)浦東之畔，東海之濱，在寸金的上海城市意味人民廣場(chǎng)旁，凱德置業(yè)全情的打造的恢弘巨制 來(lái)福士廣場(chǎng)，曾經(jīng)揭開(kāi)了奧秘的面紗，向世人展現(xiàn)國(guó)際大都市的無(wú)限魅力，引領(lǐng)東方巴黎的時(shí)代潮流。 物 業(yè) 定 位 來(lái)福士廣場(chǎng)時(shí)髦地標(biāo)作為市中心黃金地段的高檔Shopping Mall，來(lái)福士廣場(chǎng)的定位非常明晰，利用地段優(yōu)勢(shì)作為根本依托，發(fā)揚(yáng)國(guó)際一線品牌薈粹的尖端位置，輔之眾多知名品牌的紛紛搶灘。檔次，檔次，地段，交通，效力等，集中優(yōu)勢(shì)，方顯時(shí)髦地標(biāo)之本性。目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 定 位時(shí)髦地標(biāo)精英紛至沓來(lái) 高雅而又氣度非凡，深沉卻又卓爾不群。來(lái)福士廣場(chǎng)占有獨(dú)

2、一無(wú)二的地段優(yōu)勢(shì)，聚集了眾 多令人心潮澎湃的頂尖時(shí)髦品牌，眾多可口的國(guó)際美食品牌，精彩紛呈的主題廣場(chǎng)活動(dòng)， 驚喜連連的折扣促銷。來(lái)福士廣場(chǎng)的一舉一動(dòng)將時(shí)辰牽掛著上海時(shí)髦精英人群的脈搏。2003年度活動(dòng)規(guī)劃 2003年11月 大廳：歡樂(lè)美味，輕松品味 來(lái)福士廣場(chǎng)美食現(xiàn)場(chǎng)烹制聚會(huì) 小廳：曼妙異域風(fēng)情，盡享高雅奢華 來(lái)福士廣場(chǎng)秋冬飾品&法國(guó)美食展2003年12月 大/小廳：霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享 來(lái)福士廣場(chǎng)圣誕時(shí)髦情報(bào)&甜蜜美食發(fā)布2004年1月 大/小廳：桔祥鐘聲旺新年 來(lái)福士廣場(chǎng)新年僥幸撞鐘系列活動(dòng)目的解析塑呵斥上海地標(biāo)性質(zhì)的超級(jí)購(gòu)物/休閑/文娛城，成為尊貴又時(shí)髦的購(gòu)物地首選及聚會(huì)場(chǎng)所。

3、海外游覽者和商務(wù)客人到達(dá)上海的“必游之地。塑造有型有款的生活，讓來(lái)福士廣場(chǎng)成為人們心目中的時(shí)髦形狀發(fā)明者。歡樂(lè)美味，輕松品味來(lái)福士廣場(chǎng)美食現(xiàn)場(chǎng)烹制聚會(huì)活 動(dòng) 目 的 簡(jiǎn) 述來(lái)福士廣場(chǎng)剛剛進(jìn)入試運(yùn)轉(zhuǎn)階段，需求經(jīng)過(guò)大型的主題活動(dòng)來(lái)提升廣場(chǎng)的人氣，在相對(duì)短時(shí)間內(nèi)聚集人群。經(jīng)過(guò)活動(dòng)，在口碑傳播的同時(shí)，配合媒體宣傳，多渠道短時(shí)期樹(shù)立知名度。相對(duì)來(lái)說(shuō)，美食活動(dòng)能迅速激發(fā)起消費(fèi)者的興趣和嘗試愿望。尤其是活動(dòng)主推的“免費(fèi)品味、“現(xiàn)場(chǎng)烹制兩大約念更能迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)同，有把握將消費(fèi)者的第一步吸引到來(lái)福士廣場(chǎng)來(lái)。租用來(lái)福士廣場(chǎng)的美食商家除在現(xiàn)場(chǎng)精心烹制拿手小吃菜肴供消費(fèi)者品味外，更會(huì)針對(duì)有興趣的消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠折

4、現(xiàn)券，讓消費(fèi)者在無(wú)形中既加深了印象，又在尋覓店鋪的過(guò)程中對(duì)來(lái)福士廣場(chǎng)有了更為直觀的印象，了解廣場(chǎng)的規(guī)模和檔次?；顒?dòng)主舞臺(tái)會(huì)定期舉行豐富多彩的扮演和消費(fèi)者互動(dòng)游戲，進(jìn)一步添加人群的流動(dòng)，經(jīng)過(guò)活動(dòng)，盡能夠吸引路人留意，呵斥眼球效應(yīng)?；?動(dòng) 主 題 & 宗 旨活動(dòng)主題 歡樂(lè)美味，輕松品味活動(dòng)目的 經(jīng)過(guò)活動(dòng)加強(qiáng)商場(chǎng)人氣，在開(kāi)業(yè)初期加強(qiáng)商鋪?zhàn)赓U戶的自信心指數(shù)。 推行美食以期推出來(lái)福士廣場(chǎng)整體籠統(tǒng)，各國(guó)際知名美食品牌云集來(lái)福士，推出特征招 牌菜肴現(xiàn)場(chǎng)烹制提供消費(fèi)者免費(fèi)品味并給予相應(yīng)優(yōu)惠，從一個(gè)側(cè)面也能反響出來(lái)來(lái)福士 廣場(chǎng)的品牌籠統(tǒng)。活 動(dòng) 方 式 規(guī) 那么 活動(dòng)時(shí)間：2003年11月 活動(dòng)周期：15天 活

5、動(dòng)地點(diǎn)：萊福士廣場(chǎng) 場(chǎng)地方式：在大廳背靠空中廳圍欄處設(shè)置活動(dòng)舞臺(tái)及主背景板，各參展美食廠商暨料理臺(tái)沿舞臺(tái) 兩邊成外拋物線環(huán)伺成斜向面向主舞臺(tái)，保證大門(mén)進(jìn)口處的寬闊，人流順暢 活動(dòng)方式：各商家在各料理臺(tái)上進(jìn)展精選菜肴或小吃的現(xiàn)場(chǎng)烹制，并向品味后有消費(fèi)意向的消費(fèi) 者派發(fā)商鋪的宣傳資料和優(yōu)惠贈(zèng)券。憑現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠贈(zèng)券在活動(dòng)參與美食商家的店鋪內(nèi)消 費(fèi)的消費(fèi)者可在就餐終了后的指定時(shí)間段內(nèi)，來(lái)到活動(dòng)舞臺(tái)處進(jìn)展飛鏢射獎(jiǎng)游戲，贏 取來(lái)福士及美食商家結(jié)合送出的僥幸大禮?，F(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng) 描 述舞臺(tái)活動(dòng) 在整個(gè)美食聚會(huì)的第一天進(jìn)展簡(jiǎn)短的開(kāi)幕儀式。之后在活動(dòng)期內(nèi)每天午餐和晚餐黃金時(shí) 間約請(qǐng)一家美食商家作為“今日之星進(jìn)展公開(kāi)

6、烹飪扮演，并在該時(shí)間段內(nèi)由該商家自主 決議舞臺(tái)上的活動(dòng)。 在午餐和晚餐時(shí)間段的終了下午2：30，晚上10：00后，由今天惠顧過(guò)一切參與活 動(dòng)的美食廠商的消費(fèi)金額前十名消費(fèi)者憑有效憑證上臺(tái)參與“僥幸飛鏢大獎(jiǎng)游戲。飛鏢 盤(pán)分割成大小不一的格子假設(shè)干，由消費(fèi)者自行投資，投中相應(yīng)獎(jiǎng)級(jí)的格子即可獲得相應(yīng) 金額的餐券，由消費(fèi)者今天惠顧的美食商家友誼提供。 活動(dòng)約請(qǐng)凱德置地及相關(guān)政府指點(diǎn)、美食商鋪?zhàn)赓U戶代表、新聞媒介代表出席。 在向關(guān)人士簡(jiǎn)短的致辭后，即宣布美食展的正式開(kāi)幕。 來(lái)福士廣場(chǎng)美食商戶代表向?qū)拸V消費(fèi)者發(fā)出免費(fèi)品味約請(qǐng)。 開(kāi)幕式流程：11：10 開(kāi)幕儀式開(kāi)場(chǎng)11：10 主持人致開(kāi)幕詞， 出席開(kāi)幕儀式

7、嘉賓引見(jiàn)及上場(chǎng)11：15-11：20 特邀指點(diǎn)發(fā)言11：20-11：25 凱德置地指點(diǎn)發(fā)言11：25-11：30 美食商鋪代表發(fā)出約請(qǐng)11：30 暖場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)播放音樂(lè)，聚焦人氣11：30-12：30 美食廠商現(xiàn)場(chǎng)烹制美味食品， 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠券派發(fā)12：30-13：30 “今日之星上臺(tái)烹飪扮演及主題商鋪推行13：30-14：30 美食廠商現(xiàn)場(chǎng)烹制美味食品，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠券派發(fā)14：30 消費(fèi)金額前十名的消費(fèi)者參與“僥幸飛鏢游戲14：30-18：30 休憩18：00 暖場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)播放音樂(lè)，聚焦人氣18：00-19：00 美食廠商現(xiàn)場(chǎng)烹制美味食品，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠券派發(fā)19：00-20：00 “今日之星上臺(tái)烹飪扮演及主題

8、商鋪推行20：00-22：00 美食廠商現(xiàn)場(chǎng)烹制美味食品，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠券派發(fā)22：00 消費(fèi)金額前十名的消費(fèi)者參與“僥幸飛鏢游戲活動(dòng)開(kāi)幕儀式簡(jiǎn)述活 動(dòng) POP 規(guī) 劃 為配合整體美是推行活動(dòng)的順利進(jìn)展，特布置如下POP/POI/POSM以到達(dá)宣傳告知和氣氛 烘托的作用： 活動(dòng)主舞臺(tái) 1個(gè) 主背景板 1塊 美食烹飪臺(tái) 假設(shè)干，商戶自備 戶外大型噴繪 1塊，外墻面 垂直宣傳條幅 2條，大廳垂直懸掛 拉網(wǎng)展架 2個(gè)，主要出入口告知 易拉得 15個(gè)，底層各電動(dòng)扶梯及主要通道 圍欄宣傳帶 300平方米，各層圍欄宣傳 宣傳單頁(yè) 80000張，派發(fā)用 美食優(yōu)惠贈(zèng)券 假設(shè)干，商戶自備活 動(dòng) 預(yù) 算項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)

9、備注物品制作背景板鋼結(jié)構(gòu)26米1503，900租賃背景板寫(xiě)真30平方米802,400舞臺(tái)1個(gè)5,0005,000木結(jié)構(gòu)，地毯，32平方米圍欄寫(xiě)真450平方米7533,750宣傳單頁(yè)800000.1310,40080克銅版紙印刷，A4大小吊旗300米8.32,490157克雙銅紙印刷，A4大小懸掛宣傳帶40平方米753,000噴繪拉網(wǎng)展架2個(gè) 1,8003,600租賃易拉得15個(gè)3505,250購(gòu)買(mǎi)舞臺(tái)AV設(shè)備1套4,0004,000租賃活動(dòng)人力項(xiàng)目總監(jiān)15,000項(xiàng)目總監(jiān)助理11,500執(zhí)行督導(dǎo)21504,50015天禮儀人員41006,00015天小計(jì)90,790稅金及服務(wù)費(fèi)15%13,61

10、9總計(jì)104,409不包括本次活動(dòng)禮品、服裝及特色商鋪制作曼妙異域風(fēng)情，盡享高雅奢華來(lái)福士廣場(chǎng)秋冬飾品&法國(guó)美食展活 動(dòng) 目 的 簡(jiǎn) 述 在大廳的美食活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼的同時(shí)，小艇也將配合開(kāi)展“享用高雅奢華為主體的法國(guó)美食品 嘗活動(dòng)，相對(duì)高雅的風(fēng)格，基輔異域風(fēng)情的現(xiàn)場(chǎng)裝飾，將使消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)全新感受的浪漫境界。 經(jīng)過(guò)與中好像風(fēng)格的美食展現(xiàn)品味，能使消費(fèi)者更明晰的了解到來(lái)福士廣場(chǎng)的多樣性和順應(yīng)性，能 使不同檔次和需求的消費(fèi)者都能得到稱心的消費(fèi)。同時(shí)，經(jīng)過(guò)較為高檔的法國(guó)美食品味和干邑品味， 拉升固定規(guī)模的消費(fèi)層次，構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定的高消費(fèi)圈。 本次法國(guó)美食展的展現(xiàn)食品多為須外在加工的半廢品微波爐或油炸

11、，干邑品味也將兌飲Tony Water,Seagram Jim等，旨在發(fā)明時(shí)髦消費(fèi)方式，突出來(lái)福士廣場(chǎng)的“時(shí)髦地標(biāo)籠統(tǒng)，提升時(shí)髦人 群和社會(huì)精英的消費(fèi)忠實(shí)度。 秋冬飾品展的主旨也將向“高雅奢華的主題接近，以展現(xiàn)富有異域風(fēng)情的飾品為主，在風(fēng)格上也與 法國(guó)食品展現(xiàn)的風(fēng)格堅(jiān)持一致?；?動(dòng) 主 題 & 宗 旨活動(dòng)主題 曼妙異域風(fēng)情，盡享高雅奢華活動(dòng)目的 充分利用場(chǎng)地資源，配合大廳進(jìn)展的美食免費(fèi)品味的活動(dòng)，構(gòu)成呼應(yīng)。 適當(dāng)拉開(kāi)消費(fèi)層次，區(qū)別消費(fèi)理念。 秋冬飾品展于法國(guó)美食展的共同舉行刑場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。 活動(dòng)時(shí)間：2003年11月 活動(dòng)周期：15天 活動(dòng)地點(diǎn)：來(lái)福士廣場(chǎng)小廳 場(chǎng)地方式： 在小廳的中央位置放置特

12、別設(shè)計(jì)的法國(guó)美食售貨亭，周圍皆可面向顧客，售貨廳內(nèi) 的料理臺(tái)上將預(yù)備簡(jiǎn)單的油鍋、微波爐等簡(jiǎn)單烹飪?cè)O(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)加工半廢品性質(zhì)的法 國(guó)美食。同時(shí)設(shè)計(jì)較為別致的貨架陳列，方便品味后有興趣的消費(fèi)者選購(gòu)。 場(chǎng)地的周圍放置售賣(mài)時(shí)髦秋冬飾品的花車/售貨亭?；?動(dòng) 方 式 規(guī) 那么現(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng) 描 述 法國(guó)美食展活動(dòng) 每天的特定時(shí)間段內(nèi)播放音樂(lè)或由主持人召集人群，每天推出一款成分與口味嚴(yán)密的法國(guó)半廢品 美食，現(xiàn)場(chǎng)挑選5名有興趣的消費(fèi)者品味并在白紙上寫(xiě)下所能品味出的成分，才種成分正確最多 的消費(fèi)者將獲得由廠商提供的禮品。 在法國(guó)干邑品味及熱賣(mài)活動(dòng)中，廠商將提供干邑、朗姆及各種基酒，先由調(diào)酒師進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)扮演， 再約

13、請(qǐng)3-5名消費(fèi)者進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒，最后由調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)評(píng)判，優(yōu)勝者獲得干邑獎(jiǎng)品。 秋冬飾品展活動(dòng) 將采用滿百送券或集點(diǎn)送美食券等促銷手段。 強(qiáng)調(diào)秋冬飾品展和法國(guó)美食展的檔次，添加與大廳美食展的互動(dòng)，特設(shè)置如下宣傳物： 法國(guó)美食展現(xiàn)&售貨廳 1個(gè) 垂直宣傳條幅 2條，小廳垂直懸掛 拉網(wǎng)展架 1個(gè)，于大廳銜接處告知 易拉得 5個(gè)，小廳電動(dòng)扶梯口及通道 圍欄宣傳帶 250平方米，各層圍欄宣傳 美食優(yōu)惠贈(zèng)券或贈(zèng)品 商戶自備活 動(dòng) POP 規(guī) 劃活 動(dòng) 預(yù) 算項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注物品制作法國(guó)美食售貨廳制作1個(gè)45,00045,000制作圍欄寫(xiě)真250平方米7518,750拉網(wǎng)展架1個(gè) 1,8001,800租賃易

14、拉得5個(gè)3501,450購(gòu)買(mǎi)舞臺(tái)AV設(shè)備1套3,0003,000租賃活動(dòng)人力項(xiàng)目總監(jiān)助理11,500執(zhí)行督導(dǎo)11502,.25015天小計(jì)74,050稅金及服務(wù)費(fèi)15%11,108總計(jì)85,158不包括本次活動(dòng)禮品、服裝及花車制作霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享來(lái)福士廣場(chǎng)圣誕時(shí)髦情報(bào)&甜蜜美食發(fā)布活 動(dòng) 目 的 簡(jiǎn) 述 時(shí)值圣誕佳節(jié)，作為“時(shí)髦地標(biāo)的來(lái)福士廣場(chǎng)，將掀起又一陣的時(shí)髦風(fēng)暴。全新的時(shí)髦服飾扮演將 帶給人魅力無(wú)窮的震撼。突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新大膽的表現(xiàn)形狀，頂尖精英的協(xié)作品牌，無(wú)不 為來(lái)福士廣場(chǎng)行業(yè)時(shí)髦翹楚的位置增添了仲重的砝碼。 在舉行時(shí)髦服飾秀的同時(shí)，進(jìn)展進(jìn)口糖果和巧克力的展賣(mài)活動(dòng)

15、，再時(shí)裝扮演舞臺(tái)旁采用設(shè)計(jì)獨(dú)特的 貨架進(jìn)展奪目四射的現(xiàn)場(chǎng)陳列及特賣(mài)，并主推情侶裝的食品包裝，在縱情欣賞充溢熱情的扮演同時(shí)， 無(wú)論在口感還是心情都沉浸在甜蜜和愉悅中。 小廳的活動(dòng)更適宜大廳甜蜜的主體絲絲吻合。要請(qǐng)法國(guó)名家設(shè)計(jì)的糖果小屋目光四射，更有科大的 數(shù)碼影像世界來(lái)為他留下難忘而甜蜜的瞬間。小廳周圍也將布置花車進(jìn)展糖果、巧克力等甜蜜食品 的現(xiàn)場(chǎng)熱賣(mài)。 在整個(gè)來(lái)福士廣場(chǎng)的布置氣氛中，將防止一定數(shù)量的圣誕樹(shù)， POP/POI/POSM等配合渲染氣氛，安 排圣誕老人向小朋友派發(fā)圣誕禮品。 活 動(dòng) 主 題 & 宗 旨活動(dòng)主題 霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享活動(dòng)目的 經(jīng)過(guò)活動(dòng)的兩個(gè)主題“時(shí)髦與“甜蜜的

16、交相輝映，烘托出來(lái)福士廣場(chǎng)向要為消費(fèi)者營(yíng)造浪漫與流 行并重氣氛的用心與層次。 目的明確，主題鮮明的各種活動(dòng)，將進(jìn)一步奠定來(lái)福士廣場(chǎng)在消費(fèi)者心目中的位置。求新求變的 表現(xiàn)方式更將帶來(lái)前所未有的“甜蜜雙重沖擊。 活動(dòng)時(shí)間：2003年12月24、25、26日 活動(dòng)周期：3天 活動(dòng)地點(diǎn)：來(lái)福士廣場(chǎng)大廳 場(chǎng)地方式： 大廳：在背靠挑空中廳圍欄處設(shè)置精心設(shè)計(jì)的時(shí)裝扮演T形臺(tái)，T形臺(tái)兩邊靠圍欄處放置進(jìn)口 糖果及巧克力的陳列貨架。緊靠圍欄，堅(jiān)持T形臺(tái)邊的足夠空間供欣賞扮演 小廳：中央位置放置精心設(shè)計(jì)的圣誕糖果屋，小屋周圍為柯達(dá)數(shù)碼影像站，可以小屋為背景 制造各種數(shù)碼產(chǎn)品T恤、被子等。小廳周圍那么為花車熱賣(mài)的糖果及巧克力等“甜蜜商品。 活 動(dòng) 方 式 規(guī) 那么一活 動(dòng) 方 式