2020美妝行業(yè)發(fā)展趨勢洞察

1、2020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢洞察n美妝行業(yè)概況n美妝人群消費趨勢n美妝營銷模式及案例分析n有贊美妝數(shù)據(jù)洞察n美妝行業(yè)租考和建議Parti:美妝行業(yè)概況化妝品行業(yè)市場規(guī)模? 201孫，中國 化妝品行業(yè)市場零售額（限額以上）達(dá)2992億元，年累計增長率12.6%。? 2012年至2019年，中國 化妝品市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率達(dá)8.0% t 2019年中國化妝品市場規(guī)模預(yù) 計達(dá)到4256億元中國化妝品市場規(guī)模走勢圖圈化妝品零售總額（億元）一增長率%299220122013201420152016201720182019中國化妝品零售總額 中國化妝品市場規(guī)模（單位：億元）425639423

2、6563396318120122013201420152016201720182019E備注：限額以上是指年商品銷售總額在 500萬元以上的零售業(yè)主護(hù)膚63據(jù)2壁江山，小.彩妝快速崛起? 201%年護(hù)膚6類規(guī)模3比為53.5%;彩妝6類較2018年略有提1, 3比為.%。? 201%年，4網(wǎng)購5社交新零8的影響，小.彩妝6牌9線上渠道快速崛起。9線上，大牌彩妝 334% ,小.彩妝366%;9線下，大牌彩妝 34%，小.彩妝351%。0妝6主要6類銷83比線上線下小.彩妝3比護(hù)膚彩妝線上線下線上電Krm增長，電 K渠n成為化t品cs大o售渠n?電K渠n迅mui , 2018S 占比27.4%

3、,超越 KA8K超E場9、百貨成為化 t品cs大o售渠n?；痶品主要。售渠n份額一電K -KA - C- 一百貨 一直o2013 2018S 各渠n復(fù)合S均增長率2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201% 2017 201825.%電K11.0%5.8%4.1%0.5%KA渠n C-渠n 百貨直o備注：C-全稱C351 e60 - 634e,指化t品專e店以珀萊雅6例0近幾年線2電H渠道ni增長?以國9美妝頭部企 5珀萊雅6例0近幾年線2電H渠道取得8ni增長02019H1占W已提升至46%。?細(xì)分渠道來看 0線3日化4d店.cs店）、線2電H6珀萊雅7要的

4、經(jīng)d渠道。珀萊雅2019H1細(xì)分渠道的dS占W珀萊雅歷年經(jīng)d渠道占W%4.2%76.2%15.%23.%線2渠道線3渠道其他69.2%63.9%56.5%54.0%30.%36.1%43.5%46.0%2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 201% 年 2019H17%2%40%6%日化4d店C品牌店46%社交電Wi速發(fā)展6網(wǎng)紅品牌依靠口碑傳m迅速崛起?隨著社交電 W的發(fā)展6%OL影響力8L6完美日記、美沫艾莫爾等網(wǎng)紅品牌借助社交種草6依靠口碑傳m大量走紅。美妝銷售渠道社交電W規(guī)u增長社交電商社交e銷售傳統(tǒng)電商直銷大賣場百貨W場K妝品集合專營d單品牌門d明星代言口碑傳m一隹美

5、妝O品相關(guān) 復(fù)購評價美妝o m線9購買相關(guān)復(fù)購傳統(tǒng)銷售4.0億社交電商市場規(guī)模購物微信小程序MAU36%增長品牌t例：張沫凡 復(fù)購率80%6b銷售額近上萬億67%增長微O粉絲： 抖音粉絲： 淘寶直m :1231W164W189ww嬰d、美容院等國貨大妝崛起，m多o 土品牌躋身前列C品牌l量及E額均n增O。2018年中國化妝品C. 10品牌E額20.0%。V2012年相t, 2018年0781 0品牌中的國其中o土品牌9個，市場E額20.%。?以i膚品為例，2018年排S前20的i膚品牌E額44.%2012 1S 2018中國大妝個i品牌078 10E額1.5%1.5%1.5%1.%1.7%2.

6、2%2.7%2.8%3.3%4.5%2012元大大寶蓮向口 l雅姿佳l 土飄r玫琳K海飛絲 -42y歐萊雅迪奧韓p 言雅詩I黛 毒玫琳K-42y勢自y堂6 I兀,海飛絲 十百雀羚 巴黎歐萊2018年i膚品078 20品牌E額/國t美妝崛起4新銳品eo現(xiàn)搶i? 2012-2018年間4市場份額躋身前20的國產(chǎn)化妝品公司合計市場份額由.6%增長m14.1%4崛起趨E明a。? 5897國t美妝品e在2019年天貓618成9同比增長超100%41837 國t美妝成9同比增長超1000%4其8u麗爾斯、n 西子、冰希黎、d0ea-2i-e1 、完美日等新銳品e成9額增速均達(dá)到10倍以6。市場份額前20里國產(chǎn)化妝品公司份額累計國t品e 2019 年天貓618o現(xiàn)一份額累計同比成9增速14.2%14.1%12.3%1