某年2月數(shù)碼相機市場價格走勢調(diào)查報告

1、13/142006年2月數(shù)碼相機市場價格走勢調(diào)查報告數(shù)碼相機市場價格走勢調(diào)查分析 2006年2月，消費調(diào)研中心ZDC對中國數(shù)碼相機市場進行價格監(jiān)測，共涉與主流廠商20家，市售數(shù)碼相機產(chǎn)品396款。在本次價格監(jiān)測中顯示，本月降價產(chǎn)品數(shù)量累計88款，占據(jù)產(chǎn)品總量的22.2%。但同比上月，降價產(chǎn)品數(shù)量減少52款之多。 一、數(shù)碼相機市場價格走勢調(diào)查分析1、整體市場價格走勢在調(diào)查中顯示，本月整體數(shù)碼相機市場出現(xiàn)1.61個百分點的降幅，同比稍高出上月0.4個百分點。每周價格走勢見下圖。 (圖)2006年2月中國數(shù)碼相機市場價格指數(shù)走勢從2月份的數(shù)碼相機市場價格走勢來看，本月第1周與最后一周降價行為較小，在

2、第2周至第3周這一時間段當中，價格指數(shù)下滑0.81個百分點。同比月初，整體價格指數(shù)下跌1.6個百分點以上。 本次有14家廠商對旗下數(shù)碼相機進行價格調(diào)整，且均表現(xiàn)為降價行為。其中，佳能與三星這兩家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均超過10款，為11款。佳能降價產(chǎn)品以單反數(shù)碼相機為主，有5款機型做出價格調(diào)整，尤其值得一提的是佳能 EOS 5D這款產(chǎn)品在2月份兩次連降，市場報價下跌2500元以上后降至22000元。對于佳能單反數(shù)碼相機大幅度降價行為，ZDC認為，其將帶動整體單反數(shù)碼相機市場的降價風潮。單反相機的價格門檻也將逐步降低，促使2006年將成為單反數(shù)碼相機年度。此外，ZDC監(jiān)測中顯示，佳能入門A系列與時尚I

3、XUS系列機型依次出現(xiàn)2款和4款降價行為。 柯達旗下降價產(chǎn)品數(shù)量為9款，涵蓋柯達對準即拍、高倍變焦、袖珍機型與高性能系列這四大系列產(chǎn)品，其中以Z為區(qū)分標志的高倍變焦系列產(chǎn)品為降價主力，有4款產(chǎn)品價格下調(diào)。尼康與索尼降價產(chǎn)品數(shù)量一樣，均為8款；其它廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在7款與以下。 2、不同類型數(shù)碼相機價格走勢(圖) 2006年2月不同類型數(shù)碼相機價格指數(shù)走勢在ZDC調(diào)查中顯示，本月消費類數(shù)碼相機有77款產(chǎn)品價格下調(diào)，占據(jù)消費類數(shù)碼相機總量的21%。雖然單反數(shù)碼相機降價產(chǎn)品數(shù)量僅為11款，但占據(jù)單反相機產(chǎn)品總量的三分之一。 從價格走勢來看，單反數(shù)碼相機從進入第二周后就表現(xiàn)出較大幅度的滑落，直至本月

4、末，此類產(chǎn)品下滑1.84個百分點，同比高出消費類產(chǎn)品0.3個百分點以上。 本次價格下調(diào)的11款單反產(chǎn)品主要分屬于佳能、尼康、柯美與賓得這四家廠商。其中，佳能占據(jù)主力，有5款產(chǎn)品價格下調(diào)。尼康占據(jù)3款，柯美與賓得累計3款產(chǎn)品降價。值得一提的是，自從1月份索尼完成了對柯美的收購后，目前這兩大廠商正處于接交的過程當中，柯美的易主使得旗下產(chǎn)品也逐步走低，這成為柯美單反產(chǎn)品在市場上快速降價的重要因素。 3、不同像素消費類數(shù)碼相機價格指數(shù)走勢(圖) 2006年2月不同像素數(shù)碼相機價格指數(shù)走勢與上月不同的是，本月600萬像素產(chǎn)品成為市場上降價幅度最大的一類機型，降價幅度達到3.62個百分點。在ZDC統(tǒng)計中顯

5、示，600萬像素數(shù)碼相機有15款產(chǎn)品降價，占據(jù)其產(chǎn)品總量的34.1%。而這15款產(chǎn)品的降價行為，不僅為其關注度的提升起到一定的促進作用，同時也為其在市場上晉升主流埋下伏筆。 雖然500萬像素機型降價產(chǎn)品數(shù)量達到34款之多，但是整體降幅不與1.3個百分點。與600萬像素產(chǎn)品的降幅相比懸殊較大。700萬像素產(chǎn)品降幅緊隨500萬像素機型之后，為1.04個百分點，此類產(chǎn)品在本月僅有3款出現(xiàn)價格下調(diào)。 800萬像素與以上產(chǎn)品價格走勢平穩(wěn)，9款產(chǎn)品的降價行為僅造成價格走勢出現(xiàn)0.55個百分點的波動幅度。 均價走勢調(diào)查分析二、消費類數(shù)碼相機均價走勢調(diào)查分析1、500萬像素均價走勢本月500萬像素數(shù)碼相機僅出

6、現(xiàn)1.3個百分點左右的降幅，同比低于上月近1.7個百分點。而從均價走勢來看，其在本月下滑了29元，同比低于上月30元以上。以下是本月500萬像素產(chǎn)品市場均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月500萬像素數(shù)碼相機市場均價走勢34款產(chǎn)品的降價行為，使得500萬像素機型市場均價下滑29元。其中第2周至第3周這一時間段中降幅最高，為12元。6元的小幅度下跌，使得此類產(chǎn)品市場均價在第4周下拉至2406元。 以下是本月主流廠商500萬像素產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機廠商500萬像素產(chǎn)品均價對比對比500萬像素產(chǎn)品整體市場均價可見，佳能、索尼與柯達這三家廠商均價高于整體市場，依次為

7、2650元、2708元與2432元。其中，索尼市場均價最為突出，超過整體市場均價近300元。 尼康、三星與奧林巴斯這三家廠商市場均價分別為2299元、2065元與1833元。相比之下，奧林巴斯市場均價與整體市場懸殊最大，超過500元。 2、600萬與700萬像素均價走勢(圖) 2006年2月600萬與700萬像素產(chǎn)品均價走勢對比600萬像素產(chǎn)品均價走勢來看，其降幅主要集中于本月的前三周，市場均價直線下跌84元。隨后一周，15元的跌幅將市場均價降至2644元。同比月初，其均價下滑幅度接近100元。 700萬像素產(chǎn)品均價變動幅度不大，市場均價由第1周的2789元降至第4周的2760元，下跌29元。

8、 以下是主流廠商600萬與700萬像素產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機廠商600萬與700萬像素產(chǎn)品均價對比600萬像素產(chǎn)品均價：與整體市場相比，索尼產(chǎn)品均價最高，超過3000元。柯達與奧林巴斯這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，均在2600元左右。 尼康600萬像素產(chǎn)品為5款，其市場均價為2367元。三星600萬像素產(chǎn)品僅有S600與A6這兩款，二者市場報價均為超過2000元。這使得三星成為此類產(chǎn)品中均價最低的廠商。而佳能旗下600萬像素機型出現(xiàn)斷層。 700萬像素產(chǎn)品均價：在ZDC統(tǒng)計中顯示，700萬像素產(chǎn)品整體市場均價為2775元。對比整體市場均價可見，索尼仍是這五大廠商中均價

9、最高的廠商，產(chǎn)品均價為3302元。佳能與奧林巴斯也是高于整體市場均價的廠商，分別為2895元與2783元。 由于尼康700萬像素機型僅有7600這一款，因而僅以此款產(chǎn)品作為尼康均價，為2027元。與尼康一樣，三星產(chǎn)品均價低于整體市場，為2292元。 3、800萬像素與以上產(chǎn)品均價走勢在ZDC調(diào)查中顯示，本月800萬像素與以上產(chǎn)品價格走勢相對平穩(wěn)，其市場均價也僅僅出現(xiàn)22元的降幅。以下是本月四周中800萬像素與以上產(chǎn)品市場均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月800萬像素與以上數(shù)碼相機市場均價走勢與上月50元的降幅相比，本月800萬像素與以上產(chǎn)品的降幅相對平緩，僅出現(xiàn)22元的下滑。且其市場均價在

10、本月的四周中降勢相當，均在5-8元之間波動。直至月底，其市場均價降至4096元。 以下是本月主流六大數(shù)碼相機廠商800萬像素與以上產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機廠商800萬像素產(chǎn)品均價對比由于柯達旗下僅有EasyShare P880這一款產(chǎn)品為800萬像素與以上的機型，因而這款產(chǎn)品成為柯達此區(qū)間的代表，其市場均價為5194元，這使得柯達成為這六大廠商中均價最高的廠商。與4108元的整體市場均價相比，高出整體市場的還有索尼與佳能這兩家，二者市場均價依次為4818元與4559元。 尼康800萬像素產(chǎn)品均價為3621元，其中尼康 P1這款產(chǎn)品報價僅為2500元，這將尼康整體8

11、00萬像素與以上的消費類數(shù)碼相機價位下拉，造成其均價低于柯達、佳能與索尼這三家廠商。但尼康其它三款產(chǎn)品的市場報價相對較高，均在5000元以上。 三星與奧林巴斯這兩家廠商800萬像素與以上產(chǎn)品均價低于整體市場，依次為3296元與2782元。 三、單反數(shù)碼相機均價走勢調(diào)查分析在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，2006年2月，單數(shù)數(shù)碼相機降價產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)其產(chǎn)品總量的三分之一。而這11款產(chǎn)品的降價行為，帶動其價格走勢下跌幅度超過消費類產(chǎn)品，成為本月數(shù)碼相機市場最大的特點。以下是本月四周單反數(shù)碼相機均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月單反數(shù)碼相機市場均價走勢從均價走勢來看，本月單反數(shù)碼相機價格走勢直線下跌，尤其在第2周至第3周這一時間段中，市場均價降幅較為明顯，均價跌幅達到120元。36元的降幅，使得市場均價在月底降至11415元。同比月初，整體市場均價下滑幅度超過210元，遠遠高于上月不足100元的降幅。 此外，在本月單反相機價格下滑的11