電視廣告的特點

1、電視廣告的特點電視廣告是隨著20世紀40年代電視機的出現(xiàn)應運而生，在以后的幾十年里迅猛發(fā)展，成為當今媒體相比是獨具視聽兼?zhèn)涮攸c的廣告?zhèn)鞑ンw。電視廣告有如下幾個特點：（1）電視廣告覆蓋面廣，收視率高電視廣告由于有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他們打開電視機，電視廣告或遲或早都會在電視屏幕上出現(xiàn)，你不想看也得看，除非你立即關(guān)掉電視機。因此電視廣告的傳播帶有一定的強迫接受的特點。目前我國城市和鄉(xiāng)村的電視機數(shù)量不斷增加，電視機的數(shù)量可以以百萬為單位計算，所以每天接受電視廣告宣傳的人數(shù)日益增多，其傳播面之廣就可想而知了。

2、近年來中央電視臺及一些省級電視采用衛(wèi)星傳播技術(shù)，使電視傳播范圍增大，接受廣告的人數(shù)就更多了。（2）有強烈的藝術(shù)感染力電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。在短短幾十秒時間內(nèi)給人以強烈的印象。每一個廣告都有它的一定情節(jié)、構(gòu)思和藝術(shù)的內(nèi)涵，有人評價電視廣告是一部微縮的小電影，如萬寶路廣告就是一種構(gòu)思獨特，以美國牛仔獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂，使人百看不厭，這種信息與藝術(shù)的融合，使人在接受廣告的同時得到藝術(shù)享受，的確具有強烈的藝術(shù)吸引力和渲染力（3）表現(xiàn)形式多種多樣電視廣告表現(xiàn)形式比其他媒介的表現(xiàn)形式更能

3、使觀眾親臨其境。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在觀眾眼前，是藝術(shù)綜合的表現(xiàn)。（4）電視廣告受時間限制，但有重復性電視廣告播出費比較昂貴是區(qū)別于其他媒體廣告的又一特點，因為廣告播出是以秒計算收費的。電視廣告對觀眾而言不能內(nèi)容繁瑣，否則觀眾不愿看反而失去廣告效果，好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極了的解說配以畫面，吸引了無數(shù)的觀眾。廣告主從經(jīng)濟效益角度考慮都要求在30秒內(nèi)制作完成一條廣告片。由于電視廣告的長度有限，

4、只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性。重復性可彌補時間短的弊端。（5）電視廣告具有促進產(chǎn)銷、傳播知識，搞好兩個文明建設(shè)的特點電視廣告通過宣傳產(chǎn)品給消費者傳遞信息，使用戶了解商品的質(zhì)量、規(guī)格、價格，幫助消費者選擇購買適合自己需要的商品，起到了促進產(chǎn)銷、活躍繁榮市場的作用。通過把廠家產(chǎn)品商標及名稱傳遞給消費者，傳授了商品知識，指導了消費者正確使用商品，讓觀眾知道有這樣一個廠家，這樣一種產(chǎn)品，其影響是深遠的。電視廣告還制作宣傳一些公益廣告，如交通安全、社會道德、法律法規(guī)、公共衛(wèi)生、環(huán)境保護等方面的宣傳，這些廣告既有一定的知識功能，又能在提高人們社會公德，搞好精神文明建設(shè)方面起到積極作用。（6）電視廣告有為發(fā)展廣播電視事業(yè)的造血功能特點電視廣告是一種收費的經(jīng)濟行為活動，其收入的大小對電視冶是至關(guān)重要的。目前國家