（汽車(chē)）汽大眾華南投放中期報(bào)告及互聯(lián)網(wǎng)媒介方案

1、華南投放中期匯報(bào)及互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)分享部門(mén) Division版本號(hào) Version更新日期 Date122017年年單項(xiàng)目投放階段總結(jié)2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析2017年華南區(qū)媒介傳播規(guī)劃目錄Catalogue3互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)分析2017年華南區(qū)媒介傳播規(guī)劃4媒體資源推薦及投放建議目錄Catalogue2017年單項(xiàng)目投放階段總結(jié)2017華南年單階段總結(jié) | 2017各大區(qū)年單投放階段對(duì)比項(xiàng)目中期總結(jié)： 總曝光： 1,300,216,854次 總點(diǎn)擊：3,452,621次關(guān)注留資：12,945條興趣了解意向銷(xiāo)售終端導(dǎo)向總頻次總曝光總點(diǎn)擊點(diǎn)擊率 Selling Cost CPMCPC Leads C

2、PL 3,400 1,300,216,854 3,452,621 0.27%4,817,989 3.711.4012,945372千人曝光成本： 3.71點(diǎn)擊成本： 1.40線索成本： 372平均每傳播頻次收集 3條左右leads點(diǎn)擊率 0.27%線索轉(zhuǎn)化率 0.37%整體項(xiàng)目成本 Cost analysisFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov2.20 11.307.7 2017華南年單階段總結(jié)：各項(xiàng)效果表現(xiàn)2017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日：總花費(fèi)482萬(wàn)，獲得曝光13億次，點(diǎn)擊345萬(wàn)次，均超出預(yù)估曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，表現(xiàn)較好。從CPM和CPC成本實(shí)際數(shù)據(jù)看，太

3、平洋汽車(chē)網(wǎng)的CPM、CPC成本相對(duì)更低。表現(xiàn)整體數(shù)據(jù)一覽，易車(chē)網(wǎng)的轉(zhuǎn)化最好，CTR達(dá)0.68%媒體費(fèi)用預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊預(yù)估CPM預(yù)估CPC實(shí)際曝光實(shí)際點(diǎn)擊實(shí)際CPM實(shí)際CPCCTR 汽車(chē)之家2,319,878378,170,463265,1596.138.75837,714,3131,332,5242.771.740.16%易車(chē)網(wǎng)1,557,69588,760,000499,20017.553.1294,784,494640,64016.432.430.68%太平洋汽車(chē)網(wǎng)940,416362,332,5001,331,0342.600.71367,718,0471,479,4572.560.6

4、40.40%總計(jì)4,817,989829,262,9632,095,3935.812.301,300,216,8543,452,6213.711.400.27%2017華南年單階段總結(jié)：各項(xiàng)效果總體表現(xiàn)5曝光點(diǎn)擊數(shù)據(jù)完成優(yōu)于預(yù)估數(shù)據(jù)，CPM、CPM成本趨近預(yù)估數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)正常。2017華南年單階段總結(jié)：線索集客效果表現(xiàn)62017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日：線索收集整體表現(xiàn)較好，線索成本低于預(yù)估值。分媒體看，線索收集表現(xiàn)較優(yōu)的媒體為太平洋汽車(chē)網(wǎng)，線索集客數(shù)最高，且線索成本最低；其次為易車(chē)網(wǎng)，優(yōu)于預(yù)估值；汽車(chē)之家表現(xiàn)相對(duì)較差，已告知媒體優(yōu)化線索集客。媒體費(fèi)用預(yù)估Leads預(yù)估CPL實(shí)際L

5、eads實(shí)際CPL汽車(chē)之家2,319,8784,6405004,313538易車(chē)網(wǎng)1,557,6952,5966003,571436太平洋汽車(chē)網(wǎng)940,4162,5843645,061186總計(jì)4,817,9899,81949112,9453722017華南年單階段總結(jié)-分媒體各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)2017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日的曝光、點(diǎn)擊、CPC、CPM及CTR等各個(gè)維度數(shù)據(jù)：汽車(chē)之家獲得最大頻次曝光，太平洋獲得最多用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)注且CPC、CPM以及CTR數(shù)據(jù)表現(xiàn)最優(yōu)。易車(chē)的點(diǎn)擊率最優(yōu)。媒體實(shí)際曝光實(shí)際點(diǎn)擊實(shí)際CPM實(shí)際CPCCTR 汽車(chē)之家837,714,3131,332,5242.771

6、.740.16%易車(chē)網(wǎng)94,784,494640,64016.432.430.68%太平洋汽車(chē)網(wǎng)367,718,0471,479,4572.560.640.40%總計(jì)1,300,216,8543,452,6213.711.400.27%核心資源點(diǎn)位展示易車(chē)易車(chē)網(wǎng)/汽車(chē)報(bào)價(jià)大全APP（6?。┢?chē)新聞焦點(diǎn)圖易車(chē)網(wǎng)/易車(chē)網(wǎng)單一車(chē)型頁(yè)（6?。?綜述頂部核心大圖核心資源點(diǎn)位展示易車(chē)易車(chē)網(wǎng)/易車(chē)網(wǎng)報(bào)價(jià)搜索結(jié)果頁(yè)（6?。╉敳客谝总?chē)網(wǎng)/移動(dòng)端（省區(qū)定向）6省通欄3核心資源點(diǎn)位展示汽車(chē)之家汽車(chē)之家/M端內(nèi)容頁(yè)6省車(chē)系論壇內(nèi)容頁(yè)文字鏈01汽車(chē)之家/APP端車(chē)系車(chē)型6?。很?chē)系車(chē)型頁(yè)圖文廣告核心資源點(diǎn)位展示汽車(chē)之家

7、汽車(chē)之家/通發(fā)頁(yè)面頁(yè)面級(jí)別：緊湊型車(chē)6省車(chē)系車(chē)型頁(yè)通欄核心資源點(diǎn)位展示汽車(chē)之家汽車(chē)之家/通發(fā)頁(yè)面頁(yè)面級(jí)別：中型車(chē)6省車(chē)系車(chē)型頁(yè)通欄核心資源點(diǎn)位展示汽車(chē)之家汽車(chē)之家/首頁(yè)IP6省通欄2.2(A/D)首頁(yè)頂部通欄/6省核心資源點(diǎn)位展示太平洋汽車(chē)核心資源點(diǎn)位展示太平洋汽車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)/車(chē)系頻道/6省車(chē)系頁(yè)面行情下方banner核心資源點(diǎn)位展示太平洋汽車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)/首頁(yè)/6省定向車(chē)市焦點(diǎn)圖補(bǔ)償點(diǎn)位汽車(chē)之家第一次補(bǔ)償（廣東）文章最終頁(yè)-標(biāo)題下通欄D文章最終頁(yè)-畫(huà)中畫(huà)03補(bǔ)償點(diǎn)位汽車(chē)之家第一次補(bǔ)償（廣東）M-車(chē)子綜述頁(yè)-推薦車(chē)02M-首頁(yè)信息流07補(bǔ)償點(diǎn)位汽車(chē)之家第二次補(bǔ)償（6?。┢?chē)報(bào)價(jià)app-開(kāi)屏廣

8、告app首頁(yè) 焦點(diǎn)圖第八幀違章查詢(xún)app-開(kāi)屏廣告2017華南年單階段總結(jié)：汽車(chē)之家投放點(diǎn)位表現(xiàn)2017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日汽車(chē)之家投放的廣告位中，移動(dòng)端的點(diǎn)擊率效果要優(yōu)于PC端的表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化效果表現(xiàn)較好的位置：汽車(chē)報(bào)價(jià)app 開(kāi)屏、違章查詢(xún)APP 開(kāi)屏廣告(A/D)，點(diǎn)擊率分別為6.63%和3.83%。以及M端首頁(yè)信息流05，點(diǎn)擊率為0.45%。建議以后的投放可以強(qiáng)化移動(dòng)端的投放，尤其是轉(zhuǎn)化效果較好的位置。階段投放廣告位費(fèi)用曝光量點(diǎn)擊量CTR報(bào)價(jià)app開(kāi)屏-1,883,941124,8366.63%標(biāo)題下通欄(A/D)-74,800260.03%標(biāo)題下通欄(A/D)（10月啟用）

9、-3,244,6396030.02%車(chē)系車(chē)型頁(yè)通欄02(A/D)695,85017,525,4218,9970.05%車(chē)系車(chē)型頁(yè)圖文廣告779,059520,196,494650,2670.13%車(chē)系論壇內(nèi)容頁(yè)文字鏈01288,896115,748,8673197240.28%畫(huà)中畫(huà)03（2017年1月啟用）-2,142,2733720.02%焦點(diǎn)圖第8幀-38,498,25160,9350.16%違章查詢(xún)APP開(kāi)屏廣告(A/D)-3,207,458122,8803.83%首頁(yè)信息流0543,940684,2393,0490.45%首頁(yè)信息流07（2017年啟用）-17,198,0806,54

10、30.04%通欄2.2(A/D)418,19217,266,6772,7270.02%推薦車(chē)0293,942100,043,173315650.03%總計(jì)2,319,878837,714,3131,332,5240.16%2017華南年單階段總結(jié)：易車(chē)投放點(diǎn)位表現(xiàn)2017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日易車(chē)投放的廣告位中，所投放資源點(diǎn)擊率表現(xiàn)穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化效果表現(xiàn)相對(duì)較好的位置：汽車(chē)報(bào)價(jià)大全APP焦點(diǎn)圖，點(diǎn)擊率為0.76%。建議以后的投放可以移動(dòng)端和PC端相結(jié)合，雙端覆蓋強(qiáng)化綜合效果。階段廣告投放點(diǎn)位費(fèi)用曝光量點(diǎn)擊量CTR易車(chē)網(wǎng)報(bào)價(jià)搜索結(jié)果頁(yè)頂部通欄244,30516,535,845108,83

11、20.66%汽車(chē)報(bào)價(jià)大全APP焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖421,98114,454,707109,5250.76%移動(dòng)端通欄369,6573,288,63219,4290.59%易車(chē)網(wǎng)單一車(chē)型頁(yè)綜述頂部核心大圖821,75260,505,310402,8540.67%總計(jì)1,557,69594,784,494640,6400.68%2017華南年單階段總結(jié)：太平洋汽車(chē)網(wǎng)投放點(diǎn)位表現(xiàn)2017年華南區(qū)年單在2月20日-7月7日太平洋汽車(chē)網(wǎng)投放的廣告位中，投放的點(diǎn)位均為PC端的資源，其中，點(diǎn)擊率表現(xiàn)較好的位置為：首頁(yè)定向車(chē)市焦點(diǎn)圖，點(diǎn)擊率0.74%。建議以后投放可以選擇移動(dòng)端的資源以及PC端中表現(xiàn)較好的資源強(qiáng)化效

12、果。階段廣告投放點(diǎn)位費(fèi)用曝光量點(diǎn)擊量CTR單一車(chē)系頁(yè)面行情下方banner116,985268,205,2931,180,2160.44%定向車(chē)市焦點(diǎn)圖584,92314,504,957107,6710.74%首頁(yè)頂部通欄238,50885,007,797191,5700.23%總計(jì)940,416367,718,0471,479,4570.40%素材創(chuàng)意宣傳主題投放階段費(fèi)用總曝光總點(diǎn)擊點(diǎn)擊率春雷行動(dòng)2.20-3.311,452,783348,613,9301,030,0020.30%寶來(lái)尋寶4.1-4.30 794,801197,685,086490,7040.25%約惠五月天5.1-5.31

13、1,212,260317,726,050885,2920.28%眾夏雙雄惠6.1-6.30 1,209,412367,987,633898,0560.24%眾夏雙雄惠7.1-7.7148,73468,204,155148,5670.22%2017華南年單階段總結(jié)：分階段創(chuàng)意表現(xiàn)從5個(gè)階段投放創(chuàng)意的點(diǎn)擊率效果表現(xiàn)，各階段效果表現(xiàn)穩(wěn)定，沒(méi)有太大的波動(dòng)；從5個(gè)階段的投放費(fèi)用與曝光與點(diǎn)擊數(shù)據(jù)看， 曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)與投放費(fèi)用呈正相關(guān),各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常。2017各大區(qū)年單投放階段對(duì)比6個(gè)大區(qū)除華北區(qū)外，其他5大區(qū)年單截止到7月7日的投放統(tǒng)計(jì)情況如下：從完成情況看，5個(gè)大區(qū)均按照投放計(jì)劃落實(shí)達(dá)成并超額完成

14、計(jì)劃KPI。其中華南區(qū)表現(xiàn)最優(yōu)，曝光點(diǎn)擊完成率均排在第一位。區(qū)域費(fèi)用實(shí)際曝光實(shí)際點(diǎn)擊預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光完成率點(diǎn)擊完成率西區(qū)年單5,290,935400,397,6021,592,242384,085,0661,211,320104%131%東北年單1,147,79080,809,501535,92371,835,799395,857112%135%華中年單5,873,143956,898,0802,931,082794,732,9602,589,716120%113%華東年單6,654,4681,003,692,8484,131,041724,194,3722,620,032139%158%

15、華南年單4,817,9891,300,216,8543,452,621829,262,9632,095,393157%165%2017各大區(qū)年單投放階段對(duì)比-分媒體從截止到7月7日的數(shù)據(jù)看，2017年單投放各大區(qū)投放媒體主要集中在汽車(chē)之家、易車(chē)以及愛(ài)卡汽車(chē)，從各個(gè)媒體完成率看，汽車(chē)之家華南區(qū)的完成率優(yōu)于各個(gè)區(qū)域和各家媒體。整體汽車(chē)之家完成率優(yōu)于其他媒體。媒體區(qū)域費(fèi)用實(shí)際曝光實(shí)際點(diǎn)擊預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光完成率點(diǎn)擊完成率愛(ài)卡汽車(chē)東北233,80217,561,36848,75915,266,00051,350115.04%94.95%華東1,540,897375,901,1832,700,8913

16、02,282,0001,940,230124.35%139.20%華中1,353,796268,259,020582,957262,120,000800,950102.34%72.78%西區(qū)1,249,175194,471,354519,857188,704,000447,720103.06%116.11%汽車(chē)之家東北480,77214,360,979112,12310,669,79966,107134.59%169.61%華東3,864,436548,220,293901,330347,482,372250,002157.77%360.53%華南2,319,878837,714,3131,3

17、32,524378,170,463265,159221.52%502.54%華中2,150,713292,164,037425,412163,662,960136,166178.52%312.42%西區(qū)1,925,73796,474,604318,94392,141,066128,900104.70%247.43%太平洋汽車(chē)網(wǎng)華南940,416367,718,0471,479,457362,332,5001,331,034101.49%111.15%華中924,189290,374,9391,125,374267,960,000966,100108.37%116.49%易車(chē)網(wǎng)東北433,216

18、48,887,154375,04145,900,000278,400106.51%134.71%華東1,249,13579,571,372528,82074,430,000429,800106.91%123.04%華南1,557,69594,784,494640,64088,760,000499,200106.79%128.33%華中1,444,444106,100,084797,339100,990,000686,500105.06%116.15%西區(qū)2,116,023109,451,644753,442103,240,000634,700106.02%118.71%區(qū)域媒體預(yù)算分配總預(yù)算華

19、南區(qū)汽車(chē)之家530萬(wàn)1166萬(wàn)易車(chē)318萬(wàn)太平洋汽車(chē)318萬(wàn)東北區(qū)易車(chē)212萬(wàn)636萬(wàn)汽車(chē)之家318萬(wàn)愛(ài)卡53萬(wàn)太平洋汽車(chē)53萬(wàn)華中區(qū)汽車(chē)之家450萬(wàn)1150萬(wàn)易車(chē)300萬(wàn)愛(ài)卡200萬(wàn)太平洋汽車(chē)200萬(wàn)華東區(qū)汽車(chē)之家750萬(wàn)1350萬(wàn)易車(chē)300萬(wàn)愛(ài)卡300萬(wàn)西區(qū)汽車(chē)之家500萬(wàn)1300萬(wàn)易車(chē)500萬(wàn)愛(ài)卡300萬(wàn)2017各區(qū)域年單垂直媒體投放預(yù)算分配2016年傳播行程回顧及本品傳播分析2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析目錄Catalogue寶來(lái)| 高爾夫| 高爾夫嘉旅 | 捷達(dá) | 邁騰 | 速騰 | 蔚領(lǐng)2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)寶來(lái)與競(jìng)品階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化分析看，人均

20、關(guān)注時(shí)長(zhǎng)優(yōu)于朗逸，低于其他競(jìng)品車(chē)型；線上到店轉(zhuǎn)化看，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，低于思域和速騰，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)高爾夫與競(jìng)品階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化分析看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)低于?？怂?，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型；線上到店轉(zhuǎn)化看，低于其他競(jìng)品車(chē)型；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，低于嘉旅，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)高爾夫嘉旅與競(jìng)品階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化分析看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)優(yōu)于朗行，但是低于其他競(jìng)品車(chē)型；線上到店轉(zhuǎn)化看，低于速騰和途安；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，低于速騰，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：

21、2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)捷達(dá)與競(jìng)品階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化分析看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)低于寶來(lái)，并與朗逸競(jìng)爭(zhēng)激烈；線上到店轉(zhuǎn)化看，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型，表現(xiàn)較好；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型，表現(xiàn)較好。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)邁騰與競(jìng)品階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化分析看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)邁騰低于雅閣，排在第二位；線上到店轉(zhuǎn)化看，低于雅閣和帕沙特；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，邁騰優(yōu)于其他競(jìng)品車(chē)型，表現(xiàn)較好。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)速騰與競(jìng)品各階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)低于標(biāo)致408和威朗；線上到店人數(shù)轉(zhuǎn)化看，表現(xiàn)優(yōu)于競(jìng)品；從銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，表現(xiàn)也

22、較好。優(yōu)于所有競(jìng)品車(chē)型。2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來(lái)源：2017年華南區(qū)5月汽車(chē)之家數(shù)據(jù)蔚領(lǐng)與競(jìng)品各階段用戶(hù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看，人均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)低于速騰，優(yōu)于其他競(jìng)品；線上到店轉(zhuǎn)化看，低于速騰，優(yōu)于其他競(jìng)品；銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化看，低于速騰，優(yōu)于其他競(jìng)品；2017年各車(chē)型現(xiàn)狀分析小結(jié)產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用鏍I(yíng)銷(xiāo)層面深度解讀車(chē)型信息及銷(xiāo)售政策,差異化目標(biāo)用戶(hù)需求內(nèi)容對(duì)于不同用戶(hù)關(guān)注利益點(diǎn)進(jìn)行差異化溝通，提升各項(xiàng)維度數(shù)據(jù)。傳播層面搶占優(yōu)勢(shì)媒體資源，提升傳播聲量2016年傳播行程回顧及本品傳播分析2017年互聯(lián)網(wǎng)媒介趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析| IP整合傳播 | 沉浸化體驗(yàn) | 直播創(chuàng)新玩法 | 智能電視的跨界融合 | DSP投放日

23、趨成熟目錄Catalogue互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析1觸媒碎片化2設(shè)備移動(dòng)化4人群年輕化5傳播主動(dòng)化6技術(shù)科技化3數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀-媒體強(qiáng)者愈強(qiáng)碎片愈碎布局：大平臺(tái)全面占位轉(zhuǎn)變：平臺(tái)鏈接一切圈層化更加細(xì)分TOP10 APP用戶(hù)覆蓋占總體比例80%手機(jī)APP安裝數(shù)量20-40個(gè)的網(wǎng)民占71.4%73%的用戶(hù)同類(lèi)APP下載數(shù)量2-4個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)字媒體兩級(jí)分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，碎片愈碎媒體響應(yīng)用戶(hù)更細(xì)分的興趣需求，細(xì)化圈層，聚眾精英小群落使用粘性健康圈層健身圈層跑步圈層夜跑圈層減肥瘦身 健康之路 悅動(dòng)圈跑步 春雨醫(yī)生 美腿瘦腿Keep 計(jì)步器 聯(lián)合健身 每日瑜伽 虎撲跑步 咕咚 悅跑圈跑步 bSa

24、fe中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀-媒體媒介趨勢(shì)1：“IP內(nèi)容”打破“渠道”壁壘，成為更具滲透力的整合營(yíng)銷(xiāo)載體IP內(nèi)容電影電視劇短視頻音頻搜索新聞社交游戲線下活動(dòng)院線推廣自媒體IPpapi醬獲得1200萬(wàn)投資；微信公眾號(hào)數(shù)量近2000萬(wàn)，自媒體商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)品牌自制IP紅牛，百事、歐萊雅等諸多品牌開(kāi)啟內(nèi)容自制模式小米聚集米粉形成自身文化符號(hào)，圍繞其技術(shù)、情感及文化打造小米智能生態(tài)圈產(chǎn)品IP影視IP2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量增長(zhǎng)28%；上線網(wǎng)絡(luò)劇Top 50播放總流量達(dá)380億游戲IP近年來(lái)，游戲行業(yè)IP戰(zhàn)略大行其道，知名游戲正版授權(quán)跨界衍生，引爆玩家關(guān)注及情感共鳴媒介趨勢(shì)2：虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新科技打造沉浸式超

25、級(jí)體驗(yàn)陰陽(yáng)師 開(kāi)啟現(xiàn)世召喚 喚醒疲憊玩家游戲熱情創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合廣告創(chuàng)意/內(nèi)容玩出新花樣全新一代邁騰周杰倫 VR廣告微博話題5.9萬(wàn)討論量春節(jié)期間支付寶“AR掃?！惫灿?jì)1.6億人集齊5福天貓BUY+平臺(tái)上線VR購(gòu)物，實(shí)景體驗(yàn)阿里VR實(shí)驗(yàn)室京東PCL實(shí)驗(yàn)室推VR試衣間同時(shí)各媒體紛紛布局VR領(lǐng)域三星上市VR體驗(yàn)媒介趨勢(shì)3：直播等新興平臺(tái)已成為用戶(hù)接觸信息的首選渠道。以用戶(hù)為傳播導(dǎo)向，傳播去中心化直達(dá)用戶(hù)媒介趨勢(shì)3：創(chuàng)新技術(shù)引導(dǎo)變革，直播更具新玩法和可能。AR、VR等新興技術(shù)尚未成熟，但已在NBA賽事，大型演唱會(huì)上等應(yīng)用場(chǎng)景上，與直播有所結(jié)合，未來(lái)更多可能性值得期待。媒介趨勢(shì)4：OTT營(yíng)銷(xiāo)即將爆發(fā)式增長(zhǎng)

26、，跨界融合互動(dòng)是主驅(qū)動(dòng)力廣告主100+廣告主500+TOP3汽車(chē)行業(yè)智能電視大屏營(yíng)銷(xiāo)新模式多屏互動(dòng)電商購(gòu)物VR體驗(yàn)用戶(hù)互動(dòng)社交數(shù)據(jù)來(lái)源：2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)平臺(tái)資源方：樂(lè)視超級(jí)電視 合作廣告主：奔馳樂(lè)視超級(jí)電視與奔馳攜手打造的業(yè)界首支大屏與手機(jī)跨屏互動(dòng)廣告，點(diǎn)擊屏保海報(bào)，掃碼實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，坐在客廳就能開(kāi)啟駕駛梅賽德斯AMG C 63 S轎跑車(chē)的自由飆車(chē)體驗(yàn)。平臺(tái)資源方：樂(lè)視超級(jí)電視合作廣告主：寶馬樂(lè)視與寶馬展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作，為了提升全新寶馬7系旗艦車(chē)型M760Li xDrive知名度和品牌形象，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在樂(lè)視超級(jí)電視平臺(tái)中投放了“開(kāi)機(jī)屏保貼片”整套大屏廣告產(chǎn)品，其中雙方合作打造了業(yè)

27、界首個(gè)視頻屏保廣告，在屏保狀態(tài)下播放品牌視頻動(dòng)態(tài)廣告媒介趨勢(shì)4：OTT汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例媒介趨勢(shì)5：DSP投放市場(chǎng)日趨成熟穩(wěn)定數(shù)據(jù)來(lái)源：【艾媒】2016中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告一小結(jié)“IP內(nèi)容”打破“渠道”壁壘，成為更具滲透力的整合營(yíng)銷(xiāo)載體 虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新科技打造沉浸式超級(jí)體驗(yàn) 直播等新興平臺(tái)已成為用戶(hù)獲取信息的首選渠道，且直播創(chuàng)新形式多樣 OTT營(yíng)銷(xiāo)即將爆發(fā)式增長(zhǎng)，跨界融合互動(dòng)是主驅(qū)動(dòng)力 DSP投放市場(chǎng)日趨成熟穩(wěn)定采用多元化營(yíng)銷(xiāo)方式觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)以及新奇的技術(shù)形式吸引用戶(hù)是當(dāng)今的媒介傳播趨勢(shì)2016年傳播行程回顧及本品傳播分析2017年華南區(qū)媒介傳播規(guī)劃目錄Catalogue媒體推薦及投放建議

28、用戶(hù)觸媒分析| 新聞資訊| 視頻媒體| 汽車(chē)垂直 |移動(dòng)新媒體| DSP精準(zhǔn)推廣 | 合作介紹華南區(qū)目標(biāo)用戶(hù)觸媒分析49數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2017年4月份數(shù)據(jù)選擇華南區(qū)受眾覆蓋及偏好較高的媒體類(lèi)別進(jìn)行媒體投放的選擇，有效的擴(kuò)大曝光，同時(shí)精準(zhǔn)的觸達(dá)受眾人群搜索、門(mén)戶(hù)、視頻及網(wǎng)上購(gòu)物的受眾覆蓋度最高，以實(shí)現(xiàn)最大化曝光游戲、娛樂(lè)、體育、旅游、汽車(chē)垂直及財(cái)經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站的受眾偏好度最高，可以精準(zhǔn)受眾人群，進(jìn)行內(nèi)容性傳播。華南區(qū)媒體推薦-新聞資訊合作介紹50對(duì)于擴(kuò)大信息曝光的傳播需求，選擇用戶(hù)覆蓋以及粘性較好第一梯隊(duì)的騰訊新聞和今日頭條媒體進(jìn)行溝通；同時(shí)根據(jù)不同車(chē)型目標(biāo)用戶(hù)定位，選擇第二梯隊(duì)中媒體如：如鳳凰財(cái)經(jīng)、

29、網(wǎng)易音樂(lè)、搜狐體育、ZAKER等配合，精準(zhǔn)補(bǔ)強(qiáng)覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2017年5月份華南區(qū)目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù)華南區(qū)媒體推薦-視頻合作介紹從用戶(hù)的覆蓋及黏性上，以用戶(hù)覆蓋及黏性較好的在線視頻進(jìn)行信息的告知或進(jìn)行內(nèi)容的深度合作等形式，達(dá)到有效的覆蓋及溝通。同時(shí)，當(dāng)下直播熱潮的爆發(fā)，對(duì)于新車(chē)上市、車(chē)展、線下活動(dòng)等可以與視頻媒體或者直播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容直播的合作，強(qiáng)化傳播額效果。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2017年5月份華南區(qū)目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù)51華南區(qū)媒體推薦-汽車(chē)垂直合作介紹52從用戶(hù)的覆蓋及黏性上，四大汽車(chē)垂直網(wǎng)站作為深度溝通汽車(chē)用戶(hù)群的首選;對(duì)于促銷(xiāo)傳播、置換等信息的傳播選擇地方化垂直媒體、二手

30、車(chē)網(wǎng)站，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群，提升廣告效果。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2017年2月份華南區(qū)目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2017年5月份華南區(qū)目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù)華南區(qū)媒體推薦-移動(dòng)端新媒體53各類(lèi)APP層出不窮，選擇華南區(qū)受眾使用頻次較高的媒體，有效覆蓋活躍用戶(hù)群，強(qiáng)化與媒體的溝通。選擇微信朋友圈廣告進(jìn)行傳播，同時(shí)做到內(nèi)容的互動(dòng)擴(kuò)散。選擇微博進(jìn)行內(nèi)容性的合作以及傳播，通過(guò)興趣及搜索定向，精準(zhǔn)人群，傳達(dá)信息華南區(qū)媒體推薦-精準(zhǔn)DSP媒體程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)代表：悠易互通汽車(chē)行為數(shù)據(jù)應(yīng)用+DSP代表：車(chē)慧互動(dòng) 汽車(chē)行為大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用 精準(zhǔn)廣告DSP技術(shù) 優(yōu)質(zhì)社會(huì)化廣告資源 全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù) 私有數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)創(chuàng)

31、意定向技術(shù)地域定向技術(shù)重定向技術(shù)結(jié)合不同受眾特點(diǎn)定制溝通內(nèi)容實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告投放品牌賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)創(chuàng)意1創(chuàng)意2創(chuàng)意4看到看到看到支持汽車(chē)大區(qū)營(yíng)銷(xiāo)PC端定向300+地級(jí)市移動(dòng)端可定向商圈跟蹤記錄受眾廣告行為減少各個(gè)環(huán)節(jié)流失提升各個(gè)環(huán)節(jié)的廣告轉(zhuǎn)化受眾定向技術(shù)篩選本品競(jìng)品受眾，投放廣告本品轉(zhuǎn)化競(jìng)品攔截品牌人群影響多維度精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶(hù)群，與用戶(hù)進(jìn)行有效的用戶(hù)溝通，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。54騰訊系合作介紹55日均35億 信息媒體矩陣 聚合資訊，娛樂(lè)與社交入口資源差異化資源布局，個(gè)性化新聞資訊APP天天快報(bào)逐步接入信息流評(píng)論頁(yè)半屏微信公眾號(hào)QQ擎天柱移動(dòng)前貼移動(dòng)暫停APP信息流PC前貼PC角標(biāo)PC后貼PC暫停AIO手騰

32、網(wǎng)圖片廣告文字鏈天天快報(bào)個(gè)性化資訊推送超860萬(wàn)公眾賬號(hào)每日1.5萬(wàn)增量保證傳播量騰訊系合作介紹56保證購(gòu)買(mǎi)力30%主力消費(fèi)人群20-40歲用戶(hù)，占全國(guó)同年齡人數(shù)的30%50%中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)1億以上中產(chǎn)階級(jí)，占中國(guó)中產(chǎn)人群50%72%高學(xué)歷用戶(hù)3成用戶(hù)是大學(xué)學(xué)歷，占全國(guó)該學(xué)歷人數(shù)的72%37%一線城市用戶(hù)一線城市用戶(hù)，占一線城市總?cè)丝诘?7%60%男性用戶(hù)男女比例為6:4，鎖定購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的用戶(hù)媒體主力人群騰訊系合作介紹57信息流廣告視頻貼片廣告微信banner廣告朋友圈廣告AIO頁(yè)卡QQ擎天柱廣告評(píng)論頁(yè)廣告QQ/微信新聞插件廣告QQ大小圖廣告通欄/焦點(diǎn)圖豐富的廣告展現(xiàn)形式多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)能力騰訊

33、系合作介紹58騰訊汽車(chē)電商+，從線上到線下打造一站式服務(wù)，以城市為單位開(kāi)展廠家直銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)，借助線上強(qiáng)勢(shì)媒體傳播擴(kuò)大影響力，配合線下活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)駐店管控和銷(xiāo)售培訓(xùn)，提升銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售能力，提升有效集客，促進(jìn)銷(xiāo)售！客戶(hù)下訂銷(xiāo)售能力提升狼性啟動(dòng)溝通會(huì)啟動(dòng)會(huì)駐店輔導(dǎo)落地執(zhí)行媒體宣傳線上曝光騰訊汽車(chē)電商團(tuán)隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)共計(jì)開(kāi)展164站次廠家千人直銷(xiāo)會(huì)，平均每場(chǎng)活動(dòng)成交400余臺(tái)訂單，平均每場(chǎng)到場(chǎng)率90% 現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化率70%共計(jì)成交65000臺(tái)訂單！截止到2016年12月提升銷(xiāo)量，我們一直努力！升級(jí)服務(wù)，我們從不懈??！以結(jié)果為導(dǎo)向合作汽車(chē)品牌王牌項(xiàng)目騰訊汽車(chē)電商搜狐網(wǎng)合作推薦59搜狐汽車(chē)頻道-金九銀十購(gòu)車(chē)

34、節(jié)、雙十一購(gòu)車(chē)節(jié)的活動(dòng)。助力銷(xiāo)售集客線索的收集。關(guān)鍵字：多品牌、多區(qū)域搜狐雙十一搶車(chē)節(jié)是基于搜狐類(lèi)電商欄目品牌搜狐購(gòu)車(chē)節(jié)打造的一項(xiàng)多品牌、全國(guó)聯(lián)動(dòng)的特惠購(gòu)車(chē)項(xiàng)目。全國(guó)聯(lián)動(dòng)多重鉅惠矩陣推廣關(guān)鍵字：噱頭醒目、大幅優(yōu)惠、新奇玩法搜狐為網(wǎng)友設(shè)立多種新奇游戲形式，促進(jìn)銷(xiāo)售線索收集，以促成購(gòu)車(chē)作為導(dǎo)向設(shè)立多重獎(jiǎng)勵(lì)，讓網(wǎng)友嗨翻天！關(guān)鍵字：多資源、強(qiáng)曝光、強(qiáng)效果活動(dòng)將依托搜狐優(yōu)勢(shì)矩陣資源進(jìn)行推廣，超高曝光力?；顒?dòng)影響力！搜狐合作介紹60Data Source：易觀千帆，2017年2月2017年2月搜狐新聞客戶(hù)端用戶(hù)消費(fèi)能力分布2017年2月搜狐新聞客戶(hù)端用戶(hù)手機(jī)品牌分布中等及以上消費(fèi)者占比接近60%；使用蘋(píng)果

35、和華為高端手機(jī)的用戶(hù)占比超過(guò)50%搜狐合作介紹61搜狐用戶(hù)樂(lè)于分享和傳播，意見(jiàn)領(lǐng)袖特質(zhì)突出，更有助于品牌產(chǎn)品的推廣傳播Data Source：CTR CNRS-TGI 2016年 36城市我往往是最早購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的人113我喜歡追趕時(shí)尚潮流119我欣賞那些特立獨(dú)行的品牌110我通常能夠說(shuō)服或影響別人做決定107朋友和熟人經(jīng)常就汽車(chē)問(wèn)題征求我的意見(jiàn)106我的家人和朋友經(jīng)常向我詢(xún)問(wèn)應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)什么品牌的產(chǎn)品108搜狐新聞客戶(hù)端用戶(hù)對(duì)消費(fèi)和品牌形態(tài)語(yǔ)句認(rèn)同度完全同意/比較同意（Index）搜狐合作資源推薦62Loading頁(yè)焦點(diǎn)圖信息流推薦鳳凰網(wǎng)資源推薦三十個(gè)垂直頻道，十七個(gè)焦點(diǎn)頻道，共同發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)新客戶(hù)

36、端覆蓋高知、高能、高薪用戶(hù)由上往下的人群輻射主打中高端人群拉攏有想法的小年輕PC端月度總覆蓋人數(shù)高達(dá)4.1億+移動(dòng)端各產(chǎn)品月度總覆蓋人數(shù)3億+客戶(hù)端日均UV上漲明顯，兩年上漲近500%數(shù)據(jù)來(lái)源：鳳眼系統(tǒng)鳳凰移動(dòng)端用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，強(qiáng)力拉動(dòng)鳳凰總用戶(hù)數(shù)不斷上漲鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道8314元平均個(gè)人月收入69%本科及以上學(xué)歷比例24%企事業(yè)單位中高層比例客戶(hù)端高知、多金群體常伴日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)定 門(mén)戶(hù)前三月度覆蓋人數(shù)高居 門(mén)戶(hù)第二高價(jià)值用戶(hù)面向中高端投資者背靠全球資本市場(chǎng)提供財(cái)經(jīng)資訊+投資交易服務(wù)高媒體定位高頻道流量精準(zhǔn)垂直于投資人群穩(wěn)居財(cái)經(jīng)網(wǎng)站第一梯隊(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源：鳳眼系統(tǒng)日均UV日均PV68037032622

37、168001849PC端客戶(hù)端手鳳端離用戶(hù)最近的財(cái)經(jīng)媒體鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道數(shù)據(jù)來(lái)源：鳳眼系統(tǒng)12大財(cái)經(jīng)大事件1個(gè)鳳凰財(cái)經(jīng)研究院亞洲金融論壇冬季達(dá)沃斯全國(guó)兩會(huì)博鰲亞洲論壇中國(guó)發(fā)展高層論壇IMF春季會(huì)議陸家嘴論壇巴菲特股東大會(huì)夏季達(dá)沃斯金磚五國(guó)峰會(huì)中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議美聯(lián)儲(chǔ)議息會(huì)議7大王牌欄目財(cái)經(jīng)連環(huán)話財(cái)知道小報(bào)告iMarkets環(huán)球視野直播室股市早知道財(cái)經(jīng)早班車(chē)3大品牌產(chǎn)品學(xué)術(shù)委員及顧問(wèn)專(zhuān)欄鳳凰經(jīng)濟(jì)觀察不定期閉門(mén)會(huì)議研究院系列沙龍財(cái)富管理論壇鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)炒股（銀、貴金屬）大賽投顧產(chǎn)品股民故事大賽鳳凰網(wǎng)汽車(chē)頻道專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)網(wǎng)站8172元用戶(hù)平均收入84%男性用戶(hù)比例27%企業(yè)/事業(yè)單位中高層領(lǐng)導(dǎo)比例客戶(hù)端覆蓋普

38、遍愛(ài)車(chē)的高金男性用戶(hù)日均UV、PV，月度UV、PV四項(xiàng)基本數(shù)據(jù)均穩(wěn)居 門(mén)戶(hù)第一高價(jià)值用戶(hù)面向汽車(chē)愛(ài)好者背靠全球汽車(chē)市場(chǎng)提供汽車(chē)資訊+各類(lèi)汽車(chē)服務(wù)高媒體定位高頻道流量精準(zhǔn)服務(wù)于愛(ài)車(chē)人群穩(wěn)居各門(mén)戶(hù)汽車(chē)頻道榜首數(shù)據(jù)來(lái)源：鳳眼系統(tǒng)日均UV日均PV30113010349358601122PC端客戶(hù)端手鳳端鳳凰合作介紹5000萬(wàn)活躍用戶(hù)（MAU）密切關(guān)注積累近3億價(jià)值用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源：鳳眼系統(tǒng)2016.06AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA新聞APP價(jià)值度評(píng)級(jí)蛛網(wǎng)圖高價(jià)值A(chǔ)PP典型代表數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀APP價(jià)值度評(píng)級(jí)研究2016鳳凰新聞客戶(hù)端：跟看新聞的人做朋友。被認(rèn)為是“高價(jià)值”的資訊APP大技術(shù)大內(nèi)

39、容鳳眼大數(shù)據(jù)系統(tǒng)鳳羽DSP平臺(tái)30余個(gè)垂直頻道2大戰(zhàn)略產(chǎn)品100余項(xiàng)原生策劃鳳凰合作介紹實(shí)時(shí)追蹤用戶(hù)特征1客戶(hù)TA規(guī)模推算2區(qū)域、時(shí)間定向投放3實(shí)現(xiàn)功能“鳳眼”用戶(hù)屬性監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，更懂營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)首個(gè)基于對(duì)新聞熱點(diǎn)/事件實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的用戶(hù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)技術(shù)用戶(hù)行為追蹤用戶(hù)畫(huà)像人群與熱點(diǎn)交叉分析用戶(hù)場(chǎng)景定義鳳凰合作資源推薦視頻時(shí)長(zhǎng)5s客戶(hù)端logo放置右上角可點(diǎn)擊外鏈貼低浮層，5s， 可關(guān)閉頂部可異形可外鏈 PUSH信息鳳凰新聞客戶(hù)端鳳凰資源推薦RichMedia富媒體廣告-汽車(chē)客戶(hù)廣告動(dòng)態(tài)展示網(wǎng)易合作介紹NASDAQ媒體游戲郵箱智能硬件電商農(nóng)業(yè)網(wǎng)易營(yíng)銷(xiāo)矩陣，共建態(tài)度生態(tài)圈直播重塑IP凝聚原創(chuàng)沉淀網(wǎng)易新聞客戶(hù)端

40、戰(zhàn)略新聞資訊的重新定義者讓品牌合作深度融入鎖定全年網(wǎng)易大事件，五大IP凝聚網(wǎng)易力量資源 創(chuàng)新開(kāi)機(jī)畫(huà)面信息流下拉刷新書(shū)簽創(chuàng)意浮層網(wǎng)易-同城看車(chē)團(tuán)助力銷(xiāo)售 依托門(mén)戶(hù)資訊媒體廣泛用戶(hù)，配合定制內(nèi)容合作，增加影響力擴(kuò)散網(wǎng)易合作介紹買(mǎi)車(chē)記通過(guò)直播形式，情景化包裝用戶(hù)到店買(mǎi)車(chē)場(chǎng)景，直播銷(xiāo)售講解，編輯說(shuō)車(chē)，用戶(hù)試駕體驗(yàn)全程網(wǎng)易看車(chē)團(tuán)通過(guò)廣泛媒體傳播，針對(duì)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商的常規(guī)化銷(xiāo)售線索變現(xiàn)方案，將用戶(hù)直接從線上組織到線下，并借助專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠促進(jìn)銷(xiāo)售。網(wǎng)易-買(mǎi)車(chē)記實(shí)現(xiàn)品牌傳播今日頭條合作介紹智能推送 無(wú)需設(shè)置，就知你意輕資訊 信息流第一時(shí)間第一推送效果精準(zhǔn) 鎖定目標(biāo)人群 自由組合 營(yíng)銷(xiāo)資源多樣5秒算出你的興趣，每人都不

41、一樣的閱讀內(nèi)容。聚合超過(guò)2000個(gè)內(nèi)容站點(diǎn)，24小時(shí)刷不停。多維度定義個(gè)性化用戶(hù)，更易覆蓋到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。推送內(nèi)容、活動(dòng)、定向等資源根據(jù)客戶(hù)需求隨需搭配、自由靈活。用戶(hù)端的個(gè)性客戶(hù)端的個(gè)性合理有序千人千面 基于數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，通過(guò)多維度用戶(hù)信息關(guān)聯(lián)進(jìn)行信息及廣告推薦今日頭條合作介紹近似內(nèi)容信息流推送，有效傳遞Q7信息（選配大圖及視頻，提升吸引）動(dòng)態(tài)開(kāi)屏，強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力捕獲用戶(hù)注意力（動(dòng)態(tài)開(kāi)屏可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)專(zhuān)題頁(yè)）資源展示形式豐富，形成開(kāi)屏及內(nèi)頁(yè)形式互補(bǔ)吸引一點(diǎn)資訊合作介紹時(shí)尚白領(lǐng)型中產(chǎn)精英型極客生活家31.0%55.8%10.0%戰(zhàn)略盟友相輔相成OPPO+小米2.4億手機(jī)市場(chǎng)存量近1

42、/3手機(jī)市場(chǎng)占有率生態(tài)思維打造用戶(hù)獲取優(yōu)勢(shì)獨(dú)家生態(tài)流量-打造獨(dú)一無(wú)二的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)生態(tài)思維打造用戶(hù)獲取優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)資訊合作介紹信息流廣告/大圖/動(dòng)態(tài)大圖信息流廣告/小圖開(kāi)機(jī)畫(huà)面/視頻 5s可點(diǎn)擊 ZAKER合作介紹時(shí)尚白領(lǐng)型中產(chǎn)精英型極客生活家男女占比6:4單身喜歡電子產(chǎn)品熱愛(ài)生活、美食、旅游App-閱讀、購(gòu)物文藝31.0%55.8%10.0%未婚，年輕，35歲以下注重品牌，對(duì)品質(zhì)有更高追求中高收入個(gè)人月收入10,436定期運(yùn)動(dòng)，健身,高爾夫已婚有小孩講求實(shí)用、效率關(guān)心時(shí)政、科技、旅游 聽(tīng)音樂(lè)閱讀自己喜歡的書(shū)/雜志收入中檔ZAKER的用戶(hù)主要分為三類(lèi)養(yǎng)生會(huì)所、音樂(lè)劇/話劇/駕車(chē)出游用戶(hù)以中高端為主，具

43、備消費(fèi)能力。一眾的中高端車(chē)型推廣可選擇ZAKER進(jìn)行溝通。ZAKER合作介紹跨地域社群聯(lián)動(dòng)ZAKER以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向的強(qiáng)關(guān)系社群群組ZAKER融媒體聯(lián)盟直接關(guān)聯(lián)的7500W社交平臺(tái)用戶(hù)+700w讀者社群興趣標(biāo)簽精確定向LBS定位線上社群互動(dòng)活動(dòng)線下社群落地活動(dòng)+冠名聯(lián)動(dòng)焦點(diǎn)圖式半幅廣告視頻媒體-定向區(qū)域合作介紹視頻媒體：貼片+暫停直播媒體上市活動(dòng)直播汽車(chē)垂直媒體合作介紹01 資源曝光優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)勢(shì)露出，有效影響潛在客戶(hù)&競(jìng)品客戶(hù)；實(shí)現(xiàn)競(jìng)品攔截；02 事件營(yíng)銷(xiāo)貼合推廣車(chē)型調(diào)性和定位，結(jié)合2017年熱點(diǎn)事件進(jìn)行由具體車(chē)型的活動(dòng)內(nèi)容策劃和傳播03 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)PGC+UGC+OGC專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)測(cè)評(píng)及特色選題相結(jié)合，多角度傳遞產(chǎn)品USP04 多維傳播分站微信、微博