芒果網(wǎng)品牌推廣策略案（23頁(yè)）ppt課件

1、芒果網(wǎng)品牌推行戰(zhàn)略案2005年9月一、本次工程了解二、品牌推行戰(zhàn)略三、聲色的推行戰(zhàn)略A 產(chǎn)品定位芒果網(wǎng)mangocity)是一個(gè)以銷售旅游效力的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，是半有形產(chǎn)品，較適宜感性宣傳戰(zhàn)略B 市場(chǎng)定位芒果網(wǎng)是繼攜成網(wǎng)等商務(wù)旅游網(wǎng)站后推出的旅游網(wǎng)站，其產(chǎn)品與其他商務(wù)網(wǎng)站類似，市場(chǎng)定位屬于后來(lái)者本次工程了解c 目的人群定位廣義上定義為25-45歲的空中飛人，為與其他旅游網(wǎng)站有所區(qū)隔，我司建議將芒果網(wǎng)的目的人群做如下定義：不以年齡劃分心態(tài)年輕，富于創(chuàng)新，喜歡嘗試新穎事物，具有熱情積極的人生觀不以性別劃分事業(yè)有成，視野開(kāi)闊，充任人群中的意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色本次工程了解總結(jié)：芒果網(wǎng)mangocity)是一個(gè)銷售

2、旅游效力的網(wǎng)站，其后來(lái)者的市場(chǎng)定位及其產(chǎn)品的特質(zhì)要求要想奪人視野 必需大膽創(chuàng)新本次工程了解品牌推行戰(zhàn)略A 品牌聯(lián)想的發(fā)明芒果網(wǎng)mangocity)，在她完全誕生之前，讓我們展開(kāi)想象，給她一個(gè)有著浪漫憧憬的未來(lái) 芒果網(wǎng)應(yīng)該是一個(gè)：網(wǎng)羅眾多對(duì)生活充溢熱情，對(duì)未來(lái)充溢等待，活力四色，暖和得意的熱心會(huì)員的網(wǎng)站，是一個(gè)為他們度身定做的，可以隨時(shí)提供時(shí)髦化，個(gè)性化，人性化效力的旅游網(wǎng)站，品牌推行戰(zhàn)略B 品牌推行關(guān)鍵詞芒果網(wǎng)mangocity)的推行關(guān)鍵詞是 獨(dú)特，暖和芒果網(wǎng)，突破常規(guī)，發(fā)明新奇給他一個(gè)充溢想象，浪漫獨(dú)特之旅，芒果網(wǎng)了解他的感受，要讓一切溫馨都圍繞他，一切幸福都擁抱他假設(shè)他想要一個(gè)獨(dú)特而暖和

3、的游覽，請(qǐng)上芒果網(wǎng)品牌推行戰(zhàn)略C 品牌推行戰(zhàn)略 事件營(yíng)銷，公關(guān)先行，利用2/8法那么，鎖定意見(jiàn)領(lǐng)袖事件營(yíng)銷，公關(guān)先行，以先聲奪人的姿態(tài)后來(lái)居上事件營(yíng)銷，公關(guān)先行，制造新聞，吸引眼球事件營(yíng)銷，公關(guān)先行，讓參與者親身感遭到品牌的獨(dú)特魅力事件營(yíng)銷，公關(guān)先行聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 1領(lǐng)略神奇芒果之旅領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件描畫(huà)： 向全國(guó)媒體和目的客戶群發(fā)出約請(qǐng)，2006年1月X日來(lái)珠海進(jìn)展 “領(lǐng)略神奇，芒果之旅。從發(fā)出約請(qǐng)那一刻起，一切以“芒 果及“芒果娃娃 為中心線索，讓來(lái)賓們縱情感受芒果網(wǎng)帶 來(lái)的神奇逗趣，暖和貼心之旅聲色的公關(guān)戰(zhàn)略領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件亮點(diǎn)：以芒果外形并印有mango

4、city)的交通工具如芒果船，芒果車，芒果熱氣球，芒果飛機(jī)帶來(lái)賓到海泉灣各景點(diǎn)游覽玩樂(lè)，帶出品牌是一個(gè)獨(dú)特的旅游網(wǎng)站這一信息將海泉灣各景點(diǎn)設(shè)備都包裝成與芒果有關(guān)的游樂(lè)主題，如奧秘芒果島原景區(qū)為奧秘島，非洲芒果舞，加勒比芒果傳奇等還可在競(jìng)賽區(qū)創(chuàng)意地進(jìn)展“世界芒果網(wǎng) 球公開(kāi)賽，以芒果外形球玩樂(lè)聲色的公關(guān)戰(zhàn)略領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件意義：芒果網(wǎng)是一個(gè)銷售旅游產(chǎn)品的網(wǎng)站，在其上市的第一個(gè)動(dòng)作的目的就是讓人記住其名字“芒果網(wǎng)，打響品牌知名度芒果船，芒果飛機(jī)，芒果熱氣球等交通工具都發(fā)明出獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，并給媒體留下炒作資源活動(dòng)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意性的組織和開(kāi)展讓來(lái)賓直接感遭到網(wǎng)站的特點(diǎn)，傳達(dá)出品牌獨(dú)特鮮明的個(gè)性聲

5、色的公關(guān)戰(zhàn)略聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 2芒果族生活初體驗(yàn)聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 2芒果族生活初體驗(yàn)事件描畫(huà)： 以中國(guó)發(fā)現(xiàn)第57個(gè)族群“芒果族為炒作信息，將芒果網(wǎng)的未來(lái) 會(huì)員的生活聚焦于海泉灣，一同共同窺探和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)芒果族的熱 情浪漫、柔軟貼心的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，領(lǐng)略芒果網(wǎng)帶來(lái)的獨(dú)特魅力 并借此招募第一批會(huì)員聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 2芒果族生活初體驗(yàn)事件亮點(diǎn)：以“中國(guó)發(fā)現(xiàn)的57個(gè)族群為信息進(jìn)展媒體炒作，引發(fā)受眾關(guān)注海泉灣 “芒果族生活初體驗(yàn)事件以暖和的黃色，柔和的芒果線條和外型，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)呵斥一個(gè)充溢浪漫情懷，表達(dá)貼心效力，引人無(wú)限遐思的芒果族現(xiàn)代部落請(qǐng)一些小有名氣的人物如上屆美在花城入圍者為

6、來(lái)賓提供導(dǎo)游效力，讓來(lái)賓感遭到芒果網(wǎng)的以客為尊之道聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 2芒果族生活初體驗(yàn)事件意義：“中國(guó)發(fā)現(xiàn)的57個(gè)族群能在第一事件引發(fā)媒體報(bào)道的興趣以參與芒果族生活大揭密之旅為口號(hào)，招募主要客戶群參與活動(dòng)“芒果族作為芒果網(wǎng)的會(huì)員，是芒果網(wǎng)品牌營(yíng)銷的可延續(xù)資源無(wú)論來(lái)賓還是現(xiàn)場(chǎng)觀眾，只需一個(gè)簡(jiǎn)單儀式就可參與芒果網(wǎng)成為芒果族，活動(dòng)一些優(yōu)惠旅游政策，將活動(dòng)與促銷相結(jié)合聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 3芒果網(wǎng)給他一個(gè)“黃色新年 在2006年之前，紅，是傳統(tǒng)的意味，是桔祥喜慶的意味， 是新年的意味。新年什么顏色都可以缺，惟獨(dú)不能缺紅 色！ 2006年伊始，紅，不能再主宰新年，由于有了它的橫空 出世聲色的

7、公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 3芒果網(wǎng)給他一個(gè)“黃色新年 這是一個(gè)全新的旅游網(wǎng)站、也是一位貼心的游覽專家， 將為他精心打造一 個(gè)黃色的新年，給他帝皇級(jí)的尊貴 體驗(yàn)，有了 Mangocity 芒果網(wǎng)，這個(gè)新年 “黃皇氣沖天！驚喜不斷！高興非常！聲色的公關(guān)戰(zhàn)略前期約請(qǐng)的黃色禮品黃色度假村的新年布置主題嘉年華全方位的“黃皇色新年黃色客人的吃、住、行量身訂造的旅游道路聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 3芒果網(wǎng)給他一個(gè)“黃色新年全方位的視覺(jué)沖擊過(guò)年禮節(jié)文化。前期的約請(qǐng)函、禮品一切與芒果網(wǎng)“黃色之 旅的宣傳相關(guān)物 料都以黃色為主顏色禮品可送黃色的揮春、黃色利市封；新年民間風(fēng)俗。在度假村內(nèi)，一切新年的氣氛布置都是黃色如安排一

8、身黃衣裝扮的芒果財(cái)神、芒果福星為客人拜年、 派利市；大樹(shù)掛滿黃色的炮竹；兩天行程中，客人的吃、住、行所涉及的物品都是黃色及與芒果有關(guān)的如房間的床褥、毛巾、茶杯、窗簾、燈罩等都以黃色為主，讓客人猶如置身在皇宮；接載客人往來(lái)的車也包裝成黃色，猶如芒果車。聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 3芒果網(wǎng)給他一個(gè)“黃色新年事件意義“芒果網(wǎng)給他一個(gè)黃色新年反常規(guī)出題，吸引傳媒的高度關(guān)注 整個(gè)活動(dòng)的特征安排可以成為傳 媒報(bào)導(dǎo)的亮點(diǎn)。到達(dá)透過(guò)媒體的報(bào)導(dǎo)向目的群眾宣傳芒果網(wǎng)上市的目的。安排如此特別的“黃色之旅，能吸引來(lái)賓的參與，讓來(lái)賓在新年 期間過(guò)個(gè)印象深化的假期，經(jīng)過(guò)行程的安排讓來(lái)賓對(duì)芒果網(wǎng)的效力有親身的體驗(yàn)，表達(dá)品牌的獨(dú)特暖和的個(gè)性。聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO. 3芒果網(wǎng)給他一個(gè)“黃色新年此為初