上海世博會的主題演繹

1、亠、舉辦世博會的意義（一）申博成功的重要意義上海世博會的主題演繹國際展覽局第132次大會于2002年12月3日在摩納哥投票產(chǎn)生了2010年世界博覽會舉辦城市，中國上海市獲得了舉辦權(quán)。世博會對舉辦城市來講，有重要的經(jīng)濟意義，體現(xiàn)在擴大經(jīng)濟增量；發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟；加快城市建設(shè)；協(xié)調(diào)地區(qū)發(fā)展。對舉辦國來講，具有重要的政治意義，一般來講，舉辦世博會能體現(xiàn)國家的綜合國力，對內(nèi)也具有凝聚民族精神的作用。世界上只有美國、英國、法國、德國、西班牙、日本、韓國七個國家，舉辦過奧運會、世界杯、世博會三大盛事。但世博會的意義決不限于經(jīng)濟、政治層面。中國上海舉辦世博會，得到黨中央、國際社會的高度肯定，因此不能把世博會僅僅

2、看成對舉辦地、舉辦國有好處。世博會的真正意義，是推動人類的社會文化進步。世博會的特點是超大規(guī)模、平民交流、形式豐富，其影響千百萬普通人價值觀的作用方面是其他國際組織不能比擬的。上海世博會的主題演繹 一百多年來，世博會逐步發(fā)展成為普及主題理念、推動社會文化進步的大型國際盛事，這是世博會得到長足發(fā)展的內(nèi)在原因。對舉辦國來說，選擇符合時代要求的主題并組織展示，是吸引各國政府、民眾關(guān)注和參與的最重要因素之一。（二）國際展覽局法規(guī)對世博會的地址和宗旨的規(guī)定國際展覽局從法律上明確了世博會的地位和宗旨，國際展覽公約第一章第一條指出：“展覽會是一種展示，無論名稱如何，其宗旨均在于給大眾以教益。它可以展示人類所

3、掌握的滿足文明需要的手段，展現(xiàn)人類在某一或多個領(lǐng)域經(jīng)過奮斗所取得的進步，或展望人類發(fā)展前景。”不同的世博會展示不同的“手段”、“進步”、“前景”，這由這一屆世博會的主題確定。不論什么主題，所有的世博會都有共同的價值體系，即反映人類在文明道路上的進步；激勵發(fā)現(xiàn)、倡導創(chuàng)新的追求；強調(diào)面對面交流的功能。二、世博會是一種主題展（一）主題展的內(nèi)涵任何展覽都是推銷。凡是希望通過展覽，推動以商業(yè)交換方式來推銷物質(zhì)產(chǎn)品的，是商品展，如化工產(chǎn)品（或其他產(chǎn)品）博覽會、廣交會、投資洽談會等。凡是推銷理念的，就是主題展，如街頭的公益廣告欄、科技館、博物金屬與玻璃預制板建成的大型建筑、1876年費城世博會的貝爾電話、留

4、聲機和愛迪生電報以及1915年舊金山世博會的柯達彩色膠卷等成就，在當時都具有里程碑意義。20世紀中期以后，人們開始關(guān)心科技對人類進步的負面影響。二戰(zhàn)之后的世博會強調(diào)人與人要和諧，例如1958年比利時布魯塞爾世博會的主題是“科學、文明和人性”，1964年美國紐約世博會的主題是“通過理解走向和平”。70年代之后的世博會強調(diào)人與自然的和諧。例如，1974年美國斯波坎世博會是歷史上第一次明確地將環(huán)境問題作為主題的世博會，1982年美國諾克斯維爾世博會是歷史上第一個以能源問題為主題的世博會。三、上海世博會的主題（一）上海世博會主題確定的過程1999年5月，上海決定申辦2010年世博會后，市政府發(fā)展研究中

5、心承擔了主題研究。研究小組提出了主題選擇的標準：時代特征、中國特色、上海特點、參與度、展示性、可塑性、意圖體現(xiàn)、融入節(jié)慶、廣告語色彩、比較優(yōu)勢。根據(jù)這些標準，經(jīng)過專家討論和多輪篩選，1999年末，研究小組把主題要素集中在“城市、生活質(zhì)量、環(huán)境”上。當時，應(yīng)邀訪問上海的國際展覽局主席建議上?？紤]“城市”作為主題的可行性。2000年5月，徐匡迪市長在北京向各國駐華使節(jié)、外國記者介紹上海世博會申辦工作時表示：上海世博會的主題“將圍繞著城市、環(huán)境、生活質(zhì)量等要素，相信這是當前世界各地發(fā)展中面臨的共同問題。”（二）選擇“城市，讓生活更美好”的原因國際展覽局官員認為：上海申辦能否成功，主題選擇是關(guān)鍵。首先

6、要考慮的是競爭需要。本屆世博會的競爭非常激烈。各申辦國都提出了富有特色的主題。世博會主題要有時代性。近一兩百年來，世界逐步進入城市時代。1800年，城市人口只占全球人口的2%進入21世紀，世界城市人口超過總?cè)丝?0%人們需要城市，又反感城市帶來的各種弊端，這是一個有許多討論話題的主題。世博會主題要有時代感，并能同主辦國的特點有機結(jié)合。城市問題越來越受到世界的關(guān)注，如果上海能對下世紀城市發(fā)展提出新的想法，例如城市應(yīng)該如何把工商、金融、文化、娛樂、教育、生活、環(huán)境等各因素協(xié)調(diào)起來，把辦法和前景展現(xiàn)在觀眾面前，一定會受到歡迎。此外，這個主題還具有獨創(chuàng)性一一世博會歷史上第一次出現(xiàn)，以及具備普遍性一一所

7、有的國家都有城市管理經(jīng)驗和體會等特點。（三）上海世博會主題演繹的目標（1）交流和推廣可持續(xù)的城市發(fā)展理念、成功實踐和創(chuàng)新技術(shù)（2）尋求發(fā)展中國家健康的城市化道路，交流城市與鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)驗與范例（3）展示全球城市發(fā)展進入“城市時代”的新階段所面臨的挑戰(zhàn)，及其可能的解決方案（4）促進民眾對城市良性發(fā)展模式的認識（5）促進對城市文化與自然遺產(chǎn)的保護和繼承（6）促進人類社會的交流融合和理解（7）留下豐厚的精神遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)（8）增強上海世博會主題的影響，讓更多的人們能夠以不同形式感受到“城市，讓生活更美好”的理念四、上海世博會的現(xiàn)實意義（一）人、城市、環(huán)境和諧相處亞里斯多德說：“人們來到城市是為了生活

8、，人們居住在城市是為了生活得更好?！币驗槌鞘猩钣欣诎l(fā)展經(jīng)濟，有利于政治民主，有利于文化繁榮，有利于科技進步，有利于社會穩(wěn)定。因此人類生活城市（鎮(zhèn)）化是必然趨勢。但許多地方的城市發(fā)展現(xiàn)狀不能令人滿意。我們需要回答（1）什么是美好城市？一一能夠提供美好生活的城市；（2）什么是美好生活？一一人得到全面發(fā)展，促進城市健康發(fā)展；（3）如何創(chuàng)造兩個“更美好”？人、城市、環(huán)境和諧相處。從這三個問題出發(fā)，上海世博會的主題框架有五個概念領(lǐng)域組成，即“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足跡”、“城市夢想”。這五個概念領(lǐng)域傳遞的主題信息是:“城市人”一一人的城市化進程，產(chǎn)生基本物質(zhì)需求，城市人的頻繁交

9、往，城市人的高層次需求。人的可持續(xù)發(fā)展確保城市的可持續(xù)發(fā)展?！俺鞘猩背鞘惺巧w，城市內(nèi)部有一定的構(gòu)造和運行規(guī)律，城市有不同的獨特性格和靈魂，城市重建是物質(zhì)體系建設(shè)和城市精神塑造共同作用的結(jié)果?！俺鞘行乔颉币灰怀鞘谢瘜е氯祟惿鷳B(tài)足跡急劇增加，不當?shù)某鞘羞M程產(chǎn)生各種問題，要創(chuàng)建新的城市管理和發(fā)展模式，要加強全球合作?！俺鞘袎粝搿币灰蝗祟悘奈赐Ｖ惯^對美好未來的夢想，人類在面臨潛在生存困境時對未來城市形態(tài)的暢想，人文和科技將深刻塑造人類的未來生活?！俺鞘凶阚E”一一城市作為人類文明的結(jié)晶，在歷史上留下了許多足跡。這些足跡，不管是物質(zhì)遺產(chǎn)還是非物質(zhì)遺產(chǎn)，都將引導人類社會未來的發(fā)展。（二）城鎮(zhèn)化過渡中

10、國改革開放，在經(jīng)濟總量增加的同時，社會形態(tài)和結(jié)構(gòu)也在發(fā)生重大變化，中國正在從農(nóng)業(yè)國走向工業(yè)國，億萬農(nóng)民離開土地，不少農(nóng)村開始轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)。這對今天的中國，在許多方面都產(chǎn)生重大影響。從某種意義上講，中國能否順利度過城鎮(zhèn)化這一關(guān)，將決定中國能否實現(xiàn)現(xiàn)代化，進而在很長一段時間內(nèi)影響世界政治、經(jīng)濟格局。美國著名經(jīng)濟學家、諾貝爾經(jīng)濟獎得主斯蒂格利茨預言道，影響未來世界經(jīng)濟發(fā)展的兩件大事中，其一是美國高科技特別是信息革命，其二是中國的城鎮(zhèn)化。中國城鎮(zhèn)化正處于波動到逐步穩(wěn)定的關(guān)鍵時期。原因是生活方式與生產(chǎn)方式不平衡。農(nóng)民進城不可避免，城鎮(zhèn)化不可避免。城鎮(zhèn)化涉及三個層面，需要解決三個基本問題。（1）人的層面。鄉(xiāng)

11、村人過渡為城鎮(zhèn)人的兩種途徑：離土離鄉(xiāng)，離土不離鄉(xiāng)。平穩(wěn)過渡的內(nèi)涵：享受應(yīng)有的權(quán)利，履行應(yīng)有的義務(wù)。外來務(wù)工者得到培訓、居住、文化生活、子女就讀、春運等。（2）城市的層面。原來的農(nóng)村變?yōu)槌擎?zhèn)，或者原來的城鎮(zhèn)擴大，都涉及到城市規(guī)劃、建設(shè)、管理等一系列問題。我們需要什么樣的城市發(fā)展模式？都能建設(shè)成為國際化都市嗎？除了景觀工程，除了建造大馬路、高樓大廈，一個真正滿足“美好生活”要求的城市究竟是什么樣的？（3）環(huán)境層面?，F(xiàn)代化生活對環(huán)境生態(tài)的影響不可忽視，如何在提高城市生活質(zhì)量的同時，不以犧牲農(nóng)村為代價？如何保持城市發(fā)展與環(huán)境的和諧相處？如何真正做到“城鎮(zhèn)自然化，鄉(xiāng)村現(xiàn)代化”，使城鄉(xiāng)真正融為一體，不再存

12、在城鄉(xiāng)差別？鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟與環(huán)境保護、城市拓展與耕地保護、農(nóng)村建設(shè)得到真正的重視。（二）城市和人的共同發(fā)展（1）世博會對上海的意義：經(jīng)濟、開放度、社會文化。（2）上海世博會主題內(nèi)涵：同時注重城市和人的發(fā)展?！吧虾Ｈ恕钡娜姘l(fā)展，建設(shè)“道德高地”、“文化高地”、“精神高地”，是上海長久發(fā)展的關(guān)鍵。滿足基本需求，提高文化修養(yǎng)；錘煉城市精神，培育現(xiàn)代人意識。2006年1月20日上海市第十二屆人民代表大會第四次會議批準上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要：“要把舉辦好中國2010年上海世博會作為實施國家戰(zhàn)略、提升城市文明程度和市民文明素質(zhì)、增強城市綜合服務(wù)功能的重要載體?！蔽濉⑹啦黝}演繹的表現(xiàn)方

13、式（一）歷史上的主題表現(xiàn)早期世博會由于主題不明確，時代。演繹方式是強調(diào)工業(yè)與藝術(shù)的結(jié)1994年6月8日國際展覽局第115合，采取百科全書式的分類和展示次大會上通過的1號決議對主題體系，旨在讓參觀者體驗全世界的體系作了明確規(guī)定，標志著世博會技術(shù)和展品。隨著世博會展示的重心從重技術(shù)和產(chǎn)品價值向重理念和文化價值時代轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的分類體系和評獎體系逐漸淡出，一種主題體系的真正確立。除了展覽之外，世博會很重視論壇、活動對主題的表現(xiàn)。1873年第一屆世界專利大會在維也納世博會期間舉行。以解決人類共同面臨的課題為目的1878年巴黎世博會舉行了29個的主題本位的展示體系應(yīng)運而生。1933年芝加哥世博會放棄分類法

14、，以“一個世紀的進步”主導整個世博會，開辟了世博會的一個新大會，第一屆國際婦女大會就是在這屆世博會期間舉行的，還有國際郵政大會、婦女運動大會、盲人大會、作家大會。1889年法國巴黎世博會上舉行的討論社會問題的大會，確定每年五月一日為國際勞動節(jié)。1893年美國芝加哥世博會上舉行的國際電器工程會議，決定了歐姆、安培、伏特、焦爾、瓦特等電器計量名稱。到1933年芝加哥世博會前，世博會展示、論壇和活動的三要素框架已經(jīng)基本形成。（二）上海世博會如何表現(xiàn)主題上海世博會組織者采取“組織實施”、“互動確認”和“建議引導”三種不同模式來貫徹和落實主題。具體項目包括展覽（中外國家館、主題館、城市最佳實踐區(qū)、世界博物博覽館、企業(yè)館、網(wǎng)上世博會等）；論壇（高端、主題、大眾）；活動（開閉幕式、館日活動、會期表演）；景觀（園區(qū)建筑布局、廣場、雕塑、色彩、服務(wù)設(shè)施裝飾）；服務(wù)設(shè)施等。上海世博會設(shè)五個主題館。“城市人”館：基于人的各種需求，從人的視角看城市如何滿足人的各種層次的需求，提高人的生活質(zhì)量?！俺鞘猩别^：剖析城市作為一個生命體的各個側(cè)面，引導人們尊重城市系統(tǒng)運行的規(guī)律，保持城市發(fā)展的活力?！俺鞘行乔颉别^：反映全球城市化進程給地球帶來的影響，呼吁各國加強合作，呵護人類和萬物的共同家園?！俺?/p>