2022年新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷帶答案(高職)

1、新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括_和_。2內(nèi)容營銷是一種_模式。3優(yōu)質(zhì)的回答需要滿足_、_、_、_等條件。4_是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到運營定位的一個便捷、直觀的方法。5以個人為主體的賬號類型只需_、_、_并進行運營者認證即可完成注冊。二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1新媒體用戶運營的目標不包括（ ）。A拉新B留存C促活D吸粉2什么是作為今日頭條平臺給用戶提供的重要創(chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺D以上都不對3頭條圈子是哪個推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對者C內(nèi)容說明者D以上都不對4目前的直播營銷默認為基于互聯(lián)網(wǎng)的直

2、播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（ ）為載體進行的營銷活動。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺D主播5內(nèi)容消費是指對信息、教育、視頻、音樂等無形商品的消費（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進行新媒體營銷6下面說法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營銷方式是相同的B視頻營銷只能通過貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻D直播營銷具有真實性和直觀性等特點7下面對新媒體內(nèi)容的標題說法不正確的是（ ）。A警告式標題必須夸張，要以夸張的說

3、法讓用戶產(chǎn)生危機感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗分享或其他具有激勵性質(zhì)的故事常以勵志的形式擬定標題C指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息8什么是今日頭條為鼓勵優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎勵計劃（ ）。A青云計劃B問答收益C活動獎勵D問答紅包9什么實質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計劃B活動獎勵C問答收益D問答紅包10互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費營銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過免費模式達成收費的目的B通過免費模式贏取品牌口碑C滿足消費者的需求D企業(yè)營銷所需11對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助、

4、廣告、電商和（ ）。A知識付費B眾籌C會員D粉絲禮物12下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費D電商13短視頻發(fā)布的最好時段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00 和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間14設置懸念的方法是（ ）。A設疑B倒敘C隔斷D以上皆是15用于滿足用戶獲取知識的需要（ ）。A實用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷型選題16“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標題。A勵志式標題B直言式標題C導向式標題D推新

5、式標題17下列選項中，不屬于的提問審核不通過的原因是（ ）。A含事實性錯誤、缺乏事實依據(jù)、過于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無可討論性。D登錄頭條號，單擊賬號名稱進入個人主頁，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。18推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點中文網(wǎng)C微信D今日頭條19個人微博運營注重彰顯個性，其定位需要遵循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長的領域B確定微博運營的目的C彰顯微博的個性D以上都是20下列選項中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀錄片B電視劇C電影D以上都不對三、多項選擇題 (共2

6、0題，每題2分。)1內(nèi)容問題主要包括哪幾種情形（ ）。A低俗B虛假謠言C污言穢語D廣告推廣2問答的呈現(xiàn)方式（ ）。A查看問題B回答問題C邀請回答D發(fā)布問題3從企業(yè)運營層面來看，二維碼營銷主要包括（ ）形式。A植入社交軟件B依托電商平臺C依托企業(yè)服務D依托傳統(tǒng)媒介4常用的思維創(chuàng)意方法有（ ）。A發(fā)散思維B聚合思維C橫向思維D逆向思維5內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)容（ ）。A動態(tài)分享B技能分享C高價值信息披露D興趣話題討論6問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括（ ）。A提問規(guī)范B回答規(guī)范C發(fā)布問題D邀請回答7新媒體營銷的傳播速度主要體現(xiàn)在（ ）。A傳播途徑B接受方式C表現(xiàn)手法D傳播模式8新媒體平臺可

7、分為（ ）。A圖文平臺B音頻平臺C視頻平臺DVR/AR 平臺9屬于數(shù)據(jù)分析的意義的有（ ）。A了解運營質(zhì)量B調(diào)整運營方向C控制運營成本D評估運營計劃10能夠穩(wěn)定維持高人氣的主播一般都具哪些共同特征（ ）。A固定開播B團隊分工C粉絲維護D后臺配合11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動化C傳播行為個性化D營銷內(nèi)容多元化12內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費專欄需要滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬C今日頭條賬號信用分為 100 分D今日頭條賬號信用分為 50分13直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆

8、活動高潮，常見的直播活動互動設計主要（ ）等。A彈幕互動B直播紅包C聊天互動D發(fā)起任務14下面屬于新媒體營銷方式的有（ ）。A事件營銷B口碑營銷C病毒營銷D饑餓營銷15下列選項中，屬于付費專欄的特點是（ ）。A定價優(yōu)惠B定價自由C內(nèi)容多元D推薦精準16影響用戶購物意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個人因素D心理因素17目前較為常見的視頻運營的表現(xiàn)形式有（ ）。A網(wǎng)絡視頻短劇B微電影C創(chuàng)意視頻D用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻18新媒體內(nèi)容的文字間距設置主要包括（ ）。A字間距B行間距C段間距D頁間距19常用于進行事件營銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動B熱點事件C危機公關D名人效應2

9、0下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視四、判斷題 (共15題，每題1分。)1微博矩陣也可以根據(jù)企業(yè)團隊組成人員、領導職務來建立子賬號。（ ）2使用第三方品牌名稱，包括公司、報紙雜志、知名影視作品/ 人物等。（ ）3在問答推薦“冷啟動”期，答題內(nèi)容的用戶點擊率越高，越利于被進一步推薦。（ ）4內(nèi)容發(fā)表后，會經(jīng)歷5個推薦環(huán)節(jié)，即內(nèi)容審核冷啟動正常推薦復審檢查。（ ）5判斷選題是否是大眾性話題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話題的敏感度。（ ）6今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標題和封面，當用戶進入該頁面，決定其是否點擊閱讀的關鍵就是標題。（ ）7微頭條是今日頭條平臺內(nèi)一種基

10、于社交的內(nèi)容形式。（ ）8文章在首次推薦后，如果點擊率高，系統(tǒng)則認為文章受用戶喜歡，將進一步增加推薦量。（ ）9勾俊偉在新媒體運營一書中，將新媒體運營劃分為內(nèi)容運營、用戶運營、商品運營、活動運營四大經(jīng)典模塊。（ ）10要想打造“爆款”微頭條，一般需要具備一個前提條件“干貨”。（ ）11禁止評論功能不支持內(nèi)容創(chuàng)作者自主申請。（ ）12用戶留存是用戶運營的重要環(huán)節(jié)。（ ）13問答青云計劃獎勵分為兩檔，一檔每個獲獎回答獎勵200 元現(xiàn)金，二檔每個獲獎回答獎勵80 元現(xiàn)金。（ ）14在標題中使用不同句式，不僅可以高度凝練標題信息，而且還能增強標題的韻律性，使用戶閱讀標題時郎朗上口。（ ）15對用戶來說

11、，重復閱讀不影響用戶體驗。（ ）五、問答題 (共2題，每題5分。)1如何進行結算設置？2在PC端中如何寫文章？六、分析題 (共1題，每題10分。)1列舉不同新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析方法，并說明其作用。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括_和_。2內(nèi)容營銷是一種_模式。3優(yōu)質(zhì)的回答需要滿足_、_、_、_等條件。4_是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到運營定位的一個便捷、直觀的方法。5以個人為主體的賬號類型只需_、_、_并進行運營者認證即可完成注冊。二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1新媒體用戶運營的目標不包括（ ）。

12、A拉新B留存C促活D吸粉2什么是作為今日頭條平臺給用戶提供的重要創(chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺D以上都不對3頭條圈子是哪個推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對者C內(nèi)容說明者D以上都不對4目前的直播營銷默認為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（ ）為載體進行的營銷活動。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺D主播5內(nèi)容消費是指對信息、教育、視頻、音樂等無形商品的消費（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進行新媒體營銷6下面說法正確的是（ ）。A知乎和百度知道

13、的營銷方式是相同的B視頻營銷只能通過貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻D直播營銷具有真實性和直觀性等特點7下面對新媒體內(nèi)容的標題說法不正確的是（ ）。A警告式標題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗分享或其他具有激勵性質(zhì)的故事常以勵志的形式擬定標題C指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息8什么是今日頭條為鼓勵優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎勵計劃（ ）。A青云計劃B問答收益C活動獎勵D問答紅包9什么實質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計劃B

14、活動獎勵C問答收益D問答紅包10互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費營銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過免費模式達成收費的目的B通過免費模式贏取品牌口碑C滿足消費者的需求D企業(yè)營銷所需11對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助、廣告、電商和（ ）。A知識付費B眾籌C會員D粉絲禮物12下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費D電商13短視頻發(fā)布的最好時段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00 和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間14設置懸念的方

15、法是（ ）。A設疑B倒敘C隔斷D以上皆是15用于滿足用戶獲取知識的需要（ ）。A實用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷型選題16“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標題。A勵志式標題B直言式標題C導向式標題D推新式標題17下列選項中，不屬于的提問審核不通過的原因是（ ）。A含事實性錯誤、缺乏事實依據(jù)、過于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無可討論性。D登錄頭條號，單擊賬號名稱進入個人主頁，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。18推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點中文網(wǎng)C微信D今日頭條19個人微

16、博運營注重彰顯個性，其定位需要遵循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長的領域B確定微博運營的目的C彰顯微博的個性D以上都是20下列選項中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀錄片B電視劇C電影D以上都不對三、多項選擇題 (共20題，每題2分。)1內(nèi)容問題主要包括哪幾種情形（ ）。A低俗B虛假謠言C污言穢語D廣告推廣2問答的呈現(xiàn)方式（ ）。A查看問題B回答問題C邀請回答D發(fā)布問題3從企業(yè)運營層面來看，二維碼營銷主要包括（ ）形式。A植入社交軟件B依托電商平臺C依托企業(yè)服務D依托傳統(tǒng)媒介4常用的思維創(chuàng)意方法有（ ）。A發(fā)散思維B聚合思維C橫向思維D逆向思維5內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)

17、容（ ）。A動態(tài)分享B技能分享C高價值信息披露D興趣話題討論6問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括（ ）。A提問規(guī)范B回答規(guī)范C發(fā)布問題D邀請回答7新媒體營銷的傳播速度主要體現(xiàn)在（ ）。A傳播途徑B接受方式C表現(xiàn)手法D傳播模式8新媒體平臺可分為（ ）。A圖文平臺B音頻平臺C視頻平臺DVR/AR 平臺9屬于數(shù)據(jù)分析的意義的有（ ）。A了解運營質(zhì)量B調(diào)整運營方向C控制運營成本D評估運營計劃10能夠穩(wěn)定維持高人氣的主播一般都具哪些共同特征（ ）。A固定開播B團隊分工C粉絲維護D后臺配合11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動化C傳播行為個性化D營銷內(nèi)容多元化12內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費專欄需要

18、滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬C今日頭條賬號信用分為 100 分D今日頭條賬號信用分為 50分13直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常見的直播活動互動設計主要（ ）等。A彈幕互動B直播紅包C聊天互動D發(fā)起任務14下面屬于新媒體營銷方式的有（ ）。A事件營銷B口碑營銷C病毒營銷D饑餓營銷15下列選項中，屬于付費專欄的特點是（ ）。A定價優(yōu)惠B定價自由C內(nèi)容多元D推薦精準16影響用戶購物意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個人因素D心理因素17目前較為常見的視頻運營的表現(xiàn)形式有（ ）。A網(wǎng)絡視頻短劇B微電影C創(chuàng)意視頻D用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻18新媒體內(nèi)容的文字間距設置主要包括（ ）。A字間距B行間距C段間距D頁間距19常用于進行事件營銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動B熱點事件C危機公關D名人效應20下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視四、判斷題 (共15題，每題1分。)1微博矩陣也可以根據(jù)企業(yè)團隊組成人員、領導職務來建立子賬