第五章--二維碼與H5引流[41頁]課件

1、第三部分移動(dòng)營(yíng)銷工具方法第五章二維碼與H5引流 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo) 1了解二維碼與二維碼營(yíng)銷的意義； 2了解二維碼的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)； 3掌握二位碼營(yíng)銷注意事項(xiàng)； 4清楚認(rèn)識(shí)H5營(yíng)銷的特點(diǎn)及表現(xiàn)形式； 5掌握H5營(yíng)銷的推廣技巧。 學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo) 1能夠完成二維碼營(yíng)銷的策劃和制作； 2掌握H5營(yíng)銷的前期策劃、制作與傳播方法； 3能夠完成H5營(yíng)銷的效果監(jiān)控。 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 二維碼作為手機(jī)特有的搜索方式已經(jīng)被用戶廣泛使用，它不僅能給用戶提供便捷服務(wù)，還能給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷平臺(tái)，如今，二維碼已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)眾多產(chǎn)品的標(biāo)配，成為網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、購物、支付等各項(xiàng)應(yīng)用的入口，滲透

2、至用戶餐廳、地鐵、電視、社交等生活的各個(gè)場(chǎng)所，具備了較大的用戶市場(chǎng) 二維碼是線下線上模式的最佳切入點(diǎn)，通過二維碼進(jìn)入購物、買票、獲取優(yōu)惠券等逐漸成為潮流，尤其購物消費(fèi)，是手機(jī)網(wǎng)民使用二維碼最多的場(chǎng)景 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 嘎嘎秀商城將制作具有宣傳效果的二維碼圖片并進(jìn)行投放，將此作為網(wǎng)店?duì)I銷的方式之一。二維碼營(yíng)銷可分為四個(gè)階段： 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷前期策劃二維碼制作二維碼投放效果監(jiān)控一、前期策劃（一）二維碼內(nèi)容確定 二維碼儲(chǔ)存的內(nèi)容可分為文本、網(wǎng)址、名片、文件、圖片等，嘎嘎秀商城利用二維碼儲(chǔ)存網(wǎng)址的形式進(jìn)行本次營(yíng)銷，并確定網(wǎng)址為店鋪首頁鏈接 模塊一 任務(wù)分解 任

3、務(wù)一：二維碼營(yíng)銷（二）二維碼視覺展示 1二維碼圖像個(gè)性化設(shè)置 二維碼都是以黑色為主，但事實(shí)上彩色的二維碼生成技術(shù)也并不復(fù)雜，并且備受年輕人的喜愛 目前，已有網(wǎng)站使用彩色二維碼在線生成免費(fèi)服務(wù)，基于二維碼的糾錯(cuò)功能，即使二維碼部分被覆蓋或丟失，掃描設(shè)備依然能夠識(shí)別出其記錄的完整信息 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 2二維碼的內(nèi)容優(yōu)化 不管是二維碼的類型、尺寸還是顏色，或者是二維碼中心的圖片，都可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行靈活設(shè)置 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷（三）二維碼投放途徑的確定 嘎嘎秀商城根據(jù)公司目前的規(guī)模將二維碼的投放設(shè)定為線上和線下相結(jié)合 線上投放包括網(wǎng)站和各大APP兩種渠道 模

4、塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 線下包括購物中心、廣場(chǎng)、社區(qū)等地點(diǎn)的發(fā)放，一些賣家嘗試用二維碼刺激消費(fèi)者二次購物，在快遞包裹或者商品包裝上加上店鋪地址的二維碼，并承諾掃描二維碼再次購物有優(yōu)惠，以此鼓勵(lì)用戶返回線上購物 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 嘎嘎秀商城根據(jù)產(chǎn)品特性鎖定客戶群體，并將群體限定為產(chǎn)品18-30歲之間的愛美女性，根據(jù)人群特點(diǎn)，確定線上投放平臺(tái)為微信、QQ、微博、以及受女性歡迎的論壇、貼吧，如淘寶論壇、蘑菇街的社區(qū)達(dá)人推薦、美麗論壇、美麗說貼吧等，線下則為商品購物袋、產(chǎn)品包裝的批量印制 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷二、二維碼制作（一）二維碼生成器的選取 完成前

5、期策劃后進(jìn)入二維碼制作階段，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“二維碼制作”或“二維碼生成器”，會(huì)出現(xiàn)很多工具。我們以草料為例開展二維碼的制作 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷（二）制作二維碼 第一步：二維碼的基本設(shè)置，進(jìn)入草料二維碼制作界面點(diǎn)擊功能欄的網(wǎng)址按鈕，將店鋪鏈接添加到地址框中，點(diǎn)擊生成二維碼，調(diào)整容錯(cuò)率和圖片大小，由于二維碼中間需要加入店鋪標(biāo)識(shí)，為減少二維碼在掃描過程的失敗率，需將容錯(cuò)率設(shè)置30% 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷 第二步：美化，點(diǎn)擊美化器，進(jìn)入高級(jí)美化界面（也可在快速美化器中進(jìn)行調(diào)整），調(diào)整前景色、漸變方式顏色及液化值等。也可以在模板中直接確定，模板要求突出二維碼，可以選擇自

6、己事先添加好的模板，也可以使用系統(tǒng)自帶的。完成以上步驟后將店鋪標(biāo)示嵌入二維碼嵌中，并調(diào)整字體、字號(hào)、效果、顏色等 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷三、二維碼投放（一）線上投放 線上投放的方式主要是微博、微信、論壇等方式，線上投放一般要圖文并茂，以下是嘎嘎秀在微博、微信公眾號(hào)上和淘寶論壇的投放 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷（二）線下投放 嘎嘎秀商城將制作好的二維碼印制在宣傳頁上，并在顯著位置標(biāo)明“掃碼送禮品”，將宣傳頁在各大購物進(jìn)行中心發(fā)放。同時(shí)賣家可以聯(lián)系外包裝生產(chǎn)商，將二維碼批量印制在購物包裝袋上 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷四、效果監(jiān)控 嘎嘎秀商城運(yùn)營(yíng)人員通過監(jiān)控微信公

7、眾賬號(hào)和微小店的后臺(tái)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)及分析二維碼營(yíng)銷的最終效果 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)一：二維碼營(yíng)銷后臺(tái)監(jiān)控情況統(tǒng)計(jì)數(shù)量用戶增長(zhǎng)人數(shù)217人文章閱讀次數(shù)429次二維碼的掃碼次數(shù)176次店鋪內(nèi)訪問次數(shù)265次掃碼進(jìn)店瀏覽數(shù)量127次訂單量95單 H5是html5的簡(jiǎn)稱，運(yùn)用該語言制作成一個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)頁，點(diǎn)開后可以滑動(dòng)翻頁、帶動(dòng)畫特效、有音樂之類的非常精美的內(nèi)容，最常見的是在微信朋友圈中的推廣廣告，很多大品牌用H5制作的宣傳頁面，我們稱之為H5場(chǎng)景 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 無論是各類基于H5頁面開發(fā)的小游戲，還是目前較為流行的邀請(qǐng)函、招聘公告、產(chǎn)品宣傳、名片等，乃至網(wǎng)易、騰訊、人民網(wǎng)等網(wǎng)站開發(fā)的

8、H5新聞頁面，都試圖通過這種以觸碰、滑動(dòng)為第一接觸方式的頁面技術(shù)向用戶推薦產(chǎn)品、傳播信息 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 企業(yè)使用各種媒體表現(xiàn)方式，將品牌核心觀點(diǎn)精心梳理重點(diǎn)突出，這使得頁面形式更加適合閱讀、展示、互動(dòng)，方便用戶體驗(yàn)及用戶與用戶之間的分享，正是具備了這樣的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)H5技術(shù)的運(yùn)用不但為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī)，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開辟了新渠道 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 作為移動(dòng)端的一家小店，嘎嘎秀商城認(rèn)識(shí)到H5營(yíng)銷的重要性，同時(shí)也制作了屬于自己產(chǎn)品宣傳的H5頁面，并對(duì)頁面進(jìn)行了推廣和效果監(jiān)控，以下是嘎嘎秀商城在實(shí)施H5營(yíng)銷的整個(gè)過程 模塊一 任務(wù)分解 任

9、務(wù)二：H5營(yíng)銷01020304前期策劃H5頁面制作頁面推廣效果監(jiān)控一、前期策劃 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷二、H5頁面制作（一）制作工具的選擇 嘎嘎秀商城在選擇工具時(shí)根據(jù)自己的產(chǎn)品及用途，對(duì)幾個(gè)常見的工具進(jìn)行了比較，如MAKA、交互大師（iH5）、創(chuàng)客貼、易企秀等。最終選擇了操作簡(jiǎn)單的易企秀作為這次制作工具，在這款工具中有符合本次營(yíng)銷頁面的模板 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷（二）H5頁面制作 根據(jù)前期策劃制作H5頁面，打開易企秀頁面，點(diǎn)擊欄目中H5場(chǎng)景下“創(chuàng)建”按鈕，進(jìn)入設(shè)計(jì)界面，在界面的左側(cè)模板中心選擇用途、功能和風(fēng)格，選擇完后在模板列表圖中選擇適合自己的模板并進(jìn)行編輯 模塊一

10、 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 嘎嘎秀商場(chǎng)選擇一款符合自己店鋪風(fēng)格的模板，在模板上編寫自己的店鋪標(biāo)識(shí)、店名和本次主題，完成后點(diǎn)擊右下方的“+”號(hào)按鈕，添加新頁，并對(duì)背景圖進(jìn)行設(shè)置 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 完成上述操作后，點(diǎn)擊欄目中的圖片，并上傳制作好的產(chǎn)品圖片，選中點(diǎn)擊確定，并在素材庫添加裝飾，在操作界面點(diǎn)擊圖片調(diào)整圖片位置并增加播放動(dòng)畫 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 需要注意的是尾頁，添加店鋪二維碼的同時(shí)將店鋪名生成連接。完成以上制作后點(diǎn)擊右上方的設(shè)置，對(duì)H5進(jìn)行基本的設(shè)置。設(shè)置完成后，用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)行預(yù)覽，檢查完成后發(fā)布 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷三、頁面推廣

11、嘎嘎秀商城在H5頁面推廣上主要借助微信與微博，以微信推廣為例，首先，需要列出所有能用到的資源，并發(fā)動(dòng)內(nèi)部人員轉(zhuǎn)發(fā)，復(fù)制鏈接到目標(biāo)用戶群，并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 其次利用微信公眾賬號(hào)中的鏈接“閱讀全文”進(jìn)行推廣，打開微信公眾賬號(hào)后臺(tái)點(diǎn)擊群發(fā)，在編輯框中編寫導(dǎo)語并上傳封面，將H5頁面的鏈接復(fù)制到原文鏈接中，完成后點(diǎn)擊發(fā)送 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷 最終效果展示 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷四、效果監(jiān)控 嘎嘎秀商城根據(jù)H5的推廣途徑監(jiān)控其流量，在微信公眾賬號(hào)后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)欄目中有用戶分析、圖文分析、菜單分析等，點(diǎn)擊用戶分析，統(tǒng)計(jì)自實(shí)施H5營(yíng)銷后用戶來源及增長(zhǎng)情況

12、，也可使用易企秀的效果統(tǒng)計(jì) 模塊一 任務(wù)分解 任務(wù)二：H5營(yíng)銷一、二維碼與二維碼營(yíng)銷的定義 二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律以黑白相間的圖案形式記錄數(shù)據(jù)信息，具有條碼技術(shù)的一些共性 二維碼營(yíng)銷則是指通過二維碼圖案的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，獲取產(chǎn)品資訊、商家推廣活動(dòng)，并刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買行為的新型營(yíng)銷方式 模塊二 相關(guān)知識(shí)二、二維碼的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)（一）品牌性（二）便利性（三）性價(jià)比高（四）適用于不同行業(yè)（五）結(jié)合性強(qiáng) 模塊二 相關(guān)知識(shí)三、二維碼營(yíng)銷注意事項(xiàng)（一）為用戶提供有價(jià)值的掃碼理由（二）把二維碼放在合適的地點(diǎn)（三）建立移動(dòng)版網(wǎng)頁（四）內(nèi)容編排要簡(jiǎn)潔 模塊二 相關(guān)知識(shí)四、H5營(yíng)銷的特點(diǎn)（一）文化價(jià)值傳達(dá)為主，文字?jǐn)⑹鰹檩o（二）注重隱藏流量消耗時(shí)間，注重推出時(shí)機(jī)（三）新媒體內(nèi)容推廣為主，經(jīng)濟(jì)價(jià)值暫未顯現(xiàn) 模塊二 相關(guān)知識(shí)五、H5營(yíng)銷的表現(xiàn)形式（一）幻燈片式 1定期發(fā)布的內(nèi)容，幾近零預(yù)算 2結(jié)合熱門的營(yíng)銷，周期極短 模塊二 相關(guān)知識(shí)（二）交互式1中小型活動(dòng)/品牌事件的傳播，預(yù)算不多、周期較短2大型活動(dòng)/品牌事件的傳播，預(yù)算充足、計(jì)劃性強(qiáng)、周期較長(zhǎng)