2022年新媒體廣告與文案寫作試題及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1_是指相對于廣播、電視、報紙和雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外的第5大媒體。2_服務于電子商務，不管是文案主題表達，還是更具體的產(chǎn)品信息傳播，都是為了促進交易的產(chǎn)生和完成。3在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為_。4_就是開門見山，直截了當奔向主題，毫不拖泥帶水。5_是指利用別人的資源或平臺（如政府、專家、社會潮流或新聞媒體），對自身產(chǎn)品或服務進行推廣營銷，達到快速推廣自身企業(yè)的目的。二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內(nèi)容的是（ ）。A立即購買B立即搶C一鍵加購D

2、查看其他2下面對軟文說法不正確的是（ ）。A軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫作3下面對文案的說法正確的是（ ）。A文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力B文案是受眾了解產(chǎn)品或服務的一個渠道C文案是指廣告作品中所有的語言文字D新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾4下面不屬于增強信任感方法的是（ ）。A權(quán)威認證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說明5在撰寫電商文案時，文案人員應如何對消費者進行分析（ ）。A分析目標客戶的特質(zhì)，

3、包括性別和年齡階段B分析消費者購買意向和購買心理C分析消費者需求D以上選項皆是6下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關的場景想象或場景聯(lián)想B構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關展開聯(lián)想C受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同7下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（ ）。A寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風格與形象更貼近B寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價C寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積極性D寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引

4、力8消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（ ）。A隨性心理B強迫心理C實惠心理D習慣心理9下面不能突顯社群文案內(nèi)容價值的是（ ）。A群成員的需求痛點B產(chǎn)品能帶來的益處C價格優(yōu)惠和體驗分享D心靈雞湯或勵志故事10某營銷文章以電影當幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點11微博話題常用（ ）符合來表示。A# #BC【 】D 12新媒體文案中正文的配圖不可以是（ ）A與內(nèi)容無關的產(chǎn)品圖BGIF動圖C相關信息的截圖D搞笑的表情包13下面對新媒體文案崗位的說法不正確的是（ ）。A

5、新媒體文案崗位的工作職責是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責任感14下面對主圖文案的說法不正確的是（ ）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場景圖、上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應盡量多描述賣點信息，以吸引受眾D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖15“太陽的唯一對手”采用的修辭手法是（ ）。A引用B比喻C雙關D設問16微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進行寫作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導D展示消費評價17從微博內(nèi)容定位的角度看，

6、一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應該以（ ）為主。A婦產(chǎn)科專業(yè)領域的知識或事件B醫(yī)生的生活日常C有趣味性的段子D百科科普18以下不屬于軟文打動受眾的角度的是（ ）。A營造安全感B營造歸屬感C營造價值感D營造體驗感19（ ）是用出其不意的邏輯思維方式，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個特別的邏輯關系，從而得到出人意料的效果的寫作方式。A神轉(zhuǎn)折式B請求號召式C點題式D利益誘導式20下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與商品或品牌相關的場景想象或場景聯(lián)想B構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關展開聯(lián)想C受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同三、多項選擇

7、題 (共10題，每題2分。)1社群福利主要有（ ）。A物質(zhì)福利B現(xiàn)金福利C學習福利D榮譽福利2新媒體廣告所具有的特征包括（ ）。A傳播與更新速度快，成本低B針對性強、轉(zhuǎn)化率低C傳播方式、傳播媒介多樣D超文本傳播3新媒體文案崗位的發(fā)展前景可能會出現(xiàn)的趨勢有（ ）。A重視內(nèi)容創(chuàng)作B掌握多平臺、多風格創(chuàng)作C偏向移動端，短視頻、直播型內(nèi)容比重變大D注重正能量引導4廣告的構(gòu)成要素包括（ ）。A廣告信源B廣告信息C廣告媒介D廣告信宿5下面屬于標題命名方式的是（ ）。A宣事式B恐嚇式C提問式D對比式6海報中的對比排版主要是指（ ）。A長短對比B粗細對比C疏密對比D大小對比7產(chǎn)品詳情頁中的產(chǎn)品背景的搭配方法有

8、（ ）。A色彩豐富B物品點綴C純色背景D參照物8以下屬于微博傳播特點的是（ ）。A平民化B碎片化C交互化D病毒化9下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視10為了提高微信公眾號閱讀量，可以采用的策略有（ ）。A選擇合適的推送時間提升閱讀量B設置跳轉(zhuǎn)鏈接提升閱讀量C利用 QQ 群、微信群等提升閱讀量D利用朋友圈提升閱讀量四、判斷題 (共5題，每題1分。)1借助熱門話題來進行文案正文的編寫是微博文案人員常用的一種寫作方式。（ ）2只有擁有悠久歷史的品牌才可以撰寫歷史型的品牌故事，一個新品牌因其建立時間不長，不適合撰寫歷史型的品牌故事。撰寫歷史型的品牌故事。（ ）3數(shù)字比文字更有

9、表現(xiàn)力，使用數(shù)字標題可以增加事情的震撼性。（ ）4微博文案對圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（ ）5電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1撰寫極具吸引力標題的技巧有哪些？2廣告策劃書的內(nèi)容有哪些部分組成？3什么是新媒體？什么是新媒體廣告？4如何對公眾號平臺進行定位？六、分析題 (共2題，每題15分。)1若要為麗江某客棧為主題撰寫一篇旅游軟文，談談你的寫作思路。2結(jié)合當前熱點事件，為餓了嗎平臺寫作一篇微信公眾號推廣文案。要求語言幽默、親切，能夠體現(xiàn)消費者對外賣干凈、便宜和快捷等方面的需求。 試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1新媒體2電子商務文案3主圖4直接開頭5借力二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1D2C3B4D5D6C7B8D9D10B11A12A13A14C15B1